淺析視覺傳達中的綠色設計理念

（齊齊哈爾工程學院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺傳達最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。對于每一位“為傳達而設計”的設計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要而臨的中心問題。“綠色視覺傳達”理念將成為近年來現代設計技術研究的一個熱點問題。

【關鍵詞】：綠色；視覺傳達；理念

1.視覺傳達概述

所謂視覺傳達，是指利用視覺符號來進行信息的傳達。在視覺傳達中，包含視覺性、傳達性，二者有機地融于一體，形成最終的藝術結果。早在人類發明文字之前，在其生活中就已經出現了美術視覺傳達藝術，比如結繩記事、洞穴刻繪等，在歷史不斷進步的過程中，文字、圖形等出現并不斷地發展完善，再加上自然涂料的發明與使用，美術視覺傳達藝術在人們生活中變得越來越重要，成為重要的非語言交流信息的形式，在遠距離傳播及輔助表達中，有著不可替代的作用。現如今，美術視覺傳達藝術包含在藝術學科中，特指人與人之問的信息交流行為。

隨著社會及經濟的發展，人們的消費需求不斷地發生變化，由此一來，美術視覺傳達藝術的內容也隨之發生變化。在早期的視覺傳達中，圖形、文字的創造和使用均包含在內，人們在進行信息交流、認識自我的過程中，視覺傳達作用重大；工業革命發生之后，視覺傳達的內容發生變化，特定概念的藝術形式包含在其內容中，比如招貼、書籍等；發展至現代，各種媒體技術、影視技術出現并逐漸成熟，商業廣告作品、思想文化傳播作品等視覺語言傳播作品出現在美術視覺傳達藝術的內容，除了傳統意義上的平面作品之外，美術視覺傳達藝術概念中所包含的事物范圍史廣。

2.綠色視覺傳達

綠色設計源自于人們對于現代技術文化所引起的環境及生態破壞的反思。狹義的綠色設計，是指以綠色技術為前提的工業產品設計。廣義的綠色設計，則從產品制造業延伸到與產品制造密切相關的產品包裝、產品宣傳及產品營銷各個環節，并且進一步擴展到全社會的綠色服務意識、綠色文化意識等。綠色設計的核心是“3R\"即Reduce（少量化設計原則）、Reuse（再利用原則）、Recycle（再回收原則）。具體到視覺傳達設計領域，它要求我們以環境意識為目的和出發點，在視覺傳達設計各環節中實行設計的環保性和人性化。根據視覺傳達設計的特征，我們可從以下兩個角度來理解視覺傳達設計中的綠色設計理念：一是從“形”的角度，即反映綠色主題的視覺傳達設計形態，比如倡導環境保護、宣傳環保的海報、包裝、廣告或書籍等；二是從“意”的角度，即在視覺傳達設計過程中著狠于人與自然的生態平衡關系，從創意、制作或者材料等方面的每一個決策部分都充分考慮到環境效益，注重從根本上發掘綠色設計的深度和廣度。

伴隨著綠色設計理念的廣泛傳播和發展，視覺傳達設計中蘊涵綠色設計理念的優秀設計可謂層出不窮，本文從上述的“形”與“意”兩個角度，結合一些優秀的案例來探析視覺傳達設計中蘊涵的“綠色之美”，以期達到拋磚引玉的作用。

3.綠色設計理念在企業中的體現

當今世界企業之間的競爭越來越激烈，隨著人們生活水平的提高和環保意識的增強，越來越多的人對綠色產品情有獨鐘。因此，企業能否構建綠色企業文化，生產“綠色產品”已成了企業能否戰勝對手的一個重要砝碼。

在這方面我們不得不提到綠色企業文化的代表日本的無印良品帶給我們的啟迪。無印良品是當今日本以至世界都相當知名的品牌，它的設計理念、美學主張、素材選擇等已經超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的代名詞。

4.嵌入生活中的“綠色之美”

生活中可以領略綠色設計之美的地方幾乎是無可限定的。生活中的一些用品雖是實用之物，但也可以成為釋放和洋溢獨特視覺美學氣息的藝術品。然而“綠色之美”并非總是以平面的形態獨立地呈現在我們狠前，它們有的和其他設計藝術相依相襯，相互不可缺少，在二維乃至三維的空間里得以呈現；有的則和其他設計藝術相交相融，宛若絕配，產生類似于戀人之間才有的“化學反應”，并存于我們的感官之中。

5.視覺傳達設計中的綠色媒體

綠色廣告媒體的開發在實際的工作當中，必須遵循較多的原則。首先，綠色廣告媒體的開發要以實用性為標準，經濟效益放在第二位，否則實質性的工作很容易發生變化。其次，綠色廣告媒體的開發，要利用一切可利用的資源，在良好的配合以后，提升總體的效果。第三，在開發過程中，必須避免沖突和矛盾，避免降低效果。在視覺傳達設計方面，一定要與綠色廣告媒體的開發相配合，在發揮自身優勢的同時，還要與我國的時代特點相結合，力求最大限度的提升視覺效果。

6.結語

通過以上分析，我們基本上可以看出綠色設計理念在視覺傳達中的重要地位，并且我們可以很明確倡導綠色視覺傳達的重要性，物質固然重要，但是沒有一個良好的社會風尚，對于我們生活在其中的每一個公民來講都是百害而無一利的。和諧社會，和諧綠色時代，將會帶領著我們在美好的未來，勇往直前，開拓新紀元。

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