影視廣告作品的攝影技巧應用的研究

（中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211100）

【摘要】：攝影在整個影視廣告創作的過程當中，占據著重要的地位，隨著我國科學技術和數字化技術的發展進步，也使得影視廣告設計逐漸朝數字化方向邁進，意味著攝影的技術上也是與之發生相應的變化。所以，本文主要立足于影視廣告作品的攝影技巧應用，展開了深入的研究與分析，以此期望為我國今后在對于該種類型問題研究過程時，提供一些參考性建議。

【關鍵詞】：影視廣告作品；攝影技巧；具體應用；分析總結

前言：在進行影視廣告創作的過程當中，一定離不開攝影元素。不僅需要擁有獨特的審美視角，還要了解并熟練掌握一定程度的攝影技巧以及方式。只有基于這樣狀態，所拍攝下的作品才更加符合當前廣告創作提出的各種實質需求。此外，影視廣告在其中主要是發揮著宣傳作用，合理的通過使用攝影的形式，將廣告當中的一些內容用最直觀的方式體現出來，這樣做是為了盡可能的吸引廣大觀眾的目光以及注意力，對影視作品產生濃厚的興趣。

一、影視廣告作品的構圖攝影技巧概述

（一）影視廣告的平面構圖

影視廣告自身是由不同的畫面組合而成的，以此來獲取更好的廣告宣傳效果。一幅幅不同的單獨畫面，合理將其融合在一起就能夠構成一個較為完整的廣告圖。也就是說，每一幅畫面自身是要具有較高的精準以及完美性，只有這樣才能確保圖畫與圖畫之間良好銜接性，最終逐漸形成一個完整的廣告構圖。在實際操作步驟上主要是：首先，對不同畫面中的實質內容，進行簡潔化的實時處理，盡可能的確保，每幅畫面的內容單一，這樣做的目的是為了便于后續將所有畫面進行整合工作的開展。要想切實提高整體畫面內容的豐富性以及吸引力，一定要不斷增強對畫面主題重點突出的重視程度。之后，就需要對整體畫面在形式上給人以均衡感，為廣大受眾人員給予良好的視覺美感[1]。

均衡在所有審美元素當中，占據著重要的地位。如果整個影視廣告作品的畫面內容，能夠給廣大受眾人群來帶視覺上的均衡感，那么就一定會令人產生美感。但是，由于均衡感是作為主觀感覺。所以，如果失去了整體的均衡感，那么就會導致受眾人群產生一種莫名的不舒適感，更嚴重可能會出現排斥的心理感受。這些都是會在很大程度上影響相關影視廣告實際宣傳效率以及效果。在對影視廣告作品內容進行調整的過程當中，一定要盡可能符合自然規律，只有這樣才能夠進一步的提升廣大受眾人群視覺的接受能力。在進行構圖調整的過程時，增強對充足良好視覺空間以及畫面形狀、敏感度等方面的重視度，通過利用不同顏色的配合，是能夠使得整體畫面構成意想不到的視覺效果[2]。

（二）影視廣告的攝影角度

一個成功的攝影作品，通常都是會采取不同的攝影角度來進行拍攝。面對同一個景物中，采取不同的角度來進行拍攝，就會收獲不同的視覺效果。在影視廣告作品拍攝過程當中，更多是將關注點放置在藝術的美感上。所以，這也就意味著更加需要增強對攝影角度的重視度，以此將影視廣告中所具有的主題以及所想表達的主要思想，通過利用圖像語言的方式將其完成良好的展現朱來[3]。

影視廣告作品的創作人員，自身都是有著不同于他人的優勢特點。需要，在實際進行影視廣告作品拍攝的過程當中，將自身所擁有的巨大優勢發揮到極致。例如：在進行冷酸靈牙膏與牙博士廣告進行拍攝過程中，由于兩款牙膏所具有的實質功效以及想表達的內容方面存在著較大的差異性。那么在實際進行拍攝過程中，一定要增強對拍攝角度的重視度，冷酸靈牙膏自身的功效主要是以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感等方面的問題。所以，在進行廣告拍攝中，一定要將拍攝角度放置在，人類飲食之后牙齒出現一系列的敏感現象。在對牙博士廣告進行拍攝過程中，因為牙博士含有美白功效，可以通過使用對牙齒的一些特寫鏡頭，來盡可能的體現這種牙膏所具有的美白功效[4]。

進行影視廣告作品拍攝的角度之間存在著差異性，那么所突顯出的產品功能之間也是會隨之產生變化。這樣就會使得廣大觀眾朋友，僅僅通過觀看廣告的方式就能夠了解其中所要傳達主要信息。由此可以看出，在影視廣告作品實際制作過程當中，選擇構圖的角度在其中是占據著非常重要的地位。

二、影視廣告在攝影中的光線運用技巧

影視廣告作品要想切實的加強整體的畫面美感，那么光線的合理應用在其中顯得尤為重要。畫面的光線主要是將整個構圖當中的一些主要部分進行突顯，這樣做的主要目的，是為使得整個畫面的效果更具有視覺感染以及沖擊力。針對不同畫面所組成下的影視廣告作品來講，適當將光線的方式進行調整、改動，還能夠在一定程度上發揮著視覺的引導作用，能夠很好的使廣大觀眾，將注意力放置在設計者所要突顯的主題以及思想上。由此，使得整個影視廣告作品的作用發揮極致。

如果沒有對整個廣告作品的畫面光線處理好，一定會嚴重的影響整體廣告的宣傳效果以及視覺感受，更嚴重可能會導致整個影視廣告作品變為失敗的作品。例如：進行洗發水廣告作品制作的過程當中，對光線的亮度方面有著極高的要求，主要是因為亮發是作為洗發水的重要功效，在整體畫面當中，一頭烏黑發亮秀發的對比度較為鮮明，這樣就會帶給廣大觀眾視覺上的沖擊力。合理的通過突出頭發自身的亮度，是完全能夠將洗發水所帶有的功效體現出來。

但是，如果在實際對一些洗發水廣告作品進行設計的工程當中，沒有對畫面光線進行良好有效的處理，那么就會使得整個畫面中的頭發看起來暗淡、干枯，導致廣告信息在對廣大觀眾進行傳遞的過程中出現嚴重的失真問題，最終成為眾多影視廣告作品的敗筆。所以，在進行影視廣告實際拍攝的而過程當中，對于光線的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。

此外，還要增強對影視廣告攝影過程中的色彩運用技巧的重視程度。因為，任何影視廣告當中，色彩在其中都是占據著非常重要的地位。不同色彩自身是能夠表達不同的情感，對于廣大觀眾自身也是產生不同程度上的影響作用。人們在對影視廣告進行觀看的過程時，自身對于色彩的敏感度較高，意味著心理上是會嚴重的受到來自廣告中的色彩影響。因此，一定要增強對色彩運用技巧的重視度[6]。

結論：綜上所述，上文重點闡述關于我國影視廣告作品在拍攝過程中的構圖、光線、色彩等方面技巧。以此期望為在相關人員來應用過程中，提供一些建議。只有不斷增強對其的重視度，才能夠切實的推動我國影視廣告作品進程，進而最終推動我國影視廣告制作領域的發展進步。

參考文獻：

[1]李淼.淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[J].中國傳媒科技，2013，06：101-102.

[2]梁安石.關于影視廣告攝影技巧的應用[J].新聞研究導刊，2016，12：257+259.

[3]孫羽盈.影視廣告作品的攝影技巧運用探析[J].藝術教育，2014，08：205.

[4]柳娜.“植入式廣告”在影視作品中的應用探究[J].蘭州石化職業技術學院學報，2012，01：49-51.

[5]王偉.略談特技動畫在影視廣告作品中的應用[J].綏化學院學報，2005，04：192.

[6]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應用分析[J].西部廣播電視，2016，22：110.