關于企業文化宣傳工作中的新媒體應用探討

【摘要】：隨著基于數字技術的因特網的高速發展， 傳統媒體面臨一場巨大革命。形形色色的新媒體已成為當今世界最重要的信息集散樞紐， 它們在建構和諧社會的過程中發揮著越來越重要的作用。但何為新媒體， 業界與學界至今沒有比較普遍認可的看法。本文通過新媒體與舊媒體的基本特征、表現形式以及技術手段等方面的差異性對比來論述了新媒體的基本概念和特點。通過兩者的優劣勢對比，會發現由新媒體與傳統媒體在很多方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現兩者優勢的互補，并最終實現兩者的有效融合。

新媒體使我們的信息傳播速度更快、更加的準確。許多的企業都積極應用新媒體開展企業文化宣傳工作，宣傳工作效果來看，比傳統的媒體傳播方式速度更快，企業職工更加青睞于新媒體的傳播方式。不過就當前企業宣傳工作中新媒體應用現狀看，新媒體應用還沒有真正得到普及，許多企業在開展宣傳工作時還采用傳統的媒體傳播方式。如何實現企業宣傳工作中的傳統媒體應用轉化為新媒體應用，是我們當前亟待研究的新課題。

【關鍵詞】：新媒體；傳統媒體；融合；企業文化；應用

引言

研究目的及其意義

新媒體為人們的生存環境搭建了人性化的媒介平臺，其信息發布的時效性、全面性、交互性、伴隨性及整合性等特點，使人們享受到穿越時空、平等和諧的互動交流，為人們的生活帶來了極大的便利，亦給傳統媒體帶來了巨大的生存危機。在當前網絡媒體和微博的發展潮流中，研究傳統媒體如何利用微博傳播媒介信息，探討傳統媒體與微博的融合途徑，如何真正合理利用好這種新的媒體形式挖掘用戶的興趣，找到一條更利于自身發展的新路子，這些更是值得關注和研究的問題。本文的目的在于研究傳統媒體和新媒體的優劣勢對比，二者的融合途徑，來探討怎樣應用于企業的宣傳工作。進一步明確新媒體工具在當前企業文化工作中應當發揮的效用；同時，對單位在開展企業文化工作時如何保持與時俱進、更好應用新媒體工具等具有一定的研究意義 。

傳統媒體與新媒體概念及優劣對比

我們已清晰地看到， 在當今媒體創造的所有熱點中，媒體自身也成了熱點中的熱點， 一時間， 新媒體、媒體革命、媒體轉型、新媒體全球化、新媒體產業化等有關新媒體的話題成了各種學術會議和高峰論壇的中心話語。但令人疑惑的是， 究竟什么是“新媒體”， 無論是學界還是業界，迄今為止， 還沒有一個形成共識或普遍認同的說法。那我們就從新媒體與舊媒體的基本特征、表現形式以及技術手段等方面的差異性對比來論述下新媒體的基本概念和特點。

傳統媒體與新媒體兩者的概念其實是相對而言的，因為傳統媒體在其出現之初也是屬于新媒體的范疇，只是隨著時代的進步和科學技術的發展，其逐漸被后來出現的更為先進的技術、更新穎的表現形式的媒體形式所取代。

傳統媒體與新媒體，兩者都是對于信息的傳遞及相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統媒體中受眾群體只能被動的接受媒體所傳播的信息內容而無法對其作出評論和發表意見，即傳統媒體在進行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環節。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生而逐漸形成的，由于通信技術和互聯網技術的發展，使得媒體傳播形式由傳統的定點 、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉變。①從而產生了區別于傳統的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。

傳統媒體和新媒體的優勢融合

媒體作為社會信息傳播和交流的重要途徑，在不同時期發揮著不同的作用。近年來新媒體的產生和發展使得其在豐富了信息傳播方式的同時，也增加了與傳統媒體間的碰撞。由于傳統媒體產生的時間較長，在上世紀 80 年代就開始進入公眾視野，并經歷了多次的改革創新，使其贏得了廣闊的受眾群體。所以它具有深厚的市場基礎和較多的受眾群體這樣的優勢，而且在信息傳播過程中還具有鮮明的政治色彩和喉舌功能，所以其所發布信息的可信度和權威性較高，能夠為受眾群體提供有效的信息支持。

而新媒體隨著信息技術和網絡技術的發展，在進行市場運營過程中，表現出更多的新形勢、新技術。在進入媒體市場后，就獲得了一部分受眾群體的親睞，主要原因在于其實現了受眾群體與信息生產者之間的信息反饋，并借助網絡這一新型媒體平臺，更好的迎合了年青一代受眾群體的喜好和價值觀。和新媒體這樣的對比，傳統媒體的信息傳遞形勢和手段顯得較為僵化不夠靈活，信息發布時間和渠道都具有一定的限制，從而易造成信息時效性不強。而新媒體則流動性強，覆蓋面更廣，影響力更大、現了個性化的突破、內容和形式更為豐富。但是，也應看到由于新媒體信息發布者的權威性的不足，使得所發布信息的可靠性無法得到保證，因而其只能為受眾群體提供信息參考，而無法實現信息支持。

所以傳統媒體仍舊能夠占據傳媒行業的主導地位，其發展和改革均影響著社會經濟、文化等的發展；新媒體的出現，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場。在近年來，隨著互聯網技術的不斷提升，傳統媒體與新媒體之間的競爭愈來愈激烈。以互聯網和移動媒體為代表的新媒體在市場競爭中表現出更為強勁的發展勢頭，并逐漸超過了傳統媒體的市場份額。而且，傳統媒體和新媒體的盈利方式中，互聯網廣告的收入也與電視廣告收入持平。移動互聯網新媒體的發展使得傳統媒體結構開始趨向多屏融合，傳統媒體一家獨大的局面正在逐步發生轉變。新媒體的進入傳媒市場也對傳統媒體造成了兩極分化的影響：一方面，電視媒體憑借其聲、圖等更強的感官優勢和廣泛的受眾群體，其領先優勢繼續擴大，廣告市場收入保持持續增長的態勢。另一方面，廣播和期刊增長率市場衰退加劇，報業集團開始尋求轉型革新的模式。 雖然當前電視媒體似乎在媒體傳播中占有一定的優勢，但是隨著互聯網技術的逐漸普及，新媒體的受眾群體會越來越大。而新媒體憑借其在信息時效性、豐富性、個性化等方面的優勢，將對電視媒體的市場份額進一步的侵占。

因此，當前傳統媒體正處于生死存亡的關鍵時期，新媒體的強勁發展勢頭迫使傳統媒體不得不加快自身轉型的步伐。新媒體與傳統媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關系，而是相互依存、相互促進的關系。雖然兩者在信息市場中呈現競爭性 ， 但是兩者的優勢融合則是未來媒體發展的重要趨勢也是新時期媒體轉型發展的方向也是一項艱巨而長久的任務。

關于企業文化宣傳工作中的新媒體應用探討由于筆者本身的工作是負責公司的企業文化，所以也通過本次新媒體課程的學習來淺談下新媒體在企業文化宣傳工作中的應用。

企業文化工作，主要任務是從精神、制度、行為、物質等方面來完善和發展企業文化，通過增強企業文化的影響力和滲透力，實現職工和社會各界對企業精神、企業目標、經營理念的普遍認同和自覺實踐，不斷提升企業形象。健全完善的企業文化工作組織體系、企業統一的視覺形象識別系統、以“精神文化、制度文化、行為文化、物質文化”為內涵的組織文化等，體現了企業在科研、生產、經營、管理、服務等方面的形象，以其較強的識別性、獨特性和整體性充當著企業文化建設與推廣的基本形式和內容。

開展企業文化工作，需借助一定的形式、手段和載體。利用多種手段、多種渠道進行有針對性地宣傳推廣是企業文化工作的重要任務，為了能夠保證企業文化宣傳工作的順利有效開展，那么必須要強化新媒體兼顧傳統媒體在宣傳工作中的應用，將二者有機的融合在一起，為企業宣傳工作服務。在企業開展宣傳工作中要發揮出新媒體的優勢作用，同時還要加強對傳統媒體的宣傳力度，以此來維護傳統媒體的權威。

在企業文化宣傳工作中首先要堅持以正確輿論為導向。正確的輿論導向是企業宣傳工作得以有序開展的關鍵。基于新媒體的特殊性，企業中每一個員工都可以通過電腦或手機來發表個人言論，不過員工所發表的言論既有正面的也有負面的，所以，企業在開展宣傳工作中要準確把握正確的輿論導向，為企業營造良好的輿論環境奠定基礎。要以新媒體為媒介發展傳統媒體。企業充分利用好內部網站，微信公眾號等新媒體平臺，將傳統媒體素材集成到企業網站上，形成網站搭建平臺，傳統媒體提供傳播內容的新格局。比如，將企業內部的一些年會活動、一些重大事件、新聞通過企業內部網站、公眾號進行發布；將企業內部刊物或者報紙內容制作為電子內刊，這樣可方便企業員工瀏覽；將企業領導的重要講話制作成音頻在企業網站上播放。積極開辟企業文化論壇，打造聲色俱全、圖文并茂的企業文化特色。使企業員工能夠在良好的企業文化氛圍中主動接受宣傳教育。

加大 “正能量”宣傳力度。企業宣傳部門應加大企業內部優秀典型的宣傳，深入到員工中，對企業中的先進事跡進行搜集匯總。借助新媒體將其快速地傳播到企業員工中，發揮出典型的引導功能，激發企業其他員工爭做先進，樹立典型的積極性。這對企業宣傳工作開展實效性乃至企業的發展都有著重要作用。

用新媒體廣泛的渠道擴展宣傳陣地。目前，微博、微信等短平快新媒體終端越來越受年輕人的喜愛，成為了他們之間進行信息交流的重要工具。企業在開展宣傳工作中要借助新媒體的這一優勢功能，即能夠吸引更多的員工。在利用傳統媒體形成的讀者群、閱讀氛圍及認知度的基礎上搭建完善的網絡平臺。借助網絡平臺集納和鏈接功能，共享傳統媒體資源、延伸新媒體功能，比如通過手機、微博等，使企業員工能夠主動地參與到企業宣傳工作中。

用新媒體拓展企業宣傳工作傳播媒介。新媒體作為一種宣傳效果比較好的宣傳工具，企業應充分應用其優勢，掌握其特點，使其同傳統媒體的優勢有機相結合，形成強強聯合，更好地服務于企業宣傳工作。

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