煤炭企業(yè)創(chuàng)建微信平臺(tái) 加強(qiáng)宣傳力度

隨著以微博、微信為代表的移動(dòng)媒介終端的悄然興起，手機(jī)微信平臺(tái)成為一種新興的大眾媒體， “人人都有麥克風(fēng)”的“微時(shí)代”已然到來(lái)。與此同時(shí)，煤炭行業(yè)也進(jìn)入深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，煤炭企業(yè)如何進(jìn)一步提升影響力、增強(qiáng)號(hào)召力，在“微時(shí)代”的宣傳工作中怎樣加強(qiáng)輿論引領(lǐng)和宣傳力度？這也是一個(gè)必須面對(duì)的新課題。

一、“鶴煤快訊”微信平臺(tái)創(chuàng)建背景

從2016年初，鶴煤公司黨委宣傳部為了積極順應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步拓寬宣傳陣地，增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、指向性，把公司重要新聞以及各類(lèi)改革信息更加迅速準(zhǔn)確地傳遞給廣大職工，通過(guò)多方考察后于 2016年3月，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)開(kāi)通并創(chuàng)建了“鶴煤快訊”微信公眾號(hào)，從此，一個(gè)新的媒體微信公眾平臺(tái)迅速走進(jìn)了煤炭企業(yè)職工家屬的生活。

二、“鶴煤快訊”微信平臺(tái)內(nèi)容定位

依托報(bào)紙《鶴煤快訊》、鶴煤有線電視等現(xiàn)有新聞媒體，及時(shí)發(fā)送鶴煤公司的重要新聞動(dòng)態(tài)，關(guān)注國(guó)內(nèi)外同行業(yè)先進(jìn)的管理和改革經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，通過(guò)官方網(wǎng)站搜集最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞以及與廣大干部職工生活息息相關(guān)的健康知識(shí)、科普知識(shí)等進(jìn)行發(fā)送，除此之外還搜集與文字新聞匹配的圖片配發(fā)，使文字圖片更生動(dòng)形象，不但起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，也大大增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可視性。

從2016年3月開(kāi)始發(fā)送新聞以來(lái)，微信公眾平臺(tái)的發(fā)送內(nèi)容也在不斷增加，文字、圖片、音樂(lè)、視頻等形式更加多樣化、融合化，根據(jù)集團(tuán)公司不同時(shí)期的總體要求，微信平臺(tái)“鶴煤快訊”分別開(kāi)設(shè)有【公司要聞】、【行業(yè)動(dòng)態(tài)】、【天字號(hào)】、【管理論壇】、【聚焦典型】、【迎接黨的十九大 助推二次創(chuàng)業(yè)新勝利】等多個(gè)欄目，并圍繞集團(tuán)公司重點(diǎn)工作有針對(duì)性的進(jìn)行輿論宣傳引導(dǎo)，為企業(yè)的供給側(cè)改革和健康發(fā)展保駕護(hù)航。

三、“鶴煤快訊”微信平臺(tái)的特點(diǎn)

（一）微信平臺(tái)發(fā)送新聞成本低、普及面廣、方便閱讀：

相對(duì)于電視、報(bào)紙等舊媒體來(lái)說(shuō)，微信平臺(tái)屬于新興媒體，發(fā)送新聞的成本非常低廉，不需要昂貴的大型設(shè)備，一臺(tái)辦公電腦和手機(jī)就能完成新聞發(fā)送了，而且宣傳效果日益顯現(xiàn)，從創(chuàng)建之初到目前，點(diǎn)擊關(guān)注人數(shù)越來(lái)越多，從最初的幾十人到現(xiàn)在的最多達(dá)數(shù)千人。近幾年來(lái)，無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)干部還是礦區(qū)普通煤礦職工，幾乎人人都在使用手機(jī)，隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)就能方便閱覽新聞，因此，廣大干部職工可以利用閑暇零碎時(shí)間迅速了解鶴煤的新聞動(dòng)態(tài)，從而也大大加強(qiáng)了新聞的宣傳力度。

（二）微信平臺(tái)發(fā)送新聞傳播迅捷：

報(bào)紙媒體發(fā)送新聞之前需要紙張印刷的過(guò)程，電視媒體播發(fā)新聞之前需要拍攝、編輯制作、合成等過(guò)程，這些過(guò)程都需要較長(zhǎng)的時(shí)間，而微信平臺(tái)的后期編輯排版，視頻轉(zhuǎn)碼審核、上傳發(fā)送等需要的時(shí)間相比報(bào)紙印刷、電視制作時(shí)間大大縮短，當(dāng)天的新聞當(dāng)天就能上傳發(fā)送，新聞的時(shí)效性得以很好的顯現(xiàn)，新聞傳播做到了及時(shí)迅捷，例如：每周一調(diào)度會(huì)董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)的公司重點(diǎn)工作，當(dāng)天晚上大家只需打開(kāi)手機(jī)就能觀看了解，從而也使鶴煤廣大干部職工能在最短時(shí)間內(nèi)掌握并落實(shí)鶴煤不同時(shí)期的重點(diǎn)工作，突出了一個(gè)“快”字，但這一點(diǎn)對(duì)于我們的報(bào)紙或電視就很難做到。

（三）微信平臺(tái)發(fā)送新聞融文字、圖片、音視頻為一體可視性強(qiáng)：

新媒體將報(bào)紙電視各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)融合為一身，通過(guò)手機(jī)微信平臺(tái)不僅能瀏覽文字、圖片新聞，而且掌上還能觀看鶴煤電視新聞，一個(gè)小小的手機(jī)將報(bào)紙電視的內(nèi)容和特點(diǎn)全覆蓋全融合，信息量比原有媒體更豐富更好看。

四、“鶴煤快訊”微信平臺(tái)的效果

“鶴煤快訊”微信平臺(tái)運(yùn)行以來(lái)，共發(fā)送新聞近300期1600多條新聞，微信平臺(tái)正以其新特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多人的眼球，方便快捷的來(lái)了解鶴煤的新聞動(dòng)態(tài)、豐富職工的文化生活，廣大干部職工通過(guò)微信平臺(tái)及時(shí)了解了企業(yè)動(dòng)態(tài)，理解了企業(yè)所面臨的困難局面，紛紛化被動(dòng)為主動(dòng)，順應(yīng)改革形勢(shì)并以積極的心態(tài)面對(duì)改革，為企業(yè)分憂解難。

通過(guò)微信平臺(tái)我們配圖發(fā)送了《煤礦職工新飯碗可以這樣捧》，這是一篇關(guān)于鶴煤供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新聞，也曾發(fā)表在中國(guó)煤炭報(bào)上，在煤炭企業(yè)改革困難重重之際，我們的新聞發(fā)送后，職工們開(kāi)始重新審視新時(shí)期的勞務(wù)輸出，鶴煤?jiǎn)T工勞務(wù)輸出富士康這一新舉措也是企業(yè)在困難形勢(shì)下通過(guò)聯(lián)系洽談為職工尋找的新出路和新飯碗，在以往，職工有畏難情緒，但是通過(guò)我們微信平臺(tái)的報(bào)道讓更多的職工理解了企業(yè)的良苦用心，如今，勞務(wù)輸出已經(jīng)被大家所接受，各單位職工積極踴躍報(bào)名參與，并紛紛表示愿意與企業(yè)共度難關(guān)。并且鶴煤公司的勞務(wù)輸出工作也得到了省長(zhǎng)的關(guān)注和肯定。

與此同時(shí)我們還及時(shí)發(fā)送了《鶴煤公司首期“月嫂”培訓(xùn)班開(kāi)班》、《十礦穩(wěn)步推進(jìn)契約化管理工作》等一系列轉(zhuǎn)崗創(chuàng)業(yè)典型人物的創(chuàng)業(yè)故事等等，通過(guò)微信平臺(tái)快速迅捷、圖文并茂的傳播形式發(fā)送給了廣大職工，在全公司形成了支持改革、理解改革、參與改革的輿論氛圍，為企業(yè)大膽改革走出困境提供了輿論支持，促進(jìn)了企業(yè)的改革和穩(wěn)定發(fā)展。（作者單位為河南能源鶴煤新聞中心）