融媒體新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

孫陽

摘 要：融媒體是多個媒體的融合，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在當(dāng)今互聯(lián)新媒體時代擁有更強的競爭力，能夠更好的對信息進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到信息通融，媒體融合。融媒體新聞報道可以實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，為新聞報道在新媒體時代在同質(zhì)化新聞報道脫穎而出提供新的實現(xiàn)形式。但融媒體在實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的同時，也存在一定局限性，要對融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行探索，充分發(fā)揮融媒體在新聞報道中的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報道；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新型媒體，并且與傳統(tǒng)的媒體形成激烈的競爭，如何能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，運用新的媒體技術(shù)和手段對信息獲取渠道、信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新是一種有效的辦法。在新聞的報道方面，傳統(tǒng)的新聞的報道已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，要進(jìn)行創(chuàng)新。而融媒體可以為新聞報道在新媒體時代在同質(zhì)化新聞報道脫穎而出提供實現(xiàn)形式。但融媒體在實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的同時，也存在一定局限性。

1 融媒體基本概念分析

1.1 融媒體概念

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出多種新的媒介形式，其中融媒體就是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。所謂的融媒體，就是指多個媒體進(jìn)行的融合，并且對其它媒體的相同的地方和互補的地方進(jìn)行充分的利用，比如紙質(zhì)的平面媒體、廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的融合。在人力、內(nèi)容和宣傳工作方面進(jìn)行有機的結(jié)合，將多種媒體資源進(jìn)行整合，形成互通互融的新媒體的概念。在融媒體的發(fā)展過程中，融媒體不斷的完善，通過取長補短的方法進(jìn)行互相促進(jìn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進(jìn)而提升創(chuàng)新發(fā)展。融媒體既有傳統(tǒng)媒體的特點，又有新媒體的優(yōu)勢，同時在新聞報道方面能夠有效的實現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而提升其自身的競爭實力。融媒體整合了多種媒體的優(yōu)勢，可以說是多種媒體的集合，通過對各種媒體有效融合，媒體間相互促進(jìn)和利用，能夠全面提升原有媒體的優(yōu)勢和功能。

1.2 融媒體特征

作為一種新型媒體，融媒體相比其它媒體具有無法比擬的優(yōu)勢。首先，融媒體具有較強的綜合性。融媒體是通過多種媒體結(jié)合而成，能夠集各種媒體優(yōu)勢于一身，綜合各媒體特性，同時借助多種媒體的資源，進(jìn)行有效創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機結(jié)合，互相取長補短。其次，融媒體具有模糊邊界互通性。融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)不同信息表現(xiàn)形式的互通。靜態(tài)與動態(tài)、聲音與圖像文字之間的邊界趨于模糊。再次，融媒體符合互聯(lián)時代的發(fā)展方向。融媒體與信息互聯(lián)發(fā)展深度融合，借助信息技術(shù)實現(xiàn)多種媒體有效融合，同時又成為互聯(lián)時代發(fā)展的重要體現(xiàn)。最后，融媒體通過對各種信息形式的整合，形成相對獨立的信息流動系統(tǒng)，也可以說形成相對獨立的媒體運行的環(huán)境。此外，融媒體雖然是整合了多種媒體，但是這些媒體并不是被同化，而是相互依存，進(jìn)而形成比較立體的創(chuàng)新媒體[1]。

2 融媒體環(huán)境下新聞報道存在的困境

2.1 同質(zhì)化問題突出

現(xiàn)階段，在新聞報道中，出現(xiàn)不少內(nèi)容同質(zhì)化、形式同質(zhì)化、熱點焦點同質(zhì)化、新聞呈現(xiàn)形式同質(zhì)化的現(xiàn)象。比如對新聞的報道，媒體在新聞內(nèi)容的選擇方面可能雖然不同，但是新聞節(jié)目的設(shè)置和節(jié)目的板塊的設(shè)計等其他的因素都是比較接近而且大多都類似，這種同質(zhì)化現(xiàn)象的問題，已經(jīng)成為制約融媒體在新聞報道創(chuàng)新中發(fā)揮作用的主要原因。新型的傳播載體傳遞趨同的信息不能達(dá)到新聞報道差異化，進(jìn)而實現(xiàn)報道創(chuàng)新。

同質(zhì)化主要原因有以下幾點：一是缺乏創(chuàng)新精神。部分媒體為了獲得高的收視率，哪個電視臺、網(wǎng)站、視頻節(jié)目受歡迎，就照搬照抄，對其節(jié)目進(jìn)行模仿，制作出和這檔節(jié)目類似的節(jié)目。對于這些模仿節(jié)目的媒體來說，他們并沒有從節(jié)目的質(zhì)量上下功夫，沒有進(jìn)行創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)置，只是為了獲得較高的關(guān)注度。對于節(jié)目的效仿，新聞報道的內(nèi)容的抄襲，以及缺乏創(chuàng)新意識，已經(jīng)成為近年來制約新聞報道面臨的困境，這種同質(zhì)化問題需要盡快解決[2]。第二，過于以收視率、瀏覽率、收聽率等為導(dǎo)向，忽視媒體本身定位。互聯(lián)時代新聞信息趨于定制化，如今日頭條等新聞搜索引擎的盛行，使部分抓人眼球、泛娛樂化的信息成為各融媒體新聞報道的重點。新聞搜索引擎算法等技的引入同樣使曾經(jīng)的新聞“守門人”角色弱化，趨同的算法進(jìn)一步削弱差質(zhì)化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。第三，過于追求新聞時效性，忽視新聞本身內(nèi)容多角度、深度的挖掘。互聯(lián)時代各種信息技術(shù)使新聞可以實現(xiàn)報道現(xiàn)場同步化，這種對同步化、現(xiàn)場性、時效性的要求使越來越多的新聞報道僅僅聚焦于新聞事件基本元素，缺乏對新聞各種角度和層次的深度挖掘。

2.2 娛樂化嚴(yán)重

從當(dāng)前的媒體制作內(nèi)容來看，信息偏向娛樂化處理。在新聞的報道方面，對娛樂新聞的報道，比如對明星的緋聞，進(jìn)行過多的報道，忽視民生新聞的報道，即使報道民生新聞，也側(cè)重報道一些涉及隱私以及偏向負(fù)面的報道，并且將負(fù)面的元素作為新聞節(jié)目的報道重點，進(jìn)行大范圍的渲染。更有媒體編造不實的新聞，加入一些娛樂性元素進(jìn)行虛假報道，這些新聞報道忽視了新聞對社會正面價值觀的引導(dǎo)，扭曲了新聞價值。在融媒體的背景下，這種將新聞的報道娛樂化的報道形式，對新聞的報道具有負(fù)面作用，不利于創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)。

2.3 輿論監(jiān)督越位

媒體的新聞報道具有輿論監(jiān)督作用，能夠?qū)φ男袆雍凸ぷ鬟M(jìn)行監(jiān)督，監(jiān)督反映民意，但輿論的監(jiān)督越位也給新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展帶來了不良的影響。如今一些新聞媒體對收視率更加關(guān)注，錯誤判斷自身本應(yīng)該具有的合理范圍內(nèi)的輿論監(jiān)督職能，產(chǎn)生了越位的行為，將輿論監(jiān)督的作用進(jìn)行放大，對政府形成一種倒逼機制。在新聞制作過程中，不少媒體對民意的作用加以利用，通過激化矛盾來獲取更高的關(guān)注度，進(jìn)而獲得高收視率、高瀏覽量。這些對民意的執(zhí)行作用進(jìn)行曲解報道，對政府的相關(guān)部門的正常工作產(chǎn)生干擾，甚至激化社會矛盾。

3 融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

3.1 加強節(jié)目創(chuàng)新，實現(xiàn)個性化發(fā)展

在融媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展過程中，對融媒體制作的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和實現(xiàn)個性化發(fā)展的方法具有重要作用，融媒體的特性能夠為新聞報道提供更多的內(nèi)容報道形式和選擇。不同新聞類型對新聞節(jié)目的創(chuàng)新有不同的側(cè)重點，尤其對于民生新聞的報道，要應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和當(dāng)?shù)氐陌傩盏那袑嵭侣剤蟮佬枨筮M(jìn)行內(nèi)容選擇，進(jìn)而對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的制作。對于百姓關(guān)注的民生問題要重點關(guān)注，抓住百姓關(guān)注的方向進(jìn)行新聞的采訪或者進(jìn)行節(jié)目的編排，提升內(nèi)容的競爭實力。在融媒體新聞的節(jié)目的播放中，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的能力來提高社會影響力，擴大社會群體的效益。融媒體新聞的工作人員要對新聞進(jìn)行深入的理解，制作一些高質(zhì)量和新穎題材的新聞節(jié)目，不要一味的追求收視率或者點擊率，抄襲其它節(jié)目，也不要為了迎合群眾的喜好，進(jìn)行娛樂偏向的新聞報道，要將人民群眾的需求以及利益放在首位，從老百姓關(guān)注的問題進(jìn)行新聞的報道，體現(xiàn)出社會的價值所向，并根據(jù)社會發(fā)展的動態(tài)以及人們的需求，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)創(chuàng)新的新聞報道的形式。

3.2 把握新聞深度，避免泛娛樂化

融媒體發(fā)展下，新聞報道要追求創(chuàng)新，對新聞的深度正確把握，避免新聞的報道趨向娛樂化。當(dāng)前，融媒體發(fā)展下，很多的網(wǎng)絡(luò)視頻以及地方電視臺都已經(jīng)開始重視新聞節(jié)目的制作，已經(jīng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新。在對新聞專題節(jié)目的編排中，要對新聞的報道進(jìn)行專業(yè)化，要進(jìn)行深度新聞的報道在新聞的解讀方面可以進(jìn)行創(chuàng)新，通過邀請專家對新聞進(jìn)行獨特的解析，對新聞發(fā)生的根源進(jìn)行分析與追溯，進(jìn)而體現(xiàn)新聞報道的價值取向。對新聞從業(yè)人員來說，應(yīng)該具備能夠發(fā)現(xiàn)新聞背后的含義，對社會價值進(jìn)行判斷，進(jìn)行新聞的深度挖掘，比如，對新聞價值和衍生內(nèi)容進(jìn)行挖掘，從而使百姓能夠了解新聞的現(xiàn)象和本質(zhì)[3]。

3.3 突出輿論導(dǎo)向，營造良好報道氛圍

融媒體新聞報道要注重輿論的導(dǎo)向，要向社會傳遞一種正能量。對很多媒體來說，要從新聞的核心價值中體現(xiàn)輿論的重要性，要重視新聞的輿論導(dǎo)向。在新聞的輿論監(jiān)督方面要進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞報道中，要體現(xiàn)新聞監(jiān)督的作用，要營造良好的報道氛圍，通過新聞的報道，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，向社會傳遞一種正能量。

綜上所述，在融媒體發(fā)展的過程中，對新聞從業(yè)人員來說，要重視新聞報道，實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。要重視新聞的輿論導(dǎo)向以及監(jiān)督的作用，通過融媒體新聞報道，向社會傳遞正確的價值觀。

參考文獻(xiàn)

[1]黃曉梅.融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，10（20）.

[2]李美霞.淺談融媒體時代新聞報道存在的弊端[J]新聞傳播，2016，12（23）.

[3]吳少敏.論融媒體語境下高考報道的路徑創(chuàng)新——以南方日報2016高考全媒體報道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，07（14）.