論傳統紙質媒體面對數字化新媒體的挑戰

（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

【摘要】：如今，隨著科學技術的迅猛發展，數字技術、網絡技術和移動通訊技術如雨后春筍般快速的發展起來，在這些電子技術的支撐下，數字報紙、數字電視、數字雜志、數字廣播、在線遠程教育、交互式網絡電視（IPTV）、信息終端、移動媒體等新媒介得以廣泛應用。以這些新媒介為載體的文字、圖片、聲音、視頻、音樂等數字化多媒體出版物的也紛紛的出現在人們的日常生活中。毫無疑問，以新媒介為載體的數字出版物代表了未來出版物發展的趨勢，在今后數年內將會對傳統出版物以及傳統的閱讀方式發起強有力的挑戰，也必將帶來出版業深遠的變革。

【關鍵詞】：傳統媒介；數字新媒體；數字化閱讀

一.媒介的定義

“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！逼渲校懊健弊?，在先秦時期是指媒人，《詩·衛風·氓》：“匪我愆期，子無良媒（mo）。后引申為事物發生的誘因。而“介”字，則一直是指居于兩者之間的中介體或工具。在英語中，媒介\"media\"是\"medium\"的復數形式，從狹義上講：媒介是指事物之間發生關系的介質或工具。從廣義上講：媒介與媒體相互通用，它既可以是大眾傳播媒介如電視、網絡媒介的總稱，又可以指傳達活動中的中介或中介物?？梢哉f“媒介無時不有，無處不在?！?/p>

二、紙質媒介的發展歷程

1.口頭媒介階段

偉大的哲學家馬克思說過：“人類的本質就是各種社會關系的總和?！彪S著傳播媒介的不斷進步與發展，人類的交流方式和信息傳播方式也在發生著巨大的變化。達爾文的進化論告訴我們，人類由高級靈長類動物人猿進化而來，那些原始的手勢和吼叫聲算是遠古時代的傳播媒介，可以利用有聲語言和動作來傳達想要表達的含義。人類勞動工具的不斷更新和生產力的提高，導致剩余產品出現，人們為了便利的交換商品，達到“未見其物，先聞其聲”的效果，于是出現了口頭叫賣——“吆喝傳播”。

2、文字媒介階段

有聲語言在很大程度上受到了時間和空間的巨大限制，隨著時間的變遷，在口口相傳中使得信息多次重組，導致信息失去了真實性，當社會發展到一定程度時，單純的口語傳播便無法滿足客觀的需要。為記錄人們所看到和所聽到的事物，更方便人類穿越時間和空間交流信息，讓后人學習繼承前人的經驗和總結，于是出現了結繩記事，這是人類跨出口頭傳達的第一步。在結繩符號、原始圖畫的基礎上繼而出現了新的媒介——文字。文字的產生使人類住處傳播在時間和空間兩個領域都發生了重大變革，有效的促進了人類社會的進步，是人類發展史上第二座重大的里程碑。

3、印刷媒介階段

金屬活字印刷術的發明與改進，開始把文字印刷在書籍、刊物、公報上向社會群體傳播，打破了少數人對知識的壟斷和在傳播上的特權，為人們的思想交流和信息傳播提供了極大的便利，知識與信息以前所未有的速度在普通民眾中傳播，同時也得到最大限度的保存。以報紙、刊物等平面媒體為主要渠道向消費者介紹商品信息，并通過郵寄的方式將商品送達消費者的零售業態。時尚雜志宣傳這些紙質時尚媒體成為高端時尚白領生活專屬領地，不僅引領這社會的時尚潮流，而且還深刻解析時尚謎語，及時報道時尚風云事件，覆蓋時尚生活的各個領域。

三、傳統紙質媒介的發展現狀

從全球的角度來看，互聯網等數字化新媒體平臺對紙質媒介的沖擊程度各有不同，自從進入21世紀以來，借助科學技術的飛速進步和網絡的高速傳播，在快速發展的數字化新媒體的沖擊下，報紙等傳統紙質媒介的發展速度較之前呈現緩慢的發展趨勢，并導致新興的數字化傳播媒介很快超越了傳統紙質媒介出版物原有傳播優勢和傳播速度，從而使傳統紙質媒介在社會影響力大大削弱。全球的紙質媒體面臨著巨大的挑戰和無限壓力，發展前景令人擔憂。

四、數字化新媒體傳播的特點

數字化新媒體傳播形式多樣、傳播渠道多、傳播面積廣、傳播速度快，與受眾互動性強、推廣目標精準、群體針對性強，推廣方式便捷。數字化新媒體的強大儲存功能高速傳播速度，最大限度地跨越了時間和空間的局限，為受眾群體實現了資源共享，及時溝通，資源長時間保存的途徑，最大程度的方便了人們的生活，提高了工作的效率，使地球變為一個小小的“村落”，真正實現了“地球村”，大大促進了全球一體化的進程。

五、數字化閱讀的特點

數字化新媒體傳播這一新興的傳播方式在一定程度上顛覆了以紙質媒體作為唯一閱讀和傳播方式的傳統，使人們獲取信息的方式和途徑也發生了質的變化。計算機與數字科技成為數字化閱讀的物質基礎和技術基礎 。網絡閱讀、電子閱讀、手機閱讀這些基于數字基礎的閱讀方式，統稱為“數字化閱讀”。數字化閱讀不是指單純的讀書、 看報等對傳統的紙質文本進行閱讀，而是對集文字、圖片、色彩、聲音，視頻于一體的數字化媒介出版物的閱讀。從紙上閱讀到屏幕閱讀，數字化閱讀不僅改變了閱讀的媒介，還豐富了閱讀的形式和內容，真正的實現了視、聽、說三者相結合的多感官閱讀，是一種多維的，立體的，全方位的閱讀。

六、數字化閱讀的雙面性

一方面，數字化閱讀內容豐富，形式多樣，閱讀方便快捷，查詢便捷，電子閱讀，節省空間，既經濟有環保，并將動態閱讀和交互體驗集于一體，不僅改變了人們的閱讀方式，還豐富了人們的閱讀體驗和閱讀視野，進一步改善了人們的生活方式和生活水平，提高了人們的工作和辦事效率。另一方面， 數字化時代閱讀與傳統閱讀相比閱讀環境更為復雜，海量的信息良莠不齊，信息不一定都是知識，即使是知識也未必是文化。

結論：

傳統媒體與新媒體各有利弊，優勢互補、新舊媒體相互融合是他們發展的出路。新舊媒體的融合與發展，既是挑戰，也是兩者相互發展的良好機遇，這既需要我們調動創新動力，也需要我們堅持自我優勢，繼續前進。新舊媒體之間應該相互借鑒，相互鼓勵，取其長補其短?？偟膩碚f，新媒體的出現和發展一定程度反射出了社會的進步與發展，但是我們不能就此忽略了傳統四大媒體的發展，而應該思考將兩者的有點相互結合，揚長避短，更好地使“媒體”這一事物發揮出更大的社會效益。

參考文獻：

[1] 張甜.《新舊媒體融合嫁接及新媒體業務運營發展之思考》《中國傳媒科技》.2014年5期

[2]蓋驍春.《文化的媒介化——論大眾傳媒對當代文化建構的影響》.2001

[3]郭德艷.淺談新媒體與傳統媒體的關系[D].魅力中國2010.02.25

[4]冷冬梅.數字化時代受眾閱讀習慣之流變.圖書館界.2010年2期