色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計上的運用研究

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

【摘要】：現(xiàn)今的平面廣告設(shè)計擁有者三個重要的構(gòu)成因素，既平面廣告的文案、圖案和色彩。色彩對于平面廣告的重要性不言而喻，平面廣告設(shè)計師們在設(shè)計平面廣告的時候應(yīng)當(dāng)合理的使用色彩，只要這樣才能使平面廣告更好的傳遞產(chǎn)品的信息。就此本文結(jié)合實際，論述色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計上的運用。

【關(guān)鍵詞】色彩元素；現(xiàn)代平面廣告；運用

0.引言

平面廣告是產(chǎn)品信息的載體和媒介，消費者們通過平面廣告初步的了解產(chǎn)品的信息。因此平面廣告設(shè)計師設(shè)計廣告的時候，既要做到完整的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，也要做到擁有美感，吸引消費者的注意力。平面廣告的色彩是消費者對于平面廣告的第一印象，設(shè)計師在設(shè)計平面廣告的過程中對于色彩要做到充分的理解和使用，從而設(shè)計出富有趣味的充滿吸引力的平面廣告。

1.色彩在平面廣告中的作用

1.1 美化產(chǎn)品從而吸引消費者的注意力

色彩是吸引消費者觀看平面廣告的主要因素之一，在平面廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息的過程中，直觀的色彩美感可以起到重要的作用。富有美感的色彩可以吸引消費者注意到平面廣告上的產(chǎn)品信息，從而產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望。平面廣告在設(shè)計的過程中，不同的色彩可以將產(chǎn)品的氣質(zhì)進(jìn)行提升，起到美化產(chǎn)品的作用[1】。例如在汽車的平面廣告中，選用的色彩往往是明亮多較高的色彩，這種色彩可以使汽車在平面廣告中更有質(zhì)感。色彩對于平面廣告的信息的呈現(xiàn)有著提升作用，一個成功的平面廣告除了優(yōu)秀的文案和圖案之外，對于色彩的使用也應(yīng)當(dāng)做到充分的契合產(chǎn)品的氣質(zhì)，只有這樣消費者才能注意到產(chǎn)品的信息，從而生成購買的欲望。

1.2 色彩的使用可以對消費者產(chǎn)生情感沖擊

人們通過眼睛感受色彩，經(jīng)由大腦產(chǎn)生對于色彩的情感。優(yōu)秀的平面廣告對于色彩的選用應(yīng)當(dāng)要充分的考慮人們觀看到色彩產(chǎn)生的聯(lián)想，因此優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計師也應(yīng)當(dāng)精通色彩心理學(xué)，在色彩的使用上，要考慮色彩在平面廣告上的明暗對比、飽和度對比等等因素，只有這樣才能吸引消費者注意到廣告上所承載的商品信息。一般來說藍(lán)色可以使人聯(lián)想到天空和海洋，因此會使人感受到自由。紅色會使人聯(lián)想到火焰和太陽，因此會使人感受到熱情歡快的情緒。平面廣告的設(shè)計師們在進(jìn)行色彩使用的時候也要考慮到不同地域、不同宗教和不同習(xí)俗對于顏色的不同感受，以免造成不必要的誤解。色彩在使用的過程中也要和產(chǎn)品的文案和圖案相互結(jié)合，這樣才能對消費者產(chǎn)生情感沖擊，觸及消費者的心弦。

1.3 可以使消費者對于有產(chǎn)品品牌的印象加深

現(xiàn)今的社會是一個節(jié)奏飛快的社會，人們在現(xiàn)實生活中對于平面廣告瀏覽的時間并不是很長。顏色作為平面廣告給予消費者的第一印象，在顏色的選用上應(yīng)當(dāng)要充分的考慮到給予消費者的視覺沖擊。在營銷學(xué)領(lǐng)域有一條著名的理論成為“七秒色彩理論”，即消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識，可以在七秒之內(nèi)由色彩來進(jìn)行形象構(gòu)建[2】。因此，為了在這個人民生活節(jié)奏日益加快的年代里，讓人們對平面廣告產(chǎn)生深刻的印象，在平面廣告的色彩使用上，平面廣告設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)做到充滿創(chuàng)意，只有這樣才能使平面廣告上所承載的產(chǎn)品信息第一時間的傳遞到消費者的腦海里，只有這樣才能使產(chǎn)品在市場上受到大眾的歡迎。

2.色彩在平面廣告上的應(yīng)用方式探究

2.1 為了體現(xiàn)不同產(chǎn)品的風(fēng)格，可以應(yīng)用色彩的樸質(zhì)感和華麗感

不同產(chǎn)品在使用的方式和使用效果上，給人的感覺是不認(rèn)同的。平面色彩的使用可以傳遞出這種不同。在表達(dá)質(zhì)樸和典雅的產(chǎn)品的平面廣告上，在色彩的使用可以選用紫色、藍(lán)色等等純度較低、明度較暗和對比度較弱的顏色。在表達(dá)華麗和高端的產(chǎn)品的平面廣告上，在顏色的使用上可以選擇白色、藍(lán)色、粉紅色這種顏色。

2.2 為了突出產(chǎn)品不同的特點，可以應(yīng)用色彩的輕重感

色彩明度的使用可以很好的表達(dá)產(chǎn)品的輕重感，平面廣告設(shè)計師在具體的設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)合理的使用色彩的明度。例如在汽車的平面廣告設(shè)計過程中，色彩的明度選用上應(yīng)當(dāng)是以厚重的色彩為佳，因此汽車平面廣告的色彩通常是富有質(zhì)感的顏色往往是以黑色為主，在表達(dá)產(chǎn)品的輕柔感上，色彩明度往往是清淡的例如白色等等[3]。平面廣告色顏選用要充分的契合產(chǎn)品的特點，這樣的平面廣告才是符合消費者心理的平面廣告。

2.3 色彩的性別感應(yīng)用

在平面廣告的設(shè)計過程中，不同的色彩也能表達(dá)不同的性別。利用不同的顏色所產(chǎn)生的性別感設(shè)計出的平面廣告有著極強的針對性，可以使女性消費者和男性消費者第一時間的對于平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的產(chǎn)品信息產(chǎn)生深刻的印象。設(shè)計師在設(shè)計女性用品的平面廣告時，選用的色彩往往是明亮的色調(diào)例如紅色、橙色、粉紅色等等，在設(shè)計男性用品的廣告的時候所使用的色彩是明亮度較低的色彩例如藍(lán)色、黑色、灰色[4】。女性和男性不同的顏色選用是為了契合男女不同的性格體現(xiàn)，這種針對性的平面廣告色彩選用，對于產(chǎn)品信息表達(dá)的做到了淋漓盡致。

2.4 色彩的味道感應(yīng)用

色彩的味道感是有不同食物的顏色產(chǎn)生的聯(lián)想所造成的。消費者看到紅色就會聯(lián)想到辣椒，看到黃色就會聯(lián)想到香蕉，看到橙色就會聯(lián)想到橘子。因此平面廣告設(shè)計師們在設(shè)計食品的平面廣告的時候，經(jīng)常利用顏色的味道感使消費者對食物的印象加深。例如在設(shè)計火鍋店的平面廣告的時候，在顏色的使用上毫無疑問的應(yīng)當(dāng)采用紅色作為主色調(diào)，消費者在看到平面廣告的時候，腦海里的第一印象就是火鍋中紅色湯汁翻滾的樣子。顏色味道感的運用在食品的平面廣告設(shè)計中是至關(guān)重要的，平面廣告的設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)學(xué)會合理的使用顏色的味道感。

3.結(jié)語

在平面廣告設(shè)計的過程中，色彩是平面廣告的一個重要的因素。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計師對于色彩使用應(yīng)當(dāng)做到有游刃有余，掌握各種色彩的使用和搭配，給消費者帶來不同的視覺體驗，設(shè)計出契合消費者心理的平面設(shè)計廣告，從而使平面廣告所承載的產(chǎn)品信息得到消費者的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李曼麗. 廣告設(shè)計中色彩的“自我屬性”[J]. 成都大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）. 2015（04）

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[3] 鄒芳通，陳琦昌. 淺談現(xiàn)代人像攝影中色彩的重要性[J]. 藝術(shù)與設(shè)計（理論）. 201（05）

[4] 黃逸凡. 色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2016（03）