淺談NBA商業(yè)化中的設計和啟示

【摘要】：通過對NBA的發(fā)展以及商業(yè)化的過程，了解設計與商業(yè)之間的關系以及設計對于NBA發(fā)展的重要性；分析國內(nèi)籃球聯(lián)賽發(fā)展遇到的問題和不足，認識到兩者存在的差距和中國籃球面臨的挑戰(zhàn)，從NBA發(fā)展過程中總結(jié)經(jīng)驗，從設計方面使我們國家的籃球賽事變得更加規(guī)范和國際化。

【關鍵詞】：籃球；商業(yè)化；設計

一、NBA的商業(yè)化與設計

NBA成立于1946年6月，90年代籃球運動風靡世界。隨著時代的發(fā)展，人們對于籃球的關注度越來越高，作為職業(yè)化與商業(yè)化水平最高的NBA更是如此。

NBA作為一個成功的商業(yè)模式，運用大牌明星的品牌效應、豐富的現(xiàn)代媒體手段推銷聯(lián)賽，用國際化戰(zhàn)略走向全球化。在NBA這樣一個商業(yè)化的模式里，每一支球隊，每一個球星都是一個文化元素，都能誘發(fā)一個創(chuàng)意。這種商業(yè)化的元素又能提供很多文化創(chuàng)意的切入點，使我們在滿足市場上物質(zhì)需求的過程中注入文化元素，以豐富人的精神生活。

這個過程中，球員市場就是商業(yè)化的最直接體現(xiàn)。在這里，每個球員都會被明碼標價，成為一件商品。那么作為一件商品，必然會產(chǎn)生與自身相關的設計。幾乎每個球星都有一個屬于自己的標志，這個標志不僅是個人的標識，也是一種文化和態(tài)度。其中有很多都極具代表性。他們的標志讓大眾更加認識和熟知這些球星，也為其附屬的產(chǎn)品銷售創(chuàng)造了極大的價值和利潤。

例如，史上最偉大的籃球運動員邁克爾·喬丹， 1985年為NIKE拍攝了一則\"飛躍芝加哥\"的廣告，這一跳卻跳出了經(jīng)典。商業(yè)上的成功必定與設計的好壞有關，設計一定是提升商業(yè)價值的重要手段。優(yōu)秀的設計總能帶來更多的附加值。但設計的對象必須要有一定的品牌基礎，喬丹作為籃球史上影響極為重要的人物之一，他所創(chuàng)造的品牌的商業(yè)價值不可限量。

個人較為喜歡的是UA品牌給斯蒂芬·庫里設計的標志。在我們這個時代，庫里對于球迷的影響力不言而喻。相對于其他球員，他的標志比較特殊，logo 將其英文縮寫SC和30的巧妙結(jié)合，字母S與數(shù)字3、字母C和數(shù)字0的巧妙共用，讓人印象深刻。傾斜的整體給人以速度感，尖角的應用體現(xiàn)出精準。相對于庫里在耐克時期的LOGO，檔次有了很大的提升。因為庫里本身所產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值讓UA這一品牌可以與耐克阿迪等國際品牌一較高下。因此，一個好的設計對于商業(yè)的影響是不可估量的。

通過球星本身的號召力與公眾影響力來提高品牌價值是一種極為有效的營銷方式，正是這種商業(yè)化的操作，使得NBA長期保持良性的競爭，也是其這么多年不斷成長和壯大的動力。

設計在NBA中不僅是在球星與品牌方面的體現(xiàn)，還表現(xiàn)在各個地區(qū)的籃球文化中。每一支NBA球隊，都有自己獨特的主場場館和球衣等一系列視覺系統(tǒng)設計。它是球隊文化的一部分，代表了球隊的風格和特色。

對于 NBA 這個高度商業(yè)化的體育聯(lián)盟來說，利益比輸贏來得更為重要，其技術的改善就是為了增加其效益。因而商業(yè)對設計的發(fā)展有著很強的推動作用。正是由于商業(yè)的需求，設計才發(fā)展到了商業(yè)的各個領域。

隨著科技的發(fā)展，人們的審美和眼見都有所提升，以前的視覺感受逐漸不滿足于球迷們的視覺需求和體驗，因而新的科學技術在這項運動中被運用起來。

14-15 賽季 NBA 總決賽金州勇士擊敗了克利夫蘭騎士，其收視率也創(chuàng)下了新高，平均每場比賽都有超過1920 萬人觀看。為了讓比賽看起來更加激烈和刺激，無論是在現(xiàn)場還是電視機前，NBA 每年都會在新技術上投入大量的金錢，為的就是讓比賽變得更加精彩。

新興技術的運用在比賽開始前，使得球場中的地板變成銀幕，在地板上舉行酷炫的 3D 燈光秀。當然他們也會把一些比賽中的經(jīng)典鏡頭放在上面，看上去像播放電影一樣。這種 3D 燈光秀是將功率超高的投影儀安裝在場館的頂梁之上，利用設置在不同角度的投影儀投射出的不同亮度的光線，創(chuàng)造出酷炫的 3D 效果。

對于大部分觀眾來說，不能去現(xiàn)場觀看NBA的比賽，因此最直接的還是那些被運用在電視轉(zhuǎn)播上的技術。達拉斯小牛的老板庫班為小牛隊球館引入了全聯(lián)盟第一套 FreeD 設備，專門為電視轉(zhuǎn)播提供高分辨率 360 度立體圖像。高清攝像機被安裝在球場的各個角落以捕捉每個時刻的運動畫面。這種技術能夠?qū)⑺械臄z像機捕捉到的畫面還原成 3D 的影像，從各個不同的角度還原每一個比賽的瞬間。

二、NBA的發(fā)展對國內(nèi)聯(lián)賽的影響和啟示

說了這么多關于NBA，也應該關注一下我們國家籃球的發(fā)展。我們可以從NBA 70年的發(fā)展過程中學習到很多，無論是規(guī)則制定還是設計應用，這些對我國籃球事業(yè)的發(fā)展都會有很大的幫助。

作為一個愛好籃球的球迷來說，兩個聯(lián)賽之間存在的差距是很大的。首先在場館上，NBA的場館幾乎都能容納萬人，而CBA的球館規(guī)模從場面上就差了NBA一籌。轉(zhuǎn)播技術上來說，NBA轉(zhuǎn)播技術可以說是用了最先進的設備，捕捉的畫面更為全面清晰，這方面的差距會造成感官上的不同； NBA的比賽預告中經(jīng)常會出現(xiàn)各種3D效果的動畫效果，例如兩隊Logo的碰撞等等，但在CBA幾乎看不到這些。客觀上來說，CBA與NBA存在的差距也屬正常。畢竟從兩個聯(lián)盟的發(fā)展歷史來看，CBA剛剛成立20余年，而NBA已經(jīng)有70年之久。如今的NBA早已完全市場化，在這方面，CBA想要趕超NBA，還有很長的路要走，畢竟這不是一朝一夕的事情。

從設計上看，CBA早期球隊的logo其實是經(jīng)典的，只能說聯(lián)賽整體水平?jīng)]有達到NBA的高度，在形式上也是各有特色。聯(lián)賽的不成熟使球隊隊名逐漸被弱化，在視覺包裝上不被重視，取而代之的是各種冠名商的入駐。這使得CBA看起來不像一個職業(yè)聯(lián)賽。一些業(yè)余的設計也出現(xiàn)在CBA的視覺形象里面，山寨和抄襲現(xiàn)象嚴重。很多球隊沒有建立起球隊本身的特色文化，頻繁更換冠名商的名字，他們沒有認清球隊本身就是一個品牌，每支球隊都應該有屬于自己的球隊的品牌歷史和文化積淀。而logo和名稱就是球隊品牌和歷史積淀濃縮的載體。

Logo設計不僅僅是具象的某種事物，也可能是特色的地方建筑或者字體組合的形式。每個球隊視覺包裝其實是一套整體的設計，不僅僅是一個logo，還有字體和配色的設計，以及在不同載體上的應用。而現(xiàn)在CBA球隊在這一方面有所欠缺。

當然羅馬非一日建成，我們的聯(lián)賽也一樣，這需要我們的共同努力來使我們國家的球賽變得更加規(guī)范和國際化。也希望可以通過設計這件事，讓CBA能夠變得更好，讓中國籃球得到世界的肯定。

參考文獻：

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