“網紅經濟“影響下的健身服裝產業

【摘要】：網紅一詞已經被大家所熟悉，可以說是2016年度十大流行詞之一。隨著我國互聯網產業的快速發展，時尚、化妝、美食、游戲等領域涌現大批網紅，同樣，健身產業也涌現出大量網紅，他們可能并沒有俊美的容顏，高挑的身高，不過他們憑借在網絡上曬出的性感照、健身照，吸引了龐大的粉絲群體，擁有強大的號召力和影響力。過去一年，這些健身網紅的熱度帶火了健身服裝產業，形成了新的服裝銷售模式。本文將著重討論網紅經濟影響下健身服裝產業的發展。

【關鍵詞】：網紅；粉絲；健身；銷售

一、目前我國健身市場現狀

近年來我國健身產業持續升溫發展迅速，越來越多的都市人群認識到運動健身的重要性。健身房已經成為都市人強體健身、塑造身形、交友會友、放松心情的重要場所。因此健身服裝引起了人們的關注，不僅要求功能舒適，而且要求美觀時尚。美好的夜晚你是要窩在沙發里度過，還是去健身房？有時一套漂亮的健身裝束很可能成為這一選擇的決定性因素。不過，正如那些你不愿穿它們去流汗的時裝一樣，健身時尚也一直在演進著。放眼明星和超模的instagram、微博等社交平臺，這里早就成了時尚大咖們暗自較勁的第二戰場。根據英國連鎖健身房TheGymGroup的調查顯示，在18-29歲的受訪者中，三分之一的人曾在健身房玩自拍，健康狀態和健身運動更是成了00后新的社交資本，所以這么多人在健身后玩自拍，他們想穿的好看點就不奇怪了。而健身網紅的出現恰恰符合了潮流趨勢。于他們的粉絲來說，通過他的生活方式、被她這個人所吸引，最終達到愛屋及烏的效果，連他們的健身時所穿的衣服也要一并購買.

二、健身網紅群體崛起的原因

健身風潮在國內愈演愈烈，大批男男女女開始投入到健身大軍中。越來越多的姑娘為了那細腰翹臀馬甲線，在健身房里揮汗如雨，看到那群身材贊爆的人都是裝備齊全的，可對于那些剛剛進入健身房的“菜鳥”來說，面對琳瑯滿目的健身服裝，穿什么、怎么穿就成了大家最關心的話題，這些話題集中在“健身時穿什么？怎么穿？穿怎樣的服裝更合適去健身房？” 全球運動和健身服裝市場是由運動服裝和健身服裝兩個部分組成的。每個分類產品都有不同的目標消費群體。休閑服、運動服和健身服的交叉點使得它們之間的差異開始變得模糊，從而使得消費群體也發生了改變。消費者也感到茫然。由此，健身達人的穿著方式就成為了大家所關注的對象。網紅經濟成為一個發展趨勢的原因在于現在產品信息太多，很多消費者已經懶得花時間自己去篩選出對自己有用的信息。那么健身網紅由此出現，這些健身愛好者替消費者體驗和測評最新的健身裝備，并告訴你什么好什么不好，不同系列的服裝適應哪一階段的健身人群。而消費者只需要關注自己感興趣的網紅就能得到自己想要的產品信息，省時省力。這種比較沒有距離感的銷售模式，成為了這些健身達人將百萬粉絲量轉化成了實際收入的主要途徑。

三、健身服裝產業在網紅經濟下快遞發展

除了一些健身達人外，明星們也紛紛加入到了健身大軍里，做起來跟健身網紅一樣的事情—曬健身。前兩年被網友稱為馬甲線女王的袁姍姍，因其在微博上發了一組健身的照片，借著健身的馬甲線成為了正能量典范，粉絲量健身帶給她的粉絲影響力遠超她在影視劇中的成就。她照片中所穿的同款運動背心瞬間在淘寶上買斷了貨。而被評為2017年中國最具商業價值明星榜中鹿晗也加入到了阿迪達斯的銷售廣告中，隨后，鹿晗便加入到adidas originals的大中華品牌形象代言人之中。而就在adidas originals官方微博發布發言人消息僅僅半小時時間，轉發量就突破五萬，鹿晗的直播累計觀看人數高達2772.6萬。影視明星鄧超、鄭愷、孫儷、王珞丹，超模奚夢瑤、劉雯在微博曬出健身的照片后，各大體育健身品牌開始尋求合作，名模何穗穿著健身的一款運動鞋，更是在耐克僅發布五分鐘內就出現斷貨狀態。“同款bra”、“同款legging”變成了大家要競相購買的服裝。明星效應帶動健身了健身服裝的銷售，粉絲經濟讓健身裝備市場從開始進入到了火熱升級的狀態。

四、結語

如果在這個年代，對你來說健身房還僅僅只是個鍛煉的地方，就大錯特錯了，如今，人類的一切活動都基于想更好的展示自己，健身的意義已經超越了減肥塑形，成為都市白領一種積極向上的生活習慣。那些原本就顏值不凡的美女，更是將“魔鬼身材”作為永葆青春的下一站目標。而如今網絡紅人的熱度也追趕明星，擁有強大的號召力和影響力，《今日網紅》創始人彭超認為，網紅扮演了意見領袖、銷售員、代言等多重角色，之前電商是依靠代言、廣告等傳統促銷手段，現在嫁接網紅可以與顧客進行互動，加強心理依賴，形成新商業模式。但這種模式能維持多久？這些健身網紅的背后還存在些許問題，如許多健身網紅只充當店鋪代言人、模特的功能，許多網紅聲稱自己設計服裝，顯而易見是假的，大部分健身網紅店鋪都在照抄歐美大牌；還有一些明星是接了一些健身品牌的廣告，在健身房內穿其服裝進行擺拍。隨著大眾健身意識的增強，當這些粉絲們有了很好的健身習慣，通過在健身房鍛煉后也訓練出自己想要的完美身材，還會為這些明星、健身網紅的照片“買單”嗎？結果我們還有待觀察，但隨著大眾參與健身活動的快速增長和消費需求的不斷升級，未來對健身服裝的發需必然趨向理性化、專業化、成熟化。