后現代旅游視角下云南鄉村旅游發展研究

后現代旅游是對現代旅游的合理繼承和揚棄。它實現了從商業化向個人生命體驗的回歸。它以環境為背景或是更加關注環境，本身就具備可持續的特性。后現代主義旅游與鄉村旅游有著天然的聯系和共性，它們都以人與自然和諧相處、“以人為本”為核心理念，以保護生態環境為責任。用后現代的視角來審視鄉村旅游，既能夠實現鄉村旅游的可持續發展，同時也豐富了后現代主義的內涵。

一、后現代旅游的內涵

后現代旅游的核心意識是從商業化的旅游向生命體驗的回歸。后現代主義為旅游的發展提供了新的視角，對旅游發展具有理論借鑒和啟示意義。后現代主義與現代主義的主要區別在于：后現代主義以環境為背景，或者說更關注環境。后現代旅游環境保護和可持續發展論的提出，為后現代旅游的發展提供了基本的方向，后現代旅游強調遠離傳統的大眾打包式的旅游發展方向，試圖通過對個性旅游、小眾旅游的探討來改變人們過去改造自然為人類娛樂服務的粗暴方式，更注重人們在日常的時空里實現和享受旅游的過程，避免對環境任意的改造和破壞。由于后現代旅游活動強調在日常的時空中進行，進一步增強了人們保護身邊環境的意識，同時更多新穎的、可選擇的旅游形式的出現開始挑戰過去的大眾旅游，如責任旅游（responsible tourism），綠色旅游，適當旅游（appropriate tourism），品質旅游（good tourism）和生態旅游等。

二、鄉村旅游與后現代旅游的耦合

后現代旅游是建立在現代旅游的基礎之上，是對現代旅游不合理成分的揚棄，同時也是對現代旅游的繼承性發展。后現代旅游是在對現代旅游中表現出來的功利性嚴厲批判后提出來的一種新旅

游觀，是以一種人與自然和諧共處、以人為本的隨心所欲的心態來重構旅游本質。（侯滿平2009）后現代旅游研究是圍繞著如何實現可持續發展進行的，尋找既能增加旅游業的經濟效益，又能減少對環境影響和破壞的方法。而鄉村旅游作為“綠色生態經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，秉承“回歸鄉村”、“天人合一”的生態理念，既滿足了現代都市人追求心靈回歸的心理需求，又為農村地區脫貧致富、和諧發展做出巨大貢獻，同時還促進了城鄉文化交流，推進了城鄉一體化進程。由此可見，后現代旅游與鄉村旅游無論從方式上還是理念上，都有著天然的聯系和共性，它們都以人與自然和諧相處、“以人為本”為核心理念，以保護生態環境為責任。

三、云南鄉村旅游發展存在的問題

1.缺乏整體性與區域性規劃。云南鄉村旅游仍以農戶個體發展方式為主，少數以村落、村社集體為主統一規劃發展。以家庭為單位的發展模式受開發理念、資金、競爭等因索的限制與影響，更多地關注個性和自己的利益目標，常出現旅游發展目標與定位不夠確定和難以把控，點狀、分散開發突出，缺乏整體性和統一性布局，主題不突出，低水平重復建設較為嚴重。

2.發展不平衡，水平不高。全省各地州鄉村旅游發展極不平衡。社會經濟條件較好、旅游業開展較早的大理、西雙版納、楚雄等州市，鄉村旅游發展模式較多、類型較全，社區、政府、企業等參與較多、驅動帶動力較強；反之，鄉村旅游發展的層次較低，類型較少。云南鄉村旅游發展仍處于中低層次，旅游產品單一突出，發展方式單一落后，旅游商品開發處于初級水平。

3.云南民族文化與地方特色開發不足，同質化現象嚴重。云南作為一個多民族融合的大省，具有十分豐富的民族文化。從目前開展的鄉村旅游活動來看，多以餐飲、刺繡、歌舞表演、傳統建筑等為主，且不同民族多以類同的諸如長街宴、火把節等方式呈現，沒有真正展現和挖掘各民族自己的風格和特色。既沒有文化的體現，更沒有區域性特色的展示。面對幾近相同的低層次的鄉村旅游產品，游客們亦表現出消費的快速與簡單，體現為鄉村旅游目的地的逗留時間短，大多是一日游，活動也僅僅停留在低層次產品的消費上。

4.鄉村旅游景區化與村民主體化的矛盾日益突出。景區化鄉村旅游模式的確可以讓游客享受到城市賓館的舒適和多種便利，可以欣賞到各異的田園風光與美景，但品嘗不到各類農家風味和獨特的地方特色文化與鳳俗。對于當地村民來說，原本是鄉村旅游的主人，但隨著鄉村旅游商業化開發規模的擴大，大多數原住鄉村居民及其利益被剝離在鄉村旅游發展決策圈外，他們只有通過轉讓土地獲得租金或者為投資者打工，使鄉村原始居民成為旅游受益中的弱勢群體。正確處理和協調鄉村社區、政府、企業以及第三方資本在鄉村旅游發展中的角色關系、利位益分配等尤為重要。

5.鄉村旅游扶持政策不配套，管理和監管缺位。鄉村旅游發展涉及旅游、農業、林業、文宗、城建、工商等多個政府部門，迄今無相關的行業標準、審批管理政策和管理辦法，各部門主要按照自己行業需要和相關規范，自行發展。由于未建立相應的部門協調機制，導致各部門間職能分工不清、相互推諉。發展鄉村旅游尚未制定優惠政策，稅收、貸款、用地、工商、食品、衛生、安全等政策尚無明確規范，對鄉村旅游的政策支持力度不夠，優惠政策落實不到位，嚴重制約了地方鄉村旅游的發展。

四、后現代視角下云南鄉村旅游發展思路

1.以后現代思維科學規劃鄉村旅游，體現“四態融合”。

現代主義更多的是追求當今的利益和價值，將收入、財富、物質的繁榮視為發展旅游的核心，而后現代主義則從人的終極意義和價值思考人類的經濟活動，強調對未來利益的關注。以后現代理念融入鄉村旅游規劃，體現“四態融合”。一是形態構建：優化空間，配套完善，建設宜游宜居環境；二是業態構建：整合提升，積極引導，促進農業、手工業與旅游業的融合發展；三是文態構建：傳承創新，延續文脈，突出特色；四是生態構建：對原生生態系統的保護和科學的生態修復。

2.保護與重塑鄉村旅游核心吸引力，實現鄉村旅游的本質回歸

一是對快速城鎮化進程中那些資源特色型的鄉村進行評價、規劃與保護，把資源特色型的鄉村規劃納入城鄉統籌一體規劃，明確資源特色區的鄉村旅游功能地位及其未來的用地發展方向并加以保護，以避免特色鄉村旅游區，特別是近城區的特色鄉村旅游區在快速城市化的進程中消失殆盡。二是政府的規制。鄉村性的原生態的保護不僅取決于鄉村旅游者的環保意識，更取決于政府與開發商的生態意識，因為在經濟第一位的開發序列中，規范旅游開發行為比規范旅游者行為更為重要和緊迫。三是鄉村意象的再造。加強對當地居民的宣傳教育，提高其對民族文化和旅游資源的保護意識，以維護人們心目中傳統的精典的鄉村意象。

如云南大理州確立“生態為本，文化為魂”的發展理念，積極探索洱海流域高原特色生態農業的發展道路。依托于秀麗的自然風景、豐富的人文資源、悠久的歷史文化、民族的鄉土風情和宜人的氣候，大理鄉村旅游的興起已成為大理旅游的發展亮點，作為“綠色生態經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，越來越受到城市中精壓力大的上班族的追尋，回歸自然和放空自我成為鄉村旅游的一大吸引。

又如曲靖市麒麟區沿江鄉“麒麟水鄉”悄然走紅，成為人們熱議的鄉村旅游典范，近日刷爆朋友圈。“麒麟水鄉”是曲靖市著力打造的一個鄉村旅游景區。建設集山、水、田、村、街一體的休閑旅游區，山、水、田、村、街相生成趣，別有風味。“麒麟水鄉”所處位置優越，交通便利。依托現有產業，充分利用鄉村特色，擴大旅游服務功能，為曲靖市麒麟區鄉村旅游提供優質服務平臺。

3.打造多樣化、特色化鄉村旅游產品，以適應后現代旅游需求。

現代旅游產品是麥當勞式的，后現代反對整齊劃一、單調雷同，強調個性化、特色化。后現代旅游需求是多樣化的，高層次的。單一的、初級的鄉村旅游產品是無法滿足旅游者需求的。因此，云南鄉村旅游產品必須努力實現升級。云南鄉村旅游產品升級發展的目標是：培育鄉村旅游商品加工業（開發系列化鄉村產品、建立特色化鄉村商品賣場、保護鄉村民間藝人和技藝、扶持和培育鄉村旅游商品品牌）；做精三大鄉村旅游特色精品（旅游小鎮休閑產品、人類學村寨體驗產品、大地藝術田園產品）；做強四大鄉村旅游基礎產品（城郊農家休閑產品、農業科技展示產品、邊地風情體驗產品、自然風光游覽產品）；做響六大鄉村旅游節慶（羅平菜花節、元江水果節、斗南花卉節、富民養生節、大理蘭花節、昭通洋芋節）；做亮六大鄉村旅游主題線（滇中城郊休閑鄉村游線、滇東南山水田園鄉村游線、滇西南熱帶風情鄉村游線、滇西邊境風光鄉村游線、滇西北高原山地鄉村游線、滇東北紅土高原鄉村游線）。構建適合多樣化市場需求的復合型鄉村旅游產品，全面推動云南省鄉村旅游產品升級。

4.堅持后現代的環境倫理觀，實現云南鄉村旅游可持續發展。

后現代主義批判現代主義的主體性和人類中心主義觀點，主張用人與自然的和諧相處取代對自然的一味征服。旅游資源和環境都具有不可再生的特性，一旦破壞就難以恢復。因此，必須樹立新的資源觀和環境觀，建立環保旅游理念。云南鄉村旅游要充分認識和處理好與環境的關系，趨利避害，針對不同的關系類型采取有效的鄉村旅游開發策略，完全可以在不傷害自然環境的同時實現健康持續地發展。比如，在發展鄉村旅游的全過程中，對重大建設項目認真做好建設項目對環境的影響評價；對民族村寨進行精心策劃、維護和建設；加強生態建設，解決好能源問題；強化村寨的環境基礎設施建設；強化村民的環境保護意識和法制觀念，對游客的環境保護宣傳教育。

除自然環境之外，人文社會環境也是鄉村旅游資源的重要組成部分，在鄉村旅游的開發過程中也應得到保護，一旦被破壞，其后果也是不可逆轉的。因此，在鄉村旅游開發中應遵循依法保護原則、原真性原則、謹慎性原則、漸近式發展原則、文化生態保護原則。

五、結語

鄉村旅游是云南旅游業的重要組成部分。云南歷史文化悠久，自然風光秀美，民族風情濃郁，生態環境良優越，依托于云南旅游業發展的良好態勢，云南鄉村旅游發展具有穩定的客源市場，巨大潛力和廣闊的市場前景。在后現代大旅游時代到來之時，鄉村旅游的后現代發展已是大勢所趨。同時，云南旅游已進入二次創業階段。作為云南省旅游二次創業的生力軍及“四個一批”旅游重大項目之一，云南鄉村旅游必將迎來良好的發展機遇。（作者單位為曲靖師范學院城市學院）

基金項目：曲靖師范學院精品課程《世界地理》課程建設項目（項目編號：JPKC2016006）；云南省教育廳基金項目“后現代旅游背景下云南鄉村旅游發展研究”（項目編號：2010C022）

作者簡介：張玲（1974-），女，云南曲靖人，碩士，副教授，主要從事旅游規劃與開發研究。