H5—新聞報道的新形式

【摘要】：近年來，互聯網宣傳已經成為各類企業最心儀的宣傳方式，而H5則是互聯網宣傳中最常用的方式之一。它結合了平面、動畫、特效、三維、影視等宣傳形式，爆發的力量又遠大于它們的總和。大多編輯認為，一篇稿子能搞定的事兒，干嘛要做一個網頁？在流量思維下，作者將結合H5的現狀和當下一些作品，探討哪些新聞適合用H5展現，如何展現。

【關鍵詞】：H5；新聞報道

1、什么是H5

H5指的是移動網頁本身，它可以跨平臺運行，除了微信朋友圈，PC端和平板電腦上任何瀏覽器都可以觀看H5。H5融聚了應用、游戲、視頻、新媒體、ARVR、動畫、3D、多屏應用、大數據、后臺、管理平臺等功能，相當于“下一代互聯網”的全集。

2、H5的分類

從功能與設計目標來看，H5專題頁主要有以下四類：

1）活動運營型

活動推廣的H5頁面形式多變，包括游戲，邀請函、賀卡、測試題等形式。如今的H5活動運營頁需要有更強的互動、更高質量、更具話題性的設計來促成用戶傳播。活動運營型也可以應用于一些新聞策劃中。

2）品牌宣傳型

不同于講究時效性的活動運營頁，品牌宣傳H5頁面等同于一個品牌的微官網，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達品牌的精神態度。在設計上需要運用符合品牌氣質的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。這種設計最好運用大膽的設計、走心的文案，需要UI和交互的人員有更多的創造力。

3）產品介紹型

這類H5聚焦于產品功能介紹，運用互動技術優勢盡情展示產品特性，吸引用戶購買。例如2014年春引爆朋友圈的《特斯拉》H5，作品以較多的交互和動感的音效，讓用戶可以通過全方位滑動屏幕試駕以及觀看車內720全景細節。

4）總結報告型

總結報告型是較為適合新聞報道的。例如澎湃日報推出的《年終回顧，習大大的2015》H5，針對15年年終主席做年終報告的熱點新聞，把其2015的行程、政策頒布、兩岸關系處理、未來發展規劃等內容以視頻嵌入式的新聞內頁展示出來。

3、怎樣的新聞題材適合用H5展現？

人民網，新華社，網易新聞，搜狐新聞，南方日報、浙江新聞等，都創作發布了不少優秀的H5案例。H5制作時間和資金成本低于傳統媒體，效率卻高于傳統媒體。所以利用H5來做新聞內容再合適不過了。新聞是否讓人愛讀，主要在于講述的方式，更有心意的形式會讓人記住他們，會讓人對枯燥的內容有全新的認知。強內容（新聞內容）+輕形式（H5形式）+專渠道（新聞門戶渠道）的新聞類H5產出模式，將會逐漸這成為目前新聞媒體在做重大事件分析和時政新聞時所喜歡使用的一種形式。如果設計團隊成熟，程序模板到位， 1～2天的時間內就可以被批量制作出來，非常有助于新聞事件的推廣和傳播。而作為形式存在的H5，很可能在未來將成為所有新聞事件的標配，變成官方內容的新出口。

怎樣的新聞題材適合用H5展現呢？

【講述人物事跡的題材】

《舍身斷烈火 蹈海真英雄——我為蹈海英雄駱春偉送行》

2016年10月20日，北海僑港鎮港口一漁船著火，電建邊防派出所所長駱春偉在搶救群眾生民財產中壯烈犧牲，廣西日報新媒體聯合相關部門，連夜制作了《舍身斷烈火 蹈海真英雄——我為駱春偉送行》的H5，作品發布后，引起巨大社會反響，2小時內獲得高達9.22萬的瀏覽量。

迄今為止，該H5總共被分享了252122次。本作品的投放渠道很好，能觸及大量有效人群，創造了驚人的影響力。這支H5之所以取得如此高的關注，和題材是分不開的，但是講述方式上，也經過許多推敲。作品共十頁，前九頁通過戰友評價和烈士女兒的一篇作文，側面講述了駱春偉的生平。最后一頁是作品的重心，頁面上模擬了點蠟燭的動畫，用戶點擊屏幕中的蠟燭后，會觸發“我是第XX位為禁毒英雄送行的網友”彈窗，用戶心中的正義感被激發，產生強烈的參與感，引起了驚人轉發。創造了新聞熱度的同時，也為大眾樹立了典型。

【投票類新聞策劃】

《2016年廣西公民楷模新聞人物評選活動》

H5的功能組件中，活動策劃中最常用到的有以下四種：（1）報名表單，可以收集報名用戶的個人信；（2）地圖功能，提供導航幫助，邀請函的標配；（3）助力功能，具有較強的病毒傳播作用，適合做活動推廣；（4）抽獎功能，可以極大提高用戶的參與熱情。2016廣西公民楷模評選活動期間，廣西日報新媒體制作了一支投票類的H5——《2016年廣西公民楷模新聞人物評選活動》，用戶投票數據上傳后，H5后臺表單就能同步更新。制作者可以將數據從后臺導出excel表格進行統計。

【重大會議上的領導講話】

《請你搖一搖，穿越到人民大會堂與李克強總理群聊》（2017全國兩會）

廣西日報推出的這支H5是眾多兩會新媒體產品中的亮點之一。其以群聊形式展示中共中央政治局常委、國務院總理李克強參加廣西代表團審議政府工作報告時的場景。通過采用VR全景技術帶領讀者“穿越”到人民大會堂廣西廳，以微信群聊的方式，清晰簡要地展示了各個代表的會議發言內容。

同時，當這則H5分享給好友時還能夠自動識別分享者的微信昵稱及頭像，這種新聞的創意傳播方式不僅帶給讀者極強的現場感與參與感，內容與傳播渠道的同步結合，也更加強化了黨報媒體在內容與渠道上的雙重優勢。

《南寧市市長周紅波視頻電話里教你“南寧游”》（2016全國兩會）

2016全國兩會期間，廣西日報在現場采訪了廣西各地市的人大代表，廣西日報新媒體在拿到第一手資料后，將視頻文字圖片等做了整理，當天就制作出了這支H5作品。H5中，模擬視頻聊天的樣式，讓用戶與市長“面對面”聊天，把采訪視頻嵌入到了H5中。接完視頻電話后，用戶可以點開H5彈出的禮包，了解與自身相關的惠民政策。H5還可以外鏈到廣西日報客戶端，讓用戶了解最新的兩會動態，還可以留言參與討論。

【專題報道】

《東學記——廣西黨政代表團浙滬行特別報道》

2016年5月15到17日，由彭清華書記和陳武主席帶隊的廣西黨政代表團在浙滬考察學習。廣西日報對此進行了專題報道。因為專題涵蓋的內容縱橫度和自定義程度較高，頁面邏輯層級關系也相較傳統頁面復雜。而現有的APP無法在短時間內迅速寫出報道需要的框架，所以該專題報道采用了H5的形式制作。專題中包括了代表團每日的在客戶端上的行程直播、還鏈接到了當天的報紙評論，以及新聞網制作的視頻產品。是一次新聞報道形式上的創新。這只H5發布當天，瀏覽量達到5334次，此后一周內也一直呈增長勢頭。

總結：互聯網的崛起，給報紙、電視以及雜志等傳統媒體帶來了巨大挑戰。2006年我國手機用戶達4.55億戶，2007年初網民數量達到1.32億。報紙、雜志、的受眾則明顯下降。所以很多傳統媒體開始大力發展新媒體，新媒體時代，要求媒介深度融合。而H5可謂是為此而生的，它的低成本、跨平臺、高互動性且無需安裝的特點更貼合全媒體對媒介融合的要求。H5的誕生給我們的新聞宣傳提供了一種全新的形式，小到新聞網頁中常有的征文、圖文式廣告，大到領導講話稿、新政策的宣傳，都可以通過這種以觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術向網民傳遞信息。H5可以實現手機網頁的一切可能，更可以幫助新媒體運營人員追熱點、推品牌、說新聞等等，達到漲粉、推廣、活躍等效果，H5的未來可謂是潛力巨大。