淺談品牌包裝設計中插畫元素的創新與發展

（武漢紡織大學， 湖北 武漢 430000）

【摘要】：隨著社會的不斷進步經濟的不斷發展和生活水準的提高，人們的審美觀也發生了變化。消費者對品牌包裝設計的認識也有所不同，尤其是插畫設計比較突出，同時插畫元素成為品牌包裝設計重要的載體之一，是表述與代表的重要途徑。許多品牌包裝設計隨著社會的不斷發展，社會發展的不斷深化，與世界的溝通和交流不斷增多，消費者文化水平的提高，使得品牌包裝設計的功能與形式同等重要。在琳瑯滿目消費品的選擇中，特殊的插畫設計作品能給人帶來獨特的耳目一新的印象，呈現出更加多的時尚感、現代感、國際感的特征。品牌包裝設計中插畫元素的應用，使功能性和形式感得到完美的統一。

【關鍵詞】：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計

1.插畫元素與包裝設計的結合

插畫元素具有很強的視覺表現能力，常常出現在書籍文字中的插畫。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現出來。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現它的不同。這種美感傳達給消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。Brett Ryder——農夫山泉采用了色彩鮮艷的“插畫風”設計。使用了東北虎、梅花鹿、鶴、松樹等圖案，充滿傳統中國藝術色彩，也與農夫山泉標榜的“來自長白山的天然好水”概念吻合。農夫山泉的新設計主要針對年輕的消費群體。童話式的插畫和傳統的包裝對比起來，顯然是可愛有趣多了。

插畫設計在商品包裝設計領域里電腦和數碼的出現起到了巨大的推動作用，插畫元素的設計風格迥異使他有很大的發展空間，成為引領商品潮流的時尚寵兒。現在的插畫元素發生了巨大的變化，從以前的靜態和單一而變得動態和多維。這種插畫元素的轉變，使它成為包裝設計中一種多載體的商業元素和藝術符號。

“包”與“裝”的結合，從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西用一定的材料包裹起來，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。茶子木《蔬菜》以商品的形象用插畫表現出來，使消費者一目了然。這種方式的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現形式所迸發出更多的火花，使企業差異化和個性化更突出明了的從插畫元素表現出來。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

2.插畫在包裝設計的現狀

插畫元素在商品包裝上的設計和發展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化，在品牌包裝設計中尤為突出。但是主要通過兩個領域表現出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為了一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規范且競爭激烈。

在日本、韓國、香港和臺灣品牌包裝設計中的插畫元素設計已經發展較為成熟，具有很好的市場在運作隊伍中。包裝上的插畫元素，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳進來，對我國的設計發展產生強烈的沖擊力。插畫包裝設計在不斷進步，但也存在一些限制，這些限制包括在兩個方面。一方面，插畫設計在市場面出現的比較少，主要原因是我國的傳統文化和商業之間的轉換速度太慢。另一方面，人們的認知度還不夠，新奇的事物出現的表現形式和藝術的傳遞速度慢，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養的比較少。另外國外出現一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌設計中國文化的危機?，F在市場和插畫元素設計有著重要的關系和關聯，需要中國人有創新精神的人才和開闊的頭腦，這樣的話，插畫元素設計才能突破自己使插畫元素在商品的包裝市場中有立足之地，同時也產生很好的推進作用。插畫元素現在有所變化具有品牌性，但從本質內容深度上卻是對中國古老經典文化的傳承和發揚。這種具有品牌氣息的插畫包裝，始終圍繞人民大眾的消費和審美心理，反映他們的生活情趣和品味。

3. 插畫在包裝設計的發展優勢

從我國社會市場的角度來看，產品大量發展和大量的銷售，品牌包裝設計發生巨大發展反映了我們現在的生活水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有著不同的美感，包裝最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。

包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們在設計中追求達到一個高度完美的統一。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發展，為了更好的銷售，成為服務于品牌商業的實用藝術，也不斷完善它的優點從而創造出社會價值。

針對年輕人的商品包裝設計可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格，也可以采取時尚的風格。風格的多變性是數碼商業插畫元素的顯著特征之一。分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品，可以借鑒插畫的創作風格。自從電腦時代的到來，插畫元素產生了重大的變革是通過電腦技術表現出來的，這給商家和設計者提供了更加多樣的藝術表現形式，在傳媒的作用下消費者的眼光也越來越挑剔，這對商家和設計者提供了更大的挑戰自我的機會，使其更具有深刻的洞察力和不拘一格的風格。插畫元素是一種裝飾圖形通過他自身的設計體現出來的，其中他具有很多繪畫藝術的特點，其中他還有不同設計的裝飾效果。在不同的作環境中創新、模擬出更多效果的肌理圖案應用到數碼商業插畫元素通過手繪設計，加上不同的裝飾紋樣，來傳達它特殊不同的視覺語言，使插畫設計在包裝設計中充分的表現出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加的藝術美感和多樣化。包裝設計中插畫元素設計，不管在任何圖形的設計上，還是的裝飾配色上，都力求恰到好處地表達包裝設計的主題，給社會大眾在選擇上產生不一樣的視覺信息。

商品中通過包裝設計來充分顯現出插畫元素的設計特點，其特點具有著兩面，不僅帶有感性還有理性，是一種有形的視覺藝術。插畫元素在品牌設計中，不僅帶有一定的價值在包裝設計中，而且還提升包裝本身的價值。在這個時代包裝設計只有主動地融入進來，才能夠在當代這個時代創新新的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。

插畫元素在包裝設計中有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。品牌包裝設計就是我們所說的流通中的物質載體在商品市場中，還是生產者與消費者進行情感交流的一種媒介，有著豐富的精神內涵。插畫元素的運用，滿足品牌包裝設計的視覺效果，并且讓其更具有藝術魅力的精神內涵，使品牌升華至文化層面。

結語

當今經濟發展迅速，人們處在物質社會的喧囂時代，包裝設計如何切實考慮到地球和人類的基本訴求，成為設計師探索的重要任務。將插畫元素獨特的美引入包裝設計中，在包裝中多樣化的表現手法、多變的設計風格和豐富的裝飾風格方面，都充分展現插畫元素的設計風格，展現插畫元素不同運用的風格。插畫元素是品牌包裝設計重要的組成部分，而插畫元素運用于藝術設計中，可以美化我們的生活空間，增加消費者的購物樂趣，愉悅人們的心情。插畫元素在品牌包裝設計中，應用是越來越普及、越來越廣泛，說明了插畫元素適應了當今包裝設計的大眾適用性和未來發展的趨向性，滿足大眾的需求。

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