植物圖案在食品包裝設(shè)計中的裝飾運用

（荊楚理工學(xué)院，湖北 荊門 448000）

1.1食品包裝設(shè)計的要求

有一句俗語說的好“民以食為天”，可見食品已成為人們生活的重要部分，因此在玲瑯滿目的設(shè)計市場中食品包裝的設(shè)計也需要有自己獨特的風(fēng)格和特點。，產(chǎn)品的包裝盒不僅要外觀上的美觀，還要經(jīng)得起振動和撞擊。從另一個方面來說，設(shè)計本來就應(yīng)該符合消費者的心理，要能夠用視覺效果吸引消費者的注意力。

1.2針對消費心理進行食品包裝設(shè)計

包裝設(shè)計的一個重要任務(wù)，那就是讓消費者看到包裝時就會有購買的欲望，需要通過觀察消費者的日常習(xí)慣和購買動機去捕捉。所以，食品包裝設(shè)計就要先從滿足消費者的需求為著手點，習(xí)慣是一個反復(fù)的行為，消費習(xí)慣往往是基于習(xí)慣了自己的消費行為的心理。人們購買的動機就來自他們的需要，人們在有需要的時候才會進行購買。

年長的人群會更看重產(chǎn)品的性能和性價比。而小孩和年輕人更容易被色彩鮮艷和趣味性濃的包裝產(chǎn)品吸引。男性與女性的差別，地區(qū)與地區(qū)的差別，個人喜好的差別都會有很大的分歧。設(shè)計食品包裝的首要問題就是了解消費者的需要，抓住消費者購買時的心理，給產(chǎn)品找到最合適的“外衣”，當然有美感的食品包裝更能贏得大眾的購買欲。所以要根據(jù)技術(shù)的發(fā)展和人們的生活方式以及消費理念不斷的創(chuàng)新。

1.3注重食品包裝的自然感

人們的生活離不開自然，所以自然形態(tài)也是人們與生俱來就會考慮到的設(shè)計素材，為了滿足不斷提高的生活需要，如今也涌現(xiàn)了新的產(chǎn)品和新的材料，生產(chǎn)的工藝也愈加細致，技術(shù)的改進也是與時俱進的。人的消費想法也在改變，審美情趣也在不斷提高，所以我希望設(shè)計出新穎的食品包裝設(shè)計，然后通過提煉自然元素抽象出各種各樣的圖案形式運用到我們的甜品包裝設(shè)計之中。然而自然元素的渲染，會使越來越多的食品包裝設(shè)計更注重元素的取材。

2.包裝設(shè)計中的植物圖案

2.1植物圖案在食品包裝上的表現(xiàn)

我們的日常生活中，不管是在節(jié)日或者是其他的場合，人們都會用一束花來表達自己的美好祝愿，也會種植各種盆栽植物來裝飾自己的房子。人們對于植物都有特殊的愛好，然而將植物圖案運用到包裝設(shè)計之中也是較為巧妙的。將自然元素和食品融在一起會有不一樣的感受。

2.2植物圖案在包裝設(shè)計中的情感作用

隨著人們對于包裝的需求提高，關(guān)注消費者的精神和心理的層面也是一個很重要因素。設(shè)計需要關(guān)注的焦點也應(yīng)該是注重產(chǎn)品使用者們的情感以及情緒反應(yīng)。除了要帶給消費者產(chǎn)品功能，還不能夠忽略心理功能。例如女士更容易被淡雅的花紋包裝給吸引，因為作為女性她們更偏愛花紋。所以我能夠很好的體會到女生獨特的喜好，所以整個色調(diào)也是偏向女生喜歡的類型，能夠讓她們看到我的包裝產(chǎn)生共鳴并且消費購買商品。

2.3食品包裝設(shè)計中的植物花卉圖案的分類

挑選和搭配包裝的設(shè)計元素是食品包裝最重要的地方，植物圖案則是一種與消費者溝通的無形語言，包裝設(shè)計的的三個要點，就是最重要的信息載體。在食品包裝設(shè)計中，不僅要有特定的符合主題的花卉植物的圖形符號，還可以采用攝影的花卉圖案和抽象出來的植物花卉圖形。畢業(yè)設(shè)計的植物花卉圖形采取的就是抽象出來的水分植物圖形，因為甜品店偏向西式的風(fēng)格，所以植物圖案也會選的比較清新淡雅，而不是像傳統(tǒng)包裝一樣設(shè)計的花紋明顯并且大氣。

2.4植物圖案的表現(xiàn)形式

一、樹枝與葉子：我國很早的時候就有出現(xiàn)過樹葉的取材，但表現(xiàn)的極其簡單，運用的也并不廣泛。茂密的樹葉和花卉，足以顯示了繁榮昌盛的感覺。

二、花卉：花卉的形式和表現(xiàn)手法是層出不窮的，并且色彩也是最為豐富的。

3.植物圖案的文化及符號意義

3.1植物圖案的寓意

圖形和圖案都是生活的取材元素，讓我們深刻地體會到人文意義對當時審美都是十分重要的這些圖形不僅只是審美的裝飾性，人文意義對當時的審美都是十分重要，植物圖案是歷史文化底蘊，也是人們經(jīng)歷很長的歷史凝練出來的，并傳達信息。它們的代表性是大眾都認可的。 植物花卉種類頗多，設(shè)計師們借用它們通過比擬、象征、諧音的表現(xiàn)手法運用到包裝設(shè)計之中，不過這些都是為了寄托了人們美好的向往。我們包裝設(shè)計中運用的植物圖案也寓意著人們對于產(chǎn)品的期望，希望能像生長的植物一樣生機勃勃的生長，而且還寓意著食品和包裝上的植物一樣健康純天然。

3.2植物圖案的文化符號意義

把植物花卉圖案運用到食品包裝設(shè)計中是為更加生動的傳達信息，信息不是主觀的表達，而是通過消費對象進行概括分類。人們的生活閱歷使人們十分了解動植物的自然屬性，并且擅長借物喻志，去表達各種各樣的情感。為了表達四季平安會用四朵盛開的月季去象征。社會在發(fā)展，人們的表現(xiàn)手法也在變化，對于設(shè)計的表現(xiàn)手法從原始的直觀轉(zhuǎn)變成了含蓄和婉轉(zhuǎn)，讓人們更值得細細品味且耐人尋味。這些寓意有通過圖案圖形富有創(chuàng)意的在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來，并且信息傳達得富有哲理并且清晰，沒有牽強的感覺，現(xiàn)代感和內(nèi)涵都不缺失。

4.植物圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

4.1植物圖案的應(yīng)用方式和原則

植物花卉裝飾在包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式有三種：元素的應(yīng)用、間接的應(yīng)用和直接的應(yīng)用。元素的應(yīng)用就是將植物花卉圖案提取并且重構(gòu)到包裝設(shè)計之中。設(shè)計師們會挑選的植物花卉圖案來表達相應(yīng)的情感。也會打散植物花卉的原型進行重組排列，使之更加富有現(xiàn)代的設(shè)計感。間接的應(yīng)用就是將植物花卉裝飾圖案的寓意融合在包裝設(shè)計的思想之中，在包裝設(shè)計中設(shè)計師根據(jù)主題所要表達的內(nèi)涵，將內(nèi)涵進行藝術(shù)化的設(shè)計，使它們讓人眼前一亮。就像過中秋節(jié)時我們看到的包裝花紋一樣，里面的素材都是傳統(tǒng)的月亮、牡丹“花開富貴，人月兩團圓”的設(shè)計主題。此外，直接的應(yīng)用指的是“圖形\"的應(yīng)用，它們都是設(shè)計中的重要元素。

4.2包裝設(shè)計中植物圖案的色彩表現(xiàn)

圖案的色彩會最刺激人的視覺神經(jīng)，所以植物花卉圖案的色彩表現(xiàn)也是至關(guān)重要的。每一種色彩都有自己的獨特之處。紅色很鮮艷表達出熱情和溫暖；黑色是最神秘的也是最經(jīng)典的顏色；白色是最純潔的顏色表達出了高貴淡雅和素潔，還有很多顏色就不一一舉例了。在包裝設(shè)計中我們也可以選取接近實物的色彩去表現(xiàn)圖案，當然還有裝飾的用色和配色，也將會帶來更多獨特的視覺享受。

4.3植物圖案在食品包裝設(shè)計中的意義

隨著包裝設(shè)計理念的創(chuàng)新。植物花卉裝飾純天然的性能是運用到包裝上的最大優(yōu)勢。因為一想到植物花卉，人們就會把它們跟自然、純天然聯(lián)系到一起，這種捆綁聯(lián)系也會大于它本身的裝飾視覺效果，自然在食品包裝設(shè)計中會成為首選。植物花卉裝飾在食品包裝設(shè)計中不僅充當裝飾的作用，而且通過它獨有的線條感和顏色帶給消費者們不一樣的視覺體驗。