淺談VI設計在會展中的應用

（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

【摘要】：會展是企業產品文化的展示，會展設計中整體文化格調是隨著經濟的進步和社會的發展而產生的。它本身具有的審美文化重要性日趨彰顯出來，它是一種社會文化正在發展的新生狀態。VI則是把企業抽象的文化用圖形、顏色、文字等方式手段，使其具象化，以形象的視覺形式宣傳企業；以本身獨一無二的視覺符號系統牽引到民眾的注意力和聯想，使消費者對該企業所供應的產物或服務做出最高的品牌忠誠度。本文從VI設計與會展的概念出發，對整體VI設計在會展中的重要性和體現方式進行了探討。

【關鍵詞】：會展設計；VI設計；形象；視覺

一.VI設計

（一）、VI設計概述

VI設計即Visual Identity，被譯為\"視覺識別系統”，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。包含了企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等。是將非可視內容轉化為靜態的可視的符號或圖形，進行最清晰明了的的傳播。把一種無形的精神與文化思想用有形的符號或標志表現傳達。從而可以確保該企業在商業競爭中具有獨特性。

（二）VI設計的色彩應用

色彩在VI設計中的有極其重要的使命。對于企業來說，就仿佛是一種與人對話的語言。仿佛是一個無聲的宣傳海報。做到了“此處無聲勝有聲”。企業的方方面面都將在它所表現的“無聲語言”里了。它扮演著一位先聲奪人的角色。能讓大家更直接更清楚更明白瞬間了解到企業文化。所以說色彩在整個體系當中起到了很大的作用。

（三）VI設計存在問題探析

1、VI設計中的不足

如果細說缺點，那我們需要解決的東西太多了。所以我們姑且提出一個具有代表性典型性的問題來進行分析解決?？梢哉f最明顯的一個問題就是現代中國VI的設計主導權不在設計師手里也不是在大眾手中，而是在企業家手中。不能否的是，企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。設計師關注的點，可能更追求表現時尚和前衛、而這些都是跟企業的文化有一絲絲的距離。可以說兩者都是處于一種“只緣身在此山中”的思考和行為方式。那么我們大家應該解決這樣類似的問題呢？

2、VI設計問題的解決方法

我認為一個有經驗的企業家該當清醒地認識到：VI的設計的價值不可能只是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它真正的應用在于將文本格式的企業理念，首先最應該做的就是直接清楚的把企業文化特色理念傳達給大眾。VI又是個“無聲的語言”，可以承載很多有價值的內容。設計師也應該跳出“怪圈”，從企業文化角度出發，做到深入企業文化當中去、做到相互溝通、運用到“旁觀者清”的思考方式和行為方式。當企業家和設計師對這些問題足夠重視，相互交流，相互討論，相信設計師的專業之后所存在的問題便會解決的很簡單。

二.會展設計

展示行為萌生于原始社會的祭祀活動，希望風調雨順。求得心理的一個安慰。直接以農畜產品、手工業產物作為表現手段的展覽，可稱為祭祀展覽，藝術展覽，再發展到古代物品交易集市的商品陳列展銷。

近代展覽階段為公元17-19世紀，歐洲展覽會涌現出革命性的進步，涌現出純展示性的藝術展、純宣傳性的特征。其中1851年的英國\"萬國工業博覽會”號稱當時博覽會歷史上的里程碑。這標志著一種文明溝通交流的新形式應時而生。隨著歷史的演變，慢慢蛻變成全面展現人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。第二次世界大戰后，這方面發展越來越傾向專業化，到20世紀60-80年代，在整個范圍內快速發展，成為一個巨大的行業，并形成為完全的系統。會展空間的設計，應該有一個核心思想、緊扣主題，才能將展會組織得有條不紊。它是會展最精華的部分，在一定程度上影響會展內容的安排、活動形式的設定和其余諸要素的計劃。會展主題也稱為會展主題思想，它是貫穿于整個會展過程所反映的經濟、政治、文化等社會生活實質。它常在會展中通過具體的藝術方式表現出來。會展中心是會展的主辦者轉達給參展商和公眾的一個明確的訊息，同時也是社會了解展會的重要方面。

三.VI設計在會展中的應用方法

從視覺的角度看，在商業會展設計中，公司標志的使用是企業形象宣傳和營造整體企業文化基調的最有效的方式。目前幾乎每一個公司都有自己的獨特的公司標志，并且還在不斷的更新。公司標志展示公司形象的時候要分主次，才能突出重點有節奏感；公司標志的運用適量，制造良好的氛圍；在商業會展中展臺的設計也要使用靈活的標志，可以結合使用道具方面加以應用。VI色彩也是一種企業符號，是企業的經營理念和文化內涵的另一種語言。在會展設計中的文化特征營造就體現了的重要性企業色彩的應用。它所特有的藝術視覺表現，塑造展區的空間狀態，深化展覽的主題思想，突出展品的特色。

多媒體實現了人與人之間消息溝通的任務。在會展設計中的一些元素。比如模型、樣品、文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等表現形式和傳遞方式都是一種語言符號、是一種經過設計的藝術語言。運用多媒體等全息特點與VI的設計結合重點展示企業形象和企業文化。

在展示設計中燈光起著渲染的作用。不同顏色、方位、角度，形狀的燈光會帶給人不同情感情緒。設計師可以根據商品展示的需要利用燈具的燈位、投射方向、燈光的光色等手法，渲染展示氣氛，制造特定的環境感覺，比如利用燈光發散、集中等方式來體現整體的企業標識。燈光要突出和表現展品的特點、色彩、功能、造型，要為展示企業整體形象和文化氣氛提供幫助。

結語

VI設計是企業具體文化的體現，把企業的文化以圖形，顏色等具象的方式展現出來。會展設計則是，在VI設計的基礎上發展更進一步的展示設計，結合燈光、道具等手段做出的展示行為。企業應將VI設計所展示的基本企業文化與會展的實際應用操作相結合，以此來達到為其商品增加銷量或為社會政治導向服務的目的。會展設計中的VI設計極大地影響著大眾群體的文化觀念、時尚觀念及價值觀念。因此，在進行會展設計活動時，要特別注重主客體整體文化的塑造。

參考文獻：

[1][中]李楓著：《圖形設計》，2006年9月

[2][中]許建偉：《VI設計手冊》，2008年10月