探究品牌視覺形象的數字化表現與傳播

【摘要】：網絡技術時代，數字媒體的應用范圍越來越廣，對品牌形象等信息的推廣具有極大的意義，有必要進行深入的研究。本文探討了數字時代品牌形象數字化的設計表達，并且提示了幾方面的建議。

【關鍵詞】：數字時代；品牌形象；數字化設計

一、品牌形象數字化設計的作用

利用數字化設計的表達，合理應用了計算機軟件等數字化設計技術，并且多元的整合了品牌形象的色彩、文字以及圖形，在以往的情境中，品牌形象大多是沒有生命力的圖形和文字，當前的多元化設計突破了以往的限制。在當前的數字化設計表達中，包含了豐富的交互設計因素，把相應的數字化設計思路以及多元化的媒體技術來將視頻影像、聲音、文字內容以及色彩內容通過數字化的形式來呈現，并且全面的融合關鍵要素，能夠取得良好效果，并且引導消費者進入到真實的品牌形象傳播和推廣中。在這個過程里，消費者從開始的被動接受轉變為主動的采納和傳播，我們可以看到，消費者和相應的品牌形象推廣之間產生了積極的互動和交流，消費者能夠自主的進行登錄、申報并且自由的上傳和下載，說明當前的數字化消費具有多種優勢，其中包括交互性和極強的自主性。這種轉變，讓消費者認識到了品牌形象的內涵，并且讓他們切實的產生對品牌的全面感知，這在當前的時代背景下具有積極意義，并且催生了嶄新的形象和品牌，有效的加強、加深了消費者的記憶。

二、品牌形象數字化設計的基本原則分析

（一）統一識別數字化設計

這里所說的品牌形象數字化設計，也就是說設計者需要明確數字化設計品牌的實際內容和內涵，并且采用先進的數字化視聽設計把具體、詳盡的內容傳達給特定的消費者，數字化設計優勢巨大，憑借著良好的便利性以及快捷性，得到了廣泛的認可。但是對于設計者來說，不能只是側重于某一種設計思路，需要合理的平衡基礎性視覺設計和數字化設計的思路。對于當前的設計來說，基礎性視覺設計是基本的方法，是實施形象數字化設計的重要根基。比如其中包括標準圖形設計、標準的色彩設計、輔助圖形設計，設計者還需要明確輔助色彩以及標志的具體組合形式。在推廣中，即便是結合了數字化媒體的內容，但是，設計者在應用最新的設計思路時，往往沒有準確的定位相應的品牌形象，而且缺乏的形象內涵的深層認識。比如，基于網絡媒體進行設計，其中的視覺元素包括信息文字的編排和設計、輔助圖形設計、指示圖標風格、版式構成等，其中的聽覺元素包括品牌吉祥物的語言、圖標響應的聲音以及相應的背景音樂。其中具有交互性的元素包括下載、上傳、登錄以及導航指示。品牌形象數字化設計是由上述的識別元素構成的，其中就體現出了品牌的整體定位，這些元素都是基于數字化交互、色彩、文字以及圖形規范的，相應的識別元素具有顯著的特點，并且整合在一起，可以有效加深在消費者心中的良好的形象。

（二）準確的傳播數字化設計內容

在傳播品牌形象數字化設計中，需要正確的定位品牌形象，并且全面了解消費者的相應要求，并且明確相應的目標消費者，而后再實施針對性的推廣，還是為了利用數字化設計和數字媒體設計來傳播品牌形象，并且擴大在傳統媒體中品牌的傳播范圍。傳統印刷媒體面向的消費群體較為局限，在推廣經費、范圍以及能力方面的限制都比較多，所以難以取得良好的傳播效果。所以，數字化設計中，需要根據目標消費者的實際傾向，設計合理的品牌形象[1]。

三、品牌形象數字化設計的表達探討

（一）交互的數字化

在數字環境中，交互設計的核心是數字化元素，可以體現產品以及相應的品牌形象，這就是交互性。消費者可以通過觸摸感知技術和數字化特效等溝通相應的信息。在這種溝通模式下，消費者可以親自參與到其中，可以有效的激發消費者的主動性。在當前的數字化品牌形象推廣中，都是利用鍵入鍵盤以及點擊鼠標的形式來溝通。但是最近廣泛使用的平板具有輕松和簡便的特點，其觸摸技術提升了品牌和消費者之間的溝通交互性。在實際的交互中，第一，消費者的展現舞臺就是互動性的數字化平臺，大量的消費者在數字化平臺的啟發和指導下，能夠提出不一樣的意見和想法。第二，所有的消費者都能全面的感受到數字化轉變所帶來的樂趣[2]。

（二）圖形的數字化

1、圖形數字化設計的具體分類

這里所說的數字化設計圖形，詳細地說，可以劃分成輔助圖形以及重要的主要圖形。品牌形象的主要圖形十分關鍵，知識體現品牌形象數字化設計內容的關鍵視覺核心內容，可以說是整個品牌的標志形象，其中可以包含實際的品牌核心價值觀、工作環境、整體行業要求以及行業特點、品牌傳播理念以及整體精神面貌，這些關鍵的品牌要素都是通過圖形的方法傳達的。想要達到良好的效果，必須確保圖形的直觀性以及外觀易讀性，如此一來，和實際消費者的交流就會變得十分順暢，沒有阻礙，這是有利于實際的推廣和交流的，能夠完美的渲染和塑造相應的品牌形象，效果突出[3]。

2、圖形數字化設計的具體表達

第一，品牌形象圖形形式的多元化表達。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多種形式來填充圖形，進而豐富圖形的內涵。比如M是墨爾本城市的形象符號，反映了這個城市重視生態、宜居、創新以及文化多元的特點，在設計中，可以多樣化表達數字化設計形式，進而符合墨爾本城市創新以及文化多元的特點[5]。

第二，品牌形象圖形組構的多元化表達。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多元化的構成元素來進行表達。利用多樣化的圖形元素組構，能夠切實提升品牌形象的生命力、靈動性以及活躍性。比如，著名的麻省理工學院實驗室的相應品牌形象。其三種色彩構成元素，可以應用在多種場合中。通過這種品牌形象，可以看到媒體實驗室包含了獨特的產品信息。

第三，結合影音動態和品牌形象圖形。在品牌形象的數字化設計中，還包括多元影音變化以及動態延展的特點，可以利用數字技術把品牌相應的圖形進行動態化處理，并且加入影音的全面表達，這樣可以顯著豐富品牌形象的內容，并且利用圖形、文字以及聲音等進行綜合的表達，讓消費者獲得豐富的品牌形象視聽感受。

（三）色彩的數字化

色彩設計一般是通過數字媒體來進行體現，應用數字化的媒體技術，能夠表現出更為豐富的色彩種類。數字媒體使用的相應色彩和成本的關系不大，所以相應的設計表現空間更大。在RGB模式下，變化每一個數字，就會讓顏色出現一定的差別。為了確保品牌形象在數字化媒體上有著統一的顯示效果，設計過程中需要全面考量各種媒體下的色彩設計兼容性。

結論

本文分析了在數字時代背景下品牌形象數字化設計的相關概念，并且闡述了在數字時代背景下，品牌形象數字化設計的原則以及功用，在這個前提下探討了品牌形象數字化設計的具體表達，希望為相關人士提供借鑒。

參考文獻：

[1]趙文.品牌形象數字化設計探析[J].包裝工程，2013（04）.

[2]羅兵.網絡信息的圖形化以及數據的圖表化整合設計[J].包裝工程，2012（20）.

[3]梁芳.品牌視覺形象的數字化表現與傳播研究[D].北京印刷學院，2007.

[4]李硯祖.平面設計藝術[M].中國人民大學出版社，2005.

[5]石惠敏.虛擬與實體相結合的互動數字媒體發展新貌——以新加坡為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報）， 2010（07）.

作者簡介：董闊（1994.08—），女，遼寧省阜新人，大連工業大學碩士研究生，研究方向：品牌與傳播。