框架視野下特朗普在我國主流媒體中的形象建構

【摘要】：特朗普在大選中獲勝，選舉中特朗普負有爭議的媒介形象成為了社會討論的焦點。本文將探析特朗普在我國主流媒體中的媒介形象。分析《人民日報》對特朗普的四個報道框架，分別為美國大選框架、中美關系框架、世界經濟框架以及媒體影響力框架。

【關鍵詞】： 特朗普；媒介形象；框架分析；人民日報

一、研究背景

2016年11月9日，唐納德·特朗普占勝競選對手希拉里·克林頓，將成為美國第58屆總統。特朗普因其激進的言論和出格的作風，一直飽受社會大眾的爭議。據媒體報道，美國主要報紙總共有57家支持民主黨總統候選人希拉里入主白宮，力挺共和黨候選人特朗普的只有2家。

《人民日報》作為黨中央機關報，它的言行和態度很大部分代表著國家主流紙媒的態度與立場。因此本文選取《人民日報》關于特朗普的報道作為研究對象，探尋我國主流傳統媒體對于特朗普形象的塑造。

二、框架理論

20世紀50年代以后，框架理論（framing）開始出現，它的學術理論起源主要來源于社會學和心理學。80年代以后，框架理論被引進到新聞傳播領域。學者吉特林認為“媒介框架就是關于如何在認知、表達和闡釋等問題上進行選擇、排除和強調的持續同意的模式。”[1]

國內方面臧國仁曾經提出框架的內在結構，框架的高層次結構指在各種真實的內在結構中，均有高層次的意義，往往是對某一事件主題的界定。框架的中層次結構由以下環節組成：包括主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估等。框架的低層次結構接近言說的微觀結構， 指框架需通過語言或符號表現，包括由字詞組合而成的修辭與風格，如語句句法結構和用字技巧。[2]本文將借鑒臧國仁先生對于框架三個層次的見解，將新聞文本放在框架分析的中心位置。

三、《人民日報》涉及特朗普的報道框架

本文選取“特朗普”為關鍵詞，對《人民日報》的報道內容進行搜索，并對不相關的或重復的文本進行篩選排除。截至2016年12月31日，《人民日報》共有130篇報道涉及到特朗普，其中第一篇涉及特朗普的報道為《大企業為何離開紐約》（1987年7月19日）。以下為具體數據：

在《人民日報》關于特朗普的130篇報道中，有61篇刊登在國際版，排名第一。有46篇報道出現在要聞版。政治版和綜合版最少，為一篇。其次，2016年開始涉及特朗普的報道呈波狀上升。在10月至12月報道數量呈現出急劇上升的態勢，報道的數量變化和美國大選的進行密切相關。并在12月達到了波峰，為44篇。

報道主題方面，政治內容為83篇，經濟內容為31篇，傳媒和軍事類報道都是5篇。報道領域的廣泛，從側面反映了特朗普身份的多樣性，涉及政治、經濟和文體等領域。在特朗普眾多的身份屬性中，《人民日報》更加關注其政治屬性，報道數量超過總數的一半。

表達方法是指作者借取一定的資料和形式，表達對某新聞事實的見解和意見，它表現作者的精神個性和思維習慣，體現一定的意識形態。在輿論引導工作中，發揮著重要作用。在統計中，評論題材的報道有44篇，占有較大比例，對特朗普的媒介形象建構和塑造發揮著重要作用。

四、研究分析和結論

通過分析，本文發現《人民日報》在構建特朗普的媒介形象時，主要從美國政治、中美關系、世界經濟和媒體等四個方面進行建構。

（一）美國大選框架

隨著選舉的進行，《人民日報》對于美國大選的關注度逐步加大。在此期間，《人民日報》涉及特朗普的報道中，特朗普更多的是作為美國大選制度的代表者出現在報道中。《美國“金錢政治”引發持續抗議》（2016年4月15日3版要聞）、《美國選戰“金錢化”愈演愈烈》（2016年7月13日21版國際）等報道描繪美國通過集會游行等形式來表達對于“金錢政治”的不滿，并聘請專家深入闡釋美國大選中金錢與政治的結合和揭露政治資金的運作內幕，分析2016年選舉的競選資金，得出結論“2016選戰并不令人鼓舞，因為政治權力的集中越來越偏向精英與當權者。”此外，運用大量篇幅揭露美國選舉制度，凸顯出社會不公平、政治分裂、種族問題等，進而揭示出美國政治制度的弊端。

在一系列報道中，特朗普作為整個美國大選制度的代表，在此框架中，他的名字多次被提及，將他的財富和“金錢政治”相關聯，暗示和隱喻美國大選是“金錢的游戲”。反映出《人民日報》在此次大選中對美國大選制度及其代表人物特朗普的反思行為。

（二）中美關系框架

當今國際關系體系中，中美關系的重要性不言而喻。美國大選后，特朗普的對華政策是《人民日報》關注的焦點。

在特朗普獲勝，成為當選總統。《人民日報》在要聞版刊登消息，刊發通訊稿《期待未來能有新的改變》（2016年11月10日 21版國際），文中對特朗普進行了客觀的評價，認為“有理由相信中美關系會繼續向前發展。”隨后，《人民日報》在頭版刊發了兩篇報道《習近平致電祝賀特朗普當選美國總統》和《習近平同美國當選總統特朗普通電話》。通過版面和報道內容的強調，在中美關系框架下，體現了中國對于中美關系的重視。

然而，在特朗普在大選獲勝后不久，特朗普與蔡英文通電話違背了“一個中國原則”。報道引用外交部發言人的回應，“已就此向美國有關方面提出嚴正交涉”，重申“一個中國政策”。報道中多次針對性的對特朗普的言論進行反擊，并引用白宮發言人對于“一個中國政策”的重申，對特朗普進行指責，將特朗普在美國現有政治環境中被孤立的形象描述出來。

（三）經濟發展框架

特朗普在競選中經濟政策就主張重新談判貿易協定。《人民日報》對于特朗普在經濟政策上的保護主義持有負面的評價，《保護主義抬頭阻礙國際貿易增長》（2016年8月8日 22版國際）、《墨西哥經濟面臨衰退風險》（2016年8月25日 22版國際）等報道中，描繪了世界經濟的衰弱，報道中多次提及特朗普反對自由貿易立場對于世界經濟的損害。通過新聞要素的排序，將特朗普的主張與言論同經濟衰退相掛鉤，使得特朗普及其團隊的媒介形象為經濟的保守派。

（四）媒體影響力框架

對政治人物公眾形象的建構，媒體起著十分重要的作用。正如前文所言，在此次美國大選中《紐約時報》等傳統媒體支持的希拉里最終在選舉中失勢，反而是沒有美國傳統媒體支持的特朗普最后獲得了勝利。《人民日報》作為媒體，也洞察到了這一現象。《美國媒體公信力不斷下滑》（2016年8月18日 21版國際）、《美國主流媒體病癥透析》（2016年12月4日 5版觀察）等報道意識到深度剖析美國傳統媒體在公信力和“取景框”作用力下降，遭遇到了信任的危機。

結語

《人民日報》對于特朗普的框架構建中，通過不同的新聞敘事和修辭等方式來構建媒體形象，有很多可以值得其他媒體借鑒的地方。例如：一方面，充分發揮新聞評論的輿論引導作用。在通過新聞消息客觀報道事實的同時，基于事實積極展開新聞評論。另一方面，《人民日報》對特朗普構建人物形象時，充分考慮各方因素，構建了一個生動立體的特朗普形象，既有政治上的激進固執，也有在運用社交媒體宣傳時的匠心獨到。并將這些框架為自身的宣傳主題所服務，起到輿論引導、辨別是非的作用。

與此同時，我們也發現《人民日報》部分報道中，案例的選取、資料的收集等方面目的性過于明顯，不能夠有效地起到涵化教養作用。特別是在互聯網時代，觀點更加多元化，《人民日報》可以順應時代潮流，提升框架構建技巧，使媒體框架與受眾框架互動，在潛移默化中去進行輿論引導和影響受眾框架。

注釋：

[1]Gitlin， T. The Whole World Is Watching： Mass Media in the Making and Unmaking of the New Left [D]. Berkeley， University of California Press， 2003.

[2]臧國仁.新聞媒體與消息來源媒介框架與真實建構之論述[M].三民書局股份有限公司，1999.