從聽覺廣播的角度看廣播新媒體的創新發展

（安陽廣播電視臺交通音樂頻率副總監，河南 安陽 455000）

【摘要】：我國的互聯網新媒體在飛速的發展，這些新媒體在發展的過程中，一定要充分結合相關的傳播媒介，尤其是在新時期廣播新媒體的創新發展上，要充分的結合聲音這一本質，為廣播新媒體的發展提供新的內涵，打破傳統的格局。將新媒體平臺與聽覺廣播結合，保證新媒體平臺的有效性。本文就是對從聽覺廣播角度看廣播新媒體的創新發展進行分析，為相關的研究提供借鑒。

【關鍵詞】：聽覺廣播；廣播新媒體；創新發展

我國的互聯網技術在不斷的發展不斷提高的今天，傳統廣播已經無法滿足人們的生活需要，廣播新媒體的發展引起了人們的重視，與先進的互聯網技術相結合，能夠充分發揮聽覺廣播的作用，彌補廣播傳播的短板，使得聽覺廣播能夠有效地與新媒體技術相融合，建立新型的聽覺廣播新媒體平臺，滿足時代發展的需要。

一、建設以內容為中心的有聲信息供給平臺

廣播作為媒體，它的第一要務就是進行信息及時、準確的傳遞，對傳統廣播進行改革，發展新媒體，首先要探索的就是要進行信息的傳遞，新媒體信息的傳遞在新媒體行業的發展中也是極其重要的，在立足于聽覺傳播的情況下，將聽覺傳播與廣播新媒體相結合，使人們在廣播新媒體發展的過程中，重視到聲音信息。廣播新媒體中聽覺廣播要想順利的進行，就要滿足以下幾個因素：首先，要將聽覺資源的收集為有聲信息傳遞的基礎，從聲音傳播的角度來對廣播新媒體的價值進行挖掘，主要挖掘其美學價值和文化價值。其次，廣播新媒體的受眾在收聽廣播的過程中，主要是以聽為主，要從應該聽、喜歡聽、需要聽和可能聽的角度來考慮有聲信息的傳播，從這些人群的基本需求入手，重視聽的興趣、方式和習慣，從有聲信息供給平臺建設的主要目的出發。再者，要以聽覺信息的傳播為基本的前提，在進行聽覺傳播的過程中，要充分的將聲音信息的視覺效應與社交互動聯系在一起，對于新媒體平臺的建設起到了輔助性的作用。

二、隨聲產品的創新

隨聲信息在廣播新媒體的發展中是極為重要的，有聲信息是傳統廣播與新媒體廣播中十分重要的內容，在新媒體廣播發展的過程中，與傳統廣播有著共同特點，那就是廣播是有聲信息的傳播者，而新媒體廣播還有著重要的身份，新媒體廣播成為了聲音與服務的體驗者。基于聽覺廣播的新媒體廣播的內容在不斷的豐富，將內容產品化也是新媒體廣播十分重要的內容，也是與傳統媒體接軌中經常被提及的，在這樣的情況下，對于傳統的聽覺廣播就進行了一定的創新，主要強調的是信息資源的開發，重視打造綜合性的傳媒集團，依托于自身的資源，與現代化的數字技術相結合，將角色轉變工作做好，使得聽覺廣播這一聲音媒體的價值得到最大限度的發揮。廣播新媒體在發展的過程中，必須要有著貼心、貼身的服務，使得聽覺廣播的內容成為廣播服務的附加品。從用戶的角度來看，廣播新媒體在創新的過程中，要結合聽覺廣播的特點，進行優質的聲音服務，除此之外，還要重視聲音體驗的環節，不能夠僅僅依賴于聲音信息的獲取，有些媒體在這一方面已經取得了巨大的成功。基于聽覺廣播的廣播新媒體是對傳統媒體的創新，從實質上來看，就是將廣播聽眾轉變為產品用戶，將產品用戶轉變為廣播聽眾一種轉換形式，主要是依賴于整個廣播的優勢，對于傳統的媒體進行創新。在本地化服務、個人應用移動端、音頻供給、節目收聽、社交分享、線下體驗等方面進行了重新的構建，這種開放式的聽覺廣播體系的搭建對于新媒體廣播來說是一種非常好的嘗試和突破。

三、重視短音頻社交與分享

互聯網在興起之后，文字也被互聯網化，視頻網站的數量也在逐漸的增加，但是音頻網站卻沒有被建立，可以說被互聯網發展的浪潮所忽視。目前，有許多的互聯網社交媒體都在利用短視頻、圖片、鏈接或者是短文字的形式來闡述新鮮事物，從而吸引用戶，在這樣的情況下，音頻就無法被用戶所瀏覽，但是這并不意味著音頻是沒有分享的價值的。為了使音頻能夠在新媒體中得到快速的發展，有許多的廣播新媒體開始對音頻進行了研究，使音頻能夠以分享的方式來進行播放。可以說傳統的廣播電臺有著極其豐富的音頻資源，有些音頻被大量的剪切，不適合在某些節目中播出，在這樣的情況下，就可以將這些音頻放在社交媒體的平臺上，使得用戶之間進行分享，這樣就在一定程度上擴大了人們的社交群落，也能夠充分的發揮音頻的價值。音頻與廣播有著緊密的聯系，音頻必須要通過廣播才能夠進行播放，這也是聽覺廣播中十分重要的內容，這種社交與分享的方法，能夠充分的發揮著聽覺廣播的作用，也增加了音頻的知名度，使用戶更加的了解音頻，從而喜歡上音頻。

四、要對聽覺廣播的內容進行創新，打造自身的品牌

廣播的形式是多種多樣的，聽覺廣播就是廣播新媒體的一種，廣播在播出的過程中，必須要有著音像、播音和音樂等這些元素，在此基礎上，才能夠形成聽覺廣播。聽覺廣播能夠將熱線電話、民生新聞和熱點話題結合在一起，利用廣播的形式來進行播放，使人們能夠時時刻刻都聽到身邊所發生的故事，廣播在播出的過程中必須要將一些嚴肅性的話語轉變為通俗易懂的語言，這些語言必須要貼近群眾的生活，使正在收聽的廣大人民群眾能夠迅速的聽清其中的內容，這樣就能夠提高經濟效益和社會效益，也提高了收聽率，使人們逐漸的喜歡上廣播這一新媒體媒介，打破傳統廣播的束縛，力求創新，促進聽覺廣播的發展。

將廣播節目與新媒體相融合，拓寬傳播的渠道，可以通過微信、微博、電視和手機等方式將一些廣播節目傳遞到聽眾的耳朵中，但是不能夠忽略自身品牌的打造，除了要在形式上與時俱進，還要在內容上進行相應的創新，打造屬于自己的聽覺廣播品牌，使有聲廣播得到快速的發展。

五、創新廣播電臺的體制機制

廣播電臺的體制機制必須要創新，不能夠受到傳統機制的束縛，否則就會阻礙我國廣播行業的發展，尤其是廣播節目的創新。廣播節目要想得到快速的發展，必須要不斷的進行創新，要對體制機制進行深入的改革，在這樣的情況下，才能夠不斷地擺脫傳統理念相應的束縛，使得廣播節目在內容以及形式上進行相應的創新。

廣播新媒體在發展的過程中不能夠忽略聽覺廣播，尤其是在體制實踐的過程中，必須要建立長效機制，提高管理的效率，對各個部門的任務進行合理的規劃和分配，使廣播媒體的各個部門都能夠各司其職。除此之外，還要激發廣播工作者的熱情，尤其是聽覺廣播，要保證每一個廣播工作者都能夠喜愛聽覺廣播，這樣才能夠使聽覺廣播得到創新和發展，在制度的支持下，就能夠保證聽覺廣播與新媒體相結合，為新媒體廣播的快速發展做出貢獻。

六、結論

在新媒體時代，媒介競爭如此激烈的今天，廣播節目要像企業一般，加強聽覺廣播的創新，能夠準確分析和判斷各種矛盾和現象，不斷改進現有節目、開發換代節目、開發出與眾不同的聽覺廣播。

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