煤炭企業創建微信平臺 加強宣傳力度

隨著以微博、微信為代表的移動媒介終端的悄然興起，手機微信平臺成為一種新興的大眾媒體， “人人都有麥克風”的“微時代”已然到來。與此同時，煤炭行業也進入深化改革、轉型發展的新階段，煤炭企業如何進一步提升影響力、增強號召力，在“微時代”的宣傳工作中怎樣加強輿論引領和宣傳力度？這也是一個必須面對的新課題。

一、“鶴煤快訊”微信平臺創建背景

從2016年初，鶴煤公司黨委宣傳部為了積極順應發展形勢，進一步拓寬宣傳陣地，增強新聞宣傳工作的時效性、指向性，把公司重要新聞以及各類改革信息更加迅速準確地傳遞給廣大職工，通過多方考察后于 2016年3月，經過網絡申請開通并創建了“鶴煤快訊”微信公眾號，從此，一個新的媒體微信公眾平臺迅速走進了煤炭企業職工家屬的生活。

二、“鶴煤快訊”微信平臺內容定位

依托報紙《鶴煤快訊》、鶴煤有線電視等現有新聞媒體，及時發送鶴煤公司的重要新聞動態，關注國內外同行業先進的管理和改革經驗，同時，通過官方網站搜集最新行業動態，國內熱點新聞以及與廣大干部職工生活息息相關的健康知識、科普知識等進行發送，除此之外還搜集與文字新聞匹配的圖片配發，使文字圖片更生動形象，不但起到畫龍點睛的作用，也大大增強了新聞內容的可視性。

從2016年3月開始發送新聞以來，微信公眾平臺的發送內容也在不斷增加，文字、圖片、音樂、視頻等形式更加多樣化、融合化，根據集團公司不同時期的總體要求，微信平臺“鶴煤快訊”分別開設有【公司要聞】、【行業動態】、【天字號】、【管理論壇】、【聚焦典型】、【迎接黨的十九大 助推二次創業新勝利】等多個欄目，并圍繞集團公司重點工作有針對性的進行輿論宣傳引導，為企業的供給側改革和健康發展保駕護航。

三、“鶴煤快訊”微信平臺的特點

（一）微信平臺發送新聞成本低、普及面廣、方便閱讀：

相對于電視、報紙等舊媒體來說，微信平臺屬于新興媒體，發送新聞的成本非常低廉，不需要昂貴的大型設備，一臺辦公電腦和手機就能完成新聞發送了，而且宣傳效果日益顯現，從創建之初到目前，點擊關注人數越來越多，從最初的幾十人到現在的最多達數千人。近幾年來，無論是領導干部還是礦區普通煤礦職工，幾乎人人都在使用手機，隨時隨地打開手機就能方便閱覽新聞，因此，廣大干部職工可以利用閑暇零碎時間迅速了解鶴煤的新聞動態，從而也大大加強了新聞的宣傳力度。

（二）微信平臺發送新聞傳播迅捷：

報紙媒體發送新聞之前需要紙張印刷的過程，電視媒體播發新聞之前需要拍攝、編輯制作、合成等過程，這些過程都需要較長的時間，而微信平臺的后期編輯排版，視頻轉碼審核、上傳發送等需要的時間相比報紙印刷、電視制作時間大大縮短，當天的新聞當天就能上傳發送，新聞的時效性得以很好的顯現，新聞傳播做到了及時迅捷，例如：每周一調度會董事長強調的公司重點工作，當天晚上大家只需打開手機就能觀看了解，從而也使鶴煤廣大干部職工能在最短時間內掌握并落實鶴煤不同時期的重點工作，突出了一個“快”字，但這一點對于我們的報紙或電視就很難做到。

（三）微信平臺發送新聞融文字、圖片、音視頻為一體可視性強：

新媒體將報紙電視各自的優勢和特點融合為一身，通過手機微信平臺不僅能瀏覽文字、圖片新聞，而且掌上還能觀看鶴煤電視新聞，一個小小的手機將報紙電視的內容和特點全覆蓋全融合，信息量比原有媒體更豐富更好看。

四、“鶴煤快訊”微信平臺的效果

“鶴煤快訊”微信平臺運行以來，共發送新聞近300期1600多條新聞，微信平臺正以其新特點吸引著越來越多人的眼球，方便快捷的來了解鶴煤的新聞動態、豐富職工的文化生活，廣大干部職工通過微信平臺及時了解了企業動態，理解了企業所面臨的困難局面，紛紛化被動為主動，順應改革形勢并以積極的心態面對改革，為企業分憂解難。

通過微信平臺我們配圖發送了《煤礦職工新飯碗可以這樣捧》，這是一篇關于鶴煤供給側結構性改革的新聞，也曾發表在中國煤炭報上，在煤炭企業改革困難重重之際，我們的新聞發送后，職工們開始重新審視新時期的勞務輸出，鶴煤員工勞務輸出富士康這一新舉措也是企業在困難形勢下通過聯系洽談為職工尋找的新出路和新飯碗，在以往，職工有畏難情緒，但是通過我們微信平臺的報道讓更多的職工理解了企業的良苦用心，如今，勞務輸出已經被大家所接受，各單位職工積極踴躍報名參與，并紛紛表示愿意與企業共度難關。并且鶴煤公司的勞務輸出工作也得到了省長的關注和肯定。

與此同時我們還及時發送了《鶴煤公司首期“月嫂”培訓班開班》、《十礦穩步推進契約化管理工作》等一系列轉崗創業典型人物的創業故事等等，通過微信平臺快速迅捷、圖文并茂的傳播形式發送給了廣大職工，在全公司形成了支持改革、理解改革、參與改革的輿論氛圍，為企業大膽改革走出困境提供了輿論支持，促進了企業的改革和穩定發展。（作者單位為河南能源鶴煤新聞中心）