新媒體運營存在的風險及應對之策

（成都東軟學院，四川 都江堰 611844）

【摘要】：隨著互聯網和移動客戶端的發展，新媒體平臺逐漸增加，目前我國的新媒體運營中存在許多的問題和風險，本文主要對新媒體運營存在的風險進行分析并給出相應的應對策略。

【關鍵詞】：新媒體運營；風險；對策

引言

隨著飛速更新的互聯網技術以及不斷增加的移動終端數量，新媒體平臺憑借著其自身的一些特點出現并迅速發展起來。新媒體平臺發展迅速，效果也很顯著，但是在目前運營過程中仍然存在很多的問題和風險。風險在事物的發展過程中會對事物造成一種潛在的威脅，因此我們需要識別風險并對其進行控制，這樣才能保障事物更好地發展。本文主要就目前我國的新媒體運營中存在的問題和風險，對新媒體運營存在的風險進行分析并給出相應的應對策略。

一、新媒體運營存在的風險

（一）目前的法律法規仍然不完善

在我國，新媒體平臺的運營正處于蓬勃的發展階段，還算是比較新的一個事物。經調查筆者發現，目前我國新媒體運營相關的法律法規仍存在不完善的問題。互聯網時代，知識和信息的傳播都是極其高速的，受眾范圍也很廣，因此在新媒體運營的過程中不得不去考慮很多消息的傳播會帶來的負面影響，甚至很多會牽涉到法律層面的問題。就拿現在比較火的微博熱搜來說，在新媒體運營下很多微博熱搜事件的曝光已經涉及了當事人的根本權益，在法律層面上是不合法的。現在我國新媒體運營的法律法規仍然不完善，這一點需要進行進一步的改進。

（二）新媒體運營存在潛在的知識產權風險

隨著新媒體平臺的不斷發展，微博和微信公眾號等幾種具體的新媒體運營形式也蓬勃發展，并且對社會輿論的影響力也在不斷的變大。一篇精彩的原創微博文章或微信公眾號推送的文章，其創作是需要新媒體運營者付出極大的心血的，需要其對熱點事件的敏感度、需要其加入自己的觀點進行創新、需要其花費大量時間去積累去書寫，這些都是他們勞動成果的結晶。但是隨著新媒體平臺的運營不斷發展，很多想不勞而獲的人也隨之出現，盜用別人智慧的結晶，各類抄襲和模仿導致了新媒體運營潛在的知識產權風險。

（三）傳播的部分信息冗雜且低俗

目前網絡傳播的信息內容魚龍混雜，雖然國家也在進行嚴格的管理和控制，但是仍然存在很多問題。在新媒體平臺的運營過程中，其實也存在著傳播信息冗雜并且部分內容低俗的問題。隨著網絡和移動終端的發展，未成年人接觸網絡信息的方式也變得更加便捷，新媒體運營過程中傳播的信息會對他們產生影響，因此傳播的部分信息冗雜且低俗也算是潛在的風險之一。

（四）新媒體運營人才的極度匱乏

新媒體運營對人才的需求較高，需要運營者對社會熱點事件有著極高的敏感度，并且要能夠結合自身找到新穎的切入點，從而達到更好的效果。我國的新媒體平臺正在高速增多，其對高素質人才的需求也不斷加大，目前我國新媒體平臺運營人才處于極度缺乏狀態。

二、新媒體運營風險的應對之策

（一）完善新媒體運營的相關法律法規

由于市場存在自發性并且新媒體運營在我國還算一個新事物，因此法律制度層面還不是很完善。國家根據需要完善新媒體運營相關法律法規是引導運營者們做出正確選擇的積極因素。國家應該根據目前我國網絡安全問題、新媒體運營現狀及存在的問題不斷完善相關的法律法規，進一步制定并完善標準。制定并完善相關法律法規能夠有效地控制新媒體運營法律層面的風險，為更好的運營環境提供制度保障。

（二）增強知識產權保護意識，學會維權

面對新媒體運營存在的知識產權風險，一方面需要國家完善相關知識產權制度，更多的是需要運營者自身提高自身的素質及維權意識。知識產權在屬于個人勞動成果和智慧結晶，在法律層面是受到保護的，新媒體運營者應該加強自身的學習，提高自己的運營水平。在創作時應該尊重別人的勞動成果，堅持自己原創；當發現自己的知識產權被侵犯，則應該利用我國的維權工具和平臺維護自身權利，增強自身的知識產權保護意識。

（三）增強對傳播內容的管控

網絡環境需要凈化，這是國家一直以來在努力解決的問題。隨著網絡和移動終端的發展，未成年人接觸網絡信息的方式也變得更加便捷，由于未成年人心志不夠成熟，因此新媒體運營過程中傳播的信息會對他們的身心健康產生較大的影響。因此國家要增強對新媒體運營傳播內容的管控，在網絡環境上給到使用者一個健康、積極向上的環境，減少傳播內容的冗雜性和部分低俗化內容的出現，在宏觀層面管控內容上存在的風險。新媒體運營者自身也要加強對自己所發布內容的控制，從微觀上凈化網絡環境。有了國家的宏觀管控，再加上運營者微觀層面的內容控制，才能有效防范新媒體運營內容上的風險。

（四）增強高素質新媒體運營人才的培養

21世紀最需要的就是人才，新媒體運營中運營人才就是核心競爭力。因此，要加強對高素質新媒體運營人才的培養。一方面，需要新媒體運營平臺加強對運營人才的挖掘和培訓；另一方面，需要運營人才自身加強學習，提高自身的運營水平。新媒體運營在我國還算一個較新的事物，運營人才可以多花點時間探究下新的盈利模式、新的運營方式，提高對社會熱點事件的敏感度能夠快速地結合自身找到新穎的切入點，從而達到更好的效果，為新媒體運營的長遠發展進行展望和規劃。

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