論生態美視角下的包裝設計

（華北理工大學，河北 唐山 063200）

【摘要】：生態包裝設計包括自然生態的圖形美、仿生美、材質美和技術美。生態包裝設計充分體現了人與自然和諧相處，以及人類在生產生活中體現的創造力。通過生態包裝設計向人們傳達保護自然、節約資源的生態理念是我們設計師的社會職責。

【關鍵詞】：自然；生態美；包裝設計

一、生態美

生態美是生態與美的結合，是人與自然、社會及人自身的生態審美關系。生態美有利于改善生態環境，提高人們生活質量，并且影響了現實的生活和生產，培養人類對已有生態環境珍惜和保護的思想，。在生態環境美的建構過程中，生態美不僅維護生態環境，同時兼顧社會的發展，拉近美與社會生產、生活之間的距離，讓美不再只是高于現實生活的理想，而是平衡人與自然、社會三者之間和諧發展的美好方式，使精神文化領域的藝術與審美延伸到社會活動之中。

二、包裝設計

在今天這個生產力迅速發展的時代，全球化的經濟貿易來往促進了貨幣和商品的急速流通，產品的包裝作為促進商品銷售的重要手段，是溝通生產者和消費者最好的橋梁。隨著社會的多元化發展以及我們生活水平的提高，人們從單純的物質消費轉向了精神層面的文化與審美消費，商品提供者為了吸引消費者創造良好的市場效益，開始加強產品生產中的文化審美元素，重視產品包裝的美化設計。

但是隨著包裝業的飛速發展，包裝廢棄物與日俱增，一些不能回收和再利用的包裝對生態造成了極大地環境污染，嚴重影響了社會的發展和人們的生存環境，進而導致嚴重的精神生態危機。面對全球生態危機，對于包裝設計來說，不僅要從包裝設計的外在審美元素如：圖形、色彩、材質、結構來優化設計，體現生態審美的屬性，更要從包裝設計的內在審美即從通過人和產品包裝的交互體驗、情感交流、文化傳遞等精神價值的體現，使人們從內心深處，從精神上提升生態審美意識，認識到當下越來越嚴重的生態危機，使人類從自身做起，為促進人、社會、自然的和諧發展盡自己的一份力量。

三、生態美在包裝設計中的體現

人、社會、自然三者之間的和諧關系是生態美學的根本出發點，人類改造和使用自然界的物質來促進自我的生存和發展，使人類的生活更加豐富多彩。中國地大物博，自然資源豐富，生態包裝在材料選擇上有很大的優勢，所以我國生態包裝的產生歷史悠久，比如粽子、荷葉包飯、竹筒酒和竹材編成的各種容器等。這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現代包裝設計產生了深遠的影響。

1、自然生態的圖形美

在包裝設計中圖形的運用是不可或缺的，圖形可以更加直接的傳達信息，比文字更加具有視覺沖擊力，便于人記憶，具有無國界性并且在信息傳達上對于文化水平有差異的人不會有太大的不同。將自然界生物形態、非生物形態以及自然現象用寫實的手法或者幾何抽象的方法直接運用在產品的外部包裝，直接傳達給顧客產品信息。在包裝設計中，自然圖形的運用可以直接還原商品的直接面目，也能直接展示包裝的內容特征。比如生活中常見的水果飲料包裝（圖1），將水果的形態通過寫實的手法直接應用于飲品的外包設計中，用新鮮的水果飽滿的果粒，生動的展示包裝的內容，引起人們的食欲，同時也愉悅人們的情感。

2、自然生態的仿生美

自古以來，自然界就是人類各種科學技術原理及重大發明的源泉。仿生設計就是模仿生物的特征，利用生物的結構和功能原理來進行設計，它包括仿生物形態的設計，仿生物表面肌理的設計與質感的設計，防生物結構、功能、色彩、意象的設計等等。產品包裝的仿生設計不僅能能夠滿足功能上的需求，而且還給人們提供了更多的人性化關懷。自然生態的仿生從動植物中尋求創意點，結合產品的自身特點，通過各種藝術表現手法使包裝設計即具有生態的自然美、又傳達豐富的情感價值。（圖2、圖3）。

3、自然生態的材質美和技術美

自然生態材質是指大自然中的動植物經過加工或直接可以使用的材質。包裝設計中運用仿生材質可以傳達情感因素，表達產品和設計師的精神理念，滿足消費者的情感和精神需求，喚起人們相互之間生態審美的心理共鳴。很多包裝設計通過模仿動植物材質紋理等，向人們傳達保護自然的生態理念，也同時警示人們要保護和節約資源。

生態包裝設計雖然注重回歸自然和質樸，但在設計包裝時也應首先考慮環保、耐用、可再生、可降解等的高新技術材料，將高新技術與自然體系相結合，善與應用自然材料、注重節能和環保。

結語

在當今物產極具豐富的時代，產品的競爭力已不再簡單存在于功能和外表，而應更加注重情感價值的傳達和滿足消費者精神的享受。自然生態之美以其不可阻擋之勢占據著古往今來的設計市場，陶冶著人們的情操也深受著人們的喜愛。

具有生態審美價值的包裝設計作品在滿足產品功能的基礎下，更加關注產品與人情感的交流，在滿足消費者感官愉悅的同時，更加注重包裝設計的生態審美內涵，警示人們對生態自然的保護和對資源的節約，引起人們對我們賴以生存的生態家園的更多關注，并且這也是我們設計師應肩負起的社會責任與使命。

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