淺談日本的Logo設計

（曲阜師范大學，山東 日照 276800）

【摘要】：日本logo設計的發展及形成與這個國家的歷史息息相關。企業品牌歷史悠久，因此大多數日本品牌的logo設計都幾乎保留了它最原始的特點。日本logo設計的發展模式還基于把從外來學習的東西與本土文化結合起來，變成只屬于日本的設計風格。其設計的特點就是雙軌并行體制。因此，從二戰以后，日本的在設計的道路上越走越遠，并且越走越成功。到80年代就已經成為了世界上重要的幾個設計大國之一了。

【關鍵詞】：日本；logo設計；雙軌并行制

這學期我們開了一門課程叫做《品牌設計研究》，也是我第一次接觸有關品牌標志的知識內容。怎么說呢，剛上第一堂課的時候，真是一頭霧水，剛開始老師給我們看了一個個企業的品牌標志，講述著一段段企業背后的品牌文化，感覺自己啥也不懂。但是后來看得多了發現自己慢慢地對這些品牌標志產生了很大的興趣。想要去了解這些品牌logo背后的故事。

Logo設計（與標志設計同義），屬于平面設計的其中一種，指的是商品、企業、網站等為自己的品牌或者主題活動等設計標志的一種行為。當logo在一個商業活動中運用的時候，我們稱它為“商標”。logo設計的種類也是多種多樣的，其中就包括圖像logo、文字logo、圖形logo、還有結合廣告語的logo等。

以前每當看到一個品牌的logo，我只是膚淺的看一看他的色彩搭配，圖像的形狀是否好看，從而忽略了logo中所反映出的品牌文化和具有的專屬意義。在我印象中第一個讓我記憶深刻的就是優衣庫的logo，大紅色的正方形背景上面幾個明顯的白色大寫英文字母，給人一種強烈的視覺沖擊感，簡潔大方但是卻使人過目不忘。

優衣庫（UNIQLO）是日本最著名的休閑品牌之一。優衣庫的宗旨把現代、自然簡約、高品質的商品提供給全世界的消費者，它所倡導的“百搭”理念也為世人所熟知。進去它的店里轉一圈，你就會發現它的衣服都是以簡單大方來設計的，每一款衣服的搭配都會感到非常的和諧。衣服種類涉及男裝，女裝，童裝一應俱全，而且它的衣服的材料非常舒服質量也是不錯的，整體來說就是性價比很高。優衣庫的logo字體是由日本著名設計師佐藤可士和設計的，佐藤可士和為優衣庫自制了一套字體，名字就是優衣庫的日本發音uniqlo，因此優衣庫所有的產品上的字體都是使用的這個字體。

那么，優衣庫的logo是怎樣誕生的呢？

其實，佐藤接下優衣庫logo設計的第一個任務就是要對其進行重新規劃，目的就是要彰顯其品牌的強大實力。在設計的過程中，佐藤發現優衣庫的logo以前被修改過。就比如說，舊logo的底色，從創業當時的酒紅色變成了后來的胭脂紅色；“UNIQLO”的字體，也由以前的粗線條變成了后來的細線條，并且越改越細。因此佐藤原有logo設計的基礎上除了保留了以前的方形logo輪廓，然后把顏色又改回了最初的酒紅色。此外，優衣庫的新logo的字體雖然比舊logo的更細一些，但整體看起來卻更為現代和時尚一些，由此來突出優衣庫品牌的實力與自信。

我喜歡優衣庫的logo設計，主要的原因是被它那紅白配色所吸引，紅色的背景上面搭配著白色的字體，整體看上去視覺沖擊力極強，給人一種過目不忘的感覺。而且紅白搭配還是經典配色，就像黑白搭配一樣，永遠不會過時，不會隨著時間的流失而被淡忘，相反它還能隨著企業文化長久的發展。因此，優衣庫這個品牌logo就是一個很好的案例，它不僅彰顯了該企業的服飾文化，還告訴了我們有時候簡單的設計也能讓我們久久相傳，永不落伍。

通過了解優衣庫的logo設計的歷史文化，我慢慢的開始對更多的logo設計產生興趣，好奇它的產生，好奇她的背景文化，好奇它的制作過程……尤其是對日本的logo產生了濃厚的興趣。通過觀察一些日本本土品牌的logo設計和品牌文化，我發現他們的大多數logo設計都是由自己品牌的名字加上一些簡單的圖形設計組合而成的。一眼看去簡潔大方卻又直奔主題。在日本的街頭走走停停，我們也不難發現這些街頭招牌中既有過去傳統風格也有現代新穎潮流的插畫以及字形圖文結合等各式各樣的logo設計。

日本的設計喜歡運用文字的特點是在世界上都有目共睹的。我覺得這個和設計學發展以及品牌形成的歷史有關。日本這個國家超過500年歷史的公司就有大約3000個以上，歷史非常悠久，而在那個時代的品牌其實就是自己店鋪的名字，因為那個年代設計這一行業還沒有像現在這么流行普遍，一般的店家就是打自家的招牌，也就是店鋪的名字，所以基本都是以文字為主。不光如此，日本人還酷愛用毛筆字來作為自己品牌的logo設計。就比如日本的餐飲老店，吉野家，就是用毛筆字的形式把店名寫在長方形的橙色背景之上，再配有其日本發音的字母，就是典型的日本的品牌logo設計，簡單大方又不失它的獨特性。

現在日本的logo設計在世界上已經占有了一席之地，而且越來越多的人喜歡他們的設計。日本的設計發展就是通過學習外來的優秀設計理念然后與本國自身的傳統設計進行相互融合，達到融會貫通的地步，形成了只屬于日本的獨特設計風格。從傳統的日本設計中，我們可以看到中國、韓國的文化縮影，尤其是中國唐代時期的文化習慣被日本幾乎完整的保留了下來；從日本現代的設計中，則可以看到歐美等西方國家文化的影響，雙軌并行體制就是日本設計的特點。

說起日本設計的發展歷史，其主要的發展階段就是在第二次世界大戰以后。二戰之前由于戰亂的原因，日本的設計幾乎沒有得到什么發展。但是二戰以后，日本的設計領域得到了急速的發展，國家大量投資培養設計人才，深入學習世界強國的優秀設計理念，再與本國的傳統文化經行有效的結合，短短幾十年的時間，就探索出只屬于日本獨有的設計風格，并且在世界這個設計的大舞臺上占有了一席之地。

日本的logo設計主要有兩個特點，第一，是日本的地域性文化特征在標志設計中的體現，就比如說，日本各區域的旅游紀念禮品等。日本在發展現代文化的同時也一直傳承著優秀的民族地域文化。因此，許多商家和設計師就抓住了這個機會，一同打造出了一些極具地域性文化的企業品牌，其logo的設計也充分表現出當地文化的精髓所在。

第二，是日本的logo設計已經完全融入到人們的日常生活當中去了。無論是禮品包裝，食品包裝，文化類產品的包裝設計都能顯示出商家和設計師的精心設計和制作。現在，無論在世界的任何地方，你都能在眾多商品中分辨出帶有濃郁的本土氣息的日本商品，因為這種商品帶有濃厚的本土文化氣息，而這種獨特地本土氣息也是其他國家所不能替代的。

日本的現代logo設計是伴隨日本工業化和戰后不斷向各國學習而逐漸發展起來的，但它卻不是其他國家設計模式的復制，它在學習別國設計精髓的同時也一直在發展著本土的設計。它的設計過程經過了引進來，吸收創新和走出去的發展階段，這種設計的發展模式是我們國家所需要學習和借鑒的。

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