銀川市酒店命名分析

（寧夏大學，寧夏 銀川 750021）

【摘要】：店名是店家的招牌，也是簡短的廣告語，好的店名往往能加深顧客的第一印象。我們選取了銀川市783家酒店的名稱，主要從名稱構成、修辭學角度對酒店名稱進行分析，其次，探索酒店名稱背后所蘊含的地域文化、“家”文化以及人們追逐潮流、求新求異，求吉祈福、招客進財等社會心理。

【關鍵詞】：店名構成；修辭格；社會心理

店名通常由屬名、業名以及通名構成，酒店命名也不例外。酒店名中，屬名是最具個性的組成部分，也是修辭分析的主體部分，如：“星期天快捷賓館”中的“星期天”。“唯尚精品酒店”中的“唯尚”等都是屬名。業名主要用于說明酒店的類型，如精品酒店、快捷酒店、青年旅社等。而通名是對“酒店”的不同稱呼，當然名稱不同其主要功能、規模、提供的服務會有所區別，在銀川市酒店通名主要有：酒店（大酒店）、飯店（大飯店）、賓館、客房、招待所、客棧、山莊、（青年）旅社、俱樂部等。

通過各大網站及實地統計核查，共統計了銀川市西夏區、興慶區、金鳳區共783家酒店的名稱[在酒店名的統計過程中，由于主要分析的是業名，所以將業名相同的酒店名稱不進行重復統計，如：“陽陽賓館”與“陽陽快捷賓館”只統計一次。]，對其進行分析。

一、銀川市酒店名構成分類

（一）漢字構成

（1）音譯店名

如：英特奧斯酒店（Austel）、瑞斯汀智能酒店（Ruiwestin）、凱賓斯基飯店（Kempinski）、維也納酒店（Vienna）、上陵波斯頓酒店（Boston）、凱悅酒店（Hyatt）

這些酒店主要來自一些全球連鎖酒店，其中凱賓斯基飯店為五星級酒店。該酒店是世界上最古老的豪華酒店，目前旗下酒店遍布五大洲。在音譯這些外來詞時，主要采用的是音兼意譯。如：“凱悅酒店”，“凱悅”有“開門大吉”之意。

（2）非音譯類店名

這類狄店名命名的方式多種多樣。有的用地名命名，如：“老榆林賓館”、“麗子園賓館”、“沙湖賓館”等；有的用事物命名，如：“金月亮商務賓館”、“青檸檬公寓酒店”、“春燕招待所”、“蓮花酒店”；有些店名由一些代表吉祥祝福語構成，如：“鴻運快捷賓館”、“盛逸瑞庭酒店”等。還有一些其他的命名方式……

（二）漢字與非漢、字符號構成

這類有漢字與非漢字符號結合的命名方式，在視覺效果上更加新奇、醒目，是現代酒店命名的一種重要方式。分為兩類：

（1）阿拉伯數字與漢字組合

如：99號公寓酒店、7天連鎖酒店、速8酒店、25小時公寓酒店

（2）英文字母與漢字組合

如：youchoice悅程精品公寓酒店、潤石home公寓酒店、e家公寓酒店、LoveHotel主題酒店、IDO主題酒店、悠伽yoga青年旅社、IU酒店

二.銀川市酒店名稱的語音修辭

（一）音節數量

從圖表來看，銀川市酒店名稱其中主要集中在四到七個音節。這與店鋪招牌所能承載的信息量有關，字數越多，字體會相對較小，間隔也會更小，不便于酒店的宣傳和人們的識記。酒店名中四音節和六音節所占比重最大，占總數的61.5%。四音節具有對稱性，讀起來朗朗上口。六音節除具有韻律美，比起四音節的店名，其承載的信息量更為豐富，比起七個音節以上的店名更為一目了然，容易接受。所以在酒店命名中六音節的店名占有絕對優勢。

（二）平仄韻律

自古以來就很注重平仄結合，讀起來朗朗上口，產生韻律美，容易識記。銀川市酒店名稱中也是如此，如：橫城假日酒店（平平仄仄仄仄）、九一國際飯店（仄平平仄仄仄）、鑫順賓館（平仄平仄）等，平仄結合，錯落有致。

（三）疊音形式

疊音形式，在聽覺上產生回環的語音美感；重復，在視覺上也非常醒目。很多疊音詞還可以表達親切、愛憐的情感。主要有以下幾種形式：

AAA式：鑫鑫鑫招待所、長長長大酒店

AA式：陽陽快捷賓館、嬌嬌商務賓館

AAB式：天天約賓館、榻榻米時尚公寓酒店

ABB式：富祥祥招待所、蘭花花賓館

ABAC式：國安國際青年旅社

三、銀川市酒店名稱中的修辭格分析

在銀川市酒店名中屬名是我們辭格分析的主要對象，而對于酒店來說通名是必須存在的，那么相對留給屬名的字數就會相對有限，在運用修辭格時便會受到限制。現將銀川市酒店名稱中含有的典型辭格進行分析。

（一）比喻

運用比喻辭格，通過聯想將喻體的特性賦予本體，使得本體更加生動形象。

“如家快捷酒店”、“四季如家主題賓館”等都采用了明喻的修辭方式，家給人以溫暖，酒店內“如家”的舒適服務是每個客人都希望擁有的。而“仙居賓館”、“春天里商務賓館”、等主要通過暗喻方式命名。

（二）夸張

“九州國際飯店”、“天一賓館”、“新天地大酒店”、“神洲酒店”、“太陽神大飯店”、“柏森國際飯店”等。通常都會使用含有“大”、“高”、“九”、“國際”等詞將酒店的服務、服務范圍就行拔高或夸大，同時給人一種高端、大氣的感覺，以此來吸引顧客。

（三）引用

運用引用的修辭手法，可以使簡短的店名，表達更加豐富的含義，且形式多樣。如：

（1）引用與古代文化相關內容

在現代酒店命名中，加入一些古代文化元素，使店名古香古色、頗具意蘊。如：“楓頂嵐月主題酒店”——由斑駁楓葉、皚皚霧氣、幽幽明月等幾個古詩詞中常見意象構成，一幅清幽的山水畫便浮現在眼前。“遠方國際青年旅社”——此店名源自于《論語》，“有朋自遠方來，不亦說乎”，意為廣迎來自四面八方的顧客，提供讓人愉悅的良好服務。此外如：“紫苑賓館”、“紫石園賓館”等。都含有“紫”，在中國傳統文化里，紫色是一種尊貴的顏色，如北京故宮又稱“紫禁城”，亦有所謂“紫氣東來”。許多酒店命名中都有中國傳統文化的滲透。

（2）引用現代影視作品、歌名、小說等

“一路向北青年旅社”——《一路向北》是由方文山作詞，周杰倫作曲并演唱的電影《頭文字D》的插曲。一首哀傷的英式抒情歌曲。也很符合“青年旅社”所針對的人群。躁動、迷惘而又躊躇的青年總是不乏對生活的淡淡哀愁。還有“小時代時尚酒店”，由小說改編的電影《小時代》得名。講述了有關青春的愛情故事，符合年輕人的“時尚。”許多作品通過電視、網絡而被廣大觀眾所熟知，作為一種流行元素運用于酒店命名中，給人一種熟悉感，容易引起共鳴。

（四）雙關

（1）語義雙關

雙關也是可以使店名表達更為豐富內涵。

如：“玉皇閣酒店”，玉皇閣是寧夏重點歷史文物。據《朔方志》記載，始建于明代洪武年間，迄今已有600多年的歷史，是一座具有民族風格的古代建筑。一方面，玉皇閣是刑德并用，中華民族城市坦蕩，扎實做人的“誠信”標志。運用到店名中，便有了誠信不欺的宣傳作用，同時顯示出酒店的地理位置。再如“七橙音樂酒店”，其中“七橙”源于七橙網，這是一個與音樂相關的網站，一個為廣大音樂愛好者提供一個溫馨、和諧的娛樂交流平臺。同時“七橙”給人多姿多彩之感，就好像美妙的音樂，符合音樂酒店的主題。

（2）諧音雙關

諧音在酒店名稱中隨處可見。如：“咕奈青年旅社”，從英語goodnight而來，很符合“青年旅社”的設定，用中式英語“咕奈”向你問晚安，感覺十分親切。“99號主題公寓”（久久），99從酒店名表面上看僅僅是個公寓號，但其諧音或指祝愿入住賓館的人們愛情、親情、友情都可以長長久久，亦或希望酒店生意紅紅火火，長長久久。

（五）用典

運用典故可以使店名增添古韻，別具韻味。

“鹿鳴商務酒店”——“鹿鳴”出自《詩經·小雅》：\"呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。\"后在曹操的《短歌行》中引用，表達了廣攬賢才的心愿。在這里作為店名有廣聚四方顧客之意。“千葉花招待所”——自古民間就有“洛陽牡丹甲天下大美譽”，而姚黃和魏紫（魏紫又名千葉花）便算是牡丹中的花王與花后了。相傳這兩種牡丹的來歷有一個凄美的愛情故事。很久以前，有一個樵童叫黃喜，和一個名叫紫珠（為牡丹花修煉而成）的女子相戀。后因變故，二人雙雙投湖自盡。不久，湖邊便長出一株黃牡丹和一株紫牡丹，爭奇斗艷，交相輝映。這就是“魏紫（千葉花）”的由來，用花名作店名，給人一種清新怡人之感，何況是花中極品。這美妙的傳說也引人遐想無限，相必店家也希望如花中皇后般將生意越做越大，名震四方。用典是在小小的店名中傳承了許多經典的中華文化，使店名典雅含蓄。

對于酒店名稱而言，屬名相對簡短，給人更多的聯想空間。很多店名可以有不同的理解。如：“蝸牛快捷賓館”，首先“蝸牛”與“快捷”運用對比手法，給人印象深刻；同時也可以看作是比喻，蝸牛的殼可以看作是房子——酒店的房間，給人一種溫暖、可愛之感。通名的限制，同時也帶給我們更多想象空間。

四、銀川市酒店命名的社會心理分析。

酒店命名摻雜了來自經營者和消費者復雜的心理機制。是對當地的政治、經濟、歷史狀況的一種客觀反映。

（一）鮮明的地域文化

不同的地理環境會造就與眾不同的地域文化，獨具特色的地域文化會滲透到社會生活的方方面面。銀川市為寧夏首府，曾為西夏王朝的首都。西倚賀蘭山、東臨黃河，素有“塞上江南、魚米之鄉”的美譽。有像“黃河明珠大酒店”、與“匯澤西夏文化酒店”等與寧夏地理位置歷史密切相關的酒店名稱。也有如“穆斯林大飯店”具有民族特色的酒店名稱。此外銀川市，簡稱“銀”，在很多店名中都有體現，如：“銀湖公寓酒店”、“銀喬商務賓館”、“銀川紫園賓館”等。

（二）追逐潮流、求新求異的心里

新奇、與眾不同的事物總能吸引人們的眼球。漢字與非漢字符號結合視覺更為醒目。如：“U酒店”I（IYOU），簡潔的英文字母與漢字結合，用第一人稱“我”和第二人稱“你”來表示店家與顧客的關系，親切而自然。“25小時公寓酒店”，一天24小時，夸大為25小時，用于表達店家隨時歡迎客人入住，隨時提供服務。新奇的名稱從視覺和聽覺刺激我們的感官，增加我們選擇“它”作為旅途落腳點的機率。

（三）求吉祈福、招客進財的心理

社會生活的不確定性使人們有趨吉心理。同時不論是何領域，人們都會追求財源滾滾、大吉大利。這些主要體現在通過諧音或一些具有良好寓意的字、詞所構成的店名中。如：“鴻鑫賓館”、“凱富隆商務賓館”、“聚福賓館”、等。或者只是具有美好寓意的字的“拼湊”，如：“福錦賓館”、“鴻輝商務賓館”、“鑫紅賓館”等。這類賓館雖然寓意美好，但較為普通。

（四）“家文化”的廣泛認同

從古至今，我們中國人對“家”有著別樣的情結。這與儒家的傳統文化歷史傳承是密切相關的，中國古代是一種小農經濟社會。以家庭為單位生產，血緣關系為紐帶而傳承。這種經濟結構決定了我們的家庭觀念和宗法制度。儒家文化作為傳統文化代表，影響了我們數千年。其核心是“仁”，體現在家庭關系上即“”“父慈、子孝、兄友、弟恭、夫和、妻順”。中國人重感情，尚仁義，重家庭和諧。這在很多店名中均有體現，如：“義和商務賓館”、“驛家商務賓館”、“愛的空間主題酒店”、“筑巢汽車微酒店”等都有“家”文化的滲透。

（五）品牌效應與店名印象

熟悉會產生安全感。當我們到一個陌生的城市，通常會選擇我曾經體驗過的或從廣告中看到的“較為熟悉”的酒店。這就體現了連鎖酒店的品牌效應。品牌越“響亮”，顧客選擇的機率會越大。

同時酒店名稱作為酒店的“門面”，起著重要作用。從酒店名稱來看，星級較高的酒店，名字給人印象更為高端大氣一些。如：“西府井飯店”、“艾依明珠飯店”等。而很多中小型酒店名則更加清新溫馨，如：“LoveHotel主題酒店”、、“歸巢招待所”、“陽陽快捷酒店”、“海上月商務賓館”等，一些則給人另類時尚之感，如：“丫羅青年旅社”、“凸凹精品酒店”、“臺風口主題酒店”等。通常酒店名稱與其裝修風格相呼應，有時消費者會根據酒店名稱所帶來的第一印象進行選擇。

酒店的品牌效應所反映出消費者對品牌的信任感與安全感，以及酒店名稱帶來的不同感受都是影響消費選擇的重要因素。

總結：首先銀川市酒店命名與一般酒店命名在結構上基本一致；從辭格來看，銀川市酒店命名主要運用了比喻、夸張、雙關、引用、用典等常見修辭手法，其中后三種辭格可以使簡單的店名有更加豐富的含義，同時增添新奇感。再者，酒店名是當地時代發展、當地社會面貌的一個縮影，不僅可以了解作為消費者選擇時的基本心理，以及店名所體現的店家為吸引顧客的不同方式。也在店名中反映出銀川——這座“鳳凰”古城作為寧夏首府，回族聚居地的獨特魅力。

參考文獻：

[1]李雪清，北京飯店名稱的修辭研究[D]，河北：河北大學，2010.

[2]谷金子，中國旅館命名研究[D]，吉林：吉林師范大學，2014.

[3]宿冉冉，五星級酒店的語言文化心理分析[D]，山東：曲阜師范大學，2015.

[4]王希杰，漢語修辭學[M]，京：商務印書館，2012