德宏城市品牌形象塑造策略研究

（云南德宏廣播電視臺， 云南 德宏州 678400）

【摘要】：歷史名城是一個城市具有歷史文化的象征性稱號，這些歷史名城往往都具有深厚的歷史積淀和文化底蘊，在過去曾經具有不可替代的輝煌或成就。但隨著現代化的發展，這些歷史名城限于歷史原因而未能隨著現代化城市一同蓬勃發展，大多數都頂著歷史名城的帽子在現代化步伐上停滯不前，其城市發展命運喜憂參半。因此越來越多的歷史名城開始進行城市品牌形象的新塑造，試圖通過城市品牌形象的塑造，打造一個全新的城市內在底蘊、特色和魅力的展示，為今后的城市發展獲得新生機和新動力。

【關鍵詞】：城市品牌；形象塑造

隨著現代化腳步的推進，經濟開發和經濟發展成為每個城市謀求發展的必要手段和迫切需求。現代化的相對開放與激進和歷史名城的相對保守與傳統，形成了一對繞不開的矛盾。也就造成了歷史名城發展的困境，需要從城市品牌形象上進行重新塑造。

一、歷史名城的獨特優勢與困境

歷史名城是我們對于具有一定歷史文化積淀的曾經在歷史上產生過重大歷史影響的著名城市的一種簡稱。這些城市都曾經在歷史上創造了非常具有特色的城市文化、經濟特點等，這些城市都是生動的、獨特的，在文化上，表現為獨具一格的地域文化，使其明顯區別于其他的城市文化。

歷史名城所具有的這種得天獨厚的歷史積淀、文化優勢，給人以深厚綿長的文明享受。這些城市如具有大唐遺風的西安、巴蜀之地的成都、中原重地洛陽開封、徽風皖韻的黃山等，這些無法比擬的歷史特色曾經見證了城市的繁榮發展歷史，是輝煌燦爛歷史的遺留存證，理所應當也是現在城市發展的靈魂和根基，成為歷史名城抹不去的形象記憶，也應該是歷史名城進行城市品牌打造的重點。

對經濟利益的追求，促使商業行為和商業價值成為發展中最首要重視的行為，而這些行為不可避免地要影響或者破壞歷史特色，久而久之使得歷史特色逐漸消失。近年來，我們屢屢見到由于城市建設的需求，使得許多具有代表性的歷史名城面臨著嚴重的現實困境與未來發展的矛盾。這些城市建設，越來越多地流于兩種類型，一種是：為了追求城市經濟發展，片面化地追求高樓大廈、廣場馬路，將一些具有代表性的歷史特色破壞殆盡；另一種是：留戀于歷史的風光與傳承，滿足于歷史上曾經取得的發展與進步，城市綜合競爭力停滯不前。目前，大多數的地市級歷史名城的平均競爭力遠遠低于其他類型城市。伴隨著程式化的進程不斷加快，新一輪城市競爭隨時站愛，我們不禁為更多昔日輝煌無比的歷史名城的明天感到擔憂和惋惜。

現階段，各種歷史名城在發展中遇到的最大困境是：固有的城市資源和歷史資源是有限的，而城市的向前發展則是不可阻擋的，在漫長歷史中形成的傳統城市形態與現代經濟建設、社會生活之間的產生了巨大的難以調解矛盾。

二、挖掘、整合歷史資源

每個歷史名城都具有獨特的歷史背景和積淀，文化底蘊獨一無二并且不可復制，在這個基礎上形成歷史名城的“名”。因此，每個歷史名城都要清晰地找準自身的獨特定位。有的歷史名城是以帝都古韻而充滿風采，有的歷史名城是因為地處交通要道，成為連接不同文化的重鎮，有的歷史名城是因為濃郁的宗教傳統和風俗而為人熟知，有些名城是因為獨特的地區歷史名城具有獨特的資源，這是一種不可忽視的寶貴資源，只要善加利用，就可以成為促進發展的有效資源，并且這話總資源的獨特性和優越性是無可比擬和不可復制的。因此，在所有的歷史名城的城市品牌形象塑造過程中，所有的歷史名城的資源應該得到充分的挖掘、分析、整合、利用。

三、城市目標形象定位

城市目標形象定位主要分為兩個方面，一種城市形象已經是初具基本規模，但形象較為籠統、模糊、不系統的城市形象，進行整合、提煉、升華，歸納成完整的、成熟的城市形象；一種是針對原先不統一的、分散、凌亂的城市形象元素，進行篩選、提煉、綜合，歸納提煉成簡煉、鮮明的城市形象。對于城市目標形象的定位，是十分重要的，這是整個歷史名城在城市品牌形象塑造過程中的首要條件和關鍵一步，如果沒有清晰的城市目標形象定位，任何城市品牌形象塑造都將是危險的、混亂的、難以成功的。

塑造與提升城市品牌形象的目的從根本上說是為了增強一座城市對內部公眾的凝聚力、對外部公眾的吸引力與對周邊城市的輻射力，進而增強城市的競爭力，促進城市快速發展。因此，制定城市品牌形象發展戰略的核心，是定位——城市品牌形象的定位，即，清晰明確在某一時期內，對于城市內部公眾與外部目標公眾心目中形成的具有某種鮮明特征與優勢的某種城市品牌形象的期望。當然，由于城市的不斷發展，在不同的發展階段，根據不同的發展環境，制定不同的城市發展戰略是十分必要的。使得城市品牌形象和傳播目標，隨著時代變化和發展機遇的變化而進行相應調整，是制定科學合理的城市目標發展定位的題中之義。

四、城市品牌形象的構建

一個城市品牌形象的塑造，最主要的塑造還是正對城市的形象識別系統進行塑造和設計。城市的形象識別系統（CI Identity System，CIS）包含三個子系統，分別別是：理念識別系統（Mind Identity System，MIS）、行為識別系統（Behavior Identity System，BIS）、視覺識別系統（Visual Identity System，VIS）。

城市理念識別系統，是指城市理念的系統化。一般來說，是一種戰略目標的口號化表達，一般都融入了城市的精神、文化、價值觀等，是城市建設最重要的內容。這是一種指導性的理念識別系統，對于歷史名城來說，更是如此，其表現方式并不隨處可見，但其完整地影響和滲透到另外兩個識別系統當中。

城市行為識別系統，是指在城市中各種行為的識別，主要表現為各種市民的行為表現，這是一種城市形象的語言化、動態化的表達，包括人們的溝通方式、交往方式、行為準則等。這種行為已經形成一種公眾認同和遵從，是一定范圍內具有準則意味的行為規范和行為標準。雖然這種城市行為識別系統無法明確、具體、有規則地呈現，但在一定程度上來說，這種行為識別系統不是顯而易見但卻是容易給人留下深刻的印象，而且這種印象是潛移默化但難以忘記的。

城市視覺識別系統，是從視覺的角度來傳遞城市形象的信息。人類通常都是通過視覺來進行最直接的感覺獲取，所以視覺是人類認識外界事物的基本途徑。城市視覺識別系統，是以視覺傳達為主要核心，立足于追求美好的人文形象、藝術氣息的城市視覺形象，以達成了普遍的共識。通過這些視覺符號，來表現城市的個性與文化，從而更直觀、更迅速地傳達城市信息，營造內涵豐富的城市形象。這種形象塑造方式，在所有的城市品牌形象塑造中最為常見、突出，給人直觀、鮮明的個人感受，也最容易留下印象。這三個識別系統相互區別，又相互聯系，共同構成一個城市品牌形象的塑造。

參考文獻：

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[2]李琳.城市品牌形象廣告傳播中的媒介選擇策略[J].新聞世界，2014（01）.