淺談新媒體環境下傳統媒體主持人的“轉型”

（浙江衛視，浙江 杭州 310012）

【摘要】：新媒體似乎是在一夜之間出現在廣大受眾面前，這時公眾才發現新媒體已經不知不覺地融入每個人的生活之中了。那么，傳統謀體如何繼續生存？主持人作為一種社會化資源在新媒體環境下，如何借助自身優勢跨界吸收養分，在新謀體時代下成功“轉型”，已經成為傳統謀體人需要面對的迫切問題。“新媒體”逐漸以獨立的身份出現在社會公眾視野中，傳統媒體中所涉及的要素也面臨著淘汰或改進。主持人是媒體行業中的一個重要因素，如何在新媒體時代下進行定位轉型，不僅對主持人自身的形象具有重要影響，同時也關系到新媒體的發展趨勢。本文針對這一問題展開討論，并提出相應建議。

【關鍵詞】：新媒體；主持人；機遇與挑戰

引言

“新媒體”是以電腦、手機以及其他數字媒介形式一類的信息終端。隨著媒介環境發生改變，狹義的主持人的定義也隨之發展，主持人以前是指掌握相關新媒體傳播操作技能、主持固定節目的個人。伴隨著媒介性質的根本變化，理論上任何人都具備了成為主持人的可能性，客觀上每個人可作為信息的制作、傳播和接受的個體。在新媒體環境下，可以確定的是，素質更加全面、能力更專業的人本身才是促進改善的核心。

廣播電視事業的迅猛發展，使得新聞戰線上擁有大批的優秀主持人。其實，明確主持人與新媒體人員的異同點，以科學合理的方法進行“轉型”培訓，主持人成功變身并非難事，如何樹立新形勢下主持人自身定位，而并非是跟風“轉型”、“止損”，維護已有成績才是需要注意的問題。

新媒體宛如一個全新的電腦程序，由于傳播方式、傳播主體、傳播對象均發生了質的轉變。從相對單一向多元發展，新媒體消除了信息發送者與接收者之間的邊界，實現了“所有人對所有人的傳播”。可以說，新媒體傳播平臺的多樣化徹底地滿足了不同受眾全方位的需求。在此情況之下，主持人所面臨的挑戰就是，要改變以往的主持方式，并在實際工作中融合多種跨平臺傳播的工作方式來增加與廣大受眾互動交流的機會。作為一種新的傳播方式，傳統媒體新聞人不應對新媒體一味排斥，一如“戰爭最后都是由步兵來結局”一樣，作為一種媒體介質，利用比被迫融合更重要。新媒體改變著現代人的生活方式和思維模式，同時也讓傳統媒體有了壓迫之感。面對新事物，傳統媒體主持人沒有必要產生抵觸情緒。任何一次科學技術的更新都會給人類帶來一個通往新生活、走向新世界的機會。適應這場由新媒體技術帶來的變革，只會讓傳統媒體主持人披上“新戰衣”，以全新的面貌成為新時代媒體的傳播者。

1.新媒體環境對傳統主持人的挑戰

1.1媒體環境發生變化

媒體意識理念的改變，給媒體帶來了新的變化。這方面的理論主要包括媒介傳播模式、受眾選擇理論以及大眾傳播等。大眾傳播理論認為，隨著計算機網絡、電視媒體等傳播媒體的發展，受眾己經不再單純滿足于媒體宣傳什么就接受什么的階段，而是受眾對媒體傳播的內容和方式有了選擇性，不再以媒體為主導，而是以受眾自身的興趣為主導。因此，這就要求媒體要把受眾的需求放在首位，以受眾的需求進行選擇不同的媒介進行傳播，還要滿足受眾對傳播內容的滿足。

媒介媒體隨著科學技術的發展，傳播渠道的增多，越來越重視受眾的參與，導致很多的節目催生出節目現場與觀眾的互動，讓場外的觀眾來決定節目現場的發展情祝。甚至是一些電視劇，也已經實現了編導以觀眾的欣賞心理和欣賞角度來進行電視劇的拍攝，使得電視劇的編劇變成了廣大受眾的編劇，充分滿足受眾的心理和需求。所以，目前媒介媒體傳播的主導方，越來越成為受眾意志的主導方，這是媒介媒體應該接受的命運。

1.2時空的不對稱及傳統媒體的優勢

在時效性上，新媒體依靠全新媒介傳播信息的速度遠比傳統媒體更加快捷。但是，隨著普通受眾逐漸加入到媒介傳播的過程之中，導致媒介己經不是職業主持人所特有的方式之一，而對數以億計兼有受眾和當事人雙重角色的媒介傳播對象的網友，，該如何把握住他們的眼球，這也是主持人所而臨的眾多問題中的一個。因此，利用信息傳遞速度致勝的方式，也逐漸成為了很多媒介媒體所采用的方式。

但受眾仍舊是以傳統媒體作為主流媒體來看待。任何新奇特的新聞發生，大多數受眾還是以主流媒體“一錘定音”之后才會釋然心中的疑惑。主持人作為傳統媒體的代言人，可以依托傳統媒體的優勢，在信息渠道權威、大眾心目中威信高等優勢之下，轉變工作方式和工作態度，以在新媒體時代之中占據一席之地。

1.3受眾獲得信息習慣發生變化

隨著科學技術的進步以及傳媒的不斷發展，受眾也有了多種的選擇的方式，如以手機為主導的移動客戶端的媒介、以電子計算機為主導的互聯網媒介、以電視為主導的視頻媒介以及以傳統廣播為主導的音頻媒介等等。可見，隨著科學技術和社會的發展，文化形式的多樣化和多元化，促使現在廣大受眾隨著科技和生活的進步形成了不同的習慣方式和行為方式，反過來使今天的節目主持不是一種媒介方式就能滿足受眾的需求。而且，不同的受眾由于生長環境、生活方式不同，所接受的文化觀念、社會觀念都不盡相同，這就使很多媒介方式是以某一類受眾共同偏好為導向從而具有一定的市場占有率，如老年人群體更喜歡廣播和電視，這是基于他們的成長環境，長年累月形成的，不是任一朝一夕能改變了的。所以，主持人媒介的選擇，要依據其主持節目的性質而選擇不同的媒介方式。

2.全媒體時代廣播節目主持人的轉型方向

2.1提升節目的信息附加值，變“傳達者”為“加工者\"

在傳播技術發達的今天，無處不在的公民記者在接近事實的便捷性方面己經遠遠超過了傳統媒體人，廣播節目主持人在對信息發布權的搶占上己經不占優勢。這就需要從單純立足于信息的發布轉變為立足于對信息的解釋，要從對信息的簡單再加工變為提升信息附加值。比如，新聞類節目主持人不僅要著眼于對新聞事件的敘述，更要對新聞發生的背景、原因及其深遠影響等進行深層次的分析和解讀，以其獨家的觀點扮演起意見領袖的角色。

2.2信息的創新能力

新媒體消弱了傳統媒體的信息優勢，將所有人放置于相同的起點上，擁有對海量信息創新提煉的能力，就擁有了受眾。對于主持人來說，這種創新能力是建立在嚴密的邏輯思維和全面的綜合知識之上的。以高曉松的網絡脫口秀節目“曉說”為例，高曉松本人的文理兼通、學貫中西使得他可以在浩如煙海的題材中找到受眾最感興趣的內容，并加以縱橫的對比，給出創意的見解，并用侃侃而談的自然狀態表達出來。這種信息的創新能力正是該節目強勁的原動力

2. 3增加主持互動性

新媒體有別于傳統媒體的一個最大特征就是互動化，在主持人與觀眾的互動過程中，讓民眾以更直接、更真實的方式參與進來。互動化是新媒體發展的必然，它打破了傳統傳媒單一性的方式，具有雙向、立體等特性。在過程中，參與民眾的地位也發生了轉變，從傳統的被動接受者，轉變為主動的參與者，讓參與民眾感覺更加真實、直接，從而保證了話語權的公平。互動化是新媒體發展下主持人定位轉型的一個必然趨勢，這一模式的改革不僅影響了媒體，而且對整個社會的輿論場產生了巨大影響，使之更加透明、更加真實、更加立體。

總之，在全媒體環境下，固守傳統和坐以待斃不是傳統節目主持人的應有姿態。應該在原有的條件卜，及時更新觀念，不斷學習新的知識技能，拓展傳播能力。同時利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介形態的深刻變革做好應對的準備，化挑戰為機遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

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