淺談標志設計的發展趨勢

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530000）

【摘要】：隨著社會的進步與發展，人們的審美觀念、消費觀念隨著時代的發展而變化，標志設計也要隨著時代的變化而更新發展。尤其是商品市場競爭日趨激烈，新產品大量涌入市場，為了適應不斷發展的需要，標志的更新就在所難免。標志在當代社會中已經成為一種視覺語言，它的形象直觀，不受文字約束，逐漸成為交流與溝通重要視覺渠道。

【關鍵詞】：標志；圖設計；趨勢；影響

一、標志設計的概念

標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

二、標志設計的造型表現

（一）具象形態與抽象形態

具象標志即標志設計中主要運用到具象圖形是將客觀存在的具象形態，進行藝術處理和加工創作出一種簡潔醒目能夠準確傳達其特，定信息的視覺符號。具象形態的圖形就是將現實生活中的事物進行高度的概括和簡化的形象的過程。無論是人物、動物、植物等，在對主體對象進行恰當的概括時，標志的形象的含義清晰明確。抽象形態的圖形往往在造型要素上比較簡單，留有想象余地，以意造形，以形達意。值得注意的是，在運用這類型的造型方式時，容易引起多解，每個人的見解不一，賦予標志的意義固然不一樣，要避免抽象形態圖形造成誤解。

（二）寓意和象征圖形

在標志設計中有時會采用與標志含義相近，或者是有隱含寓意的圖形。以暗示或隱喻某種特殊的意義，增加標志的神秘感并且耐人尋味。比如生活中常見的標識中，一個圓中間一條斜線表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭頭表示方向等等。再比如，還是中國銀行的標志，不僅僅是銅錢的形象，巧妙的將中國銀行的中字與銅錢結合在一起，這樣一來，這個標志不僅代表著這個行業，更加獨特的代表了中國銀行。象征圖形是用圖形、文字、色彩等視覺元素，用比喻、形容等方式象征標志的內涵。象征圖形能夠適應人們的心理，在標志設計中也大量運用，其創意手法總是給人眼前一亮的感覺。例如：在外國隨處都可以見到男女廁所的標識，往往沒有文字，而是用象征性的符號來代表男女，用建筑的外形來表現男人和女人的生理特征，這樣的圖形，即使不用任何的文字都能讓人快速的分辨出來。

三、標志設計的創新表現

（一）設計思維的創新

標志設計中的設計思維是重要且有意義的，思維上的創新是設計者最難以駕馭的，一不小心設計出來的作品會因為沒有創意而被淹沒在茫茫的設計作品中。一個好的標志，思維的創新會讓它更加的出彩，這也是當代標志設計發展的必然趨勢和必然要求。創新思維要在從兩個方面入手，一是傳統的圖案、圖形及文字，將這些傳統的元素與當代設計手法相結合；二是新元素的創造，就是創造出新的符號、文字及圖形。新元素的創造離不開長期的知識積累和豐富的設計經驗，必須認真學習和研究相關的資料或者是科研成果，不斷的豐富自己的知識。提高個人的審美修養和個人修養，這些都是創造創新思維的必要前提條件。

（二）設計表現形式的創新

標志設計離不開設計思維，也離不開表現手法，兩者不可缺一。現在標志設計越來越傾向于藝術，藝術的本質要求是美，標志設計中表現創新必須以美為前提，產生美感。只有讓受眾產生美感，產生共鳴。標志才會變得更加的有意義，好的創意需要適合的設計表現形式，華而不實的標志，沒有內在的品質做支撐，這種形象的標志是不長久的，比如我們看到一個廣告，如果我們沒有看懂廣告的含義，通常它會在結尾處放上企業的標志，可口可樂、百事可樂的標志，這樣受眾能夠明白是哪個企業的產品。因此，標志的力量是不容小覷的。

四、現代標志設計多元化發展趨勢

（一）具有高度民族性的國際化

圖形是一種視覺語言，它能獲得人們的廣泛認同。國際化的設計觀表現在圖形的創怠、思維的角度、大眾的理解程度等方面。研究表明，具有設計水準的標志，在構思和表現上要與當代圖形語言的表還相一致，世界經濟一體化導致設計的國際化，而不同國家、不同民族的民族性與這種國際化并不沖突，作為具有獨特民族特性的民族性標志設計，使標志更容易識別、更容易記憶。

（二）符號化

標志設計逐漸趨向于使用實用、世界通用的藝術語言，這使大量的現代標志的設計更注重體現人類審美的共性，更具有符號化。符號化就是要求標志設計具有強烈的便識性和易引起社會大眾的矚目、理解和記憶的特征。因此，許多被設計成各國人民共同認識的標志在讀音和圖形不變的條件下，被紛紛翻譯成中文、阿拉伯文等多種文寧，以便于滿足國際市場的通用性需求。

（三）個性化

標志設計的個性化是設計師對標志的獨特理解，體現了標志設計師強烈的創造意識與欲望。設計師通過解構、構型和無規則圖形的演變重現其獨特的設計思想。這樣的標志也更具視覺沖擊力和市場競爭力，同時標志設計師必須掌握設計對象所在行業的基本知識，才能設計出既適合客戶需求又適合市場情況.而且還具有獨特個性的標志作品。

五、結語

標志設計中，能很好地傳達信息又富有積極意蘊的圖形語言無疑是其成功的關鍵。以其簡練、概括、富有意味的圖形語言快速有效地傳達著信息內涵是當代社會標志設計的必然趨勢。作為設計師，未來標志設計的過程中會有很多很多的問題，但只要我們理清思路，充分發揮我們的想象力，并熟練巧妙地運用表現手法，一定可以設計出符合時代要求的好標志。

注釋：

①

②

參考文獻：

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