框架視野下特朗普在我國主流媒體中的形象建構(gòu)

【摘要】：特朗普在大選中獲勝，選舉中特朗普負有爭議的媒介形象成為了社會討論的焦點。本文將探析特朗普在我國主流媒體中的媒介形象。分析《人民日報》對特朗普的四個報道框架，分別為美國大選框架、中美關(guān)系框架、世界經(jīng)濟框架以及媒體影響力框架。

【關(guān)鍵詞】： 特朗普；媒介形象；框架分析；人民日報

一、研究背景

2016年11月9日，唐納德·特朗普占勝競選對手希拉里·克林頓，將成為美國第58屆總統(tǒng)。特朗普因其激進的言論和出格的作風，一直飽受社會大眾的爭議。據(jù)媒體報道，美國主要報紙總共有57家支持民主黨總統(tǒng)候選人希拉里入主白宮，力挺共和黨候選人特朗普的只有2家。

《人民日報》作為黨中央機關(guān)報，它的言行和態(tài)度很大部分代表著國家主流紙媒的態(tài)度與立場。因此本文選取《人民日報》關(guān)于特朗普的報道作為研究對象，探尋我國主流傳統(tǒng)媒體對于特朗普形象的塑造。

二、框架理論

20世紀50年代以后，框架理論（framing）開始出現(xiàn)，它的學術(shù)理論起源主要來源于社會學和心理學。80年代以后，框架理論被引進到新聞傳播領(lǐng)域。學者吉特林認為“媒介框架就是關(guān)于如何在認知、表達和闡釋等問題上進行選擇、排除和強調(diào)的持續(xù)同意的模式。”[1]

國內(nèi)方面臧國仁曾經(jīng)提出框架的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，框架的高層次結(jié)構(gòu)指在各種真實的內(nèi)在結(jié)構(gòu)中，均有高層次的意義，往往是對某一事件主題的界定。框架的中層次結(jié)構(gòu)由以下環(huán)節(jié)組成：包括主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因、評估等。框架的低層次結(jié)構(gòu)接近言說的微觀結(jié)構(gòu)， 指框架需通過語言或符號表現(xiàn)，包括由字詞組合而成的修辭與風格，如語句句法結(jié)構(gòu)和用字技巧。[2]本文將借鑒臧國仁先生對于框架三個層次的見解，將新聞文本放在框架分析的中心位置。

三、《人民日報》涉及特朗普的報道框架

本文選取“特朗普”為關(guān)鍵詞，對《人民日報》的報道內(nèi)容進行搜索，并對不相關(guān)的或重復的文本進行篩選排除。截至2016年12月31日，《人民日報》共有130篇報道涉及到特朗普，其中第一篇涉及特朗普的報道為《大企業(yè)為何離開紐約》（1987年7月19日）。以下為具體數(shù)據(jù)：

在《人民日報》關(guān)于特朗普的130篇報道中，有61篇刊登在國際版，排名第一。有46篇報道出現(xiàn)在要聞版。政治版和綜合版最少，為一篇。其次，2016年開始涉及特朗普的報道呈波狀上升。在10月至12月報道數(shù)量呈現(xiàn)出急劇上升的態(tài)勢，報道的數(shù)量變化和美國大選的進行密切相關(guān)。并在12月達到了波峰，為44篇。

報道主題方面，政治內(nèi)容為83篇，經(jīng)濟內(nèi)容為31篇，傳媒和軍事類報道都是5篇。報道領(lǐng)域的廣泛，從側(cè)面反映了特朗普身份的多樣性，涉及政治、經(jīng)濟和文體等領(lǐng)域。在特朗普眾多的身份屬性中，《人民日報》更加關(guān)注其政治屬性，報道數(shù)量超過總數(shù)的一半。

表達方法是指作者借取一定的資料和形式，表達對某新聞事實的見解和意見，它表現(xiàn)作者的精神個性和思維習慣，體現(xiàn)一定的意識形態(tài)。在輿論引導工作中，發(fā)揮著重要作用。在統(tǒng)計中，評論題材的報道有44篇，占有較大比例，對特朗普的媒介形象建構(gòu)和塑造發(fā)揮著重要作用。

四、研究分析和結(jié)論

通過分析，本文發(fā)現(xiàn)《人民日報》在構(gòu)建特朗普的媒介形象時，主要從美國政治、中美關(guān)系、世界經(jīng)濟和媒體等四個方面進行建構(gòu)。

（一）美國大選框架

隨著選舉的進行，《人民日報》對于美國大選的關(guān)注度逐步加大。在此期間，《人民日報》涉及特朗普的報道中，特朗普更多的是作為美國大選制度的代表者出現(xiàn)在報道中。《美國“金錢政治”引發(fā)持續(xù)抗議》（2016年4月15日3版要聞）、《美國選戰(zhàn)“金錢化”愈演愈烈》（2016年7月13日21版國際）等報道描繪美國通過集會游行等形式來表達對于“金錢政治”的不滿，并聘請專家深入闡釋美國大選中金錢與政治的結(jié)合和揭露政治資金的運作內(nèi)幕，分析2016年選舉的競選資金，得出結(jié)論“2016選戰(zhàn)并不令人鼓舞，因為政治權(quán)力的集中越來越偏向精英與當權(quán)者。”此外，運用大量篇幅揭露美國選舉制度，凸顯出社會不公平、政治分裂、種族問題等，進而揭示出美國政治制度的弊端。

在一系列報道中，特朗普作為整個美國大選制度的代表，在此框架中，他的名字多次被提及，將他的財富和“金錢政治”相關(guān)聯(lián)，暗示和隱喻美國大選是“金錢的游戲”。反映出《人民日報》在此次大選中對美國大選制度及其代表人物特朗普的反思行為。

（二）中美關(guān)系框架

當今國際關(guān)系體系中，中美關(guān)系的重要性不言而喻。美國大選后，特朗普的對華政策是《人民日報》關(guān)注的焦點。

在特朗普獲勝，成為當選總統(tǒng)。《人民日報》在要聞版刊登消息，刊發(fā)通訊稿《期待未來能有新的改變》（2016年11月10日 21版國際），文中對特朗普進行了客觀的評價，認為“有理由相信中美關(guān)系會繼續(xù)向前發(fā)展。”隨后，《人民日報》在頭版刊發(fā)了兩篇報道《習近平致電祝賀特朗普當選美國總統(tǒng)》和《習近平同美國當選總統(tǒng)特朗普通電話》。通過版面和報道內(nèi)容的強調(diào)，在中美關(guān)系框架下，體現(xiàn)了中國對于中美關(guān)系的重視。

然而，在特朗普在大選獲勝后不久，特朗普與蔡英文通電話違背了“一個中國原則”。報道引用外交部發(fā)言人的回應(yīng)，“已就此向美國有關(guān)方面提出嚴正交涉”，重申“一個中國政策”。報道中多次針對性的對特朗普的言論進行反擊，并引用白宮發(fā)言人對于“一個中國政策”的重申，對特朗普進行指責，將特朗普在美國現(xiàn)有政治環(huán)境中被孤立的形象描述出來。

（三）經(jīng)濟發(fā)展框架

特朗普在競選中經(jīng)濟政策就主張重新談判貿(mào)易協(xié)定。《人民日報》對于特朗普在經(jīng)濟政策上的保護主義持有負面的評價，《保護主義抬頭阻礙國際貿(mào)易增長》（2016年8月8日 22版國際）、《墨西哥經(jīng)濟面臨衰退風險》（2016年8月25日 22版國際）等報道中，描繪了世界經(jīng)濟的衰弱，報道中多次提及特朗普反對自由貿(mào)易立場對于世界經(jīng)濟的損害。通過新聞要素的排序，將特朗普的主張與言論同經(jīng)濟衰退相掛鉤，使得特朗普及其團隊的媒介形象為經(jīng)濟的保守派。

（四）媒體影響力框架

對政治人物公眾形象的建構(gòu)，媒體起著十分重要的作用。正如前文所言，在此次美國大選中《紐約時報》等傳統(tǒng)媒體支持的希拉里最終在選舉中失勢，反而是沒有美國傳統(tǒng)媒體支持的特朗普最后獲得了勝利。《人民日報》作為媒體，也洞察到了這一現(xiàn)象。《美國媒體公信力不斷下滑》（2016年8月18日 21版國際）、《美國主流媒體病癥透析》（2016年12月4日 5版觀察）等報道意識到深度剖析美國傳統(tǒng)媒體在公信力和“取景框”作用力下降，遭遇到了信任的危機。

結(jié)語

《人民日報》對于特朗普的框架構(gòu)建中，通過不同的新聞敘事和修辭等方式來構(gòu)建媒體形象，有很多可以值得其他媒體借鑒的地方。例如：一方面，充分發(fā)揮新聞評論的輿論引導作用。在通過新聞消息客觀報道事實的同時，基于事實積極展開新聞評論。另一方面，《人民日報》對特朗普構(gòu)建人物形象時，充分考慮各方因素，構(gòu)建了一個生動立體的特朗普形象，既有政治上的激進固執(zhí)，也有在運用社交媒體宣傳時的匠心獨到。并將這些框架為自身的宣傳主題所服務(wù)，起到輿論引導、辨別是非的作用。

與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)《人民日報》部分報道中，案例的選取、資料的收集等方面目的性過于明顯，不能夠有效地起到涵化教養(yǎng)作用。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀點更加多元化，《人民日報》可以順應(yīng)時代潮流，提升框架構(gòu)建技巧，使媒體框架與受眾框架互動，在潛移默化中去進行輿論引導和影響受眾框架。

注釋：

[1]Gitlin， T. The Whole World Is Watching： Mass Media in the Making and Unmaking of the New Left [D]. Berkeley， University of California Press， 2003.

[2]臧國仁.新聞媒體與消息來源媒介框架與真實建構(gòu)之論述[M].三民書局股份有限公司，1999.