論媒介更替對視覺媒體的影響

（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

【摘要】：當(dāng)今社會(huì)，伴隨著數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，大量的新媒體如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，很多新的傳播載體，例如：博客、播客、手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播媒介給原先的傳播模式帶來巨大的改變和影響。新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的較量在全世界已經(jīng)打響了警鐘，新媒介所具有的新的功能對傳統(tǒng)的舊媒介產(chǎn)生了史無前例的打擊。但是，經(jīng)歷時(shí)間的洗禮和磨礪，傳統(tǒng)媒介建立起了自身特有的強(qiáng)大優(yōu)勢，比如：信譽(yù)度高、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒介與新媒介同步存在的重要因素。于此同時(shí)，新媒介的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)的舊媒介帶來了巨大的促進(jìn)作用，使得傳統(tǒng)舊媒介得到了快速發(fā)展的推動(dòng)力。一種新的媒介技術(shù)，一旦變現(xiàn)為社會(huì)力量和市場效益，就會(huì)改變原先的社會(huì)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】： 媒介更替；視覺媒體；信息傳播；信息識(shí)別

【正文】：

技術(shù)革新的時(shí)代中，我們沉浸在豐盈的物質(zhì)生活中，同時(shí)也面臨著前所未有的困惑，于是，媒體藝術(shù)從此誕生了。媒體藝術(shù)是一門跨界的綜合性藝術(shù)，它綜合的借助著多種媒介對現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際生活進(jìn)行觀察和思索，在與科學(xué)技術(shù)緊密聯(lián)系，相互結(jié)合的同時(shí)，進(jìn)一步著重的強(qiáng)調(diào)觀眾的參與感和互動(dòng)感，直觀生動(dòng)的體現(xiàn)出了“科技與人文”的藝術(shù)理念。

媒體（Media），是在人類社會(huì)中形成一定規(guī)模并具有一定公眾影響力的信息傳播渠道，離開了“信息傳播”，“媒體”一詞便失去了意義。媒體是人類社會(huì)的信息傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是信息發(fā)布者將信息傳播給目標(biāo)信息接收者所建設(shè)的信息載體或信息通道。在人類社會(huì)中，人可以算作最基本的媒體——人既是信息傳播的發(fā)起點(diǎn)，又是信息傳播的接收點(diǎn)。

視覺媒體（Visual Media），顧名思義，是以傳遞視覺信息為主的媒體形式。媒體的最基本的功能就是信息傳播功能，而向目標(biāo)受眾成功地傳遞視覺信息也自然成為視覺媒體的功能和職責(zé)。視覺媒體賦予我們“看”的環(huán)境，同時(shí)又充實(shí)了“看”的內(nèi)容。視覺媒體基于人類的視覺感官而建立，那么信息的視覺傳達(dá)只有依托于各種視覺媒體才能實(shí)現(xiàn)廣泛而有效的傳播。

當(dāng)代視覺媒體包括：印刷媒體、戶外媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，每種視覺媒體都有著各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

印刷媒體是伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而誕生并逐漸成長起來的，它是用印刷的方式將文字、圖像等視覺信息表現(xiàn)出來，并通過出版、發(fā)行、遞送等方式使印刷品傳播向受眾的視覺媒體，堪稱當(dāng)代媒體中歷史最悠久的大眾媒體形式。

戶外媒體是指在建筑物的頂部、商業(yè)區(qū)的室外、道路的兩側(cè)等公共空間所設(shè)置的用來發(fā)布廣告信息的視覺媒體。如今，一些像投影、藍(lán)牙、液晶等新技術(shù)已經(jīng)開始在戶外媒體中廣泛應(yīng)用新技術(shù)的應(yīng)用徹底改變了戶外媒體的面貌，使戶外媒體視覺信息由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)成為了可能，視覺信息的色彩更加顯眼，畫面也更加細(xì)膩。

電視媒體是指以電視為宣傳載體進(jìn)行信息傳播的媒體。電視媒體是視覺信息與聽覺信息的綜合體，視聽綜合性使電視媒體一度成為現(xiàn)代信息社會(huì)最具影響力的媒體。電視從出現(xiàn)到現(xiàn)在，一經(jīng)登上媒體舞臺(tái)便立刻超越了報(bào)紙和廣播而成為大眾媒體的主流。

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)來交流、傳播信息的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)是廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及單機(jī)按照一定的通信協(xié)議所組成的國際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的建立是將兩臺(tái)計(jì)算機(jī)或多臺(tái)計(jì)算機(jī)的終端、客戶端、服務(wù)端通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的手段互相連接起來，使用者可以與遠(yuǎn)程的朋友相互發(fā)送郵件，共同完成一項(xiàng)工作或共同娛樂。

所謂新媒體，是指在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。美國WIRED（《連線》）雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播。”現(xiàn)在我們所說的新媒體，一般是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)。

在認(rèn)知和識(shí)別信息的時(shí)候，視覺器官稱得上是人類的感官之首，通過視覺感受信息是效率最高的方式。因此，通過視覺傳遞信息成為媒體信息傳播的首選。大多數(shù)媒體都與視覺信息傳達(dá)有關(guān)，如報(bào)紙、雜志是最為典型的視覺媒體，此外，電影電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等媒體也包含了大量的視覺元素。

紙質(zhì)媒體出現(xiàn)后，視覺媒體就正式登上了信息傳播歷史的舞臺(tái)。視覺媒體的發(fā)展隨著信息傳播革命的不斷發(fā)展也變得越來越重要。視覺信息載體的發(fā)展與傳播方式的變化，并不完全是以一種新技術(shù)取代一種舊技術(shù)，或者是以一種新形式取代一種舊形式，而是存在一定的遞進(jìn)關(guān)系，是在不斷的進(jìn)化中產(chǎn)生的拓展與深化。

不同的媒體通常擁有不同特征的受眾人群，正確的媒體選擇將成為將信息成功地傳達(dá)給目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。正因?yàn)槿绱耍煌襟w的受眾在接受相同信息時(shí)效果和程度都存在著一定的差異。例如，同為印刷媒體的報(bào)紙和雜志就存在著明顯的受眾群體特征上的差異性，報(bào)紙的受眾群體普遍較為龐大，而不同的雜志因其自身定位的不同， 受眾群劃分得較為細(xì)致、清晰，人數(shù)也相對較少。單從表面上來看，雜志的受眾數(shù)量遠(yuǎn)小于報(bào)紙媒體。因此，如果我們想傳播具有時(shí)效性較強(qiáng)的信息給普遍的大眾，采用報(bào)紙媒體無疑是明智的選擇。然而，對于那些更加追求生活品質(zhì)或擁有特定的興趣愛好、關(guān)注特定領(lǐng)域的受眾來說，選擇某些專題明確的雜志，或許會(huì)獲得更高的信息關(guān)注度。由此可見，傳達(dá)者需要根據(jù)媒體特征以及媒體的受眾特征選擇媒體渠道，這會(huì)直接關(guān)系到信息傳達(dá)的有效性。

今天，取代模擬電子信息技術(shù)的新一代數(shù)字媒體已經(jīng)建立，將信息傳播的真實(shí)性、豐富性推向了一個(gè)嶄新的階段。到20世紀(jì)末，數(shù)字媒體技術(shù)幾乎滲透到了人們生活的各個(gè)層面，基于計(jì)算機(jī)數(shù)字語言的新式信息傳播技術(shù)使得文字、聲音、圖像、影像等多元信息都可以通過電子媒體來進(jìn)行廣泛地傳播，視覺、聽覺信息被徹底整合，傳播渠道暢通無阻。人們疾呼“信息爆炸的時(shí)代”已經(jīng)來臨——二維平面走向了三維立體，靜止的轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的，單一的變成了復(fù)雜的——視覺信息傳播的環(huán)境變得空前廣闊。這次信息傳播的革命，完全打破了時(shí)空限制，也完全突破了傳統(tǒng)的信息傳播方式，它的影響更為深遠(yuǎn)、更為廣泛，而對數(shù)字媒體的探索與應(yīng)用，也正是今天的眾多學(xué)科所 要研究的重要課題。

視覺媒體在傳達(dá)視覺信息的同時(shí)，也在改變著我們的生活方式?，F(xiàn)代人都會(huì)有這樣的切身體會(huì)：隨著數(shù)字時(shí)代的到來，我們的眼睛開始變得應(yīng)接不暇，越來越疲憊——密密麻麻的文字、閃動(dòng)的視頻畫面、充斥公共空間的巨幅廣告、鋪天蓋地的短信、液晶屏幕上滾動(dòng)的影像、飛速刷新的網(wǎng)頁……信息在借助視覺得以傳達(dá)的同時(shí)，占據(jù)著人們的神經(jīng)，爭奪著人們的時(shí)間，在潛移默化中悄悄地改變著我們的生活方式——人們閱讀信息、識(shí)別信息、選擇信息、遺棄信息的速度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。

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