網絡自制綜藝節目的傳媒文化分析

【摘要】：隨著信息時代的發展，互聯網作為文化傳播必不可少的動力，視覺文化日漸成為我們的主流文化。緊接著，伴隨著國人版權意識的提高，電視傳媒平臺的節目版權費猛增，導致各大視頻網站利潤的空間驟減，迫使視頻門戶類網站走上自制綜藝節目的道路。于是，自制綜藝節目紛紛興起，刮起一股新的傳媒文化風。這些網絡自制綜藝節目普遍具有自由開放，別具一格，充滿個性的特點。本文將以愛奇藝的自制綜藝節目《奇葩說》為例，分析其廣為流行的成功原因，探析網絡自制綜藝節目這種傳媒文化的文化特色。并從文化接受者角度出發，提出相關的個人看法及建議。

【關鍵詞】：互聯網；網絡自制；傳媒文化；奇葩說

前言

自信息時代開始，電視、電腦、互聯網成了生活中必不可少的部分。在當下，高度發達的信息社會，信息的主流必將是視覺信息，審美文化的發展趨勢也變成了視覺文化。電視、電腦、互聯網作為大眾文化傳播媒介，促進了新的傳媒文化發展，鞏固了視覺文化的存在。

網絡文化是視覺文化的主要部分之一，視覺文化在傳播媒介互聯網的影響下迅速發展。網絡視頻又是網絡文化之一，隨著網絡文化的不斷發展，視頻類門戶網站也越來越多，其中以愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐為主要門戶平臺。它們播放各類電影、電視以及綜藝節目，這些內容主要是購買各大衛視制作的綜藝節目的獨播權，或是購買海外電視臺所制作的節目，以此來獲得點擊量，維持視頻網站的收益。

隨著國人版權意識的提高，廣電總局出臺了“限娛令”，各大衛視平臺緊跟政策的變化，壓縮綜藝節目的數量。同時，傳媒平臺的節目版權費也迅猛增加，導致各大視頻網站利潤的空間驟減，迫使視頻門戶類網站走上自制綜藝節目的道路。

《奇葩說》是由愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，以在華人圈內尋找“最會說話的人”為宗旨，憑借議長馬東，導師蔡康永、高曉松，以及數位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，吸引了大批80后、90后擁躉。

這檔節目自從2014年11月底上線以后，總點擊量已經破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關。作為中國首檔說話達人秀網絡自制綜藝節目《奇葩說》，上線后僅僅兩個小時，其總播放量便突破百萬大關。到現在為止，《奇葩說》共有四季，節目熱度仍在儲蓄發酵。每期節目的點擊量高居不下，其話題也經常引發社會共鳴、討論。

（一）明確的受眾對象

網絡綜藝節目主要面向在互聯網普及后成長起來的90后網絡原生代，基于他們的興趣愛好、習慣需求等特點進行研發、制作與傳播。所以，在主題的挑選上更加的年輕化、娛樂化。這樣的主題，由于符合目標受眾的要求，能夠使他們和節目產生更強的契合度，成為長久固定的受眾。

《奇葩說》的成功的基石是因為找到了明確的受眾群體——青年群體。

馬東作為愛奇藝的首席內容官曾表示：“愛奇藝的原創內容用戶對象，精準定位以90后和95后為主，兼顧85后和00后。制作出與上述客戶群心靈共振的影視內容，是愛奇藝原創團隊的目標。”在此基礎上，《奇葩說》將定位進一步極端化，在節目一開始前便提醒到：“40 歲以上人群請在90后陪同下觀看”，如此直白精準地將受眾對象牢牢鎖定為年輕人群體。這部分目標受眾的普遍特點是反對權威，追求自由，喜歡特立獨行的東西。《奇葩說》在制作上，不論話題設置、嘉賓選取、剪輯風格無不圍繞這個固定受眾群體的喜好展開，迎合青年受眾群體的審美心理進行節目的制作，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實觀眾。

（二）話題的開放自由

網絡自制綜藝節目相對電視綜藝節目在內容方面也具有很大區別。電視綜藝受到傳統的束縛，考慮到受眾群體的接受度，選取內容有限。但網絡自制綜藝節目沒有這樣的顧慮，它處于開放自由的環境，大可以選擇各種類型的素材作為內容。

《奇葩說》討論素材通過百度知道、知乎、新浪微問數據后臺，在民生、人文、情感、生活、商業、創業等領域，選取網友關注最多的問題，發動網友參與調查投票。互聯網上投放的問題是否能夠成為節目中的辯題，取決于網友參與這道題的積極程度。網友參與最多的題目，才能進入節目選題。最后經過節目組內部人員的分析，選出最適合的話題進行討論。

《奇葩說》的話題具有開放自由性。這個特點在某些方面也是由受眾群眾導致的，青少年個性自由奔放，追求直白坦蕩的敘述方式。因此，節目力求真實，脫下虛偽的面具好好說話。選材涉及各個方面，情感、生活、工作等等。同時，它也具有極大的開放性，在兩性方面甚至談及了“同性戀”、“雙性戀”等。

（三）言論的自由開放

現如今是自媒體時代，每個人都渴望發聲，說出自己心里的話。互聯網的發展給人們提供了一個相對安全自由的言論場。傳統的電視綜藝由于受到廣電總局的制約，言論要求文明健康，具有正確積極的價值觀，很多個人的聲音被壓抑，個體無法得到言論的自由權。但是在網絡自制綜藝節目里，人們受到的約束不再那么大，通過p圖、打碼等方式保護了個體，保證了個人發言時的安全。

《奇葩說》是一個讓選手廣泛發言，自由談論的平臺。它作為一個以辯論為主要形式的說話類真人秀節目，主要的辯論形式還是存在的。辯手之間發表言論時，不可避免的會使用到臟話。為不妨礙選手想法的自由表達，《奇葩說》不是束縛選手的言論，它并不要求選手講話不帶臟話，而是在后期進行處理，屏蔽廣電總局明令禁止的敏感詞匯，造成一種真實自然的感覺。而對于80后、90后的受眾群體而言，對臟話司空見慣，有較高的包容度，臟話的使用不僅不會引起他們的反感，反而會覺得真實有趣。

盡管《奇葩說》娛樂性非常強，但是在嘻嘻哈哈的表面又不乏深度。透過選手們的辯論，導師和議長的總結，表達了新時期年輕人的價值觀和世界觀，并從多元的角度出發，把握正確的方式向人們傳達正確觀念。

結束語

愛奇藝自制綜藝節目《奇葩說》樹立了自制綜藝行業的一個典范，它適應了網絡生態環境，凸顯了網絡的特色，刷新了自制節目乃至綜藝節目的各項記錄。《奇葩說》作為自制綜藝節目的標桿，在節目中重視辯手觀點的表達，強調節目的品質，注重節目的社會影響力，揭露了年輕人對這個社會真實的態度并對傳統價值觀進行了顛覆。

在現階段信息全球化，新媒體飛速發展的環境下，網絡自制綜藝節目作為一種新興事物，要積極利用現有的網絡資源進行發展。同時，我們更要清楚地意識到，在這一發展過程中肯定會存在一定的障礙，相關制作商要積極結合實際情況，注重綜藝節目的原創性，不斷提高網絡自制綜藝節目的水平與質量，不斷精確網絡自制綜藝節目的受眾范圍，從而積極促進網絡自制綜藝節目的發展。

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作者簡介：沈依信（1997.04—），女，漢族，浙江寧波人，浙江師范大學行知學院文學分院漢語言文學專業本科生。