淺析圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運用

（華北理工大學(xué)，河北 唐山 063200）

【摘要】：我們所處的時代是一個不斷變化的時代，是追求視覺美感的時代，快速的工作和生活節(jié)奏使得人們沒有時間坐下來研究字里行間所帶給人們的深意，人們試圖通過視覺設(shè)計將文字視覺化，便于更快的閱讀和理解。時代的變換使得各種形態(tài)、風(fēng)格以及視覺設(shè)計傾向都在不斷發(fā)生著變化。而在經(jīng)濟發(fā)展以及人們的日常生活當中，包裝開始擺脫原來的簡單的保護產(chǎn)品的功能，而是朝著多元化的功能方向邁進。而人們對包裝的審美需求也在不斷的發(fā)生著變化，獨特而具有吸引力的包裝設(shè)計在產(chǎn)品的宣傳和銷售過程中都能夠幫助產(chǎn)品更好的吸引消費者。圖案是包裝設(shè)計的核心，包裝的創(chuàng)意有很大一部分是體現(xiàn)在圖案的創(chuàng)意當中，論文從圖案創(chuàng)意出發(fā)研究其在包裝設(shè)計當中的應(yīng)用，并為包裝設(shè)計的研究提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：圖案；創(chuàng)意；包裝；設(shè)計

一、圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的地位及其作用

20世紀以來，圖形化的傳達模式已經(jīng)相當普及。我們在任何地方，幾乎每時每刻都可以獲得各種各樣的圖形信息，圖形的傳播似乎縮短了時間、空間的距離，打破了國與國、民族與民族之間的語言與文化隔閡，使人與人的交流顯得更方便快捷。在現(xiàn)代文明高度發(fā)達的今天，大膽地把圖形文化融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，完全符合當今人們審美情感和需求心理，也完全符合建立現(xiàn)代文明和物質(zhì)文化的客觀需要。

圖形的產(chǎn)生源于人類認識和改造世界的需要。人認識自然和社會，要依靠視覺與思維，而視覺與思維單借助自然形象是不夠的，必須人為地去創(chuàng)造。圖形指的就是“圖而成形”，是人為創(chuàng)造的形象。圖形作為一種傳達信息的工具，在書面語言中它是特定的文字符合，在思維語言中，它既可能是文字的，也可能是形象的，更可能是綜合性的符號，在人類的語言、文字和思維系統(tǒng)中具有重要的地位。

二、圖案風(fēng)格的創(chuàng)新

在包裝設(shè)計當中圖案的創(chuàng)意，能夠不同程度該表包裝的品位和檔次，通過圖案創(chuàng)意的設(shè)計定位，能夠?qū)Πb的風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響。圖案是包裝設(shè)計中顯示包裝個性的重要元素，在形形色色，大同小異的包裝當中，有創(chuàng)意的圖案，融入了圖像、文字，通過多種處理方式和結(jié)構(gòu)變化，而圖案創(chuàng)意本身有著強烈的視覺效果，而且內(nèi)涵豐富，風(fēng)格突出，更加容易被人們記住。因此有著獨特個性和風(fēng)格的圖案設(shè)計是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，沒有創(chuàng)意的設(shè)計是沒有生命的。經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，也更加呼喚風(fēng)格的創(chuàng)新。在注重圖案創(chuàng)意風(fēng)格同時還應(yīng)該看到，包裝主要起到了輔助銷售的作用，因此從銷售的角度出發(fā)，人們的產(chǎn)品購買動因復(fù)雜多樣，圖案創(chuàng)意在追求風(fēng)格化的同時，必須與產(chǎn)品的定位及消費者群體的文化層次達成和諧一致，實現(xiàn)商業(yè)框架下的風(fēng)格化。

三、圖形運用要符合商品的內(nèi)容與特性

在商品包裝的圖形創(chuàng)意過程中，所選取的圖形要素與產(chǎn)品的有機聯(lián)系越強，傳達給消費者關(guān)于產(chǎn)品的信息就越準確，信息的傳達速度相應(yīng)也就越快，給消費者的感受也越自然。其主要表現(xiàn)為：以商品本身的圖像為基本形象；以商品用途為基本形象；以強調(diào)商品自身特點作為基本形象；以使用對象作為基本形象；以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為基本形象等等。因此，通過圖形運用真實、形象、迅速的傳達商品信息，把商品與眾不同的特征介紹給消費者，讓消費者對商品容易理解和接受。

圖案色彩在包裝中的作用

經(jīng)過心理學(xué)的研究表明，人的視覺器官在觀察世界的時候，第一眼的感覺色彩感占80%，形體的感覺只占60%，同時色彩帶個人的刺激是非常持久的，例如我們所熟知的可口可樂的紅色包裝，紅色本身有著強烈的視覺沖擊力，而且代表著生命的強烈熱情和沖動的寓意有著廣泛的世界認可度，尤其在中國紅色寓意著吉祥如意，因此可口可樂在進軍中國市場的時候用這種顏色很快得到了中國文化的強烈認同感，被中國的消費者所接受。從色彩的心理審美角度來講，色彩本身在視覺上能夠強化產(chǎn)品的視覺感染力，更加能夠吸引消費者的注意力，能夠很好的起到幫助消費者增強記憶，并且能夠激發(fā)起消費者對產(chǎn)品的回憶，因此在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中，如果要凸顯包裝設(shè)計的獨特個性，通過色彩的創(chuàng)意來強化視覺沖擊力是必不可少的。

圖形運用要新穎、獨特、突出視覺沖擊力

圖形在包裝設(shè)計中被廣泛運用，往往占據(jù)重要版面，有的甚至是全部版面，它能引起人們的注意，并激發(fā)其閱讀和審美興趣，給人以優(yōu)于文字的視覺印象。因為，優(yōu)秀的圖形在視覺傳達過程中具有直觀、迅速、易識、易懂、表現(xiàn)力大、感染力強等顯著特點，而創(chuàng)意圖形以其獨特的想象力，在商品的包裝上展示其視覺魅力。

另外，設(shè)計師不僅要注意圖形設(shè)計的創(chuàng)意與運用，還要重視圖形創(chuàng)意的表達，即表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，只有這樣的設(shè)計作品才不落俗套，別出心裁，才能與其它商品相區(qū)別，相比較而突出其獨特的個性，并借此以強有力的視覺沖擊力達到最終的促銷效果。

四、結(jié)語

在高度現(xiàn)代化、信息化的今天，人們在追求新事物新觀念新思維的同時，也更加重視包裝設(shè)計中圖形運用的新穎獨特；也更加認識到圖形的傳達不只是一種形式，更是一種蘊含豐富的藝術(shù)。而是會給整個包裝以及商品本身注入更多的活力，賦予包裝以個性的品質(zhì)和獨特的風(fēng)格，而且這種認識在設(shè)計運用中越來越受到關(guān)注。隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟的發(fā)展，新技術(shù)和新的設(shè)計手法不斷涌現(xiàn)，數(shù)碼新媒體藝術(shù)為圖形的設(shè)計提供了更廣闊的創(chuàng)作和應(yīng)用空間，這對產(chǎn)品本身、企業(yè)形象及其社會效應(yīng)、經(jīng)濟效益都將會產(chǎn)生非常積極的影響。