泛娛樂化現象對官媒“接地氣”影響研究

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

【摘要】：尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書所說的現象似乎正發生在我們身邊，現實社會的一切話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神，而人們原本真正的文化底蘊卻成為了娛樂的附庸，被娛樂性所掩埋。在大眾傳媒泛娛樂化的背景下，官方媒體也有所改變，他們在傳播渠道、傳播方式、傳播內容等等方面都做出了大創新。因此本文試分析泛娛樂化現象對官方媒體“接地氣”影響。

【關鍵詞】：泛娛樂化；官媒；大眾傳播

一、大眾傳媒泛娛樂化現象的演變

大眾傳媒的泛娛樂化現象是由于大眾傳媒過度娛樂化演變而來的。娛樂化是指大眾傳媒在傳播內容上偏愛軟新聞或盡量使硬新聞軟化更有閱讀性；在表現形式上強調新聞事件的故事性，追求趣味性和吸引力。賀拉斯在《詩藝》中提出，“寓教于樂” 即詩應帶給人樂趣和益處，也應對讀者有所勸諭、有所幫助，同理，大眾傳媒也應該具有“寓教于樂”的這種屬性，太過死板的傳播方式儼然已經不適用于當今的傳播現狀，大眾傳媒娛樂化是合理的現象，但是明顯我國當前大眾傳媒過分的以受眾為中心，追逐受眾目光，在娛樂化的路上漸行漸遠。馬克思認為，娛樂消遣是人類正常的精神生活，是一種“享樂的合理性”的滿足，但是“真理向前多走一步就成為謬誤”。我國大眾傳媒明顯沒有把握好娛樂化的這個“度”，一味的以“軟度”為選擇傳播內容的標準，將軟性強或完全軟化的新聞作為報道重點；其表現形式主要是減少硬新聞的比例，竭力從嚴肅的政治經濟新聞中挖掘娛樂價值，如電視媒體上一窩蜂毫無營養的娛樂綜藝節目，只以收視率論高下的電視劇，平面媒體上整版整版地對明星私生活的挖掘。尤其是監管體制尙還不完善的網絡媒體，泛娛樂化現象更為嚴重，一些網紅做出一些匪夷所思的事情只為了博取關注和粉絲量，而當前我國受眾的媒介素養水平參差不齊，甚至有待提高，新聞媒介這樣的泛娛樂化無異于庸俗化甚至低俗化。

二、官方媒體的“接地氣”方式

在這種大眾傳媒使勁渾身解數只為搏受眾“一笑”的大背景下，一向“高高在上”的官方媒體似乎也“高冷”不再。《兩會，這樣影響“小明”的生活》、《看總理報告，讀暖男“小七”的故事》，這樣的標題你能想象出自一向文風嚴肅嚴謹的官媒嗎？并且皆是對2015年第十二屆人民代表大會的解讀。新華社客戶端發布的《看總理報告，讀暖男“小七”的故事》巧妙的把2015年經濟增速目標7%擬人化比作“小七”，稱告別“小八”時代，“小七”正式登場。新華社一改以往一貫嚴肅文風，使用了大量新潮的網絡用詞，用形象且淺顯的表達方式，使得沒有經濟學基礎的受眾也能簡單明了政府工作報告對經濟增速的闡述。從兩會的報道可以看出傳統媒體放低姿態想要迎合受眾口味所做的努力。由于過去傳統媒體尤其是官媒報道文風的嚴謹性使得許多受眾對硬新聞敬而遠之，而官媒與新媒體結合之后所做出的改變，使之更加的“接地氣”，讓官媒更受青睞。

在媒介融合這個歷史進程中，官媒“接地氣”現象不僅僅表現在報道文風的改變，報道方式和報道渠道的改變也是“接地氣”現象重要表現之一。官媒紛紛在微博上開辦賬號，利用微博的強互動性，與受眾零距離接觸，可以及時的得到受眾的反饋，發布的內容不再如報紙有限的版面中的千篇一律，而是多以社會新聞，以受眾關心的身邊事為主。官方媒體中的老大哥《人民日報》于2012年7月22日正式開通了官方微博，至2014 年 12 月，《人民日報》微博的粉絲量已突破千萬，至2017年5月，粉絲量已突破五千萬。比如以《人民日報》官方微博2017年3月29日轉載的一篇來自《光明日報》記者張玉玲撰寫的名為《荊軻是女的？小學生玩王者榮耀還能學好歷史嗎？》這樣一篇文章為例，一經《人民日報》轉發便獲得了2萬的轉發量和評論量，小學生熱衷于這款游戲或許會導致小學生對歷史有誤讀，因此《人民日報》在微博評論中征求網友對這一現象的意見，更豐富了意見互動的可能性。《人民日報》官方微博5月9日轉發的視頻《想吃美味何須要忍，小龍蝦自己做起來》教受眾做美味小龍蝦的《人民日報》，這樣“畫風”的《人民日報》變得非常親民，網友“在吹風的守衛狼”在該條微博下面評論：“《人民日報》是要變為美食微博了嗎？”這是以前無法想象的，但是放在現在，倘若哪家官媒不運用這種“接地氣”模式，怕是真的要被時代遺忘。《人民日報》吸收了“民間輿論場”的話語特色，同時又結合官方“輿論場”話語的特點，從而創造了一種新型的主流媒體微博話語，在接地氣的過程中其傳播力也得到了明顯地提升。

三、官媒應該更加地“接地氣”

麥克盧漢提出了“媒介即訊息”即一個時代真正重要的不是傳播內容而是傳播工具，新媒體的誕生使得過去的傳播模式發生了翻天覆地的變化，如視頻網站彈幕功能的即時互動、微博的強互動性。

傳媒是公眾表達意見的載體，在傳統媒介生態環境下，由于技術和政策原因的限制，傳統媒體所能表達的公眾輿論是相當有限的，那個時候受眾所接收到的信息基本都是議程框架內的消息，網絡媒體沒有出現之前，官媒通過控制大眾傳媒來控制輿論這種手段還是非常奏效的，即使社會上有些流言，由于不具備互聯網那樣不出門就可知天下事的發達的消息網絡，也未必能引起輿論的熱烈反響，最多就是人際傳播，很少有輿論能進入大眾視野。但是網絡媒體興起之后，由于網絡媒體的特殊性，在互聯網上這個巨大的虛擬空間內，各種輿論交雜混合，最后變成了龐大的輿論力量，甚至可以在社會上引起軒然大波，公眾的話語權得到了空前的釋放和實現。受眾在這個時候獲得了巨大的意見表達空間，有人認為，互聯網時代的到來使得我國“公共領域”迅速成長，原先在議程之外的那些輿論終于得到了發言的權利和機會。網絡媒體的出現使得我國“公共領域”逐漸明朗化，不再是“只可遠觀不可褻玩”的虛無的存在。官媒與網絡媒體的媒介融合其意義不僅在于官媒積極的找尋自身的出路，也滿足了受眾想要與官媒互動的渴求，使得官媒更加“接地氣”。

本文雖以泛娛樂化為研究背景，但是泛娛樂化并沒有使官方媒體妖魔化，我國官方媒體在根基不變的基礎上，不斷的與時俱進。其他傳媒應該適當的學習官媒在不忘初心的基礎上娛樂化的傳播，而不應該一味的只追求經濟效益，將社會效益棄之不顧。而官方媒體能否更好地“接地氣”，關鍵在于是否能更好地將受眾所關心的事情進行一個有效的上傳下達，能否反應受眾的心聲，哪怕只是生活中的一件小事，由于現今的傳播現狀下也可能“一石激起千層浪”，掀起輿論巨浪。

參考文獻：

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[2]杜敏.我國新聞媒介的泛娛樂化[J].青年記者，2010（21）.