新媒體環境下的新聞傳播新格局研究

新媒體時代不僅給新聞信心的傳播帶來的新的渠道，也使其具有了新的特征。新媒體的出現使得新聞的傳播速度變得更快，而且大多數的新聞信息逐漸通過網絡平臺進行閱讀，讀者們的需求也得到了充分的滿足。新媒體時代的帶來不僅意味著信息技術和傳播環境的改革，而且研究新媒體環境下的新聞傳播新格局，更是能夠有效提升新聞傳播工作的質量。

一、新媒體環境下新聞傳播格局的變化

（一）受眾結構

在信息傳播中，受眾充當著接受者的角色，也是新聞傳播的最終歸宿，然而受眾有著主動性的特征，因此他們并不是被動地接受著新聞信息的傳播，因此只有主動出擊，才能夠尋找出受眾所需要的信息，而且受眾在選擇接受信息的工具和方式上也有著自由的特征。新媒體的出現，不僅使得新聞傳播的內容廣度和時間的跨度得到了極大的豐富，也使得新聞傳播的手段變得更加多樣化，受眾在選擇方面也更加自由。然而隨著時間的推移，諸多的問題也逐漸顯露出來，如受眾分流以及傳統媒體受眾的老齡化趨勢嚴重等，事實也正是如此，近年來以電視為代表的傳統媒體就面臨著受眾嚴重流失的局面。而流失的受眾大部分都分流至網絡等新媒體中，尤其是年輕人，普遍都更加傾向于使用新型的網絡媒體。

（二）傳播內容

在傳統的新聞傳播中，主要的內容大多為政治、經濟以及文化，很少涉及到其它方面，而新媒體的出現，使得社會中的信息能夠通過多種媒介傳播至公眾和個體的視野范圍中，其中和民眾生活關聯度越高的新聞和信息就越被媒體的受眾所關注。隨著媒體形式化的不斷豐富，尤其是在自媒體出現后，甚至出現了人人都能夠成為“記者”的情況，而正是這種自覺傳播新聞意識和新聞傳播者數量的不斷提升，使得新聞的時效性也取得了巨大的進步。如今，越來越多的網友都學會并且樂于發布一些現身和現時的新聞和信息，這也使得新聞的“快”字要以得到了良好的應用。而且，新媒體的出現使傳統的新聞傳播發生了巨大的變化，由傳統的單向傳播轉變為了能夠進行反饋的模式，并且目前的諸多互聯網和移動網絡平臺都極為地重視新聞后的評論這一內容，大多數的觀眾也非常樂于表達出自身的觀點甚至陳述自身的需求。

（三）傳播手段

其實新媒體和傳統媒體并沒有明確的界限，新和舊本來就是一種相對的概念，新媒體和傳統媒體的相互交融和滲透，能夠有效豐富新聞傳播的手段和方式，如現有的諸多電視頻道都開設了相應的手機以及電腦客戶端，甚至部分新聞頻道還專門開發出了屬于自己的手機客戶端。而且新媒體不僅能夠為受眾提供更多的選擇途徑，還能夠極大程度上增加新聞傳播的渠道，與傳統的報紙、廣播、電視以及雜志等媒體相比較，新媒體有著數字電視、網絡電視、電子報刊、博客等更加多樣化的傳播手段，使新聞傳播手段方面得到了極大的豐富。

二、新媒體環境下的新聞傳播格局變化應對措施

（一）加強監督和管理

如今新媒體在我國的發展非常的迅速，被諸多的媒體領域以及相關領域的學者們所關注和討論，然而任何的新事物在發展中都存在著兩面性，當然新媒體也不例外。因為新媒體自身多具有的特殊性質和屬性，怎樣引導新媒體的發展，并且進行監督和管理，從而使得自身成為新聞傳播中的重要組成部分，就成為了目前我國新聞行業所研究的特點話題。青年人是網絡新聞傳播的重要對象，而青年人往往有著心智不夠成熟等特征，在辨別網絡上所出現的虛假信息時容易出現問題，因此國家就必須合理監督和引導新媒體的發展，使新媒體自身的作用得到充分的發揮。另外，因為網絡環境中的情況非常復雜，信息也極為的雜亂，因此在一定程度上使得主流媒體的影響力和地位受到了制約，尤其是對國家的公信力有著削弱作用。所以政府只有加強對于互聯網新媒體的監督和引導，并積極管制新媒體的發展，必要時還可以通過立法等方式加強監管，從而逐步建設和完善新媒體相關的監管法律，創新法制與加強管理同時進行，進而推動新媒體朝著正確的發現進行發展。

（二）加大扶持和引導

新媒體的規范和發展方面，不同的國家、地區在見解和方式等方面都有著一定的差異性，尤其是在新聞傳播的觀念以及相關的政策方面，更是在觀念上存在著極大的不同性。目前，在我國新媒體還屬于一種較為新鮮的事物，因此在引導和管理方面與歐美等西方的發達國家相比還有著一定的差距，在有序性方面并不是非常的理想。在進行新媒體發展的過程中，可以適當的引進西方的優秀經驗，但是也需要預防歐美等西方國家通過政治制度和意識形態等方面對我國進行滲透，一定好保護好國家的新聞主動權。在發展新媒體方面，國家可以加大投資、扶持和引導的力度，甚至可以通過出臺相關的政策進行扶持，從而為公眾參與互聯網新聞傳播奠定良好的基礎。其實政府的扶持不只是資金以及政策方面的扶持，還需要技術方面的支持，尤其是在如今的大數據背景下，只有加大對于新媒體的扶持和引導力度，有效提升新媒體在技術層面上的應用，才能夠實現新媒體發展和管理的有序化及可持續發展。

三、結論

總而言之，在新媒體環境中新聞傳播格局發生了巨大變化的情況下，傳統媒體只有充分地了解和掌握自身的本質，并且不斷增強自身服務業務的知識性以及權威性，從而實現創新性的突破，才能夠更好地生存和發展。與此同時，新聞記者也應當不斷提升自身的職業素養和綜合素質，加強自身和受眾的交流與溝通，從而縮短與受眾的距離，才能夠在崗位競爭中取得優勢。

（作者單位：承德廣播電視臺）