論媒介更替對視覺媒體的影響

（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

【摘要】：當今社會，伴隨著數字技術和通信技術的迅猛發展，大量的新媒體如雨后春筍般不斷出現，很多新的傳播載體，例如：博客、播客、手機、DV、網絡電視等新的傳播媒介給原先的傳播模式帶來巨大的改變和影響。新媒介和傳統媒介之間的較量在全世界已經打響了警鐘，新媒介所具有的新的功能對傳統的舊媒介產生了史無前例的打擊。但是，經歷時間的洗禮和磨礪，傳統媒介建立起了自身特有的強大優勢，比如：信譽度高、權威性強等特點是傳統媒介與新媒介同步存在的重要因素。于此同時，新媒介的出現也給傳統的舊媒介帶來了巨大的促進作用，使得傳統舊媒介得到了快速發展的推動力。一種新的媒介技術，一旦變現為社會力量和市場效益，就會改變原先的社會結構和市場結構。

【關鍵詞】： 媒介更替；視覺媒體；信息傳播；信息識別

【正文】：

技術革新的時代中，我們沉浸在豐盈的物質生活中，同時也面臨著前所未有的困惑，于是，媒體藝術從此誕生了。媒體藝術是一門跨界的綜合性藝術，它綜合的借助著多種媒介對現實中的實際生活進行觀察和思索，在與科學技術緊密聯系，相互結合的同時，進一步著重的強調觀眾的參與感和互動感，直觀生動的體現出了“科技與人文”的藝術理念。

媒體（Media），是在人類社會中形成一定規模并具有一定公眾影響力的信息傳播渠道，離開了“信息傳播”，“媒體”一詞便失去了意義。媒體是人類社會的信息傳播發展到一定階段的產物，是信息發布者將信息傳播給目標信息接收者所建設的信息載體或信息通道。在人類社會中，人可以算作最基本的媒體——人既是信息傳播的發起點，又是信息傳播的接收點。

視覺媒體（Visual Media），顧名思義，是以傳遞視覺信息為主的媒體形式。媒體的最基本的功能就是信息傳播功能，而向目標受眾成功地傳遞視覺信息也自然成為視覺媒體的功能和職責。視覺媒體賦予我們“看”的環境，同時又充實了“看”的內容。視覺媒體基于人類的視覺感官而建立，那么信息的視覺傳達只有依托于各種視覺媒體才能實現廣泛而有效的傳播。

當代視覺媒體包括：印刷媒體、戶外媒體、電視媒體、網絡媒體和新媒體，每種視覺媒體都有著各自的優勢和特點。

印刷媒體是伴隨著印刷術的發明和發展而誕生并逐漸成長起來的，它是用印刷的方式將文字、圖像等視覺信息表現出來，并通過出版、發行、遞送等方式使印刷品傳播向受眾的視覺媒體，堪稱當代媒體中歷史最悠久的大眾媒體形式。

戶外媒體是指在建筑物的頂部、商業區的室外、道路的兩側等公共空間所設置的用來發布廣告信息的視覺媒體。如今，一些像投影、藍牙、液晶等新技術已經開始在戶外媒體中廣泛應用新技術的應用徹底改變了戶外媒體的面貌，使戶外媒體視覺信息由靜態轉為動態成為了可能，視覺信息的色彩更加顯眼，畫面也更加細膩。

電視媒體是指以電視為宣傳載體進行信息傳播的媒體。電視媒體是視覺信息與聽覺信息的綜合體，視聽綜合性使電視媒體一度成為現代信息社會最具影響力的媒體。電視從出現到現在，一經登上媒體舞臺便立刻超越了報紙和廣播而成為大眾媒體的主流。

網絡媒體是通過互聯網來交流、傳播信息的媒體?；ヂ摼W是廣域網、局域網及單機按照一定的通信協議所組成的國際計算機網絡，互聯網的建立是將兩臺計算機或多臺計算機的終端、客戶端、服務端通過計算機信息技術的手段互相連接起來，使用者可以與遠程的朋友相互發送郵件，共同完成一項工作或共同娛樂。

所謂新媒體，是指在新技術支撐體系下出現的一些媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。美國WIRED（《連線》）雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！爆F在我們所說的新媒體，一般是指在計算機信息處理技術的基礎上出現的一些媒體形態。

在認知和識別信息的時候，視覺器官稱得上是人類的感官之首，通過視覺感受信息是效率最高的方式。因此，通過視覺傳遞信息成為媒體信息傳播的首選。大多數媒體都與視覺信息傳達有關，如報紙、雜志是最為典型的視覺媒體，此外，電影電視媒體、互聯網、移動通信等媒體也包含了大量的視覺元素。

紙質媒體出現后，視覺媒體就正式登上了信息傳播歷史的舞臺。視覺媒體的發展隨著信息傳播革命的不斷發展也變得越來越重要。視覺信息載體的發展與傳播方式的變化，并不完全是以一種新技術取代一種舊技術，或者是以一種新形式取代一種舊形式，而是存在一定的遞進關系，是在不斷的進化中產生的拓展與深化。

不同的媒體通常擁有不同特征的受眾人群，正確的媒體選擇將成為將信息成功地傳達給目標受眾的關鍵。正因為如此，不同媒體的受眾在接受相同信息時效果和程度都存在著一定的差異。例如，同為印刷媒體的報紙和雜志就存在著明顯的受眾群體特征上的差異性，報紙的受眾群體普遍較為龐大，而不同的雜志因其自身定位的不同， 受眾群劃分得較為細致、清晰，人數也相對較少。單從表面上來看，雜志的受眾數量遠小于報紙媒體。因此，如果我們想傳播具有時效性較強的信息給普遍的大眾，采用報紙媒體無疑是明智的選擇。然而，對于那些更加追求生活品質或擁有特定的興趣愛好、關注特定領域的受眾來說，選擇某些專題明確的雜志，或許會獲得更高的信息關注度。由此可見，傳達者需要根據媒體特征以及媒體的受眾特征選擇媒體渠道，這會直接關系到信息傳達的有效性。

今天，取代模擬電子信息技術的新一代數字媒體已經建立，將信息傳播的真實性、豐富性推向了一個嶄新的階段。到20世紀末，數字媒體技術幾乎滲透到了人們生活的各個層面，基于計算機數字語言的新式信息傳播技術使得文字、聲音、圖像、影像等多元信息都可以通過電子媒體來進行廣泛地傳播，視覺、聽覺信息被徹底整合，傳播渠道暢通無阻。人們疾呼“信息爆炸的時代”已經來臨——二維平面走向了三維立體，靜止的轉化為動態的，單一的變成了復雜的——視覺信息傳播的環境變得空前廣闊。這次信息傳播的革命，完全打破了時空限制，也完全突破了傳統的信息傳播方式，它的影響更為深遠、更為廣泛，而對數字媒體的探索與應用，也正是今天的眾多學科所 要研究的重要課題。

視覺媒體在傳達視覺信息的同時，也在改變著我們的生活方式?，F代人都會有這樣的切身體會：隨著數字時代的到來，我們的眼睛開始變得應接不暇，越來越疲憊——密密麻麻的文字、閃動的視頻畫面、充斥公共空間的巨幅廣告、鋪天蓋地的短信、液晶屏幕上滾動的影像、飛速刷新的網頁……信息在借助視覺得以傳達的同時，占據著人們的神經，爭奪著人們的時間，在潛移默化中悄悄地改變著我們的生活方式——人們閱讀信息、識別信息、選擇信息、遺棄信息的速度已經達到了一個前所未有的高度。

參考文獻：

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