淺析高校圖書館視覺形象的管理

（四川大學藝術學院，四川 成都 610000）

【摘要】：高校圖書館作為高等學府的一個重要組成部分，其品牌形象是建立高校品牌的基點，是一所高校獨特個性的靈魂，是一所高校有別于其他高校的重要標志，更主要的是一所高校走向未來的航標。由此可以看出一個良好健全的高校圖書館的品牌形象是對現代乃至將來的高校競爭非常重要。高校是一個集合高水平，重學術的集合地，而其附屬的圖書館則是對廣大讀者提供思想養料與智慧聚集的場所。近年來，眾多高校在圖書館的服務類型從原先的單一的技術服務向有熱度的人文關懷性服務轉變。以技術手段為總支撐，從情感關懷為出發點去滿足每一個讀者的不同需求。由于教育品牌與其他商業品牌有所不同，高校品牌必須有深厚的文化積淀之后，才可能形成一定的品牌動力資源。因此本文力圖以四川大學圖書館為例，從點到面的去分析高校圖書館形象品牌的建立的深遠意義。

【關鍵詞】：高校圖書館；品牌形象；創新方法

1、四川大學圖書館視覺形象的品牌建立

四川大學圖書館由原四川大學圖書館、原成都科技大學圖書館、原華西醫科大學圖書館于1994年4月和2000年9月兩次合并組建而成。四川大學圖書館是 \"中國高等教育文獻保障系統（CALIS）西南地區中心\"、\"中國高校人文社會科學文獻中心（CASHL）西南區域中心\"、\"教育部文科文獻信息中心\"、\"中英文圖書數字化國際合作計劃CADAL四川大學數字資源中心\"、\"教育部科技查新工作站\"。此外，四川省高校圖書情報工作委員會秘書處、四川省圖書館學會資源建設與共享專業委員會等也設在本館[1]。

為響應四川大學建設世界一流大學的號召，四川大學大學圖書館各部門在對應的四川大學圖書館的品牌建設化中做出了各種努力。不僅在硬件措施上苦下功夫，不斷豐富多樣化檢索庫、網絡資源等，同時還開展了科學研究和學術交流活動，近年來承擔了若干項國家、省、校級科研課題，出版和發表了一批學術專著和學術論文，主辦了各種大型的學術研究交流會。 這些硬件措施為廣大讀者提供了最為基礎的硬件保障。在視覺品牌形象上主要做出了如下幾個方面的努力：

1.1、網站的推陳出新，求同存異。

圖書館的主頁作為圖書館視覺品牌形象的主要陣地，體現著一所圖書館在最基本視覺形象，更是與讀者進行良好有效對話的一個門戶。舊版圖書館的網站設計產生于2006年，因此為響應圖書館月宣傳的需求，改版圖書館主頁勢在必行。在圖書館工作人員對舊版修改意見做出調查從而得出主要有以下幾個方面，首先是特點不夠鮮明，整體樣式過于簡單統一，其次，功能面板的劃分的合理性需要進一步的斟酌與考慮，最后從自身圖書館的需求來說，新的板塊活動圖片展示與今日提醒板塊的增加更是對現存網站的一個挑戰。

1.2、手機移動端的視覺優化

圖書館的移動端功能要素主要集中在微信平臺，為了能夠更加方便快捷的服務廣大讀者，圖書館的公共主頁的不僅優化功能分區，同時在視覺形象上也苦下功夫做到符合貼切的品牌化形象。致力于受眾主體學生的審美需求，努力平衡圖書館書香氣息的穩重與大學生主體青春朝氣之間的差異。

2、高校品牌建立的基本方法

2.1、品牌形象的延展品牌形象延展從煩瑣趨向簡潔、具象趨向抽象時代的變化要求視覺的表達方式必須隨之不斷變化，品牌形象設計亦是如此[2]。高校品牌形象設計的變化便受到讀者自身特點及受教育水平影響，加之高校圖書館公益性這一特殊的特點，從而品牌形象設計總體風格受到自身約束，即從煩瑣趨向簡潔、以期更契合時下的審美需求。

2.2 、品牌形象建立從靜態趨向動態。由于受到技術和傳播媒介的飛躍發展，讓漸變圖形和動態影像等形式成為現實，也給設計帶來了無限可能。特別是對于圖書館品牌形象的建立提供了更多的新的可能，在突破技術與手段的發展，讓傳統紙質媒介為主體的圖書館煥發新的生命。如四川大學視覺形象展示時不僅局限于傳統媒介的束縛，新媒體的加入讓整體形象更能快速的傳遞到讀者眼前。

3、高校圖書館品牌化建立的意義

德波認為人類社會從文本世界轉向影像世界，已經進入影像生產、消費的“景觀社會”一本質是以影像為中介的社會關系。鮑德里亞認為影像所塑造的視覺文化，已經成為社會生活中的一種物質力量，重塑著人們的記憶與視覺經驗，“越是視覺性的文化就越是后現代的”[3]。影像文化的涉入卷起了傳統媒介的風浪，彌補了傳統媒介單向性，滯后性等自身缺陷。

圖書館品牌化模式的創建，是將傳統傳統大學教育向國際化轉化的過程。更是視覺文化自身力量轉化價值的體現。品牌化的圖書館形象是間接激勵推動文化價值的輸出，帶動舊模式向新模式的轉化，是日新月異的社會需求的產物。如何將文化價值輸出帶向一個新的起點是每一所高校都應該仔細思考的主題，也是傳承文化脈搏的紐帶。

品牌化的建立同時也是有效管理的一個重要方法。統一秩序的品牌文化建立與傳承能夠相應的展現高校自身的文化魅力，是高校得以有效運作的重要保障，是滿足不同讀者需求的一個價值尺度。如果高校圖書館缺乏品牌價值的管理，則會面臨學校內部不同部門達成有效認同，也會使得整個學校無法健康快速的發展與進步。

品牌化建立的意義更在于其價值意義是整個高校的一個重要組成部分。如果缺少圖書館自身形象價值的缺失，必然使得成為整個高校前進步伐的絆腳石。高校要向更高層次發展，不僅需要優秀的師資力量與學生資源、強大的財政支撐輸入等，更需要的是學校內部文化價值的傳導與輸入，優秀力量的滋養與孕育。高校圖書館最為高校一個重要的組成部分，其文化內涵力量的輸出往往是一個學校精神面貌的重要體現。

4、結語

圖書館作為高校中一個公益的場所，其視覺品牌的創建必須基于高校本身文化根基的基礎之上，不斷的吸取自身文化脈絡的養分，才能真正建立有自身特點，又與時俱進且多樣化的視覺形象。總之，圖書館形象的建立不僅需要從設計的技術手段多方位的努力與嘗試，更需要從自己文化價值輸出出發建立起自己特有的品牌特點。

參考文獻：

[1]四川大學圖書館；http：//lib.scu.edu.cn/sculib/（S（5kw1fl451i3iz555a5p5j055））/index.aspx

[2]（美）魯道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著；滕守堯，朱疆源譯.藝術與視知覺[M].成都：四川人民出版社.1998.

[3]崔俊峰，杜羿緯；品牌形象視覺設計后現代符號語義探析[D].清華大學.2014.