博物館免費開放政策對民營博物館的影響

2008年1月23日，中共中央宣傳部、財政部、文化部、國家文物局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知》，對非文物建筑類和非遺址類的公立博物館提出了免費開放的要求并兩年內(nèi)成功達成。直觀的來看，對于仍然收費的民營博物館，公立博物館的免費開放會使其流失更多對價格敏感的觀眾；對于免費的民營博物館，公立博物館的免費開放會使其失去免費開放的價格優(yōu)勢，導(dǎo)致觀眾減少。

就我國大多數(shù)民營博物館的情況來看，門票是民營博物館的收入重要來源之一。但是僅僅依靠門票來支持一個博物館的運作，顯然是不現(xiàn)實的。對比公立博物館還收取門票時，門票收入最多也只有占總支出的30%左右。很明顯，民營博物館在收取門票的同時，還需要取得其他來源的收入，才有可能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

以觀復(fù)博物館為例，該館是馬未都先生創(chuàng)建，自稱為新中國首家私立博物館。有報道稱，這是唯一一家出現(xiàn)盈余了的民辦博物館。觀復(fù)博物館的票價為50元/人，除了門票收入以外，還提供鑒定、講解、場地租用等多樣化服務(wù)內(nèi)容，以及博物館商店和品牌輸出等都為博物館帶來了一定的盈利，在制度上引進了理事會制度，可以說是市場運作的比較好的民辦博物館 。觀復(fù)博物館的成功有多方面的因素，在很大程度上，這依靠了馬未都先生個人的能力和影響力，包括他在百家講壇上掀起的文物熱，從各大企業(yè)得到的贊助，都是一般民辦博物館所難以復(fù)制的。

企業(yè)家陳麗華女士投資逾兩億元人民幣創(chuàng)建了中國紫檀博物館，紫檀博物館既有陳麗華女士個人的收藏，也有來自她工廠所生產(chǎn)的紫檀產(chǎn)品。紫檀博物館的票價為50元/人，陳麗華女士的不斷投入也是紫檀博物館的收入主要來源 。這類型的場館，主要依靠企業(yè)家資助，雖然也收門票，但是并不是其資金的重要的來源。

總體來看，民營博物館絕大多數(shù)都是要收費的，而且越是質(zhì)量高的民營博物館，門票收費價格也會越高，這主要是由兩點原因造成的：一是質(zhì)量上乘的民營博物館，本身具有一定的知名度和觀眾群體，不需要通過低票價來吸引觀眾，門票價格即使訂的高一些，也是有受眾的。

在公立博物館開始實行免費開放之初，有記者采訪了相關(guān)的博物館。南京著名的民營博物館長風(fēng)堂博物館門票價格為50元/人，相比起公立博物館的人滿為患，該博物館只有觀者寥寥。負責(zé)人告訴記者：“我們平時的客流量也就每天四五個人，辦畫展的時候人才會多一點。公立博物館的免費開放，對我們博物館的運營并沒有什么影響?！?/p>

觀眾參觀一家博物館，所付出的成本除了門票的費用之外，還有時間上的成本、路途上的成本等等。民營博物館的觀眾寥寥，除了收取門票的原因之外，還應(yīng)當(dāng)考慮到是否有展覽不夠精良，宣傳不夠完善等因素存在，從而不能吸引觀眾。就公立博物館的情況來看，免費開放的博物館比例高于參觀免費博物館的觀眾比例，大量的觀眾還是選擇了參觀收費的公立博物館。可見民營博物館的發(fā)展困境主要在于民營博物館在藏品的水準(zhǔn)和展出的水平上，而不是是否免費上。當(dāng)然，民營博物館沒有文物局的文物調(diào)撥，沒有財政的全額撥款，我國目前也沒有形成完善的的社會捐贈體系，如果要求民營在硬件上和公立博物館直接競爭，本身就是不公平的。民營博物館也不應(yīng)該用公立博物館的形式來自我要求，而是應(yīng)當(dāng)發(fā)展出自己獨特的生存方式和生存空間。

長遠來看，公立博物館的免費開放，有可能在短期內(nèi)對民營博物館的觀眾數(shù)量造成一定的負面影響，但是從長期來看，公立博物館的免費開放，吸引了大量從未進入博物館的觀眾進入了博物館、讓大量觀眾將去博物館列入休閑計劃、讓許多觀眾開始養(yǎng)成參觀博物館的生活習(xí)慣，這在長期來看對民營博物館是一種利好。

另外，隨著公立博物館免費開放政策的落實和實施，財政加大了對公立博物館的投入，這使得民營博物館資金不足的情況也越來越被政府和媒體所關(guān)注，部分地方政府也以此為契機，出臺了針對民營博物館的扶持辦法。如2014年1月9日，蘇州制定了相關(guān)扶持政策：民辦美術(shù)館新建、改擴建館舍，根據(jù)館舍面積，給予最高不超過200萬元的補助；利用租賃物業(yè)、自有物業(yè)、文物保護單位、控制保護建筑作為館舍的，每年補助最高不超過50萬元；對免費開放的民辦美術(shù)館，根據(jù)免費開放天數(shù)、參觀人數(shù)、展覽情況等，按4個等級分為最高每年5萬元至15萬元的補助。同時對被評定為五星級、四星級、三星級的民辦美術(shù)館，分別給予上浮30%、20%、10%的資金補助等 。綜上所述，免費開放政策將讓更多的人養(yǎng)成進入博物館參觀的習(xí)慣，有助于為民營博物館培養(yǎng)更多的觀眾，同時，也將促進支持民營博物館的相關(guān)政策。（作者單位為中國國家博物館）