淺談網絡經濟下整合營銷的新趨勢

姜云舒(霓裳文化傳媒有限公司 遼寧 阜新 123138)

我國企業的營銷和發展模式也在不斷地發展和創新，技術化、信息化和數字化成為了當前人們非常重視的營銷手段，基于網絡技術的整合營銷，對于我國企業營銷模式的改變和發展有著非常重要的作用。

1 整合營銷

1．1 整合營銷的含義。整合營銷主要是利用科學的理念對傳統的各種營銷模式和手段進行科學整合，與當前市場發展的環境相結合，對營銷模式和手段進行綜合的、動態的調整，以此來實現供求雙方價值認知的一致性。整合營銷是近年來非常受到關注的營銷方法。整合營銷不僅僅涉及企業的營銷部門，同時還需要企業的其他部門的配合和支持，通過整個企業的協調配合，形成科學的企業營銷系統，企業的各部門都為企業的營銷服務，營銷也是企業發展的基礎。

1．2 整合營銷的主要內容。

第一，傳播推廣的資源整合。整合營銷非常關注消費者的感受，注重通過多種方法來影響消費者的消費理念和消費行為，增加消費者對于企業或者產品的了解，并最終實現購買。整合營銷的傳播主要包括對商品的公關、宣傳和包裝設計等內容。其中，整合營銷非常重視與消費者的溝通和聯系，以此增加消費者對于企業產品和服務的認知和了解。

第二，方式方法的資源整合。企業在發展的過程中，必須對企業長期的發展有所定位，制定戰略，并在此基礎上，結合本身的發展目標，對市場中的多種因素進行綜合考察、分析，并在此基礎上，把適合企業發展的多種營銷方式、方法進行科學的整合、實踐、調整，促進企業的發展。

第三，管理服務的資源整合。整合營銷要全面重視和提升企業的營銷、推廣和產品管理等工作。同時，企業要在整個企業內部形成正確的以消費者為中心的價值觀，不僅僅是營銷部門要對消費者進行研究和分析、引導，其他相關部門也要采取相應的措施與營銷部門進行配合，形成服務消費者的合力，從而為客戶提供更加全面的服務。

2 網絡經濟背景下整合營銷的新趨勢

2．1 營銷戰略的制定是整合營銷的關鍵。在傳統經濟發展模式下，企業為了獲得更大的經濟利益，對于營銷缺乏長遠的定位和戰略，只重視當前比較暢銷的產品，對于企業品牌的建設和產品的創新缺乏足夠的認識和重視，對生產水平的提升和產品的創新更加不夠。隨著互聯網時代的到來，整合營銷的理念逐漸得到企業界的認可。企業應該加強對企業品牌營銷的重視，樹立良好的口碑和市場形象，特別是要制定符合企業發展實際的戰略規劃，促進企業的可持續發展。

2．2 交流合作是整合營銷的重要形式。基于互聯網的整合營銷，企業間的合作交流是其一大特點，也是重要形式，企業應該充分重視行業之間的交流和溝通，加強合作和聯系，實現資源共享、信息共享，并在此基礎上，通過企業聯盟的建立，實現企業之間的優勢互補，實現合作企業的共贏。

2．3 消費者的參與是整合營銷的比較優勢。目前，多數企業傾向于互聯網和實體并存的營銷方式，以此保證產品的銷售。企業在進行互聯網整合營銷的中，必須要重視你消費者的實際需求和消費感受，從而提升消費者的認可度和忠誠度。要通過與消費者的良好溝通，開展售后調查和服務，深入了解消費者需求，才能實現營銷的良性發展。

2．4 互聯網是整合營銷的重要手段。與傳統媒體相比，互聯網有著更大的優勢，具有投入成本小、廣告效果好、傳播速度快等特點，同時，互聯網整合營銷有利于消費者的隨時查閱和企業信息產品的隨時推廣。特別是在生活節奏越來越快的當今社會，消費很難保證在固定的時間通過電視和其他傳統媒體瀏覽信息，而互聯網則可以滿足人們隨時隨地接受和了解信息的需求，互聯網媒體對于企業及產品的宣傳和推廣有著更大的作用。

3 結語

在全球一體化和經濟全球化的當今，我國企業也對全球化經濟的發展方向有了科學的理解和判斷。近年來，我國企業的產品的數量和質量都有了非常快速的發展和提升，在世界舞臺上競爭力也越來越大。但是，隨著科學技術的快速發展和互聯網的迅速普及，傳統的市場營銷模式已經難以適應市場的發展和需要，而互聯網整合營銷重視企業之間的合作，重視企業和消費者之間的交流，是現代企業發展和適應新時代市場的必然要求。網絡經濟時代的到來，是我國企業發展的重要機遇，同時也是企業發展的一個新的挑戰。我國企業必須建立與市場經濟發展相適應的現代營銷戰略，才能使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。