論“無印良品”的包裝設計

一、“無印良品”的包裝設計之樸素的色彩

無印良品包裝的色彩中純色及自然色的大量使用體現了日本重視人與自然的關系，在其嚴格的色彩體系中，標準色是紅色。就產品包裝而言，顏色主要為白色，淡褐色，黑色和金屬銀等自然色，為了引人注目，其標志“MUJI”采用了深紅色，在任何地方都極具跳躍性。無印良品已經形成了自己固有的色系，其產品無論在什么地方都能給人一種獨特的視覺享受，讓人賞心悅目。任何一種產品包裝，當它的顏色超過三種時就會顯得混亂，無印良品完全避開了這一點，它用簡約的色彩體現品質，然而它也并沒有因所呈現出的質樸在眾多豪華色彩包裝中顯得暗淡，相反更為突出。在當下快節奏的生活中，讓你用的最久、最依賴的也許依然是那些最簡單最舒服的東西，所以無印良品褪去浮華的裝飾、出位的風格，以簡潔放松的姿態博得了消費者的喜愛。

從色彩心理學的角度來講，不同的色彩代表不同的性格，營造不同的氛圍：白色是光譜中包含所有色光的顏色，象征純粹、干凈、簡潔，意味更廣的精神空間和更多想象與可能，它也是無印良品用的最多的顏色；灰色是中間色，是一種精神的調和，與其他任何一種色彩搭配都極具有美感；米色則給人原始，自然，健康、時間年輪的感受；而黑色則具有低調安靜，神秘寂靜，深邃莊重的感覺；可以說黑與白是永不過時的顏色，也是我國哲學的代表性顏色，如太極陰陽圖，它代表著天地兩方，也是一種辯證的思想。這些色彩從心理上都不會讓人覺得緊迫，相反會讓受眾進入放松的境界。無印良品包裝中自然色系的呈現，讓消費者有一種回歸平淡的舒適感。而將自然的色彩運用到生活中來，也是無印良品一貫堅持的原則。

二、“無印良品”的包裝設計之簡約的形式

包裝作為產品的首要展示因素而存在，對品牌形象及企業文化具有很重要的宣傳作用。為保證產品在運輸過程中不受各種損害和影響，設計師需要對產品包裝的造型，結構，和材料考慮的更加周全，尤其是簡約包裝。無印良品包裝造型簡潔，基本都是常用的規則形態，結構合理，比例精準，沒有太多復雜圖案裝飾。

無印良品化妝品系列內包裝屬于容器包裝的范疇，產品本身的屬性對這些容器包裝有著嚴格的要求，怎樣能夠遵循無印良品簡約的包裝設計原則直觀的表現產品而又不消耗過多的素材及經濟成本，對設計師來說并不是一件易事。就包裝而言，包裝的形態分為包裝造型與結構設計，好的包裝設計不僅要求造型美觀，還要結構合理，既具有實用功能，又有藝術性，要求再高一些就是具有收藏價值或紀念意義。無印良品包裝設計的簡約并不是真正意義上的“減少”，它是對設計語言精練的概括，沒有任何冗余與復雜，用看的見的少傳達隱藏的未知，即簡約而不簡單。

無印良品的包裝設計在結構和造型上盡可能采用規則的幾何造型，并沒有夸張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝的難度，在展架上看起來也很統一，規范，這也是設計師在造型上克制的結果。而設計能夠做到“克制”與“簡”并不是件易事，當下的很多品牌面臨的問題是難以“克制”設計欲望，用過度包裝來吸引消費者，花哨的廣告以及促銷等活動來宣傳產品，很多時候，這種宣傳手段往往會起到適得其反的效果。在人們品位提高的當下，他們也意識到好的產品無需過多表達，點到為止即可。無印良品也正是抓住了消費者對品質的理解，在包裝及整個品牌上都以“潤物細無聲”的方式，讓消費者產生持久記憶。

無印良品的包裝設計都很日常化，它在造型上表現出來的幾乎是“無設計”，雖然簡潔但也融入了日本的審美文化，讓包裝極具獨特的美感，這就是簡約而不簡單的力量。無印良品讓我們知道好的包裝設計一定是建立在文化審美的基礎之上，沒有文化底蘊的包裝設計就是一個缺少靈魂、沒有質感的空模，當賦予包裝文化內涵時，產品會因為包裝而變得鮮活生動，使空白的設計語言更具張力及感染力。

無印良品包裝設計力求用盡可能少的資源詮釋產品本質，很多都是極簡透明包裝或零包裝，這也是基于節約資源及民族危機意識而遵循的“少即是多”的設計理念，從造型上來講減掉了一切不必要的環節，如簡化加工流程，選擇未經漂白的紙來做包裝，采用簡單的色彩，沒有更多外觀的裝飾，有時候用草編捆綁的形式進行簡易包裝，只剩下素材和產品本身，以產品本色示人，拉近了與消費者的距離，直觀而親切，也有利于品牌營銷和推廣。

無印良品對包裝造型的“減法”設計，在整體統一的基礎上確保了包裝的基本功能，如保護性，便攜性，簡潔性，美觀性等，與華而不實造型迥異的包裝相比，簡化一切不必要的包裝才是最有品質的包裝，既能減少對材料的消耗，也能降低對環境的污染，這也是綠色環保理念的體現。

三、“無印良品”的包裝設計之簡潔的字體

文字是交流思想、傳遞信息并能表達主題的符號，它具有圖形無法代替的作用。字體設計可以說是包裝中信息傳達非常重要的一個環節，很多優美簡潔的包裝作品里幾乎完全由字體構成畫面。包裝設計中的字體造型不宜變化太多，以免發生混亂的效果。無印良品的整體包裝設計都秉承自然簡約的風格，其字體也一樣，無印良品字體的簡約體現在以下方面：

首先，字體設計結構簡單，有很強的識別性。無印良品包裝設計中最醒目的文字就是標志，牛皮紙包裝上深紅色的”MUJI”就具有很強的傳播性。它采用 Helvetica 字體，是很多設計師常用的一款經典字體，線條均勻流暢，毫無拖沓，看起來簡潔、大方、端莊。其產品外包裝上的字體由日文和英文組成，既有本土特色又有國際性。某一些日文字體與漢字相似，基本都是采用簡潔的黑體，沒有進行再設計，通過字號和排版來區分主次，所以簡潔明了是簡約主義風格字體設計的最好體現。由此得知，沒有經過處理便能夠很好的被閱讀的字體則是易識別、最常用的字體。

其次，合理的文字編排。這樣更能讓消費者明確產品的本質，節省消費者了解產品的時間。品牌形象文字，代表產品形象，被安排在主展示面，精心設計，所以無印良品的商品無論在什么地方都能讓消費者記憶深刻。在其包裝設計中我們很少看到宣傳性文字，也許這就是無印良品“無聲勝有聲”的精妙之處。而功能性說明文字一般都是在包裝的次要位置，以簡單的排版被設計在恰當的位置，不喧賓奪主無繁縟細節，簡潔明了卻能引人注目。無印良品包裝的字體設計遵循簡約的風格，很好的做到了主次分明，既明確了商品的特性又使字體設計與企業風格達到整體統一。

結語：

無印良品的包裝無論是在造型、色彩、字體還是材料的選擇上都極具簡約和環保風格，與其設計理念一脈相承。從視覺傳達角度而言，無印良品的包裝既準確的傳達了有效信息，又具有非物質設計理念的引導，提醒消費者關注正在被遺失的文化。無印良品的包裝擺脫平庸，去除以往包裝上那些沒人會在意的信息，簡潔明確，突出紅色標志、米色及白色等自然色系的品牌特性，它尊重自然，追求簡約，提倡環保，善于將日本文化融入設計中，經過多種資源的整合碰撞出統一于整體的簡約與淡雅。

參考文獻：

[1]王受之.世界當代平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2000.

[2]（日）無印良品.無印良品[M].朱鍔 譯.桂林：廣西師范大學出版社，2009.

[3]胡逸卿.無印良品的視覺傳達策略研究[J].南京：藝術學院學報，2011.

作者簡介：朱秀婷（1989—），女，聊城大學美術學院15級研究生，專業為藝術設計，研究方向為視覺傳達設計。