基于文化產品推廣預測的縣域藝術產品營銷策略研究

（1.河北經貿大學藝術學院，2.3.河北師范大學，河北 石家莊 050011；4.河北傳媒學院，河北 石家莊 050071）

文化產品是一個寬泛的概念，有學者認為文化產品是指由文化人及文化行業生產出來的含有文化性，藝術性或文化含量高的文化載體和服務。我國歷史悠久，有著豐富的文化資源，如何將這些值得我們傳承和發展的文化資源轉換成文化產品，如何迅速推廣這些文化產品以及采用何種營銷策略就成本文將要重點分析的內容。

一、文化產品的含義

文化產業是事關國家安全與民族精神、種族傳承的產業，是經濟發展動力和新的經濟增長點，越來越受到世界各國的重視。我國也當仁不讓地快馬加鞭，把文化產業作為支柱產業重點發展。在各地熱火朝天地大力發展文化產業的實踐中我們不難看出，雖然我們的熱情很高，但效果難以令人滿意。這其中的原因雖然多種多樣，但營銷滯后是其中的重要原因之一。具有深厚文化底蘊的中國并不缺少文化資源，各文化企業也殫精竭慮地創作了不少文化精品，卻沒能形成應有的經濟效益。如何提高營銷效果成為目前各文化企業關注的焦點。文化產品是文化產業的終端具象體現，承載著文化產業的市場流通職責，飽含著傳統文化的精神意韻。學界普遍以創作群體、創作內容、創作目的三個維度對文化產品的本質進行界定。

臧秀清認為文化產品的創作人員是文化產業的研究人員或從業人員，其精神內涵飽含著地區的藝術與文化，其創作目的是對社會意識形態的映照，對大眾精神需求的滿足，對娛樂心理的承載。馮子標認為文化產品廣泛的傳播與大眾對其的消費，能夠提升產品生產地的文化歸屬感，提升產品消費群的文化認同感。鄭洪濤對文化產品的定義為用于交換且能夠滿足精神需求的產品或服務。文化產品具有獨特的商品屬性，是一種最有效的文化傳播載體，象征了特定地區、群體、時代區間內的文化特性，同時具有高超的技藝集中性與思維創新性。李道新認為文化產品推廣關聯文化產品的創意與創新思維元素，以創新強化文化產品的核心價值，在提升其文化特色的同時擴大產業規模，能夠有效的促進文化產品的推廣。雷興長以文化產品的形式與內容兩個維度剖析了中國文化產品推向世界的戰略步驟，認為有形文化產品的推廣應首先依托現代化的科技生產技術，在文化元素的內容基礎上提高文化產品形式維度上的科技含量；其次要善于運用現代文化傳播技術，拓展我國文化產品在國際上的影響力。候貫中認為我國文化產品的市場定位應針對各個年齡段的人群在衣、食、住、行等各個生活與娛樂領域中，將傳統文化的精神、工藝等凝聚在具備實用功能的文化產品上，貼近消費群體的生活化需求，從而引導國內外消費者的認同。

二、國內外藝術產品推廣的現狀

國內文化產品的推廣還需借助于企業的產品推廣理念，對文化產品進行市場化的考驗，并著重進行文化型企業與文化型人才的培養，增強本國文化產業的核心力量，才能將文化產品有效推廣。美國、日本、法國等國家的文化產品推廣具有新媒體的時代性、科技的創新性、廣泛的適應性。同時其國際化的推廣視野為我省縣域文化產品的推廣理念提供了理論借鑒。

法國的文化產品推廣首先依托其文化推廣與文化保護。文化推廣即以法國外交部、文化部等為主體與其他國家舉辦的文化交流；文化保護即政府干預的保護當地文化的措施。我國外交部駐法國總領事張國斌認為文化產品的推廣依托于對本國文化內涵的深度解析。日本的動漫文化產品著重借助于網絡媒體與手機媒體的傳播，以論壇下載、網站在線與貼吧討論為媒介，進行動漫文化產品的推廣。同時，在國際市場中，針對不同年齡段的不同需求，推廣不同的動漫產品，例如大量開發動漫游戲，與著名的《火影忍者》、《海賊王》等同步出臺網絡游戲，出版動漫雜志、海報等。與此同時，動漫文化已經從網絡傳播推廣至動漫主題餐廳、咖啡廳等多種娛樂場所，并于該類場所舉辦動漫討論、COSPLAY等，拉動以動漫產品為基點的消費。美國好萊塢電影文化是美國文化軟實力中的重要角色。好萊塢電影在優秀劇本、超大制作的優勢基礎上，增加海外元素的運用，順應國際市場需求，進行海外景物的選擇以及利用其他國家有影響力的演員與導演擴大其知名度。例如，中國知名演員李小龍、成龍、李連杰、章子怡等，頻繁出現在好萊塢電影中，該部分中國面孔勢必推動中國票房增漲。同時，好萊塢電影在打造其品牌優勢的同時，利用網絡營銷，鞏固其世界知名品牌地位。

三、推動縣域藝術產品營銷的具體實施策略

我國是一個發展中國家，文化產業較為發達，文化產業的發展多表現于各地市、縣。我國縣域文化產業鏈引帶的文化產品數不勝數，類似于景德鎮瓷器、北京烤鴨等產品的成功推廣經驗都能夠移植、應用于河北縣域產品的推廣中，重點針對河北縣域文化產品的推廣路徑進行探索與分析，以期在推廣地方文化產品過程中提升產品收益，使河北省的地方文化產品的有效推廣根植于地方傳統文化元素，在其開發與生產過程中注入創和新思維科技含量，使河北省縣域文化產品更易實現較高經濟效益。河北有著豐富的文化資源，同時也有百余個縣級行政單位，在諸多傳統文化背景下，蘊藏著無數文化珍寶，基于此，研究河北縣域藝術產品推廣，能夠以地域視角完善文化產業學科研究，將研究區間細化。針對其已經進行的產品形式創新、貼近生活化需求、依托旅游資源、申請政府扶持、開辦產品拍賣、開展產品論壇、贊助公益活動、溝通其他文化等推廣方式進行深化解析，以期發現其產品的推廣規律，并應用到更多的河北縣域文化產品推廣當中。立足于文化傳承，打造文化品牌；發展文化工業，助力縣域文化產業推廣；推進文化產業國際化進程等。

盤活河北區域經濟，以綠色的、人文的、時代的文化產品提升地域的經濟效益，與此同時，打造河北地方文化品牌，更有效的傳承河北地方藝術傳統文化。

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