電視紀錄片發展策略分析

（中國傳媒大學，北京 100024）

【摘要】：本文立足于對《客從何處來》第一季節目內容的分析，重點以傳播學理論對《客從何處來》的節目不足之處進行分析，并在此基礎上提出未來推動像《客從何處來》這樣的人物電視紀錄片發展得建議對策等內容。

【關鍵詞】：《客從何處來》；大眾傳播；電視紀錄片

《客從何處來》是中國中央電視臺打造的國內手檔明星真人尋根以及追溯家族歷史的大型紀錄片。《客從何處來》一季分為八集，每一集講述一位明星嘉賓的尋根故事，通過這個尋根的過程來具體闡釋個體與家庭、家族、民族之間的深切聯系，節目以明星的個人故事為切入點，以其內心的家族情感、對故土的思念、家國情懷等為內在的精神敘事線索。最終通過整部紀錄片來不斷地向著“我是誰？”“我們的民族是誰”這個敘事主題一步步靠近。它不是簡單的明星真人秀，也不是以揭露明星的私生活等惡趣味為宗旨，而是通過嘉賓對自我的審視、對家族情感的回顧以及對家族歷史的追溯來探尋我們的家族史、民族史。

1《客從何處來》節目的發展局限

1.1嘉賓人物的代表性不夠

電視真人秀節目之所以能夠如此之火，最重要的一個原因就是“明星效應”，縱觀目前國內幾檔高人氣的真人秀節目，全部是所謂的“大牌”明星壓陣，《奔跑吧兄弟》的鄧超、魯晗、angelababy，《極限挑戰》里的黃渤、羅志祥、張藝興……當紅偶像、資深藝人，這些節目選的都是在觀眾心中具有高知名度和高人氣的明星。明星已經成為目前我國電視觀眾選擇節目的一個重要主導因素，尤其是年輕觀眾，追星成為他們生活的一部分，而追明星的節目也是一種愛屋及烏的表現。明星效應助長了節目的火爆，這已經是一個不爭的事實了。但是再看《客從何處來》第一季的嘉賓名單，易中天、馬未都、陳沖、曾寶儀、阿丘，這五位都是在各自領域具有一定影響力的社會名人，他們有學識、有才華，從單純的紀錄片制作來看，是非常合適的嘉賓人選。但是從節目的營銷推廣來說，這些第一季的嘉賓中很多人的社會知名度并不是那么高，至少是許多年輕人多不熟悉的，人物的代表性是不夠的。受眾不熟悉，就很難與嘉賓產生情感共鳴，得到的關注度就少，節目的收視率自然就比不過那些滿是大家熟悉的人所參與的真人秀節目。此外，節目嘉賓的選擇還要注意其家族故事內容是否與受眾自身的經驗有關或者是否具有某一方面的代表性，這是非常重要的。如果與受眾的情感認知過于疏遠，就可能得不到足夠的共鳴。

1.2節目類型過于新，市場拓展難度大

《客從何處來》是一檔立意和結構模式都比較新穎的節目類型，它綜合了真人秀節目與紀錄片的特點，打造國內首檔明星真人秀尋根紀錄片。這是一個全新的嘗試，節目的訴求豐富多樣，既要滿足嚴肅、真實的紀錄片要求，同時又要滿足真人秀的娛樂、輕松化的要求。加之其剛開始推出來的時候并沒有大規模的宣傳造勢，使得節目剛開始出現時，人們會因為不能快速弄懂它的模式和訴求而出現不太明顯的反應，尤其是在電視真人秀如此絢爛多彩的營銷、推廣和各種話題炒作熱度的持續烘托的泛娛樂化電視熒屏的大環境下，加之人們長期形成的收視習慣很難在短時間內得到大的轉變，這樣稍顯嚴肅、認真的電視紀錄片類型能否在短期內無法得到足夠的市場回饋的情況下一直堅持下去是有一定的難度的。

1.3節目的小眾化傳播局限

與《舌尖上的中國》相比，《客從何處來》之所以無法得到前者如此廣泛的社會關注的一個非常重要的原因就是因為二者在受眾定位上存在很大的區別。《舌尖上的中國》是一部講述中國各地美食的紀錄片，它同樣具有人文歷史性，但是它的內容更加大眾化，“美食”幾乎是每個人都能夠接觸的事物，也與人們日常生活密切相關，片中講述的各地美食是我們每個老百姓都能有機會接觸到的，對文化基礎、社會經濟地位等方面的要求是比較低的，具有在全社會范圍內進行大規模傳播的條件。而再看《客從何處來》，它雖然也講述的是個體的家族歷史等內容，但是它很多內容是需要一定文化基礎才能理解的，歸根到底，它是一部文化歷史類的紀錄片，其受眾定位在20-45歲的中高收入人士，受眾群體的范圍比較小。這樣的高定位、小眾化的人文歷史紀錄片要在全社會大規模推廣和傳播，就目前我國居民的文化層次來說，還是有很大的困難的。因此，從類型上來說，《客從何處來》還是一部小眾化的電視紀錄片，其能夠獲得的社會影響力是比較有限的。

2加強對電視紀錄片發展的對策建議

2.1注重嘉賓明星選擇的年輕化

就像前面所說的那樣，明星效應是目前主導我國電視熒屏發展方向的一個重要因素。各種綜藝節目都推出了滿足年輕受眾需求的年輕明星，所謂“小鮮肉”占領娛樂圈，年輕化是未來電視節目發展得一個新趨勢。不得不承認很多年輕的偶像明星對他們的粉絲是有一種驅動力的，推動他們獲得更好地發展。此外，明星年輕化也會讓電視節目更加新鮮、活潑。符合娛樂化發展得潮流。在這樣的大環境下，像《客從何處來》這樣的人物電視紀錄片應該改掉過去給觀眾留下的那種古板的“老先生”印象。而是應該從陳舊的框架中跳脫出來，走年輕化的道路。今年第二季于11月2日至12月28日期間，在CCTV-1晚間22點38分播出。六位嘉賓蕭敬騰、謝娜、佟麗婭、撒貝寧、鈕承澤、金士杰踏上未知的旅程，去尋找屬于自己的歷史。從嘉賓名單中就能明顯發現，節目組在嘉賓選擇上做出了調整，加入了像蕭敬騰、謝娜這樣具有大眾人氣的明星，他們代表的是新一輩的觀眾群，能夠獲得不少年輕觀眾的關注。

2.2加強節目內容的輕松化轉變

在《客從何處來》的第一季中，還可以看到它的許多內容還是打上了鮮明的知識分子標簽，不少內容都過于沉重、嚴肅，并沒有過去傳統的人文歷史紀錄片區別開來，這是使許多觀眾對其望而卻步的一個重要原因。因此，從這一點來安，加強對節目內容敘述方式的轉變是比較重要的一點。改變那種過于嚴肅的講述方法，這里首先要轉變的就是節目定位，應該將節目的受眾群的定位擴大，堅定節目走大眾化的發展路線，堅決拋棄過去受眾群狹窄的節目定位，只有先明確了大眾化的節目定位，才能使節目內容的發展變得更加大眾、輕松。這種輕松是節目認定走大眾化路線而非知識精英化的認知帶來的改變。加強節目內容輕松化的講述，讓許多艱澀、難懂的歷史內容變得更加白話、更加符合一般大眾的敘述習慣和接受能力。

2.3加強節目推廣的交互化傳播

在央視《客從何處來》第一季的營銷宣傳中，節目組已經有意識地在節目宣傳過程中加強微博等新媒體方式的加入。開設了微博公共賬號和網友直接交流和溝通，并且通過開設相關的話題來獲得更多受眾的關注，其獲得的傳播效果也是比較理想的。但是，加強對微博等社交新媒體的運用，努力擴大微博傳播效應，是其未來需要進行逐步改善的。其中，充分利用明星帳號的擴大化的影響力來進行節目相關內容的交互化傳播，一傳十，十傳百，不斷擴大其傳播效應，可以看到微博傳播所產生的輿論影響力在很大程度上取決于它的裂變式傳播效果，信息傳遞到各個信息點，每一個人都能通過微博平臺參與話題的討論，并且能夠比較充分發揮自身的話語權，這是微博裂變式傳播模式得以持續發展得關鍵。就如第二季的參與嘉賓謝娜、蕭敬騰等明星，他們的微博粉絲都過了千萬，這樣的便捷又高效的推廣營銷方式能夠在短時間內獲得更多人對節目的關注，這是一舉兩得的最佳營銷方式。此外，加強節目推廣的交互性傳播，還可以利用微信公共帳號等其他交互媒體的傳播。

參考文獻：

[1]劉雅靜.紀錄片的曙光——從《舌尖上的中國》到《客從何處來》[J].湖北社會科學.2014（12）

[2]夏皓寒.從《客從何處來》看文化類電視節目的創新[J].傳媒觀察.2015（06）

[3]陳玲，王淑弘.樸素的人文“夜宴”——《舌尖上的中國》報道的傳播學思考[J].東南傳播.2012（08）