基于文化產(chǎn)品推廣預測的縣域藝術產(chǎn)品營銷策略研究

（1.河北經(jīng)貿大學藝術學院，2.3.河北師范大學，河北 石家莊 050011；4.河北傳媒學院，河北 石家莊 050071）

文化產(chǎn)品是一個寬泛的概念，有學者認為文化產(chǎn)品是指由文化人及文化行業(yè)生產(chǎn)出來的含有文化性，藝術性或文化含量高的文化載體和服務。我國歷史悠久，有著豐富的文化資源，如何將這些值得我們傳承和發(fā)展的文化資源轉換成文化產(chǎn)品，如何迅速推廣這些文化產(chǎn)品以及采用何種營銷策略就成本文將要重點分析的內容。

一、文化產(chǎn)品的含義

文化產(chǎn)業(yè)是事關國家安全與民族精神、種族傳承的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟發(fā)展動力和新的經(jīng)濟增長點，越來越受到世界各國的重視。我國也當仁不讓地快馬加鞭，把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展。在各地熱火朝天地大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實踐中我們不難看出，雖然我們的熱情很高，但效果難以令人滿意。這其中的原因雖然多種多樣，但營銷滯后是其中的重要原因之一。具有深厚文化底蘊的中國并不缺少文化資源，各文化企業(yè)也殫精竭慮地創(chuàng)作了不少文化精品，卻沒能形成應有的經(jīng)濟效益。如何提高營銷效果成為目前各文化企業(yè)關注的焦點。文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的終端具象體現(xiàn)，承載著文化產(chǎn)業(yè)的市場流通職責，飽含著傳統(tǒng)文化的精神意韻。學界普遍以創(chuàng)作群體、創(chuàng)作內容、創(chuàng)作目的三個維度對文化產(chǎn)品的本質進行界定。

臧秀清認為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作人員是文化產(chǎn)業(yè)的研究人員或從業(yè)人員，其精神內涵飽含著地區(qū)的藝術與文化，其創(chuàng)作目的是對社會意識形態(tài)的映照，對大眾精神需求的滿足，對娛樂心理的承載。馮子標認為文化產(chǎn)品廣泛的傳播與大眾對其的消費，能夠提升產(chǎn)品生產(chǎn)地的文化歸屬感，提升產(chǎn)品消費群的文化認同感。鄭洪濤對文化產(chǎn)品的定義為用于交換且能夠滿足精神需求的產(chǎn)品或服務。文化產(chǎn)品具有獨特的商品屬性，是一種最有效的文化傳播載體，象征了特定地區(qū)、群體、時代區(qū)間內的文化特性，同時具有高超的技藝集中性與思維創(chuàng)新性。李道新認為文化產(chǎn)品推廣關聯(lián)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與創(chuàng)新思維元素，以創(chuàng)新強化文化產(chǎn)品的核心價值，在提升其文化特色的同時擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，能夠有效的促進文化產(chǎn)品的推廣。雷興長以文化產(chǎn)品的形式與內容兩個維度剖析了中國文化產(chǎn)品推向世界的戰(zhàn)略步驟，認為有形文化產(chǎn)品的推廣應首先依托現(xiàn)代化的科技生產(chǎn)技術，在文化元素的內容基礎上提高文化產(chǎn)品形式維度上的科技含量；其次要善于運用現(xiàn)代文化傳播技術，拓展我國文化產(chǎn)品在國際上的影響力。候貫中認為我國文化產(chǎn)品的市場定位應針對各個年齡段的人群在衣、食、住、行等各個生活與娛樂領域中，將傳統(tǒng)文化的精神、工藝等凝聚在具備實用功能的文化產(chǎn)品上，貼近消費群體的生活化需求，從而引導國內外消費者的認同。

二、國內外藝術產(chǎn)品推廣的現(xiàn)狀

國內文化產(chǎn)品的推廣還需借助于企業(yè)的產(chǎn)品推廣理念，對文化產(chǎn)品進行市場化的考驗，并著重進行文化型企業(yè)與文化型人才的培養(yǎng)，增強本國文化產(chǎn)業(yè)的核心力量，才能將文化產(chǎn)品有效推廣。美國、日本、法國等國家的文化產(chǎn)品推廣具有新媒體的時代性、科技的創(chuàng)新性、廣泛的適應性。同時其國際化的推廣視野為我省縣域文化產(chǎn)品的推廣理念提供了理論借鑒。

法國的文化產(chǎn)品推廣首先依托其文化推廣與文化保護。文化推廣即以法國外交部、文化部等為主體與其他國家舉辦的文化交流；文化保護即政府干預的保護當?shù)匚幕拇胧Ｎ覈饨徊狂v法國總領事張國斌認為文化產(chǎn)品的推廣依托于對本國文化內涵的深度解析。日本的動漫文化產(chǎn)品著重借助于網(wǎng)絡媒體與手機媒體的傳播，以論壇下載、網(wǎng)站在線與貼吧討論為媒介，進行動漫文化產(chǎn)品的推廣。同時，在國際市場中，針對不同年齡段的不同需求，推廣不同的動漫產(chǎn)品，例如大量開發(fā)動漫游戲，與著名的《火影忍者》、《海賊王》等同步出臺網(wǎng)絡游戲，出版動漫雜志、海報等。與此同時，動漫文化已經(jīng)從網(wǎng)絡傳播推廣至動漫主題餐廳、咖啡廳等多種娛樂場所，并于該類場所舉辦動漫討論、COSPLAY等，拉動以動漫產(chǎn)品為基點的消費。美國好萊塢電影文化是美國文化軟實力中的重要角色。好萊塢電影在優(yōu)秀劇本、超大制作的優(yōu)勢基礎上，增加海外元素的運用，順應國際市場需求，進行海外景物的選擇以及利用其他國家有影響力的演員與導演擴大其知名度。例如，中國知名演員李小龍、成龍、李連杰、章子怡等，頻繁出現(xiàn)在好萊塢電影中，該部分中國面孔勢必推動中國票房增漲。同時，好萊塢電影在打造其品牌優(yōu)勢的同時，利用網(wǎng)絡營銷，鞏固其世界知名品牌地位。

三、推動縣域藝術產(chǎn)品營銷的具體實施策略

我國是一個發(fā)展中國家，文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多表現(xiàn)于各地市、縣。我國縣域文化產(chǎn)業(yè)鏈引帶的文化產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，類似于景德鎮(zhèn)瓷器、北京烤鴨等產(chǎn)品的成功推廣經(jīng)驗都能夠移植、應用于河北縣域產(chǎn)品的推廣中，重點針對河北縣域文化產(chǎn)品的推廣路徑進行探索與分析，以期在推廣地方文化產(chǎn)品過程中提升產(chǎn)品收益，使河北省的地方文化產(chǎn)品的有效推廣根植于地方傳統(tǒng)文化元素，在其開發(fā)與生產(chǎn)過程中注入創(chuàng)和新思維科技含量，使河北省縣域文化產(chǎn)品更易實現(xiàn)較高經(jīng)濟效益。河北有著豐富的文化資源，同時也有百余個縣級行政單位，在諸多傳統(tǒng)文化背景下，蘊藏著無數(shù)文化珍寶，基于此，研究河北縣域藝術產(chǎn)品推廣，能夠以地域視角完善文化產(chǎn)業(yè)學科研究，將研究區(qū)間細化。針對其已經(jīng)進行的產(chǎn)品形式創(chuàng)新、貼近生活化需求、依托旅游資源、申請政府扶持、開辦產(chǎn)品拍賣、開展產(chǎn)品論壇、贊助公益活動、溝通其他文化等推廣方式進行深化解析，以期發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的推廣規(guī)律，并應用到更多的河北縣域文化產(chǎn)品推廣當中。立足于文化傳承，打造文化品牌；發(fā)展文化工業(yè)，助力縣域文化產(chǎn)業(yè)推廣；推進文化產(chǎn)業(yè)國際化進程等。

盤活河北區(qū)域經(jīng)濟，以綠色的、人文的、時代的文化產(chǎn)品提升地域的經(jīng)濟效益，與此同時，打造河北地方文化品牌，更有效的傳承河北地方藝術傳統(tǒng)文化。

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