淺析色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（華北理工大學(xué)，河北 唐山 063000）

【摘要】：色彩是我們的眼睛、腦通過生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng)。人們對(duì)色彩的感覺除了色彩固有的物理特性之外還受到人的情感因素的影響。相對(duì)應(yīng)，不同的色彩也對(duì)人情感的產(chǎn)生起到一定的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩扮演了越來越重要的角色，色彩既能傳達(dá)出設(shè)計(jì)的真實(shí)感，又對(duì)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感起到一定的提升作用。包裝設(shè)計(jì)包括對(duì)食品、飲品、個(gè)人用品等方面的設(shè)計(jì)，已然滲透到了我們生活的方方面面，這就對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求有了質(zhì)的提高，而色彩正是對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量提高的一個(gè)重要方面。因此，色彩情感學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中起到關(guān)鍵性的作用，本文主要闡述了在包裝設(shè)計(jì)中色彩情感的情緒感染力、色彩情感的視覺效應(yīng)和情緒效應(yīng)，從而來引起人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)中色彩的重視。

【關(guān)鍵詞】：色彩情感；包裝設(shè)計(jì)

一、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用

色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的視覺表現(xiàn)作用，它是包裝設(shè)計(jì)中最為活躍的一個(gè)因素，不僅是對(duì)產(chǎn)品包裝的美化，更是對(duì)產(chǎn)品信息傳達(dá)的一個(gè)重要媒介，從而，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買力，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 色彩的情感美學(xué)

在包裝設(shè)計(jì)中，合理利用色彩的情感美學(xué)，以消費(fèi)者的喜好為導(dǎo)向，可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，從而使產(chǎn)品能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，提高產(chǎn)品的購買率，是產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。色彩的物理特性孕育了人們的審美文化，同時(shí)這種審美文化又使色彩具有一定的情感特征。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí)，色彩所占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過物體的造型特征，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此，色彩在包裝設(shè)計(jì)中更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅僅是簡(jiǎn)單的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩的填充，而應(yīng)以尊重人們?cè)陂L(zhǎng)期的日常生活中所形成的審美觀念為出發(fā)點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)。從而使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝符合消費(fèi)者的審美情趣、色彩喜好，進(jìn)而來吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購買欲望，達(dá)到進(jìn)一步推銷商品的目的。

2.1 色彩的情感美學(xué)

在包裝設(shè)計(jì)中，合理利用色彩的情感美學(xué)，以消費(fèi)者的喜好為導(dǎo)向，可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，從而使產(chǎn)品能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，提高產(chǎn)品的購買率，是產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。色彩的物理特性孕育了人們的審美文化，同時(shí)這種審美文化又使色彩具有一定的情感特征。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí)，色彩所占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過物體的造型特征，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此，色彩在包裝設(shè)計(jì)中更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

三、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3.1 色彩在包裝中心理特征的體現(xiàn)

色彩會(huì)在一定程度上對(duì)人的感官產(chǎn)生一定的刺激作用，這種刺激作用會(huì)通過色彩來引導(dǎo)人們對(duì)不同的物體產(chǎn)生不一樣的情感，包括色彩所表現(xiàn)出的雍容華貴、樸素典雅、靚麗活潑、穩(wěn)重大氣等情感的體現(xiàn)。同時(shí)，色彩又能展示出它的溫度感，軟硬質(zhì)感、重量感等特征。在日常生活中，陽光與火能夠帶給我們溫暖的感覺，因此紅色、橘色等暖色調(diào)能夠帶給我們溫暖舒適的視覺效果。與兒童相關(guān)的玩具等產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在色彩上多采用紅色、黃色等純度較高的暖色，這種純度較高的暖色調(diào)能夠帶給人活潑、靚麗、熱烈的情感，更加能夠吸引兒童的注意力，從而使兒童對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣，增加產(chǎn)品的購買率。藍(lán)天與海水帶給我們的是清涼的感覺，能夠代表藍(lán)天海水的大多是藍(lán)色或藍(lán)綠色等冷色調(diào)的顏色，而我們通常把藍(lán)色、藍(lán)綠色等顏色稱為冷色調(diào)。因此，在炎炎夏日，我們看到的冷飲包括冰激凌或者飲料的外包裝大多采用讓人倍感清涼舒適的冷色調(diào)來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。由此看出，色彩在一定程度上是人們情感和心理特征的體現(xiàn)，這就要求我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中重視色彩的運(yùn)用，恰當(dāng)合理地運(yùn)用色彩。

色彩在一定程度上的象征意義也會(huì)受到一定的地域問題、年齡、性別的限制。比如白色，在我國(guó)的西藏地區(qū)和歐美國(guó)家，白色多是圣潔、高貴的象征，而在我國(guó)大部分地區(qū)白色多是葬禮上使用的顏色。對(duì)老年人和男性的包裝設(shè)計(jì)在色彩表現(xiàn)上多追求穩(wěn)重、端莊、大氣和品味的色彩表現(xiàn)，針對(duì)年輕人和女性的包裝設(shè)計(jì)在色彩上多選用浪漫時(shí)尚、溫馨活潑的色彩，對(duì)于兒童包裝設(shè)計(jì)上色彩的選用多以活潑靚麗、跳躍性強(qiáng)的色彩為主。由此可以看出，包裝設(shè)計(jì)上色彩的選擇還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的性別、年齡、風(fēng)俗習(xí)慣等來進(jìn)行合理的運(yùn)用，以期達(dá)到色彩的宜人性。

結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝審美的需求也發(fā)生了深刻的變化，而色彩正是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的因素。它對(duì)提高商品的購買力和競(jìng)爭(zhēng)力等方面起著重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝加工，而是能夠從色彩上達(dá)到消費(fèi)者的審美需求，與此同時(shí)更能表達(dá)出產(chǎn)品的特性，表達(dá)出消費(fèi)者的心聲，使得商品的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和購買力，從而提高產(chǎn)品的銷售率。因此，要求設(shè)計(jì)師要運(yùn)用色彩美學(xué)來對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)在色彩的運(yùn)用上還要遵循消費(fèi)者為主體來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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