衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的影響因素與策略分析

（山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014）

【摘要】：在電視節(jié)目日益昌盛的大環(huán)境下，各大衛(wèi)視真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，同時(shí)真人秀節(jié)目的收視率關(guān)系著電視臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展，因此創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要制作出質(zhì)量高、效果好并且滿足受眾需求的衛(wèi)視真人秀節(jié)目就顯得尤為重要。本文從衛(wèi)視真人秀節(jié)目的收視率角度出發(fā)，簡(jiǎn)單闡述了影響衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的原因，適當(dāng)?shù)貙?duì)衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的應(yīng)對(duì)策略提出參考意見，希望能為今后衛(wèi)視真人秀節(jié)目的發(fā)展起到建議和預(yù)警的作用，督促傳媒人更加注重對(duì)衛(wèi)視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：衛(wèi)視真人秀；收視率；影響因素；策略

近幾年，真人秀節(jié)目迅猛發(fā)展，已成為各大衛(wèi)視的主要節(jié)目形態(tài)。對(duì)衛(wèi)視真人秀節(jié)目的收視率進(jìn)行認(rèn)真分析，并從中發(fā)現(xiàn)收視率變化所蘊(yùn)含的問題，一直是學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的問題。收視率數(shù)據(jù)分析是電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的核心鏈條。本文從衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的角度出發(fā)，探討影響衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的原因，并且提出切實(shí)可行的改進(jìn)收視效果的具體方案，從而指出衛(wèi)視真人秀節(jié)目擁有更好發(fā)展前景的路徑，并提出應(yīng)對(duì)策略，為今后提高衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率提供基本參考。

一、衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率的影響因素

（一）節(jié)目質(zhì)量

在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，真人秀節(jié)目質(zhì)量的提高是電視收視率的當(dāng)務(wù)之急。首先，節(jié)目的內(nèi)容極其重要，倘若觀眾遇到自己喜歡的內(nèi)容、主題，就能夠吸引受眾的眼球，那收視率就會(huì)相對(duì)可觀了；其次，節(jié)目的樣式也很重要，獨(dú)特的樣式會(huì)讓受眾感到新鮮，通過好奇心的趨勢(shì)會(huì)吸引受眾不斷追下去，牢牢固定一部分收視群體，自然會(huì)提高收視率；再次，培養(yǎng)藝術(shù)審美觀念很重要，言外之意就是全方位地提高節(jié)目層次和質(zhì)量。

（二）去明星化

2015年5月29日，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在“廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研討會(huì)”上指出，要“深入生活扎根人民，為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)開源活流。”[1]因此，“去明星化”的發(fā)展趨勢(shì)由此開始。例如，韓版的《Running Man》中藝人們降低了自己的身段，他們毫不顧及自己的明星形象，在節(jié)目中盡情地游戲。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》系列中的藝人，摒棄了之前高高在上的明星形象，他們放下了偶像的包袱，像節(jié)目中陳赫打嗝、鄭愷放屁糗事、“傻狍子”形象的鹿晗，藝人們這種平民化、接地氣的親民形象給受眾帶來了不一樣的感覺。

（三）收視心理

近幾年，形形色色的衛(wèi)視真人秀節(jié)目活躍在電視熒屏，而且大多都是才藝選秀類、溫暖煽情類、游戲比拼類節(jié)目。但是，為保證真人秀節(jié)目的高收視率，并使節(jié)目長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展下去，節(jié)目要迎合中國(guó)觀眾的收視心理，做到“懂用戶”，通過節(jié)目徹底地獲得瘋狂與歡樂，進(jìn)一步從中獲得某種教育意義，達(dá)到一種寓教于樂的效用。北京衛(wèi)視推出的一檔音樂教育類節(jié)目《音樂大師課》，該節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了很好的口碑，在衛(wèi)視真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，《音樂大師課》脫穎而出，因?yàn)檫@檔節(jié)目通過經(jīng)典音樂來傳承民族文化，培養(yǎng)孩子們正確的價(jià)值觀，在歌唱中傳遞教育理念，孩子們以歌達(dá)情、以情感人，符合廣大觀眾的收視心理。

（四）節(jié)目編排

在真人秀節(jié)目的編排方面，為了擁有固定的收視群體，除節(jié)目播出時(shí)間需要保持穩(wěn)定之外，還要在節(jié)目編排上體現(xiàn)出編導(dǎo)的奇思妙想，從而擴(kuò)大觀眾收視群，提高節(jié)目收視率。此外，注重節(jié)目的拍攝方式也非常重要，應(yīng)該賦予每期節(jié)目以新的主題，同時(shí)注重游戲的創(chuàng)新性、沖突性，這樣既能夠迎合受眾的收視心理，又能夠確保節(jié)目編排的高質(zhì)量。

二、如何提高衛(wèi)視真人秀節(jié)目的收視率

（一）精準(zhǔn)的主題定位

明確的主題定位是節(jié)目成功的一半，電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)了解自己的節(jié)目性質(zhì)和定位，針對(duì)自己的節(jié)目特色“對(duì)癥下藥”，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的編排上符合節(jié)目主題，使節(jié)目的氛圍、風(fēng)格、節(jié)奏等都符合整檔節(jié)目自身的特點(diǎn)。湖南衛(wèi)視一檔弘揚(yáng)孝道文化的真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》，憑借準(zhǔn)確的主題取得了良好的收視效果。它的成功之處在于通過明星和父母的相處來透視中國(guó)的家庭教育問題，傳承“百善孝為先”的文化理念，從而給予我們深刻的啟迪與反思。

（二）新穎的本土化創(chuàng)新

“在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)綜藝節(jié)目要經(jīng)歷從‘抄——引進(jìn)——共同研發(fā)——借鑒——原創(chuàng)’的過程，現(xiàn)在應(yīng)該是創(chuàng)意借鑒和靈感打開的過程，引進(jìn)占比會(huì)有減幅。”[2]因此，共建原創(chuàng)真人秀節(jié)目模式、努力實(shí)現(xiàn)本土化成為當(dāng)下真人秀節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重要方向，進(jìn)入版權(quán)并使其落地生根是真人秀節(jié)目成功的關(guān)鍵。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》系列，這樣一檔引進(jìn)版權(quán)后成功本土化的衛(wèi)視真人秀節(jié)目，自開播以來就得到了較高的收視率。其在內(nèi)容設(shè)置方面，節(jié)目在保留了原版的“指壓板”“撕名牌”等游戲的同時(shí)，還特別注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。另外節(jié)目中融入了中國(guó)文化元素，引入了大量如戲曲、皮影、剪紙、窯洞等具有中國(guó)特色文化的東西，通過對(duì)節(jié)目的原創(chuàng)力進(jìn)行本土化創(chuàng)新，使引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目落地生根，從而提高真人秀節(jié)目的收視率。

（三）實(shí)現(xiàn)明星的平民化

近幾年，衛(wèi)視真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，然而一些真人秀節(jié)目的創(chuàng)作者秉持著“收視之上”的錯(cuò)誤觀念，為了博取更高的收視率，很多真人秀節(jié)目出現(xiàn)了“明星扎堆”的現(xiàn)狀，使真人秀市場(chǎng)存在著粗制濫造甚至毫無價(jià)值意義的情況。然而，東方衛(wèi)視推出的戶外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》實(shí)現(xiàn)了明星的平民化，其播出第一期就取得了1.191%的高收視率，接下來其收視率一路攀升，他們摘掉了明星的光環(huán)，做到真正地深入民眾，“走到人們當(dāng)中去”，而且與路人進(jìn)行真誠(chéng)交流并尋求幫助，真正地融入到了普通人的生活當(dāng)中去。這檔真人秀讓明星們?cè)诠?jié)目中“化身”為普通人，既樸實(shí)自然又親民接地氣，由此可見，這種實(shí)現(xiàn)明星平民化的方式對(duì)于收視率的提高非常重要。

（四）后期制作的趣味性

一檔成功的真人秀節(jié)目不僅要有出彩的內(nèi)容，當(dāng)然還要注重節(jié)目形式的趣味性，因此在確定選題的基礎(chǔ)上一定要有幽默意識(shí)，在展現(xiàn)精彩內(nèi)容的同時(shí)給觀眾帶來趣味，享受快樂。此外，還要注重整檔節(jié)目的藝術(shù)性，提升節(jié)目的可觀性。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》的后期創(chuàng)作十分講究趣味性，節(jié)目中不斷出現(xiàn)的搞笑字幕為節(jié)目注入了活力與笑點(diǎn)，根據(jù)每位明星的角色來擬定不同的字幕，像一些挖苦、自嘲等等，而且都在合適的時(shí)間出現(xiàn)在熒屏上，這樣能夠使每個(gè)人的性格更加鮮明突出，激起觀眾的觀賞興趣，甚至能夠達(dá)到令觀眾捧腹大笑的效果。

三、結(jié)語

近年來，國(guó)內(nèi)真人秀市場(chǎng)大規(guī)模爆發(fā)，要想使衛(wèi)視真人秀節(jié)目收視率長(zhǎng)虹，我們需要認(rèn)真分析并總結(jié)真人秀節(jié)目收視率的影響因素，為提高節(jié)目收視率指出應(yīng)對(duì)策略，在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置、創(chuàng)作理念、宣傳手段等方面推陳出新。與此同時(shí)，各大衛(wèi)視應(yīng)該以一種負(fù)責(zé)人的媒體態(tài)度，避免節(jié)目的同質(zhì)化和庸俗化，要運(yùn)用敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)受眾的心理需求，爭(zhēng)取用心打造出一批融入生活、高質(zhì)量、接地氣的衛(wèi)視真人秀節(jié)目。

呂鏇、陳兵指出：“從模仿到引進(jìn)再回歸創(chuàng)新 （有些甚至可達(dá)到原創(chuàng)），這是中國(guó)真人秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇。創(chuàng)新非一朝一夕之事，唯有通過學(xué)習(xí)海外版權(quán)的理念和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而逐步擺脫對(duì)版權(quán)的過度依賴，建立健全、科學(xué)的創(chuàng)新體制，方能在原創(chuàng)精神的指引下實(shí)現(xiàn)本土真人秀的整體轉(zhuǎn)型。”[3]因此，對(duì)于買入版權(quán)的真人秀節(jié)目來講，我們要摒棄一味模仿的老套路，應(yīng)該學(xué)會(huì)將原版節(jié)目進(jìn)行成功本土化，準(zhǔn)確定位自己的節(jié)目發(fā)展方向，打造出屬于我們自己的符合觀眾多元化欣賞口味的綜藝節(jié)目精品，從而進(jìn)一步提高衛(wèi)視真人秀節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]田進(jìn)：四個(gè)發(fā)力助推廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研討會(huì)，來源于廣電總局網(wǎng)站. 2015，6

[2]獨(dú)家透析總局“限真令”：胡軍劉燁兒子恐難再組CP，來源于分鳳凰娛樂，2015，7.

[3]呂鏇，陳兵.真人秀節(jié)目的海外版權(quán)引進(jìn)及其本土化生存[D].浙江傳媒學(xué)院，2013.