數(shù)字媒體藝術(shù)在城市行業(yè)媒體中的實(shí)踐研究

【摘要】：數(shù)字媒體藝術(shù)作為在電子科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下出現(xiàn)的一種新的媒體藝術(shù)形式，這種藝術(shù)形式的出現(xiàn)對(duì)于城市行業(yè)媒體的發(fā)展造成了十分重大的影響。這是由于，數(shù)字媒體除了意味著技術(shù)的革新之外，還意味著人們對(duì)物象的分析方式的改變。具體表現(xiàn)為：在數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)之后，人們對(duì)于媒體藝術(shù)的感受及分析方式都發(fā)生了較大的變化，以往的城市行業(yè)媒體傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的視覺(jué)審美需求，必須結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。針對(duì)這一現(xiàn)狀，本文針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)給城市行業(yè)媒體帶來(lái)的影響作出了簡(jiǎn)要的分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在城市行業(yè)媒體中的實(shí)踐應(yīng)用作出了簡(jiǎn)要的概括，以期為城市行業(yè)媒體在數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境中取得更好的發(fā)展起到一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體藝術(shù)；城市行業(yè)媒體；影響與應(yīng)用

一、概述

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)的含義

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是一種融合了技術(shù)與藝術(shù)兩個(gè)元素在內(nèi)的藝術(shù)形式。它通過(guò)新興技術(shù)對(duì)數(shù)字媒體進(jìn)行藝術(shù)性利用，將傳統(tǒng)的媒體形式變得更加豐富多彩，它帶給人們十分新穎奇特的視覺(jué)效果，是一種能夠使人們的視覺(jué)審美產(chǎn)生革新的藝術(shù)。而從其具體內(nèi)容來(lái)說(shuō)，一般認(rèn)為數(shù)字媒體藝術(shù)包含網(wǎng)頁(yè)制作、圖片及影像制作、音頻制作、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等多個(gè)方面的內(nèi)容，傳播方式多種多樣，能夠?qū)θ藗兌嘣囊曈X(jué)審美需求予以滿足。

（二）行業(yè)媒體的含義

根據(jù)行業(yè)媒體的具體內(nèi)容可知，行業(yè)媒體指的是著重于報(bào)道某一行業(yè)的媒體。這樣的媒體在內(nèi)容方面主要是為了宣傳和科普某一特定行業(yè)的知識(shí)或產(chǎn)品，與一般的媒體形式相比具有更加明顯的商業(yè)性質(zhì)。又由于我國(guó)目前鄉(xiāng)村地區(qū)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度尚且有限，行業(yè)媒體尚未完全形成，因此本文所著重論述的城市行業(yè)媒體雖然看似只是行業(yè)媒體的類別之一，但是實(shí)際上也就等同于狹義上的行業(yè)媒體的全部?jī)?nèi)涵。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境對(duì)城市行業(yè)媒體的影響

（一）促進(jìn)了城市行業(yè)媒體思維觀念的轉(zhuǎn)變

從一定程度上來(lái)說(shuō)，人們的思維方式會(huì)隨著生活環(huán)境的變化產(chǎn)生相應(yīng)的改變，因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，城市行業(yè)媒體的思維方式也會(huì)發(fā)生一定的改變。與傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式相比，數(shù)字媒體藝術(shù)形式更加豐富多元，這也就促使人們的視覺(jué)審美更加多元化，因此城市行業(yè)媒體為了滿足受眾的審美需求，在進(jìn)行傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)就不得不將多元的媒體思維融入到其中。例如，在以往的城市行業(yè)媒體網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程中，往往會(huì)采用簡(jiǎn)單直接的文字形式進(jìn)行行業(yè)知識(shí)的普及及商品內(nèi)容的宣傳，而在數(shù)字媒體藝術(shù)興起之后，為了增加對(duì)讀者的吸引力度，城市行業(yè)媒體逐漸在宣傳網(wǎng)頁(yè)上加入圖片、音樂(lè)甚至視頻等內(nèi)容，使得人們能夠從多維的角度對(duì)行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了解，以此來(lái)增加人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。由此可見(jiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)城市行業(yè)媒體傳播思維觀念的轉(zhuǎn)變具有顯著的促進(jìn)作用。

（二）促進(jìn)了城市行業(yè)媒體技術(shù)手段的進(jìn)步

伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等電子科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們?cè)谏钪行畔①Y訊的獲取方式也由傳統(tǒng)的從多種媒介獲取逐漸變成了幾乎完全從數(shù)字媒體中獲取，因此城市行業(yè)媒體要想保障自身的受眾，就必須對(duì)傳播的技術(shù)手段進(jìn)行革新。以往，城市行業(yè)媒體可以通過(guò)雜志等形式進(jìn)行行業(yè)知識(shí)的傳播，但是自從數(shù)字媒體藝術(shù)興起之后，人們逐漸摒棄雜志選擇通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行消息內(nèi)容的獲取，使得雜志等傳統(tǒng)媒介受到巨大的沖擊。在這種沖擊力當(dāng)中，不少城市行業(yè)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，不得不研發(fā)新的能夠順應(yīng)人們信息獲取媒介的傳播方式。例如，當(dāng)人們習(xí)慣于從手機(jī)當(dāng)中的數(shù)字媒體藝術(shù)獲取信息的情況下，城市行業(yè)媒體會(huì)通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)革新以開發(fā)相應(yīng)的APP，并在APP中投放視頻及音頻等能夠吸引人們關(guān)注的數(shù)字媒體藝術(shù)形式，從而獲得更多的受眾群體。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)城市行業(yè)媒體技術(shù)手段進(jìn)步的推動(dòng)作用也是不容小覷的。

（三）促進(jìn)了城市行業(yè)媒體交流模式的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的城市行業(yè)媒體傳播方式中，往往只存在行業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)者單方面的信息輸出。例如，當(dāng)人們?cè)陂喿x雜志報(bào)紙時(shí)，只能夠單純地從中獲取信息，而無(wú)法發(fā)表自己的看法。但是隨著數(shù)字媒體藝術(shù)中網(wǎng)站、視頻等多種新型傳播方式的出現(xiàn)，受眾與信息發(fā)布者逐漸可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行交流，因此城市行業(yè)媒體的交流方式也發(fā)生了相應(yīng)的改變。這種改變具體表現(xiàn)為，傳統(tǒng)的行業(yè)媒體缺乏與受眾之間的交流，但是目前由于城市行業(yè)媒體開始利用新型的網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻等方式進(jìn)行信息的傳遞，因此也就能夠通過(guò)這些媒介中普遍存在的反饋渠道及時(shí)獲知受眾的看法，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的實(shí)時(shí)交流。因此，本文認(rèn)為數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境推動(dòng)了城市行業(yè)媒體交流模式的改變與創(chuàng)新。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在城市行業(yè)媒體中的實(shí)踐應(yīng)用

（一）運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)使得城市行業(yè)媒體元素多元化

在數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸通過(guò)技術(shù)的革新實(shí)現(xiàn)了文字、音頻、圖像、視頻等多種媒體傳播元素的融合，而這種融合能夠顯著使得人們對(duì)于傳播媒介的閱覽興致高漲。因此，城市行業(yè)媒體要想實(shí)現(xiàn)使得行業(yè)本身被受眾廣泛、深入地了解，就應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的多種媒體元素加以靈活應(yīng)用，以增加自己傳媒方式的吸引力。例如，在城市行業(yè)媒體進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程中，可以通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的多種感官形式的媒體元素加以利用，讓網(wǎng)頁(yè)中的文字與圖片、視頻相結(jié)合，以提供給人們更加新穎豐富的感官體驗(yàn)，并且通過(guò)多種媒體元素的融入也能夠使得行業(yè)的網(wǎng)站中所傳播的內(nèi)容更加全面，方便受眾從多角度對(duì)行業(yè)進(jìn)行了解，也能夠提升受眾對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。因此，多種媒體元素的創(chuàng)新利用是數(shù)字媒體藝術(shù)在城市行業(yè)媒體中加以實(shí)踐應(yīng)用的重要途徑之一。

（二）運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)使得城市行業(yè)媒體色彩豐富化

豐富的色彩往往能夠給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并且，當(dāng)人們的視覺(jué)接觸到某種特定的色彩時(shí)，心態(tài)與感受也會(huì)發(fā)生不同的變化，因此城市行業(yè)媒體要想在數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境中取得更好地發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的色彩元素進(jìn)行科學(xué)地利用。在以往的城市行業(yè)媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者往往會(huì)采用簡(jiǎn)單的兩至三種深淺不一的顏色進(jìn)行修飾，但是在數(shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境中，人們長(zhǎng)期接觸色彩豐富的網(wǎng)站等傳播媒介，因此要想順應(yīng)人們的審美需求，城市行業(yè)媒體在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)等傳播媒介視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中就應(yīng)當(dāng)融入更多能夠帶給受眾視覺(jué)沖擊的色彩，使得受眾能夠更加簡(jiǎn)便快速地獲取信心，并因?yàn)樨S富的色彩獲得良好的瀏覽體驗(yàn)。

（三）運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)使得城市行業(yè)媒體傳播實(shí)時(shí)化

由于較傳統(tǒng)的傳播媒介而言，數(shù)字媒體藝術(shù)具有更快的傳播速度，因此在城市行業(yè)媒體的運(yùn)行過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的這一優(yōu)勢(shì)予以充分利用，實(shí)現(xiàn)自身信息傳播的實(shí)時(shí)化。具體地來(lái)說(shuō)，城市行業(yè)媒體以往所利用的報(bào)紙、雜志等傳播媒介，不僅在制作的過(guò)程中需要消耗大量的時(shí)間，而且還需要一定的時(shí)間才能夠在一定的范圍內(nèi)得以傳播；而網(wǎng)站及微信公眾號(hào)等數(shù)字傳播形式卻可以在簡(jiǎn)單地編輯之后實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)地推送，使得受眾能夠第一時(shí)間獲知行業(yè)信息，充分關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。而且在這種實(shí)時(shí)傳播的過(guò)程中，受眾還能夠及時(shí)對(duì)行業(yè)信息予以評(píng)價(jià)和討論，提高了受眾與信息發(fā)布者之間的互動(dòng)性。由此可見(jiàn)，城市行業(yè)媒體對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)時(shí)性傳播特征加以利用，有利于人們對(duì)行業(yè)信息了解的進(jìn)一步及時(shí)化與深入化。

總結(jié)：

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)于城市行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，但是只要城市行業(yè)媒體能夠?qū)?shù)字媒體藝術(shù)環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)，并對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的突出優(yōu)勢(shì)加以利用，加強(qiáng)自身的技術(shù)革新，針對(duì)受眾的審美需求對(duì)自身的傳播媒介進(jìn)行相應(yīng)的改變，就能夠使得所傳播的行業(yè)內(nèi)容獲得更多人的關(guān)注，并能促進(jìn)整個(gè)城市行業(yè)媒體在當(dāng)前社會(huì)實(shí)現(xiàn)更好更快地發(fā)展。

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