湘繡旅游紀念品的開發與設計

王焱

〔摘 要〕湘繡素以其悠久的歷史、精湛的工藝技術而著稱，相關旅游紀念品具有廣闊的市場需求。文章對湘繡旅游紀念品綜合分析研究，探討適合湘繡旅游紀念品開發設計的方法和內容，以期全面地、多層次地、深入地開發湘繡旅游紀念品。

〔關鍵詞〕湘繡 旅游紀念品 設計

近年來，湖南旅游產業得到了長足發展，但是與之相比，旅游紀念品的開發設計卻相對滯后，與整體旅游業發展趨勢存在一定距離。尤其是在旅游消費理念不斷變化的背景下這一趨勢更加明顯。湘繡是湖南民俗工藝的重要代表，無論是從商業價值還是文化價值來看，其影響力都在持續提高，是湖湘文化中的一大亮點。通過對湘繡品牌進行打造，能夠進一步開發區域文化價值，這也是促進湖南旅游產業發展的一條捷徑。

旅游紀念品應通過藝術品的設計開發表達區域文化的特有內涵，并將其具象化，通過夸張或含蓄的審美設計，展示出區域文化特有的風采，突出區域文化和藝術的價值。隨著國內外旅游事業的不斷發展，旅游紀念品的開發迎來了新的發展機遇。國務院在旅游產業開發指導意見中提出：“要著力發掘旅游周邊產業價值，通過旅游紀念品開發突出旅游項目優勢，提升紀念品設計開發質量，通過產銷結合促進旅游經濟的協調發展。”湘繡是湖南旅游紀念品開發的重要內容，可通過多元化、多渠道的產銷模式，促進旅游業創匯創收。

基于旅游紀念品設計的湘繡工藝開發，需要對傳統工藝進行改良優化，具體可以從以下幾個方面進行：

一、創新開發適銷的湘繡產品

衰于守舊、興于創新，湘繡的創新首先要體現在內容的極大擴充上。傳統湘繡多為中國工筆畫的再現，尤以花鳥和小動物為主。隨著越來越多的藝術表現形式的出現，現代湘繡幾乎可以表現東西方繪畫、攝影所能表現的所有流派和風格，表現手法因材而施、靈活多變，藝術效果讓人回味無窮。要改變當前湘繡市場被動的局面，湘繡產品應從創新湘繡設計理念、拓展繡品內容形式、開發新型湘繡材質、優化工藝技法、引進現代高科技生產技術、開發湘繡衍生產品、策劃繡品包裝等多個方面建立湘繡產品的創新體系；應把握游客消費心理，實現湘繡產品的多種類、多功能、多檔次、多價位經營，以湘繡旅游日用品的綜合研究和開發為重心，組建旅游紀念品、飾品、服裝鞋帽、包箱手袋、床上用品等產品市場，滿足不同層次游客消費需求，擴大游客消費市場。

二、設計具有地域特點的圖案，突出文化品位

通過市場調查能夠看到，游客對于湘繡紀念品的圖案偏好主要集中在兩個方面，即自然風光和具有湖南人文特色的圖案。

當前，市面上的湘繡紀念品題材設計中湖南風光素材占比較少，在湘繡紀念品開發中應注重當地風光題材的設計，增加相關圖案設計占比。如世界聞名的張家界景區、新開發的崀山風景風景區、別具特色的湘西吊腳樓等。通過市場調查還可以看到，不少游客希望能夠將自己的肖像融合于景點風光中，尤其是外國游客這樣的需求更加迫切。因此在工藝開發上可以適當增加湘繡DIY和定制服務，將游客肖像與湘繡工藝相結合。

楚文化以及特色少數民族圖案在一般絲織品中較為多見，但是在湘繡紀念品這些裝飾主題卻很少出現。這就需要設計者結合當地民俗文化特色，在湘繡紀念品開發中廣泛搜集題材。如苗族、侗族、土家族等少數民族的圖樣可嫁接移植到湘繡中，豐富其圖案設計基礎。一般這樣的紋樣工藝設計較為簡單，除手繡外還可以結合機繡完成，不但有利于新材料的開發應用，同時也有利于簡化工藝成本，提高工藝操作的便捷性。

三、探索機繡和手繡結合的新工藝

湘繡開發為旅游紀念品，必然會拉動巨大的市場需求，但是如果僅靠手工刺繡遠遠不能滿足市場需求。針對這一問題，可以借鑒日本工藝品生產加工模式，在人工刺繡技術上加入機繡工藝，通過兩者的結合提高產量，同時也有利于保障湘繡紀念品質量。

機繡和手繡的結合生產，有利于控制生產成本，同時還能擴大生產規模，滿足旅游紀念品大批量供應需求。譬如當前一些湘繡產品，在遠景刺繡上采取的是機繡工藝，在近景細節上則以手繡為主。兩者結合不但有效壓縮了工藝成本，同時還有利于形成薄利多銷的市場格局。

此外，在工序方面應進一步簡化，可結合其他材料應用，還可以適當借鑒民間傳統刺繡工藝如網針、盤針等裝飾手法，如梅花網、云紋網等工藝，借此體現湘繡的紋理之美。通過刺繡工藝的發展，創新湘繡審美風格，使其更具時尚審美價值。

四、拓展湘繡材料、優化工藝、應用多元材料

現代人在衣食住行消費方面已經與以往有很大不同，因此在湘繡紀念品開發中不能局限于傳統的絲綢、錦緞等面料，在湘繡裝裱上也不能局限于傳統的木質、玻璃以及金屬框架。

首先，在湘繡紀念品設計中要突出多元材質特點，譬如引入楚錦新工藝。面料選擇從傳統絲綢拓展到具有湖南民俗特色的織物中，如湖南土布、棉麻織布等。在圖案選擇上則增加少數民族特有的紋樣以及圖騰，從而體現湘繡中濃郁的民俗特色。

同時，還可以將湘繡工藝與日用品設計相結合，以拓展其市場應用范疇。例如可以通過手繡或者機繡形式在湖南土特產外包裝上增加湘繡元素；或者將其設計為手機殼圖案；或者在各類燈具、家具上添加湘繡圖案。通過這些拓展應用，不但能夠使湘繡工藝得到創新，而且還能使湘繡工藝與生活用品相結合，提高其實用價值，提升消費者的生活品位。

五、改良產品包裝，提高湘繡紀念品附加值

包裝不僅僅是指包裹商品的外殼，包裝的真正價值在于提高商品的藝術審美價值、突出其文化品位，起到宣傳推廣和品牌塑造的作用。在湘繡紀念品的包裝設計中，可以適當借鑒日本工藝品包裝設計方式，對其包裝風格和設計樣式進行改良。在湘繡外包裝設計中，首先需要結合湖南特有的湘繡紋樣以及傳統文化中的圖騰作為設計出發點，將其中的特色元素提煉出來，通過對比、夸張、比喻等藝術手法，表現出湘繡特有的民俗特色和區域文化特色，吸引游客關注購買，并獲得更良好的消費體驗。在湘繡外包裝的文字、色彩搭配以及結構設計中，需要突出色彩的視覺沖擊力，從而為游客留下深刻記憶，同時也需要考慮色彩應用中的禁忌。在文字設計中則可以考慮使用行書、隸書等民俗色彩濃郁的書體，以突出其民俗特色，在說明文字部分則應當突出文字易于辨識的特點。在包裝結構設計上需要突出其合理性，用料簡約、體積緊湊，以便于游客購買攜帶。

在包裝材質的選擇上則需要突出湖南本特色，采用竹子、藤條、宣紙、木材、陶制品等這些天然材質，能夠突出因地制宜的選材特，顏色既能夠突出傳統審美特點，也有利于體現生態環保特色。

除了上述結合產品特色所進行的包裝設計外，還可以搭配設計闡明其歷史淵源、發展演變、工藝特色、技法特點的湘繡說明書。這樣的設計不但能夠使消費者了解其歷史和文化價值，同時還能夠成為宣傳湘繡的一張名片。此外，高檔湘繡要出具資質認證書，或者簽署高級美術大師的親筆簽名，以提高收藏價值。

六、拓展市場，創立品牌文化效應

品牌能夠體現出商品的特色與價值，在湘繡紀念品開發中，品牌價值尤其重要。但是一直以來，在旅游紀念品開發中品牌意識淡漠，造成國內旅游紀念品品牌影響力不足。湘繡紀念品品牌的創設，不但能夠提高經濟收益，而且還能形成游客購買驅動力，同時為區域文化和旅游產業進行宣傳。基于此，相關部門要注重發掘傳統湘繡品牌，加強對經典品牌的保護作用，利用技術創新和VI設計激發品牌活動。對于新創品牌則需要給予更多的營銷支持和政策支持，以幫助其打響知名度。

當前，旅游者對于湘繡紀念品的需求更加多樣，除作為居家裝飾之外，還有不少游客將其作為收藏或者饋贈佳品，這就需要企業針對不同市場需求設計出更具個性化的湘繡產品，突出市場定位，打造品牌效應。在傳統工藝基礎上有所發展，關注不同消費層需求，從而找到市場切入點，確定產品設計主體路線。同時還需要在營銷渠道建設上不斷拓展，通過網絡打造新的銷售平臺，實現線上線下經營協調發展。

在品牌建立的過程中，除湘繡藝術品開發外，還可以與當地特色產業聯合發展，與湖南較有影響力的家紡企業和家具企業合作。如夢潔家紡就曾推出了以湘繡為特色的系列家紡產品，憑借雙方的發展實力實現強強聯合，從而形成具有區域特色的文化產品，實現協調發展的雙贏格局。

參考文獻：

[1] 宋春艷.湘繡產業重新崛起的挑戰與希望 [J]. 企業家天地 ，2012

[2] 許凡，徐青青，李湘樹等.不同歷史時期的湘繡藝術題材 [J]. 紡織學報，2009

本文為2015年湖南省教育廳資助科研項目《湖湘文化背景下湘繡旅游紀念品的開發設計研究》階段性成果，編號：15C0291endprint