淺析“無印良品\"的傳統文化及設計理念

【摘要】：無印良品是世界知名品牌中具有代表性的優秀典范，它的設計在視覺上呈現給人們新鮮純粹之感。如何在傳統文化、設計理念來思考設計問題，無印良品可以給我們很多的啟示。本文通過分析無印良品的傳統文化及產品設計理念，闡述其與日本傳統文化結合的模式，以期為我國本土文化融合到現代設計中提供一些新的思路。

【關鍵詞】：無印良品；傳統文化；設計理念

無印良品的設計是日本設計中“禪意美學”的代表，作品富有禪意和禪趣，體現了日本禪學思想的深刻影響，其設計理念正是禪學思想中的“無中生有”、“空就是滿”等，展現了設計師對傳統文化的承襲與尊重。無印良品注重產品的品質，外形和包裝力求簡單，拒絕虛無的品牌崇拜。從最初的幾十個品種發展至今天的七千余品種，滲入衣食住行的各個方面。其產品以及品牌迅速風靡日本乃至海外，引領潮流。無印良品提倡的簡約樸素的生活理念，以潤物細無聲的方式深入到很多日本人的內心，成為他們有事無事都會進去逛一圈的地方，給人很大的舒適感及安全感。

一、無印良品的傳統文化

思想是設計的靈魂，傳統文化是設計的最高表現。日本傳統文化類型很多， 傳統文化作為日本當代的藝術設計有著重要的意義。美不僅僅只是存在于藝術表現的純藝術中，也存在于日常生活的經驗中，也就是文化中。總的來說，日本的美學傳統、重視細節、重視自然、簡單、樸素、講究美學精神含義、構成了日本設計中的精神支柱無印良品的產品在體現傳統文化有著自己獨特的途徑，它將當代藝術與傳統美學思想相結合，把手工藝的精致與工業設計的大批量生產結合起來，在走向世界的同時也體現了他們本民族的文化，并且將這種文化帶到了全世界。

二、無印良品的設計理念

（一）素凈無華的色彩設計

無印良品產品的色彩一般以素色為主，帶有日本自古以來清愁冷艷的色調。在色彩使用上，摒棄了企業通常采取的求新、求異和單純追求視覺沖擊力的品牌策略，反而以內斂、樸素又飽含文化內涵的視覺形象有效地使自身區分于其他品牌。在無印良品的相關產品的色彩體系中幾乎沒有高純度色彩的運用。如日本設計師Yuki Iida設計的麥稈吸管，它的獨特之處首先是色彩上有別于我們日常生活中所見到的五顏六色的一次性吸管，呈小麥色略帶一些自然的紋路。其實這種吸管就是使用麥稈做成的，沒有經過多重的處理，保持麥稈原有的顏色，簡潔又環保。在人們使用麥稈吸管的同時，麥稈吸管本身的色彩既有使人們貼近自然的親和力，又有提倡人們提高環保意識的作用。

（二）天然、環保的材質設計

說到材質，無印良品選用的幾乎是原始的低碳環保材料，并充分發揮其特色。

從消費者健康角度出發，無印良品規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等，這得到了環保主義者的擁戴。像我們日常所見的紙張都是白白的，這種白要經過漂白程序，而無印良品堅持采用廢舊紙加工而成的再生紙，不添加任何增白劑、熒光劑等。微黃的色澤流露出自然之美，也利于保護眼睛。無印良品嚴格檢視每一樣產品從選材到產出的流程，不必經過多余的裝飾及加工，省去與產品功能無關的作業流程，以最自然環保的方式，制作最高品質的產品。無印良品在產品包裝上不主張多余的裝飾，盡量保持以商品原本的形狀與顏色。日常用品一般用的是透明或半透明的外包裝，這不但節約了地球上的資源，同時也增添了消費者眼見為實的信任感。

三、設計與傳統文化的結合

無印良品的成功與日本的傳統文化一脈相承，它在注重傳統文化的同時并沒有將傳統文化看做阻撓現代化的包袱，而是將其看做當代文化中新的生長點。日本人在宗教信仰上有其傳統的神道信仰和對佛教禪宗的信仰。日本人對佛教禪宗的信仰形成了該民族儉樸、單純、自然的文化，且喜愛非完整、非規則的美學特點，思想上推崇老莊的無為學說。無印良品的產品在空無的意境中追求洗練與精簡，用淳樸的美感表達樸素精神 。日本人對于材料自身特色的重視使得他們喜好不經過掩飾的原始的材料。原研哉在《沒計中的設計》一書中提到，日本的文化就像是一個文化大火爐，全盤接受了許多文化。這種狀況固然會帶來一片混沌，但當日本文化將其融合后就會形成一種奇異的融合，這就是最徹底的簡單，即首先歸零，揚棄所有，一無所有中蘊含所有”。

四、結語

無印良品將日本傳統文化應用在產品設計上。無印良品作為一個被人們熟知的品牌，一直保持著最初簡樸、低調的設計風格和“還原本質”的設計文化，這一點是值得我們學習的。無論時代怎么發展，對于優秀的設計是沒有固定的評判標準的，所有好的設計都是值得廣大設計者學習的。本文重點探討無印良品背后的日本傳統文化以及設計理念，以期給我國本土文化與設計結合的發展作提供有利參考。

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作者簡介：李寧（1989—），女，河北省秦皇島人，碩士研究生，華北理工大學，研究方向為視覺傳達設計與應用；

丁嘉（1987—），男，河北省唐山人，助教，華北理工大學輕工學院，專業方向為建筑設計。