讓黨建宣傳成為最大的亮點

【內容提要】黨建宣傳是黨的建設工作的重要組成部分，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是黨刊輿論引導的重中之重。2016年，《實踐》雜志黨的教育版以黨建宣傳為主線，以“紅色篇”“綠色篇”“金色篇”系列主題宣傳為手法，堅持黨建為魂的宣傳思路，聚全社之力打造精品，采用靈活多樣的報道體裁，聚焦內蒙古，以黨建為引領，進行了打造祖國北疆亮麗風景線的生動實踐。

【關鍵詞】黨建宣傳 “三色篇” 探索

一、背景緣起

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的48個字，明確了新聞輿論工作的職責和使命，也是對黨建宣傳的要求，職責重大，黨刊要忠實踐行?！秾嵺`》雜志黨的教育版牢牢把握正確輿論導向，不斷拓展黨建報道內容，創新黨建報道手法，主動摒棄說教式宣傳，堅持用心、用力、用情去做黨建報道，努力使“黨建宣傳成為最大的亮點”。緊緊圍繞自治區重點工作和重大宣傳主題，增強策劃意識，精心策劃選題，注重社會效果，通過“特別策劃”這一品牌欄目不斷推出主題突出、特色鮮明，有思想、有深度、有品質、有創意的系列宣傳，“三色篇”便是這一創新的具體體現。

二、策劃內容

2016年7期開始，《實踐》雜志黨的教育版以黨建宣傳為主線，通過“特別策劃”品牌欄目推出了由“紅色篇”（上、下）“綠色篇”“金色篇”（上、下）組成的系列主題宣傳，聚焦內蒙古各地加強黨的建設，發揮黨組織的政治核心作用，深入貫徹落實新發展理念的生動實踐。2016年第7期至第11期的“三色篇”特別策劃，合計發表71塊版，每期特別策劃篇幅都占全刊版面數的1/4及以上。其中，“紅色篇”聚焦內蒙古各級黨組織（尤其是革命老區）和廣大黨員不忘初心，發揚黨的優良傳統作風，決戰脫貧攻堅的奮斗歷程；“綠色篇”以農業供給側改革助推生態文明建設，以內蒙古綠色發展新實踐，聚焦內蒙古以黨的堅強領導為核心，譜寫內蒙古全面小康新篇章的生動實踐；“金色篇”聚焦全面小康征程上內蒙古補齊農村牧區民生短板、全面從嚴治黨開展“兩學一做”學習教育取得的階段性成果。

三、創作過程

主動設置議題，加強頂層設計，為 “三色篇”成功落地打下堅實基礎?！秾嵺`》雜志社總編輯為總指揮、副總編輯具體負責，總編室統籌協助、黨教版主導落實、學研小組群策群力，使選題策劃周密細致。

2016年7月，時值中國共產黨成立95周年，習近平總書記在“七一”講話中“不忘初心、繼續前進”的深刻內涵，為繼續發揚黨的優良傳統，做好脫貧攻堅工作提供了精神上的指引，我們首先推出了“紅色篇”（2016年第7、8期）。策劃亮點：全面小康，老區決不能掉隊。內蒙古各級黨組織和廣大黨員干部充分發揚黨的優良傳統和老區精神，在老區脫貧中始終起著中流砥柱的作用。該策劃相比其他媒體對扶貧工作的報道，顯得更有新意，成為全區打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的行動表率和生動縮影。

“綠色篇”（2016年第9期）——作為農牧業大區，內蒙古貫徹新發展理念、推進農村牧區供給側改革的重要抓手，就是以綠色農畜產品加工增值、以農牧業產業轉型升級助推生態文明建設。該策劃突破以往較為固定的文章組合形式，采用紀實、側記、專訪、述評等多種文體，并在文章結尾附有點評和鏈接。通過對新型農民、特色產業、產業轉型、綠色品牌的典型選樹，見微知著，勾勒出內蒙古綠色發展的生動圖景，努力守護祖國蓬勃發展的“綠”。

“金色篇”（2016年第10、11期）——全面建成小康社會，重點和難點在農村。作為處于發展和民生“洼地”的邊疆民族地區，如何趟出一條具有地域特色的全面小康之路，實施農村牧區“十個全覆蓋”工程，是內蒙古全面小康征程上的新實踐。內蒙古“兩學一做”學習教育啟動以來，自治區黨委按照中央部署要求，把學習教育作為重大政治任務和黨建工作的龍頭任務，以“堅持‘六個一’、爭當北疆先鋒”為載體，精心謀劃部署，扎實組織推動，加強分類指導，搞好學做結合，全區學習教育呈現良好態勢，取得了重要的階段性成效。

四、經驗總結

“三色篇”在選題和表現形式上取得了新的突破，既有節奏又重點突出，亮點紛呈，高潮迭起，帶起了全年的宣傳氣勢。在獲得社領導的表揚后，筆者對本次選題策劃進行了反思總結，以求為日后更加精益求精和為其他黨刊類似操作提供比較可行的一套方法。

在運行機制上，應聚全社之力打造精品?！叭钡拿恳黄诙加煽偩庉嬘H自抓，執行副總編輯、總編室主任親自指導并參與到創作中來，從源頭上把好了精品關；加之從學研小組抽調來的精干采編人員，從執行上把好了精品關。因此，這種集全社優勢資源共同完成策劃、采訪、寫作、編輯及版式設計等工作，集中力量打造精品的方式是可行的。

在選題策劃上，堅持黨建為魂的宣傳思路。作為內蒙古自治區唯一的黨刊，我們在“三色篇”的每一個選題中，都著力凸顯全區各級黨組織和廣大黨員干部在其中發揮的關鍵作用，以黨建的視角展示各個領域、各條戰線的亮點與成就，鮮明地體現出黨刊聚焦黨建、服務基層的刊物定位。

在宣傳手法上，努力講好生動鮮活的內蒙古故事。積極踐行“走轉改”要求，大力倡導“短實新”的文風，精心采訪、精心打磨，用群眾的生動語言，講好感人的故事，使宣傳報道有思想、有溫度、有品質，以輿論引導的親和力贏得讀者歡迎和認可。

在表現形式上，采用靈活多樣的報道體裁。力避單一化、平面化，采用編者按、評論員文章、訪談、采訪紀實等各種文體加強引導效果；大量加入圖片、圖表以烘托主題；配合鏈接、解讀等以助易讀悅讀。特別是每期策劃末尾，附以蝴蝶頁式的圖片長廊，以圖說形式對全文內容進行回顧與總結，收到了良好的美編效果。

五、創新效果

“三色篇”特別策劃系列報道深刻把握了黨建宣傳的核心要義，使黨建宣傳成為最大的亮點，有力地推進了黨刊平臺建設向深度和廣度拓展。

有感召力地堅守了意識形態陣地。通過典型示范，一大批優秀黨員和先進基層黨組織典型事跡，以實服人，以情動人，在廣大讀者中形成了強大的說服力感召力，在社會上掀起了對標桿、學先進的熱潮。

有溫度地堅持了黨建特色。通過經驗交流，集中展示全區各地各條戰線加強黨的建設、發揮黨組織領導核心作用和黨員先鋒模范作用、深入貫徹落實新發展理念的生動實踐，達到了鼓舞人心、堅定信念的目的。

有力度地踐行了群眾路線。黨刊服務黨員群眾、服務基層組織，重心下沉寫基層、從基層找答案，讓讀者讀得懂、看得進、聽了信，在社會上引起持續的熱烈反響

“三色篇”特別策劃是實踐雜志社品牌建設與宣傳創新的突破口和試驗田，對我們今后的辦刊工作有著很多啟示：

第一，要明確面向基層、服務黨建的刊物定位。在宣傳中，堅持以黨刊的視角整合素材、解讀主題，做到旗幟鮮明，體現政治高度，增強刊物指導性，更好地推進基層黨建工作。第二，要增強主動設置議題能力。緊跟內蒙古自治區重點工作，聚焦重大宣傳主題，精心選取上接天線、下接地氣的選題切入點，不斷拓寬選題的內涵和外延。第三，要集中力量、打造精品。堅持“用80%的精力打造20%的精品，用20%的精品吸引讀者80%的注意力”，集中全社力量不斷打造“三色篇”這樣的大制作、重頭戲，增強刊物的核心競爭力。第四，要廣泛借力、走出去辦刊。積極借助各地區各部門，特別是組織、宣傳部門的力量，與之加強信息互通和業務合作，在各類宣傳報道中爭取先機和主動。

（作者單位：實踐雜志社）

編輯：長 青