彝族傳統圖案元素的現代創新研究

（西南民族大學彝學學院，四川 成都 610200）

【摘要】：傳統圖案作為一種文化符號，具有重要的歷史和人文意義。彝族傳統圖案作為彝族傳統文化的一部分，以其豐富多變的造型特征、獨特的藝術魅力顯示出彝族人民將自然現象轉化為藝術形象的創作力，體現了彝族人民對于大自然的不斷探尋和對生活的熱切追求。將彝族傳統圖案元素應用于現代創新設計當中，不僅是對彝族傳統文化的傳承，也是推動其順應時代化，豐富其內涵的重要途徑。本文以昭覺縣阿依幾幾月光民族產品制作廠為例，對彝族傳統圖案元素的現代創新研究做理論上的探討，希望對這一方面的創新起到推動作用。

【關鍵詞】：彝族文化；傳統圖案；創新；民族特色

前言

彝族是我國一個歷史悠久，文化豐富、獨具魅力的古老民族。樸實、善良、勤勞的彝族人民在其發展歷程中有著自身獨特的精神追求和審美理想。彝族民間傳統工藝品上的各種圖案元素可以說是神秘的彝族文化的縮影和精髓，以其鮮明、生動的裝飾形式再現了彝族人的文化信仰、生活樂趣以及民俗風貌，表達了彝族人民對于生活的美好愿望和對美的執著追求。這些獨具特色的圖案元素不僅具有裝飾性和藝術性，而且，對于民族文化和藝術設計等領域的研究具有極其重要的意義和價值。[1]

一、彝族傳統圖案元素概述

彝族傳統圖案是古老彝族傳統文化的重要組成部分，是彝族勞動人民經過自身的生產實踐，用自己的智慧在改造世界的過程中逐步創造出來的，它凝結著彝族文化和彝族人民最樸實的情感。彝族傳統圖案也因此具有獨特的民族傳統和民族風格，具有豐富的民族語言，充滿著強烈的民族思想感情。

1.彝族傳統圖案特征

“圖案”一詞在本文當中指在平面上所表現出來的視覺藝術形象，尤指具有裝飾意味的花紋或圖形，多源于彝族地區常見的民族服飾、彝族漆器、手工藝品和建筑物上。彝族傳統文化中的圖案造型無不與當時的社會歷史發展緊密聯系，是特定歷史時期的文化印記，作為一種文化符號，其造型和內容與當時特定的社會環境息息相關，反映了當時的生活狀況以及對未來美好生活的憧憬。彝族傳統圖案是彝族人民在大自然中和諧共生的體現，是彝族人民對于生活的探究，是一種具有一定圖案結構規律，經過仿生、變異等方法而呈現規律化、定型化的裝飾圖形和紋樣。彝族的傳統圖案在其發生發展及其演變過程中，受本民族物質和文化生活的影響而呈現出豐富的造型形態，它作為一種標識性、象征性的藝術符號融入到彝族人民的生活當中，構筑了具有民族特色和地域特色的彝族紋案藝術，它也是古老彝族人民審美心理的重要表征。作為一種文化符號，它也是本民族審美情趣和文化信仰的重要表征，但作為一種裝飾性的藝術符號與語言所體現出來的對比、調和、節奏與韻律、重復與統一的秩序美感，則更多地反映出人類所共有的審美訴求。[2]

2.彝族傳統圖案元素的符號意義

彝族傳統圖案的發展和演變，體現著彝族人民的生活哲學和美學思想，即人與自然的和諧。傳統圖案作為一種直觀的文化符號傳達著一個民族不同歷史時期的精神風貌、文化藝術特征和民族信仰。例如，在彝族傳統圖案當中比較常見的一些圖案造型都有其獨特的象征意義。日、月：喻示日月齊暉，日新月異的生活；云彩：喻示吉祥；雞冠：象征英勇無畏、英雄本色；牛眼：有他是、勤奮之意；南瓜籽：有收獲之意，也有花開散子的祝福；火鐮：是彝族人民早期勞動生活用具，代表勤勞與智能；馬牙：馬的牙齒可以代表馬的年齡，馬牙即象征長壽（也可表大方、穩重、樸實）；太陽：象征光明和希望；月亮：寓意年輕人對愛情的美好憧憬；雞冠：象征英勇無畏、英雄本色；公綿羊角：寓意富貴、強盛；花蕾：象征著新生與希望；蒜瓣、茄子：喻示勤勞、智慧。這些動物紋樣、植物紋樣、幾何紋樣和具有強烈象征意義的圖像符號等都有著相應的符號意義。

二、彝族傳統圖案元素的現代創新

在當今社會，不同民族文化之間相互融合，各種社會思潮此起彼伏，社會風尚日新月異的文化背景下，創新已經滲透到了人類生活、生產的各個方面，創新設計引導著生活，美化著生活，是消費者、企業和社會發展的現實需求，也是滿足人民大眾審美心理的必然要求。

1.彝族傳統圖案元素現代創新的必要性

彝族傳統圖案元素是彝族傳統文化的重要表征，也是彝族人民獨特的審美心理和文化信仰的體現。但是，隨著社會的不斷交替發展，文化不斷交融，社會風尚不斷變遷，人們對于審美需求的標準越來越寬泛也越來越嚴苛，傳統的彝族圖案元素已經不能在滿足人們的審美需要。隨著現代風格的不斷推進，人們更多的選擇動感、簡約、方便的現代創新產品，很多傳統的產品在人們的日常生活當中已經越來越少使用。這也是現在我們一些傳統的文化元素在逐漸被人們遺忘，甚至逐漸消失的一個內在原因。當前，我們涼山一些特色明顯的地區相對只是在維持原有特色，缺乏創新性，另外一些地區則過度開發導致商業化現象嚴重，不僅沒有展現出彝族傳統圖案元素的韻律美，反而因為生硬的截取、混搭、組合致使許多具有彝族紋案元素的文化產品變了味。所以，當下立足彝族傳統文化源流，結合社會審美時尚，在材質、造型、色彩、圖案等方面進行有效創新以實現傳統圖案元素與現代時尚文明相融合對于傳承民族文化，展現民族特色，表現民族情感，豐富現代時尚具有重要意義。

2.彝族傳統圖案元素創新運用策略

當前，很多個人或公司試圖將傳統圖案元素廣泛應用于各種文化產品的設計中，雖然也創新制作出了很多符合當下審美并兼具實用性的文化產品，但深入分析后不難發現一些傳統圖案混搭失誤、色澤樣式老舊以及難以融入整體設計等不協調問題。想要設計出不僅表現傳統文化韻律，還符合現代人審美需求的產品，月光公司所做的以下三個工作內容值得我們思考。

2.1充分尊重和了解傳統圖案的文化內涵

傳統文化是我們創新的基礎，這一點是毋庸置疑的，我們必須把握好這一基礎，不能隨意扭曲傳統圖案的文化內涵。這些圖案所表現的思想內容由社會經濟基礎決定，同時它也反映了一定的社會歷史，火圖騰、云彩、太陽等一系列圖案構成的紋樣，將其所要傳達的信息和呈現出的結構形式表現的淋漓盡致。由此可見，傳統圖案元素不僅滿足了人們對于那種美的享受和心靈的需求，更賦予了圖案文化更高的價值。它所表現出來的是維系一個民族深層次情感的文化內涵。這一文化價值是其能夠得到本民族或世界認同的重要體現，所以，在把握其基礎內涵，并且進行文化產品創新的過程中，一定要首先尊重和了解傳統圖案的文化內涵，然后再去創新、創造。對此，月光公司定期召開成員交流會，與當地的彝族婦女、老人交流學習彝族文化傳統，不斷挖掘文化內涵，與此同時，月光公司聘請專門的產品文化顧問，對文化產品的最終成型做內容上的指導，并對每一種創新文化產品進行外觀造型和文化內涵的審核記錄，以保證充分展現彝族傳統圖案外形美的同時表現其文化內涵，而不僅僅只是外形圖案的生硬截取。

2.2結合時代進行創新設計

彝族傳統圖案種類豐富，是設計人員創新的重要源泉。但是在傳統圖案的創新運用方面不應局限于公式化的圖案元素生產，應對其內涵揚長避短，要以彝族傳統圖案元素和傳統色彩基調為出發點，汲取當下盛行的時尚風格優點，加強對圖案的深入研究，同時也要把握好當下的創新需求，拓寬創新范圍，進一步挖掘出更具彝族文化氣息的元素，再進行創新融合，設計制作出造型精美，款式多樣，文化氣息濃厚的產品。這一方面，月光公司不斷汲取國內外的創新成果，將創新產品涉及到各個領域。比如，現代服飾、首飾、家具用品、婚慶用品、學生文具用品等等，將彝族傳統圖案元素進行再創新設計，并與現代時尚相結合，制作出來的文化產品不僅符合現代人的審美心理，同時也滿足了當下的創新需求。在當前，由于傳統手工產品的市場需求量不斷下降，制作繁雜，成本較高，花費時間長，人們更多的選擇現代機器產品，導致現在很多傳統手工技藝也面臨著消失。彝族的刺繡手工藝也面臨著這樣的危機。

2.3品牌戰略意識

眾所周知，一個企業，一種文化產品想要長久發展，就必須要有適合自身的品牌戰略。品牌不止是一個牌號和產品名稱，它是產品屬性、名稱質量、信譽、價格、形象等的總和，是一種有別于同類產品的個性表現。品牌是企業的無形資產，已成為企業最寶貴的財富。在當下。不同企業，產品的質量、性能、銷售服務的差異日益縮小的背景下，品牌已成為消費者選擇產品的主要依據。品牌的競爭力也在逐漸成為提升企業形象及增加企業贏利的關鍵。[3]要想把彝族傳統圖案元素與現代創新產品進行融合，以此獲取長久的利益，品牌意識尤為重要。在當前，涼山許多個人或公司在進行彝族文化產品的創新設計，但是真正擁有自主品牌，正式注冊品牌標識的少之又少。大家都爭先恐后加緊設計生產，但是產品類別大同小異，由于缺乏品牌意識和相應的一些法律知識，很多創意產品被大量復制，這也是導致當前人們的創新性不積極的一個內在因素。公司成立不久以后，月光負責人就立即進行產品商標的注冊以及月光公司名稱的申請。公司的商標注冊類型被定義為我國商標類別中的第24類，第25類，第26類。（第24類指不屬別類的布料及紡織品，床單和桌布；第25類指服裝，鞋，帽；第26類指花邊，飾品及編帶。）目前，月光公司生產的文化產品都會貼上自己的公司商標標簽。

三、創新產品的市場營銷及推廣策略

創新是第一步，而要想將創新產品推廣出去一定要有相應的精準營銷和推廣策略。這是當前許多創新個人和企業應該關注的一個要點。

1.注重網絡銷售，加強電子交易渠道的支付管理系統建設

當前，涼山州各地區縣市都擁有自己的電子商務平臺，但是據筆者了解，這些門面多為擺設，利用率幾乎沒有。大部分創新個人和企業也沒有制定適合自己產品銷售的營銷戰略，都是被動等待顧客光臨，缺乏良好的宣傳效果。因此，在當前我們應當創新營銷模式，充分利用好互聯網平臺進行產品銷售。不僅要做好線下宣傳，同時也要運用好當下對各個行業都起著巨大作用的互聯網，通過與政府、電商平臺等機構的合作，不斷加大對民族文化產品的線上宣傳與銷售服務，條件成熟后還可以進行對外出口。與此同時，加強電子交易渠道的支付管理系統建設也應受到政府和個人的高度重視。電子支付環節的安全有序運行是支撐基于電子商務平臺的民族文化產品營銷者應該提升對電子商務交易渠道的安全管理意識，加強對客戶和企業的信息信用的采集和管理。[4]與此同時，企業和個人要以人性化營銷策略來提升民族文化產品消費者的粘性，讓民族產品的消費群體形成對創新產品的持續性依賴。

2.建立專業的創新產品銷售平臺和窗口，激發創新積極性

目前涼山地區的大多數創新產品都是以較低的價格讓中間商進行批量收購，或者是通過一些交流團隊代購的方式銷售，產品生產成本大，但是銷售獲利較少，挫傷了很多創新個人和企業的積極性。對此，筆者建議政府相關創新創業部門可以適當拿出部分資金通過獎勵、投資等方式積極扶持有能力的創新企業和個人，在涼山州各地區開設專門的創新產品銷售平臺，條件成熟后，可以將這樣的專業化內涵，通過再整合、開發，不斷創新設計出新產品。對于產品的創新主要表現性平臺拓展到一些大中城市，甚至是國外，從而為創新個人和企業提供良好的銷售環境，增加各方利潤，以此刺激產品創新和需求。

3.不斷加強創新發展，增強產品的市場競爭力

創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。創新也是使產品能夠持續發展的關鍵，創新個人或企業要始終堅持創新，不斷創造。市場上沒有永遠暢銷的產品，產品有著自身的生命周期。因此，不斷的創新才能夠保證產品不被淘汰。對此，我們的創新個人和企業要在立足彝族傳統文化源流的基礎上，進一步挖掘其文化內涵以促進創新，而具體的創新方式主要表現為兩個方面：一是局部創新，即在原有產品的基礎上，對其外觀、功能、性能等方面進行適當地改變，從而適應相應的需求；二是整體創新，即創造出完全不同于以往造型的全新產品從而滿足相應的需求。[5]因此，我們可以以這兩方面的創新為原則，通過紋案截取、文化創新等局部和整體創新相結合的方式不斷加強創新，提升產品市場競爭力，真正開發出獨具彝族文化魅力的創新產品，獲取經濟利益，弘揚民族文化。這一方面，月光公司始終關注客戶需求，不斷升級創新產品，從局部創新產品如現代服飾、三角包，到整體創新產品如文件袋、公文包、家具用品、首飾等不斷進行創新設計，從材質、種類、色彩、搭配、形式等各方面進行轉型升級，從而使公司的創新創意產品始終保持著市場競爭力。

4.加大宣傳和推廣力度

彝族傳統圖案元素的創新文化產品不僅具有濃郁的民族特色，而且符合當下審美與潮流，深受國內外旅游人士的喜愛。但是，目前產品的宣傳和推廣還停留在局部，不夠深入。眾所周知，創新產品的發展離不開良好的宣傳和推廣。對此，一方面需要我們的政府出力，以行政手段加強宣傳力度。通過廣播電視、報紙雜志、節慶活動等方式加強對民族文化產品的宣傳和推廣力度，以創新的方式讓更多的消費者關注到這些文化產品，比如與創新企業合作，通過采購部分創新文化產品贈送貴賓、交流團等。同時也可以輔助相關企業定期舉辦一些文化產品展，比如彝繡展、彝族服飾展、創新產品系列展等等，加深消費者對于彝族傳統文化以及創新文化產品的了解，以這樣的方式拓寬宣傳范圍，加強創新產品的推廣。

另一方面，我們的創新個人和企業也要從自身定位，進一步優化產品質量，提高創新產品的核心競爭力，不斷收集消費者創新需求，運用多元化宣傳手段及時創新宣傳方式，加強自身創新產品的推廣。這一方面，月光公司雖然也建立了公司的官方網站，有自己的特色宣傳片，但是缺乏系統的宣傳策略，政府方面提供的交流宣傳途徑也很有限，所以宣傳效果不理想。由此可見，我們的企業不僅要采取建立如網站、宣傳片、內部刊物等多元的宣傳載體來宣傳創新產品，積極參與到政府或企業聯合舉辦的展覽活動當中，同時也要制定適合自身企業的宣傳策略，通過多方面的結合宣傳效應進行產品推廣，而政府方面要積極為企業搭建宣傳推廣平臺，為企業提供宣傳渠道。只有在政府和企業共同出力的情況下，我們的宣傳和推廣工作才可能取得預期的效果。

結語

彝族傳統圖案元素的傳承與創新對于當下人們特別是彝族人民具有重要的社會和人文意義。這是一個民族的文化標識，是無形當中維系著人們精神世界的紐帶，同時它也是能夠為離開彝區在外闖蕩的彝人帶來民族歸屬感的重要途徑。在當前，創新引領潮流的時代背景下，彝族傳統圖案元素的有效創新對于彝族文化的傳承與弘揚極具現實意義。而我們能夠做的便是立足彝族傳統文化源流，對彝族傳統圖案元素進行全面的分析、整理、歸納和提煉，不斷從彝族傳統圖案文化當中提煉出符合當地社會思潮和未來世界發展趨勢的內容，賦予其現代意義，尋找其與當前社會需求的結合點。創新設計出既受到中外消費者以及本民族群眾認可又獨具民族文化色彩的文化產品，才能使彝族傳統圖案元素真正得到繼承和發展。并以此作為當下弘揚民族傳統文化的重要途徑，真正發揮其文化價值和民族價值。

參考文獻：

[1]楊瓊.彝族服飾圖案在絲巾中的設計與應用[D].浙江理工大學，2016（07）.

[2]鄧軍文.彝族服飾圖案元素在現在服裝設計中的應用研究[D].東華大學，2009（03）.

[3]DarynaVorovska.品牌戰略和品牌意識的關系[D].華東理工大學，2011（12）.

[4]民族文化產品的市場營銷渠道建設策略[J]. 翁群芬.商業經濟研究 . 2016（10）.

[5]從設計創新、產品創新到文化創新[J]. 王亞平.美與時代（中） . 2011（06） .