校園微電影工作室創(chuàng)作

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)的熱門話題，眾多的大學(xué)生都加入了社會(huì)的創(chuàng)業(yè)大軍之中，用自己辛勤的雙手來(lái)創(chuàng)造財(cái)富。校園微電影工作室作為大學(xué)生校園創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)以其自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)機(jī)制植根在校園熱土之中，以大學(xué)校園作為潛在的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立終端網(wǎng)站，集拍攝、制作、運(yùn)營(yíng)為一體，形成了最具創(chuàng)新性的時(shí)代傳媒。鑒于此，本文就現(xiàn)代校園微電影工作室的發(fā)展現(xiàn)狀做出詳細(xì)探討，并針對(duì)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決策略做出總結(jié)，并提出未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，以此促進(jìn)校園微電影工作室創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：校園微電影；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r；問(wèn)題研究

一、校園微電影工作室的發(fā)展?fàn)顩r及創(chuàng)新點(diǎn)

校園微電影工作室是專門致力于校園微電影和微電影廣告，并且擁有實(shí)名制社交功能和網(wǎng)絡(luò)視頻功能的大型綜合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一般而言，校園微電影工作室主要從事的是校園微電影制作和微電影廣告拍攝的專業(yè)信息工作室，定位于特殊人群的校園市場(chǎng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立校園微電影網(wǎng)站，以校園市場(chǎng)需求為導(dǎo)向從事專業(yè)的校園微電影制作及開發(fā)。從市場(chǎng)同類競(jìng)爭(zhēng)者的角度來(lái)看，校園微電影工作室以大學(xué)生視頻制作作為盈利起點(diǎn)，根據(jù)不同的校園用戶需求，以定制化微電影拍攝制作作為服務(wù)載體，從會(huì)員、用戶、網(wǎng)站三個(gè)方向來(lái)打造信息傳媒平臺(tái)，最大程度上進(jìn)行校園微電影的制作與發(fā)行。相對(duì)于傳統(tǒng)校園視頻工作室來(lái)說(shuō)，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為核心依托的校園微電影工作室具有以下創(chuàng)新特征。

1.創(chuàng)新性的校園微電影工作室以原創(chuàng)特色化的校園微電影作為主打產(chǎn)品，憑借原創(chuàng)特色和新興微電影完全扎根于校園市場(chǎng)當(dāng)中，以大學(xué)生活為題材，體現(xiàn)大學(xué)生的人生百態(tài)，完全面向青年群體。

2.校園微電影工作室以創(chuàng)新性電影分類為市場(chǎng)應(yīng)對(duì)模式，根據(jù)青年群體興趣的不同，以社會(huì)情感為主線對(duì)校園微電影進(jìn)行詳細(xì)的分類，以此來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需求。

3.相對(duì)于其他的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，校園微電影工作室完全定位于大學(xué)生青年群體，將市場(chǎng)植根于校園當(dāng)中，針對(duì)用戶不同的需求，為用戶提供更貼心、便捷的校園微電影服務(wù)，讓大學(xué)生群體接受積極健康的校園文化。

4.校園微電影工作室最大的創(chuàng)新特征是采用了個(gè)性化、便捷化的用戶選擇模式，用戶根據(jù)自身需求的不同，通過(guò)網(wǎng)站終端按照自己的興趣愛好自主選擇中意的攝影師進(jìn)行拍攝，最大程度上保持用戶的自主選擇性，保障用戶服務(wù)的滿意。

5.校園微電影作為校園創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新興載體，其工作模式以微電影的視頻營(yíng)銷為盈利點(diǎn)，通過(guò)豐富的故事取材，獨(dú)特的人文創(chuàng)意將廣告、品牌、主題完全融合到視頻影像當(dāng)中，以視頻故事作為廣告內(nèi)容，通過(guò)視覺傳達(dá)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，以此來(lái)保障品牌廣告效果的最優(yōu)。

二、校園微電影工作室創(chuàng)立中所遇到的問(wèn)題

（一）創(chuàng)業(yè)資金不足

創(chuàng)業(yè)資金不足是每個(gè)企業(yè)在成立時(shí)期都要面臨的問(wèn)題，校園微電影工作室的創(chuàng)立也不例外，作為青年創(chuàng)業(yè)群體，由于缺乏資金保障，項(xiàng)目的進(jìn)度一味延遲，沒有流動(dòng)資金，項(xiàng)目的眾多活動(dòng)都無(wú)法正常進(jìn)行，造成企業(yè)無(wú)法正常發(fā)展。

（二）運(yùn)營(yíng)能力不足

運(yùn)營(yíng)能力的不足也是校園微電影工作成立初期面臨的主要挑戰(zhàn)，一方面工作室缺乏有經(jīng)驗(yàn)的管理者，難以引導(dǎo)工作室正常發(fā)展。另一方面，工作室面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅，以校園視頻市場(chǎng)為例來(lái)說(shuō)，各個(gè)大型的照相館及視頻服務(wù)室占據(jù)了較大的市場(chǎng)空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，同時(shí)市場(chǎng)上存在著眾多的獨(dú)立攝影人，這些獨(dú)立服務(wù)者沒有固定的服務(wù)組織，服務(wù)價(jià)格較低，給工作室的定價(jià)策略帶來(lái)了一定的影響。

三、針對(duì)問(wèn)題的解決措施

（一）憑借服務(wù)質(zhì)量取勝

以服務(wù)質(zhì)量取勝是后期工作室確定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，憑借完全的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)家的拍攝技術(shù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)承接高校攝影外派任務(wù)，以此項(xiàng)業(yè)務(wù)作為企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)支撐，通過(guò)建立完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制及市場(chǎng)管理體系來(lái)引導(dǎo)企業(yè)正確發(fā)展，穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，為了明確企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，以深入的市場(chǎng)調(diào)查作為第一手資料來(lái)源，制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，著重提升企業(yè)的技術(shù)軟實(shí)力，以過(guò)硬的技術(shù)、高效的服務(wù)作為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的依托，從而有效的規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）高質(zhì)低價(jià)策略

高質(zhì)低價(jià)策略是工作室制定的又一發(fā)展策略，在保障穩(wěn)定盈利的前提下，切實(shí)保障產(chǎn)品的質(zhì)量，以質(zhì)量求生存、憑借質(zhì)量贏得口碑，要為我們服務(wù)的每一個(gè)客戶提供質(zhì)好價(jià)廉的產(chǎn)品，以此來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在保障企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)的前提下，我們努力的尋找原材料廠家，竭盡所能的降低生產(chǎn)成本，以此獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，確保企業(yè)的市場(chǎng)地位。

（三）健全服務(wù)管理體系

進(jìn)一步健全管理體系，規(guī)范服務(wù)模式是工作室保持長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的又一有效策略。通過(guò)建立健全管理細(xì)則實(shí)行工作責(zé)任制和崗位輪班制，切實(shí)的保障服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)的變動(dòng)情況我們深入市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)顧客進(jìn)行了詳細(xì)有效的分類，根據(jù)顧客需求的不同，確定消費(fèi)水平，為每一位顧客提供滿意周到的服務(wù)。制定詳細(xì)的員工守則和外派服務(wù)規(guī)范，嚴(yán)格有效的約束員工的行為，接著輔助以招聘的方式來(lái)吸引更多優(yōu)秀的攝影師加入到團(tuán)隊(duì)之中，與各個(gè)高校詳細(xì)的洽談，擴(kuò)大合作渠道，保障穩(wěn)定的盈利。

四、工作室發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的社會(huì)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，校園微電影工作室已經(jīng)初具規(guī)模，既有了一定的市場(chǎng)知名度，也有了相對(duì)穩(wěn)定的客源群體。同時(shí)基于線上信息發(fā)布的需求，工作室已經(jīng)開拓了微信公眾平臺(tái)和微博公眾平臺(tái)，一方面是要定期的進(jìn)行信息發(fā)布，更新攝影師的創(chuàng)意照片來(lái)供顧客選擇，另一方面憑借線上移動(dòng)自媒體的流量?jī)?yōu)勢(shì)快速地提升企業(yè)知名度，吸引更多的用戶關(guān)注我們。同時(shí)，企業(yè)要進(jìn)一步以市場(chǎng)調(diào)查為主體，針對(duì)顧客的需求及顧客的種類進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)顧客需求的不同既要制定詳盡的價(jià)格策略來(lái)滿足市場(chǎng)變動(dòng)的需要，也要依據(jù)顧客的特點(diǎn)、愛好、數(shù)量來(lái)制定有效的營(yíng)銷策略，快速的擴(kuò)大客源群體。另外在詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查中要及時(shí)的掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況要詳細(xì)的掌握，及時(shí)的分析市場(chǎng)需求變化及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，讓工作室立于不敗之地。

五、工作室未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

為了應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的變化，提前做好準(zhǔn)備工作，工作室要加大宣傳力度，制定宣傳規(guī)劃。采用線上線下相結(jié)合的發(fā)展策略來(lái)提升企業(yè)的知名度，一方面要打造線上媒體平臺(tái)，憑借微信、微博、優(yōu)酷、QQ等媒體網(wǎng)站的流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大自身知名度，另一方面要加強(qiáng)地推力度，通過(guò)線下在學(xué)校的食堂、宿舍、操場(chǎng)等人流量密集的地方懸掛條幅和發(fā)放宣傳單來(lái)提升工作室的校園知名度，還可以借助朋友關(guān)系、同學(xué)關(guān)系來(lái)吸引其他的有志青年加入到團(tuán)隊(duì)中，一方面是提升知名度，一方面是有效地吸引優(yōu)秀人才，擴(kuò)大企業(yè)的人才隊(duì)伍。在淡季的時(shí)候，工作室還要以新生作為客源群體，通過(guò)給新生拍軍訓(xùn)創(chuàng)意照來(lái)擴(kuò)大企業(yè)在新生間的影響力。另外，企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍要有所擴(kuò)大，既要以拍攝大學(xué)生的寫真、合照、證件照及微電影來(lái)增加收入，也要在特殊節(jié)日來(lái)臨時(shí)推出節(jié)日策劃套餐，舉辦節(jié)日活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品促銷，以此來(lái)創(chuàng)造營(yíng)收。

六、結(jié)語(yǔ)

校園微電影工作室作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新興形式，有著自身創(chuàng)新化的特點(diǎn)，但是要保持工作室穩(wěn)定發(fā)展就要健全相應(yīng)的服務(wù)管理體系，以核心競(jìng)爭(zhēng)力作為依托開拓客源群體，建立長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，才能促進(jìn)營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步提升。

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作者簡(jiǎn)介：靖 云（1996—），女，漢族，黑龍江省安達(dá)市人，就讀于沈陽(yáng)理工大。

于紅梅（1995—），女，滿族，遼寧省丹東市人，就讀于沈陽(yáng)理工大學(xué)。

張雪明（1995—），女，漢族，山東省日照市人，就讀于沈陽(yáng)理工大學(xué)。

劉雨夢(mèng)（1996—），女，漢族，遼寧省大連市人，就讀于沈陽(yáng)理工大學(xué)。