淺談字體設(shè)計(jì)在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

【摘要】：隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言的日益豐富與發(fā)展，幾千年來流傳不息的文字成為設(shè)計(jì)文化中的重要元素，如今，在滿目琳瑯的書海中，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的書籍封面起到了不容忽視地推銷作用，甚至能直接影響到讀者的購(gòu)買欲。文字是書籍封面中的主要構(gòu)成和信息載體，在書籍封面設(shè)計(jì)中，文字的編排，字號(hào)的大小，行距的調(diào)整，字體的色彩應(yīng)用和風(fēng)格變化，都能夠在表現(xiàn)書名含義的同時(shí)給人帶來一種視覺上的享受。因此字體的功能不僅僅停留于傳達(dá)書籍封面的表現(xiàn)內(nèi)容，而且逐漸呈現(xiàn)出一種藝術(shù)化，多元化地發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】：字體設(shè)計(jì)；書籍封面設(shè)計(jì)；文字編排

一、字體設(shè)計(jì)概述

1、字體設(shè)計(jì)的概念

字體設(shè)計(jì)是對(duì)文字的造型規(guī)律、視覺感受與心理表現(xiàn)所進(jìn)行研究的一門藝術(shù)學(xué)問，同時(shí)也是在傳遞信息的過程中所表達(dá)的符號(hào)性的視覺語言。字體作為傳播信息的重要載體，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，信息現(xiàn)代化的今天，字體設(shè)計(jì)的價(jià)值與重要性達(dá)到了前所未有的高度，尤其在傳播與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字體設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。

2、字體設(shè)計(jì)的分類

字體設(shè)計(jì)總的可以分為基本字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)兩大類別，基本字體設(shè)計(jì)往往較為工整規(guī)范，字體變化較小，表現(xiàn)出一種端莊清新之美，其用途多在于印刷品和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中；創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)一般包括字體的裝飾設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、立體字體以及書法字體等等。

（1）漢字的字體設(shè)計(jì)

漢字是世界上流傳最悠久、到目前為止應(yīng)用最廣泛、可識(shí)別性最高的文字之一。漢字的筆畫結(jié)構(gòu)、空間布排、明度與純度的使用、符號(hào)運(yùn)用，空白應(yīng)用、組合關(guān)系等等的設(shè)計(jì)形式越來越趨于多樣化。設(shè)計(jì)師們通過隨心所欲地將漢字的筆畫按照一定地形式美感進(jìn)行粗細(xì)和長(zhǎng)短的調(diào)整，使其觀之賞心悅目，恰到好處，為散文類的書籍封面增添靈動(dòng)之美，為傳記類的書籍封面增添端嚴(yán)之態(tài)；為社會(huì)學(xué)、教育學(xué)、科技類的書籍增添嚴(yán)謹(jǐn)之美。

（2）現(xiàn)代拉丁文的字體設(shè)計(jì)

以可口可樂的標(biāo)志為例，在現(xiàn)代拉丁字母的設(shè)計(jì)研究中，拉丁文字體的設(shè)計(jì)更加注重清晰化的條理布局和合理有序地安排字體之間在視覺構(gòu)架上的組織排列。字體處理的手法更加豐富多彩。

二、字體設(shè)計(jì)的功能和價(jià)值

字體設(shè)計(jì)的功能主要體現(xiàn)在兩大方面，信息傳播和視覺審美。在各種平面設(shè)計(jì)制作中，一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住人們的眼球。信息傳播是字體設(shè)計(jì)的首要功能，將文字信息明朗準(zhǔn)確的表達(dá)出來是字體設(shè)計(jì)的首要準(zhǔn)則，然而，在當(dāng)今滿目琳瑯的商品市場(chǎng)，缺乏美感的字體設(shè)計(jì)往往難以抓住客戶的視線從而淹沒在浩如煙海的設(shè)計(jì)洪流中。

三、如何做好書籍封面的字體設(shè)計(jì)

1、封面文字編排的基本原則

適當(dāng)運(yùn)用大小對(duì)比大和小是相對(duì)比存在的，在書籍封面設(shè)計(jì)中，如果將文字之間的大小差距拉大，則會(huì)給讀者帶來溫和、安靜的感受；但如果將文字之間的大小對(duì)比縮小，則會(huì)給讀者帶來聚集、強(qiáng)烈的感覺.

適當(dāng)運(yùn)用疏密對(duì)比疏和密分別代表兩種不同的表現(xiàn)手法，疏代表的是留白，密代表的是封面中所運(yùn)用的圖形和文字。在稠密的文字中巧妙地留白，能夠舒緩讀者的視覺疲勞，從而展現(xiàn)出張弛有度的美感。

適當(dāng)呼應(yīng)在書籍封面設(shè)計(jì)中，封面中的文字或者圖形，不僅起到傳遞信息的作用，而且必須注重其情感作用，要在第一時(shí)間和讀者產(chǎn)生共鳴。從而使得封面內(nèi)文字編排的相互呼應(yīng)延伸至了封面以外情感的呼應(yīng)。

適當(dāng)運(yùn)用夸張和詼諧夸張和傾斜手法較大多數(shù)運(yùn)用于兒童讀物，時(shí)尚美容類雜志期刊，特殊人物傳記等。目的是形象表現(xiàn)書籍內(nèi)容所描寫的對(duì)象的性格特點(diǎn)，表現(xiàn)出愉悅、幽默、有趣的視覺效果。

2、封面文字的構(gòu)圖形式

豎排構(gòu)圖在書籍封面設(shè)計(jì)中，書名的字體都是垂直排列的，在豎排構(gòu)圖中常見的居中垂直、上下居中等。豎排構(gòu)圖能夠在視覺上給人帶來沉著、穩(wěn)重、莊嚴(yán)的感受。

橫排構(gòu)圖橫排的構(gòu)圖形式在封面形式中也是很常見的一種，一般格式有水平居中，水平居上、左右水平居中等，而將書名排列在封面的中間位置會(huì)給人帶來沉穩(wěn)、中規(guī)中矩之感；書名排列在書的上半部分，會(huì)給人營(yíng)造出飄逸、輕松的氛圍；書名排布在封面偏左的位置既不失莊重又會(huì)增添活潑之氣，而書名如果排列在封面的下半部分則會(huì)給人帶來頭重腳輕，壓抑的感覺。

傾斜構(gòu)圖在書籍封面設(shè)計(jì)中，傾斜構(gòu)圖的形式會(huì)給整個(gè)封面增添動(dòng)勢(shì)，打破中規(guī)中矩的束縛感，傾斜構(gòu)圖就是要打破常規(guī)，不局限于封面的某個(gè)位置，靜中有動(dòng)，以靜求動(dòng)，而封面中的文字適當(dāng)?shù)貎A斜角度則會(huì)給讀者帶來生動(dòng)、有趣的視覺感受。

聚攏構(gòu)圖將封面上的文字聚攏排列能夠使人感到一種穩(wěn)定的循規(guī)蹈矩的感受，并且能夠極大地增添封面的書籍的視覺沖擊力，給人們營(yíng)造一種緊密的壓迫感，這種構(gòu)圖方式往往能夠吸引讀者的眼球。

只有將各個(gè)設(shè)計(jì)要素巧妙地結(jié)合在一起，才能構(gòu)成使讀者賞心悅目的書籍封面，從而增大產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在做書籍封面設(shè)計(jì)時(shí)絕對(duì)不能循規(guī)蹈矩，而是要注重創(chuàng)新，以創(chuàng)新為目的，以流行趨勢(shì)為主導(dǎo)，在設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上展現(xiàn)出文字的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。才可以設(shè)計(jì)出讓讀者一見傾心的書籍封面。