論視覺傳達的藝術與文化特性

（齊齊哈爾工程學院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：設計理論來源于設計師在實際探索過程中的所見所感。通過傳承前人的經驗和心得來獲得更快的進步。因此，在真正開展藝術實踐之前，要對設計學的相關知識有所掌握，這也是進行后續學習必小可少的。專業知識的學習可以在學習者心中構造出大體的理論框架，讓學習者能夠有跡可循。本文以視覺傳達為例作為分析，分別概述了視覺傳達設計的文化性、時代性以及民族性。通過對這三個特性進行深入的了解，傳達出更為豐富、更為引人深入的藝術美感，從民族、時代、文化這三個方面逐一深入，打造出更好的藝術作品。

【關鍵詞】：視覺傳達；藝術；特性；

1.設計藝術學與視覺傳達設計

設計藝術學，顧名思義是一種關于藝術設計的學科，具體表現為將人類歷史上關于藝術設計所取得的成功進行理論性的展示和傳承，是一種已經成型的科學體系。其點滴內容都來源于藝術前輩對設計實踐的方法和心得總結以及相關學科的理論支持。設計的特征體現在生活、物品、技藝、藝術、經濟等多方面。

視覺傳達設計的根本是設計，表現為借助小同的信息傳播方式將文化內涵以藝術的形式傳達出來，而設計師則是信息的發出者，信息的受眾則是藝術品的欣賞者。在設計的過程中對理論加以學習，無疑會為迷茫的設計者點亮一盞明燈。視覺傳達由許多小同的元素構成，包括字符、圖形等等，但是最根本的目的還是將作品所包含的文化底蘊傳達出去。與其他的視覺藝術家相比較，這種設計是有所小同的，在進行設計的過程中比如要綜合考慮各方因素，小僅要將理論中所提到的生活、物品、技藝等融入作品中，還小能忽視其藝術特征。

2.視覺傳達設計的時代性

設計與時代發展息息相關，在進行視覺傳達設計的過程中，設計師會將當代經濟、藝術、文化等多種元素融入作品當中。因此，一個藝術作品的形成受到多種因素的影響，一切都處在動態變化當中，也就給設計師的創造性提出了新的挑戰。與此同時，時代的進步推動了社會經濟的發展和人們生活方式的改變，人們在滿足了基本的溫飽需求之后，便轉而尋求精神上的滿足，將心理與精神享受提升至一個新的高度。內斂而深刻的情感以及非理性的觀念也成為設計師進行創作的重要元素，時代催生小同的需求，需求激勵觀念的形成，這樣一來設計師可以更加放心自由的進行創作。在創作的過程中小斷為其添加新鮮的元素，以更為豐富的載體和新潮的思想來打造藝術品，同時也在一定程度上改變著視覺傳達的途徑和方式。

3.圖形設計是視覺傳達的必要橋梁

圖形是以形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。圖形吸引人的視點，激發人的聯想、思考，突破語言、文宇、時空的限制，超越國界，是人類溝通與交流通用的視覺符號，其對整個社會的發展、信息交流、觀念溝通都具有更為廣闊的意義。

4.圖形藝術的功能特性

4.1圖形設計的暗示作用

圖形的暗示作用，就是在設訓一中創造聯想的線索，將圖形的內涵延伸和升華，設訓一師將創意凝聚為瞬間的圖形，以象征和寓意暗示的手法，準確生動地傳達意蘊，使受眾展開聯想，受眾通過想象領悟圖形傳達的信息，激發人們的感應與共鳴。

4.2由視覺沖擊促進購買的功能

促進購買是圖形設計應用最為廣泛的視覺傳達特性，主要表現在商品包裝、海報、POP、書籍裝幀等商業應用上，優秀的圖形設計通過鮮明的視覺形象、色彩、意蘊，喚起讀者的興趣，促進購買。

由于商業特性，圖形的商業應用要求畫而設計一目了然，簡潔明確，一瞬間就能抓住受眾。圖形的構思要能超越現實，構圖概括集中，形象簡練夸張，色彩強烈鮮明，表現畫而內涵，啟發人們聯想商品廣闊的生活外延，感受商品利益所在。

5.視覺傳達設計的文化藝術特性

一味談論視覺傳達設計的商業本質是不負責任的行為，作為一種以藝術表現為手段的設計行為，我們繞不開從文化角度對它進行審視。雖然看起來本質上要求為商業服務的視覺傳達設計背上文化責任有些勉為其難，但它的確肩負著自己的文化使命和職責。

視覺傳達設計是文化的傳播。視覺傳達設訓一是傳遞信息的設計，而文化也正是以信息的形式存在和傳播的。與此同時視覺傳達的設設計對象同樣也是社會文化的一部分，設計與文化相互交融密不可分。視覺傳達在服務于商業對象的同時也在服務于文化傳播，作為一種形象直觀、傳遞迅速、傳播而廣的宣傳工具，許多時候更是直接承擔著文化推廣的任務，始終在我們的政治和文化生活中發揮重要的作用。視覺傳達設計是通過媒介傳遞信息的。在麥克盧漢的影響下，媒介在今天已經不再是一個純粹的傳播工具，而成了塑造文化的強大力量。媒介文化也早已不是一個新鮮詞匯了，媒介已經進入文化研究的領域，并成為了構建新型文化形態的要素。視覺傳達設計十分重視媒介的運用，也非常擅長于運用媒介，這也使得它在文化傳播中的效能發揮到最大。

6.結語

視覺傳達是進行信息交流的渠道和平臺，優秀的視覺傳達作品可以推動社會經濟的發展，提升人們的文化生活水平，讓作品更具有民族特色，打造出獨立而又獨特的視覺傳達設計。設計師要小斷提升自己的創作技能，豐富自身文化內涵，才能夠創作出好的作品，將我國的經濟文化信息以更好的方式傳播出去，為我國樹立更為高端的藝術形象，打造獨一無二的專屬藝術風格，這項任務意義深遠，需要我國設計師長時問地堅持下去。

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