淺談商標設計及其知識產權的保護

商標設計是通過創意符號的設計，表達一種經營特色或經營理念，因而商標設計就是服務或商品的一種標記，能夠幫助消費者識別不同的商品。商標設計中使用了一些藝術或文字處理手段，能夠使設計理念和經營目標等以更加成果化和具體化形式表現出來，對于企業文化宣傳和文化構思具有重要的表現作用，因而商標設計過程中不能抄襲和模仿，因為這涉及到知識產權保護問題。本篇文章在此基礎上，主要對商標設計及其知識產權的保護相關內容及要求進行研究與分析。

我國社會主義市場經濟不斷發展過程中，不同行業均得到迅速的發展，企業面臨的市場競爭也日益加大，因此，不同企業在實際的經營發展過程中，要獲得足夠的市場資源、提高競爭實力，就需要樹立好企業形象，打造專屬品牌。通過商標設計，能夠使企業的產品生產、銷售以及經營更加具有個性，識別功能較好，有利于更加直接的體現企業的經營理念，對于品牌形象的提升也具有重要的促進作用。但是在商標設計中，需要根據企業實際的文化理念，應用一定的藝術處理手段，賦予商標設計具體的文化內涵，使商標設計便于消費者的識別，在良好的品牌形象樹立中，增強企業市場競爭力。關于商標設計的一般方法及要求，以及相關的知識產權保護內容，均需要從實踐分析中展開研究與探討。

一、商標設計的主要功能和作用

（一）商品識別方面

企業在經營發展中關于產品的生產和銷售，需要打開市場，但是在同行以及同類產品的市場競爭中，企業必須要采用相應的手段實現產品的標識化，商標設計則具備這項功能。商品的標記即為商標，最基本的功能是幫助消費者識別不同類型的產品，商標設計是一種產品文化設計成果。商標設計中主要的內容包含圖形、文字和色彩等部分，不同的設計部分均有自己的設計原則和設計理念，關于圖形的安排、組合以及色彩的搭配使用等，具有較強的文化理念和藝術特色，商標設計中能夠通過不同視覺效果的展現，突出表現產品的特色和功能，具有明顯的產品識別功能，便于市場宣傳。

（二）樹立企業形象

企業在經營發展過程中，一方面需要制定合理的生產計劃，保證產品質量，做好售后服務，另一方面則需要根據市場需求和供應情況，積極調整經營策略，不同企業生產的產品內容不同，經營理念也不同，通過商標設計能夠更加形象、直觀的表達企業的經營理念和經營態度。商標對于企業的良好品牌形象樹立具有重要的作用，這主要是因為商標設計中融合了藝術信息和文字信息，能夠在綠色、環保和健康等主題的表達中，以更加直觀化的設計內容向人們展示出來，人們通過商標設計的圖案內容，能夠理解對產品生產的企業留下一個深刻印象，促使企業的品牌宣傳更加有效。

（三）吸引消費者

商標設計屬于營銷文化的一種，不同企業在市場競爭中，需要堅持創新和改革，對于產品的生產方面需要進行改革，保證產品生產的質量和效益，而對于企業的經營發展戰略決策等方面也需要進行積極的改革。在商標設計中，能夠增強人們對于企業和相關產品的辨識度，無形中形成一種良好的廣告宣傳效益，消費者在購買商品的過程中會形成一種品牌習慣和品牌忠誠度。這是因為良好的商標設計能夠給消費者留下深刻的印象，人們在購買產品后，經試用發現質優價廉，在相互比較后，形成一種品牌意識，而后再次購買此類產品后，消費者能夠通過商標識別找到對應的企業產品，大大提高了消費者的品牌忠誠度。

二、商標設計中的知識產權保護

（一）設計保護

關于商標設計保護涉及到知識產權保護問題，我國的《商標法》中有明確規定對商標設計的相關要求，商標設計中主要應用到了圖形、文字和色彩等，部分商標圖案的構成內容是文字，部分商標圖案的構成內容是圖形和色彩，還有部分商標圖案的構成內容屬于文字和圖案的組合，對于這些要素的應用具有一定的藝術文化內涵。從設計保護方面來說，商標設計人員在設計商標的過程中，首先需要對企業的文化理念、經營理念和產品特色以及基本的市場定位等有所了解，然后結合自己的設計知識儲備，對相關設計要素進行整合與改造，在此過程中，設計人員是花費了時間和精力對商標設計方法及內容等進行合理分析，最后在設計改進和完善中整理出最佳的設計內容。這整個過程中，設計人員付出的腦力活動較多，其知識應用和商標設計需要得到產權保護，不得在非自愿的情況下被他方惡意竊取設計成果。商標設計人員在實際的設計過程中付出自己的精練，在信息資源和知識能力的應用中，屬于個人資源的利用，設計出來的商標內容也是獨一無二的，因而進行商標設計的知識產權保護，也是對商標設計人員的設計成果和努力程度的肯定與保護。

（二）法律保護

商標設計中的知識產權是受到國家有關法律的保護的，商標是代表了企業的一種文化品牌，在市場競爭中具有一定的產品辨識度和競爭軟實力效用，因而相當于企業的無形資產，同時也是知識產權保護中的一項重要內容。商標設計應用到企業的文化宣傳和產品宣傳，具有一定的識別性、傳達性和時代性，因而從法律視角來研究這個問題，需要充分認識到商標設計中應用的知識原理和信息處理手段是具有較強的文化效益和經濟價值的，因而也是受到法律保護的。構成商標設計的主要元素具有自身特性，設計的目的是為了完成某個企業或某個產品的市場宣傳以及推廣，因而在未經授權的情況下，是不得被他人擅自竊取和利用的。商標設計具有特殊的市場價值，商標所有人擁有對商標的絕對使用權和占有權，具有唯一性，因為沒有經過商標所有人的同意，不能隨意使用商標，否則是觸犯法律的。我國《商標法》中關于商標設計的知識產權保護和轉移、使用等具有明確的法律性要求，可見，商標設計知識產權保護是受國家認可和支持的。

（三）關于侵權

商標設計知識產權保護，是對商標所有人和使用人的商標權利保護，但是在實際的市場經營活動中，商標侵權行為仍舊存在，由于商標設計中使用的文字、符號等因素較為細小，需要這些要素在整合與組合中不斷變換形式和內容，使最終的設計成果符合要求。商標所有人使用設計的商標圖案用于注冊和市場宣傳，并在此基礎上形成了一種品牌效應，而有些同行業、競爭對手在看到企業的市場品牌影響力后，想要借這種品牌效應和市場影響力來推廣自己的產品，繼而在商標設計中進行細小的改動，使消費者難以分辨其中的小差別。某種程度上來說，不管是商標設計內容的抄襲還是模仿，均對消費者造成一種消費誤導，同時也給商標所有企業的經營發展帶來損失，屬于一種嚴重的侵權行為，違背了我國《商標法》中規定的內容。

企業在市場競爭中，需要尋找到適合自己的營銷點和宣傳點，由于不同企業的經營方向和經營內容不同，在實際的產品制作和銷售過程中，秉承的經營理念不同，但是就同行業競爭來說，企業要提高市場競爭力，需要發揮自己的品牌優勢，增強產品的辨識度。商標設計是早期企業在經營過程中，對競爭產品和本企業產品進行區分的一種手段，屬于商品經濟下的一種產物。商標主要內容包括文字部分和圖形部分，基本構成具有一定的文化藝術特色，其中一部分作為發音部分，屬于商品的名號，其他則為無聲部分，通常是符號、色彩或圖形等內容，具有形象化的表現意義。關于商標設計需要注意知識產權保護問題，這主要是因為現代社會主義市場經濟的不斷發展中，商標作為企業文化宣傳和品牌形象的重要代表，發揮出的經濟效用越來越突出，商標設計是受國家法律保護的一種專利權，其設計內容不得被抄襲和模仿。

（作者單位：紹興市越興專利事務所）