移動互聯網時代紙媒轉型策略

（廣西日報傳媒集團當代生活報，廣西 南寧 530026）

【摘要】：在電子信息技術日益發達的今天，傳統的紙質傳媒面臨著嚴重的挑戰，因此只有不斷的進行轉型和改革，才能夠適應社會的發展，才能夠改變現狀，不被淘汰。互聯網的產生對媒體格局有深入性的改變，所傳播的多樣性內容也深刻的改變了人們的生活方式，紙質媒體在這樣的背景下向著移動轉型也有較大的發展機遇。要想在互聯網時代搶入發展先機就需要有更多的布局，本文主要對移動互聯網時代額紙質傳媒轉型策略進行分析和研究。

【關鍵詞】：移動；互聯網；時代；紙質傳媒；轉型策略

電子書籍以及網絡對人們的生活和工作日益產生較大的影響，新媒體在此過程中發展迅速，開始以突飛猛進的勢頭影響人們的生活，由此紙質媒體也進入到寒冬季節。移動互聯網時代下的媒體發展格局以及生態環境都趨向于個性化的發展趨勢，傳統的紙質媒體要想在這樣的環境中求得生存就要有更大的競爭優勢，因此在此過程中必須認清困境，找到未來的發展出路，讓媒體能夠適應當前的發展情況。

一、紙質媒體的發展現狀分析研究

紙質媒體特別是報紙，在當前的國內市場條件下發展過程中面臨著新的瓶頸，我國的很多紙質媒體在最近幾年已經告別了歷史舞臺，其中有《生活晚報》《天天新報》等等，多家紙質報刊媒體處于休刊的背景下，紙質媒體的相關工作人員開始轉向新媒體方面工作，尤其是新聞的客戶端還有微信公眾號的制作等等方面。在新媒體到來的時候，傳統的紙質媒體過去堅定的地位受到了打擊，堅固的位置不在堅固，以往在紙質媒體市場上存在的諸多優勢也逐漸的消失殆盡，移動互聯網對人們的生活方式以及工作方式、信息的接受方式產生了變化，同時紙質媒體的單向傳播方式也受到了較大的挑戰[1]。

二、移動互聯網時代的紙質媒體轉型發展策略分析

（一）發揮紙質媒體內容優勢，利用互聯網平臺

移動互聯網發展的時代當中，信息的傳播也更加多樣化廣泛化，公眾所接受的信息當中，他們關注的內容更廣泛，同時，他們也關注內容的優質性，因此在這樣的條件下就更加傾向于內容真實而嚴肅的新聞媒體。紙質媒體，主要的優勢就是新聞的真實性，因此需要發揮自身的有利優勢，關注新聞內容的廣泛程度和深度，不斷的對新聞背后的背景以及事件的實質進行分析，由此借助紙質媒體的優勢，在傳播的過程中發布更多的信息，讓讀者能夠看到更多的公平性，客觀性還有權威性的內容。

2017年4月29日，南國早報刊登的《車輛準入門檻降低 駕駛員須持證上崗》就具有廣泛性和優質性。記者通過走訪、調查、采訪南寧市交通運輸局相關負責人，多維度進行解讀，全方位地介紹了南寧市網絡預約出租汽車經營服務管理實施細則（試行）》，而這些是其他互聯網媒體所做不到的。

因此，在信息技術平臺不斷優化的前提下需要借助這種優勢讓紙質媒體傳遞出來的信息，在平臺上形成有效的傳播畫面，從而形成更大的覆蓋面。在當前的發展過程中，很多報紙有了自己的網站和互聯網發展平臺，也有開設公眾號等等，有些紙質新聞還開設了新聞客戶端，通過互聯網媒體平臺的搭建，讓自己有了新媒體中心，還讓傳統的紙質媒體平臺也能夠再此過程中不斷的與時俱進，以此讓紙質媒體和互聯網媒體能夠在互通有無的情況下不斷的轉型升級，實現自身的發展。

南國早報開展的報微聯動就做得比較好，例如：南國早報5月6日4版《桂林查處近19噸“腳臭鹽”》刊登之后，當天，南國早報官方微信以《廣西查處近19噸“腳臭鹽”，手一搓就有臭味，這些牌子千萬別買！》，當天其閱讀率達到了68207次，全國各地粉絲紛紛點贊、留言，發表看法，可見其影響力之大。

由此，讀者對報紙的關注程度有所提升，報紙和微信公眾號之間形成了良性的互動方式[2]。

（二）強化紙質媒體信息質量，提升個性化服務

在互聯網發展迅速的時期，信息是海量的，但很多讀者還是希望在海量的信息中獲取到更為真實、權威、有價值的信息，這樣就需要在紙質信息質量上進行提升，關注內容的改革。紙質媒體需要從現實出發，對讀者需要的信息做好定位分析，給讀者提供更多有價值性的信息，有深度的信息，信息內容也更加準確，圍繞著讀者的群體需要定位信息，也給讀者提供主體性還有個性化的多方面服務，還可以和商家進行合作，以此形成一個生產、服務的產業鏈。

例如，某地在全國是唯一的一個對臺試驗的區域，目的是打造兩岸共同的家園，因此在這方面對臺灣的探索有非常多指標。該地某報紙針對這樣的優勢條件和元素，考慮到臺灣同胞的相關信息需要，也開辟出了關于了兩岸觀察的相關版面，所用的信息也有了更多的深度，有更多的討論形式，給廣大讀者帶來很多關于臺灣方面的信息，這樣讀者才能夠更好的了解兩岸文化和經濟的發展。另外，紙質媒體還需要做好多版面規劃工作，在此基礎上通過話題討論的方式，通過和讀者互動的方式給讀者提供更多有針對性的信息服務[3]。

（三）使用大數據收集信息，跟進時代的步伐

在傳統的紙質媒體技術發展上不夠先進，有一定的局限性，不能提供個性化訂閱服務。在信息化發展時代當中，紙質媒體可以在大數據的支持下不斷的提升自身的核心競爭力，并且在大數據的使用下，也集中各個方面讀者反饋的信息，讓讀者的思想還有多方面的變化成為紙質媒體發展的依據條件，成為動態性的信息，讓信息的發送更加及時準確，所選擇的新聞選題還有報道視角也更加獨特，實現精準性的信息投放以及信息推送。

在大數據的背景下，新聞傳播也呈現了更多的新聞形態，只有在此過程中不斷的創新才能夠符合讀者的需要，在新聞中要減少一些不確定的新聞內容。紙質媒體可以在官方微信公眾號當中對讀者的喜好進行分析，然后在紙質媒體中顯現出來，對新聞的內容進行多方面的調整，這樣才能夠提升讀者的關注度。只有花更多的篇幅對讀者所關注的進行報道，才能夠吸引讀者的眼球，并且還要關注版面的設計[4]。

例如：2017年初，《當代生活報》進行改版，將原有的時政部、社會部等常規部門重組成教育、情感等工作室，每周通過不同的話題來進行討論，吸引女性、家庭讀者。比如：5月9日5版刊登的《 “筋長一寸，壽延十年”靠譜嗎？》廣受讀者，特別是中老年讀者的關注，還有的讀者打進本報熱線詢問拉筋的注意事項。之所以改版設置專題版面，就是為了滿足讀者對健康養生、家庭教育等個性化的需求。

（四）線上和線下之間的互動分析

紙質媒體廣告以往都是單純的依靠版面進行廣告費用的賺取，這種經營手段已經不能滿足當今時代的發展需求，因此在移動互聯網時代，需要更加符合讀者的口味，在獨特性的新聞產品方面做好生產，讓紙質媒體的廣告在經營方面也能夠更加的精準化。在當前的新聞媒體環境下，需要改變以往的傳播方式，讓廣大讀者能夠感受到個性化和獨特性的新聞產品，在數據的支持下建立起讀者庫，只有這樣才能夠對讀者群體進行細致的劃分，對讀者的閱讀層次進行劃分，讓廣告的性價比得到有效提升。不斷的擴大和豐富經營的手段以及路徑，讓讀者能夠對紙質媒體產生一定的信賴度和依賴程度，線上和線下的共同活動下才能夠給讀者樹立更好的形式。同時要把握好更多的互動形式，保障群體讀者的穩定性，對現有的媒體市場進行開拓，讓報紙媒體向著多元化的方向進展[5]。

結束語：

綜上所述，本文對移動互聯網時代紙媒轉型策略進行了分析和研究，在此基礎之上需要做好多方面的準備工作，了解讀者群體的喜好，定位市場，使用互聯網的優勢和傳統紙質媒體的優勢共同打造出新的媒體產品。（作者：雷小琴 廣西日報傳媒集團當代生活報）

參考文獻：

[1]蔣宏賓.媒體思維變革與媒體融合--側重于廣電媒體的分析[J].學海，2014，22（5）：45-50.

[2]程廷靜.移動互聯邏輯下的媒體發展進路[J].西部廣播電視，2016，11（5）：14.

[3]魏戰爭，劉彩紅.基于計算機網絡技術對互聯網媒體發展的影響研究[J].科技創新與應用，2016，25（36）：86.

[4]肖亦聰，周畢芬.“互聯網+”時代自媒體發展對政府治理的影響[J].漳州職業技術學院學報，2016，18（2）：27-31..

[5]周宏妍.免費經濟學理論視閾下財經媒體發展的新思路——以《日本經濟新聞》為例[J].東南傳播，2015，22（9）：68-71.