淺析媒介在城市形象建設中的作用

【摘要】：美國著名的傳播學者威爾伯·施拉姆曾認為媒介是“穿插在傳播過程中，用以擴大并延伸信息傳遞的工具”。就現在而言，早已不是規模與經濟的競爭，更多的是城市文化、城市品位和城市生活環境與生活質量的競爭，實質上可以說是城市形象的競爭。就在媒介的介入，以一種前所未有的發展態勢逐漸改變著我們的生活，塑造不同城市的獨特形象。

【關鍵詞】：媒介；城市形象；泛濫媒介；

媒介發展的六個不同階段都有著不同的表現形式。

親身傳播時代--早期的“人”并沒有成長為我們今天意義上的人類，大腦也無法進行復雜的思維運作。舌、喉、唇、齒都不具備現如今人類的語言表達能力，但是他們卻會運用自己的肢體語言來表達所要表達的意思。這些行為屬于“非語言表達符號”，后也被稱之為“擬勢語言”。

口頭傳播時代--就親身傳播時代之后，所有的媒介都具有學習能力，而且由于表達的缺陷，手語表達的不清晰，此后出現了口頭語言。語言的出現再加上當時的圖畫都是早期的交流方式，更加方便記載、傳遞、接收和發送信息。

書寫時代--由于人類的不斷發展，文字在不斷的進步，彌補了語言口頭傳播的失誤。一些特定的使用文字和媒介的階層開始在社會上出現，早期的文字是以石頭、甲骨、竹筒等為載體進行信息傳遞。

印刷時代--由于早起的文字運用石頭、甲骨等為載體進行信息傳遞不利于信息的大量傳播。造就后期造紙術和印刷術的出現。之后印刷術的出現，把文字印刷在書籍、紙質上，就此把知識和信息從之前前所未有的速度傳播開來。書寫、印刷媒介給人類社會帶來了飛躍性的改變，也促進了后期報業的發展。

大眾傳播時代--大眾傳播媒介的出現，并不是使其他媒介消失，而是吸取其中的經驗，提取出更新的元素。十八世紀晚期到十九世紀中葉，造紙、印刷、交通、通訊，帶來了人民生活的一系列的變革，報紙成為真正的大眾媒介。與此同時，廣播也相繼出現，人們的生活開始豐富多彩起來。之后錄音機、錄像機等新媒介也隨之涌現，不斷地改變人們的信息傳播方式并影響人們的生活質量。

網絡傳播時代--從20世紀末開始，計算機、網絡就此呈現在人們面前，它帶來了全新的社會。在當時電視、廣播已經非常普及，對于國家來說，電視、廣播是新聞輿論工具，向公眾傳達各類信息；對于個人群體來說，它們具有廣告、娛樂、服務等功能。隨著網絡的出現，文字、聲音和圖像等都在向世界的任何地方、任何人物以光一般的速度傳遞，深深地改變了世界。現在的網絡傳播時代，網絡報紙、網絡電視使無數伴隨著電腦網絡長大的一代人成為了“屏幕的一代”，但網絡報紙和網絡電視并不能取代報紙和電視，他們是共存并且共同進步的關系。

城市形象包括三個系統：城市理念系統、城市行為系統、城市視覺識別系統。不同的城市具有其獨一無二的整體價值觀、發展目標、中長期規劃、文化內涵。

城市理念是城市形象的核心，可以高度概括和升華城市的精神，影響城市的價值觀取向，它以城市的定位、發展戰略和規劃、城市文化等為表現。

城市行為系統是以理念系統為基礎的行為表現，主要表現為城市組織管理以及活動，包括對城市做什么，正在做什么，將要做什么的基本印象行為，可以說是圍繞社會城市經濟發展情況、教育宣傳、環境保護等方面進行活動，有利于城市形象的廣告宣傳。

視覺系統是指一座城市的外在表現，是人們用眼睛就可以領悟到的、城市形象最直接的反映，市徽、市花、吉祥物、建筑、綠地等不同的表現形式會使人們對城市形象有著不同的印象。例如現在的鳥巢、水立方，會讓人立刻想到福娃、奧運，更會在腦海中一亮：這是北京。城市視覺識別的形成往往以城市的歷史文化為背景，以城市的理念系統為基礎，以城市的行為系統為依托，向公眾直接、迅速地傳達城市特質信息，形成城市形象識別的底色。

在城市的建設中，城市形象的塑造和推廣是其重要之重，并且再其過程中，受眾情況對于一個城市來說，影響力和敏感度頗高，群眾的參與互動性也很高，對此情況而言，可以提升群眾對城市的歸屬感和認同感。與此同時，對于也可促進城市的旅游業，招商引資，整體上提高城市建設的良好發展，因此提升城市形象就是加快其城市進程有效進行。而利用好媒介的推動作用，就成為了當前應該探索并重視的問題。

城市形象的塑造、城市形象的好與壞都與媒介有著千絲萬縷的關系，城市形象建設過程中媒介的作用愈加凸顯。媒介對一個城市形象建設的影響包括兩方面，一是城市信仰、城市形象的定位和塑造，二是形象的對外傳播，總結概括為三點。然而媒介是社會輿論的傳播和集結方式，在不同的媒介和形態上形成的城市形象，首先是在現實的基礎上進行傳播的。通過媒介手段對城市形象進行傳播，就好似對產品進行包裝、點評等方式進行更好的宣傳。因此，媒介作為城市形象的“代言人”，其本身只是一種展示或者宣傳的途徑。然而，我們發現，雖然其本質上是基于事實基礎，但是媒介的傳播和表達方式能夠決定輿論的導向，對城市形象的塑造起到關鍵性的作用，并使人們對城市有著歸屬感和依賴感。

我們應結合現代城市形象和設計理論，大膽創新和實踐。注意配色時色調的和諧統一、城市形象空間的過渡、基本色與點綴色之間的搭配，最終創造出美的、和諧的城市形象，追求協調與美觀，并從城市的外觀、色彩、環境等空間角度來觀察和追求。使人們獲得更多的城市形象之美。促使城市形象在媒介的運作下更加豐富多彩。

對于城市形象來說，媒介對其產生至關重要的作用。在其中媒介起著城市形象的代言人、守護者、監督者的角色。隨之城市形象不斷的進行完善，增強自身價值。從城市實際出發，對城市形象做出科學的、有城市特色的、符合城市歷史文化的定位。在群眾心目中的城市形象很大程度上來自于媒介，而媒介自身具備覆蓋性廣、傳播性快等強大功能則可以極大地影響著城市的形象。針對于城市形象的塑造與建設離不開有效的媒介傳播，城市形象通過媒介傳播才能產生更大的價值。在城市形象建設的過程中，我們應注意濫用媒介等產生的負面影響，正確運用媒介，增加城市形象設計的美觀與協調，著力于城市形象的塑造與提升。

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