電子商務背景下企業市場營銷策略

隨著社會不斷發展，人們對電子信息技術的重視程度逐漸提升，為保證企業市場營銷水平有所提升，在這種條件下需要將市場營銷與電子商務系統進行有效結合，綜合分析企業市場營銷的不足，并據此制定企業市場營銷提升策略，確保電子商務背景下企業市場營銷水平得以提升。

盡管電子商務背景下的企業市場營銷能夠在一定程度上實現企業整體經濟效益提升的目的，但是不可否認在電子商務背景下實施企業市場營銷還存在一些問題，這些問題不僅僅影響企業市場營銷的合理性，對于企業發展的穩定性也有非常重要的作用。基于此，必須對相應問題深入分析，并根據分析結果制定有效解決措施，避免電子商務背景下企業市場營銷出現問題，從根本的角度上提升企業市場營銷水平。

一、電子商務背景下企業市場營銷存在的問題

就目前來看，在實施電子商務的過程中還存在一些問題，主要問題表現在企業市場營銷上，因此，為保證企業市場營銷水平有所提升，在這個過程中必須對電子商務背景下企業市場營銷存在的問題綜合分析，并根據相應分析制定有效措施，全面提升電子商務背景下企業市場營銷水平。就目前來看，在電子商務背景下企業市場營銷問題主要表現在三個方面，在這里筆者將對這三個方面進行詳細的論述。

（一）企業管理問題

電子商務的發展，使得企業各個階層管理人員對電子商務的需求性大幅度提升，為保證電子商務在企業市場營銷過程中發揮自身最大的作用，在這個過程中需要保證相關人員對電子商務有一個全面的了解，這樣對于減少電子商務在運行過程中出現的問題起到無可替代的作用。但是當前大多數企業內部并沒有按照規定制定電子商務相關管理制度，加上企業管理人員對電子商務模式不夠了解，造成電子商務模式難以落實，對企業市場營銷有非常嚴重的影響。

（二）信息安全問題

眾所周知，電子商務是通過電子計算機實現的，因此，在開展電子商務模式時，需要相關人員對電子計算機運行狀態和其他外在因素有一個全面的了解，避免電子商務模式在運行過程中出現問題。由于電子計算機所形成網路具有虛擬性特點，導致相關數據信息在傳輸過程中會受到外界因素的干擾，直接影響相關數據信息的安全性。如果在進行電子商務交易的過程中出現相關數據信息丟失，這不僅僅影響電子商務交易的順利性，對于企業市場營銷等方面也有很大的影響。

（三）技術標準問題

為保證電子商務模式在企業市場交易過程中發揮自身最大的作用，必須將相應技術手段與電子商務模式進行有效結合。由于電子商務模式在實施過程中會受到多方面外在因素的干擾，造成相關技術標準與電子商務模式運行要求存在很大的出入，直接影響電子商務模式運行效果，對我國各大企業市場營銷的合理性也有很大的影響。

二、電子商務背景下提升企業市場營銷的對策建議

在電子商務的背景下開展企業市場營銷，需要相關人員按照上述問題制定針對性解決措施，避免電子商務背景下企業市場營銷出現問題，從根本的角度上提升企業市場營銷水平。

（一）保證電子商務影響理念的合理性

在開展企業市場營銷之前，需要相關人員對電子商務背景下的企業市場營銷狀態有一個全面的了解，并根據相應了解建立電子商務營銷理念，避免在實施企業市場營銷過程中出現問題。此外，還需要保證相應電子營銷理念的合理性和全面性，借以為消費者提供更好的服務，有效提升企業市場營銷水平。

（二）提高企業信息化水平

為避免在實施電子商務的過程中出現相關數據信息遺失的現象，必須按照電子商務企業市場營銷要制定企業信息化管理方案，側面提升企業信息化水平。這樣不僅僅能夠保障信息安全，還能夠為消費者營造健康的消費環境。而且企業信息化水平的提高，還能夠提升企業物流能力，對于企業貨物運輸水平提升也有非常重要的作用。

（三）加大電子商務人才的培養

為保證企業內部相關人員對電子商務技術標準有一個全面的了解，需要對企業內部工作人員組織相關培訓，使得企業內部工作人員和管理人員對電子商務背景下的企業市場營銷的重視程度大幅度提升，并在交易活動過程中應用相應技術標準，避免企業市場營銷過程中出現問題，從根本的角度上實現電子商務背景下企業市場營銷水平提升的目的。

三、結語

綜上所述，了解到當前我國實施的電子商務模式能夠在一定程度上提升各個企業之間交易的合理性，對于保障企業整體經濟效益有著不可忽視的作用。受多方面因素的影響，在電子商務的背景下企業市場營銷還存在一些問題，這些問題直接影響企業紙膠交易水平。針對于這一點，必須對相關問題綜合分析，并按照分析結果制定有效措施，確保電子商務背景下企業市場營銷水平有所提升。（作者單位為廣西柳州五菱柳機動力有限公司）