流行稍縱即逝 風格永存

每一個品牌都有其設計的源頭，有自己的品牌文化，每個設計師有自己的設計風格。不管是香奈兒這個品牌還是其創始人，用傳奇一詞來形容，都不足為過。紀錄片《香奈兒》讓觀眾看到了香奈兒這個世界頂尖奢侈品牌的創立-輝煌-低谷-再輝煌的全過程，詮釋了加布里?！は隳蝺骸@位時尚界的傳奇人物的設計天賦、設計理念以及所倡導的精神，展示了香奈兒品牌的品牌文化與品牌理念?！断隳蝺杭o錄片》開篇的時裝秀就曾提到“香奈兒這個品牌總能帶給人們舒適、自由和現代感”。品牌文化的定義是，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。本文將對紀錄片中所體現的香奈兒品牌文化以及香奈兒本人的商業理念和創新精神進行深入探討。

低調的奢華，簡約的優雅

紀錄片的開頭，有一段記者對香奈兒的采訪，香奈兒對記者說“街上的人們如果總能像您的著裝一樣，那就有格調多了，可是我覺的女人們的衣服雖然很多，但卻總是不夠優雅?！奔o錄片中世界時尚界人士也評價說，香奈兒的衣服優雅，有著特別的感覺，但又有很強的舒適意識。香奈兒在服裝設計中有很強的實用意識，但是又有著優雅的目光。在她看來時裝設計最難的不是靈感，而是賦予自由，紀錄片中有記者問：“您這一行里最難的是什么？”香奈兒回答：“讓女人們能輕松的移動，不覺得失去自我，不會根據被人給自己套上的衣服而改變態度行為，這很難。而我具備這樣的天賦?！彼孕?，同時她的確有才能。

香奈兒的品牌定位的簡約、優雅、經典，從過去到現在，一直從未改變。香奈兒品牌的經典雙C標志，黑底上盤踞著一個大大的白色雙 C，沒有任何多余的修飾，卻成為女性追逐崇拜的精神圖騰。

在紀錄片中對香奈兒采訪的片段里，她的一句話令人印象深刻：“我不知道今年的時尚是什么，直到今天我也沒有設計出來一件衣服，可能我設計的衣服要到發布會的最后一刻，我要在這段時間里，不斷地斟酌這個設計是不是必要的，是不是可以去掉，直到留下最后的。”她還曾經說過：“最簡單的設計就是真正的優雅”。這就是香奈兒本人一貫堅持的設計理念——“去除所有多余的東西。”

現代人很難想象，在20 世紀初，女人（尤其是上流社會的女人）的裝扮都是過分浮夸的風格，重疊繁復的蕾絲花邊，緊身束腰，極其夸張的裙撐。但大多數人和設計師都認為女人就該穿成這樣。女性在當時的社會不論是著裝還是做法都備受要求和束縛。香奈兒卻憑借極其超前的時尚視角和敢為天下先的精神創立了解放女性身心的時裝品牌。這不僅是在肢體上對女性的解放，更象征著她倡導的女權主義，女人應該和男人一樣被平等對待，有自己的權利和自由，不應背負社會的傳統理念包括她們自己的傳統理念。

最為經典也最能體現香奈兒對于那種傳統的“五花大綁”的突破設計，就是香奈兒經典服飾之一——小黑裙。香奈兒自1920年左右就開始設計小黑裙，直至1926年才得到肯定。小黑裙與當時在法國流行的繁復的巴洛式風格完全不同，香奈兒以德國包豪斯學派凡德羅的“少即使多”的原則為理念，通過裁剪和比例，提煉了衣服的線條和結構，使得小黑裙的線條簡約流暢。面料采用縐綢制作，穿上后舒適自如。小黑裙的設計貫穿了簡約的設計理念，被美國版《Vogue》譽為“香奈兒版的福特”。小黑裙具有劃時代的意義，掀起了世界性的服裝革命。

簡約不是簡單和虛無，是要在“簡”和“少”的設計中完成對“繁”和“多”的表達，它是一種高度，是一種更深廣的豐富。在服裝的設計上則是通過簡單的設計來體現其背后的時尚潮流以及設計理念。在紀錄片中所展示的每場秀來看，這一理念也體現得淋漓盡致。在紀錄片的采訪中，香奈兒的模特表示：我們都愿意參與香奈兒的走秀，香奈兒的衣服穿上最舒服，大家會覺得穿得很愜意，每件都如此優雅而舒適。穿著這些衣服讓我們感到很舒適，而且衣服設計的都很漂亮，是每位女性都夢想能擁有的那種衣服。香奈兒曾經說過：“真正的優雅在于拒絕。”在于拒絕那些過分華麗的東西，將所有華麗的東西都堆在身上并不是優雅。就如同一朵嬌艷的花朵——山茶花，高貴優雅，若偏要在此基礎上給它加上濃烈的香味，反而很刻意，難免落入俗套。

經典的背后——傳奇的設計師

香奈兒女士雖然是20世紀具有傳奇色彩的人物，但是她卻擁有21世紀的前衛思想。在當時，工人的地位十分低下。而香奈兒卻對自己的工人很好，她是首個肯定工人有度假權利的人，是第一個為工人申請假期的人，用自己的勇敢為工人階級爭取了權益。但是同時，香奈兒對工作的要求極高，而且極為嚴苛，在縫紉和布料上毫不妥協，是無限挑剔大工業主的態度，以致無論是她的客戶還是工作同事對她都是又敬又畏。紀錄片中，她曾經被以一百萬美元六周的薪水請去為一位好萊塢女星設計時裝，由于女星過于敬畏香奈兒，導致不敢將自己懷孕的事實告訴她，但香奈兒一直想讓其瘦下來穿一些緊身褲來顯得更加有型，最后結果非常糟糕。紀錄片中，一位模特朋友被邀請去香奈兒家吃飯，穿著伊夫圣羅蘭設計的衣服出現在她面前時，她看到自己認為不合理的做工，直接拿出剪刀修改，她不容許瑕疵的存在，實在是一個稱職的設計師。最后模特回憶離開時曾笑稱自己的大衣是圣羅蘭的，而肩袖卻是香奈兒的。

香奈兒女士有很偉大的理想，就是把香奈兒品牌做大并且走向國際市場。最終她做到了，她把香奈兒從一個簡單的名字，變成了一個譽滿全球的時尚品牌，讓它成為了一種優雅美麗的象征，同時又代表著簡約自由的思想。它也成為了全世界女性趨之若鶩的一個風向標。這不僅僅是因為她有一顆勇于拼搏的野心，也在于她有足夠的能力和實力。身為總設計師，她做事嚴謹，對待設計，對待任何細節都一絲不茍，從設計畫稿到面料選擇、后期縫紉記憶對成衣的修改，每個細節她都要親自審閱，親自修整。紀錄片中介紹香奈兒在巴黎開設了她的第一間女裝帽店，憑借其別具特色的創新設計以及高超的針織技巧，備受追捧，隨后便著手高級定制服裝領域，開啟了她轟轟烈烈的服裝事業，她從未完全依賴或依靠過誰，一磚一瓦建造起屬于自己的時尚帝國。

仿制不僅在現代社會普遍，香奈兒時代也同樣盛行，就像紀錄片中所說，香奈兒的衣服總會讓人覺得很美好，那是每位女人都想要擁有的衣服。證據就是滿街仿制。在紀錄片的采訪中，當被問到她設計的簡潔呢子格套裝，被當時的大小作坊爭相抄襲仿制時，香奈兒的回答使人吃驚。她不但不追究，反而認為這是一件極具成就感的事情。她認為如果人們看不到你設計的美，不喜愛你的產品，也不會去模仿，那也就不叫潮流，更談不上設計的成功。她說：“我覺得最可笑的就是要保護流行款式，為什么要保護它，如果大家看不到，那就不叫流行……有人模仿就是成功。”

香奈兒品牌的發展也不是一帆風順，在它的發展歷程中也經歷了很多困難與挑戰。這位大師不僅憑借智慧和靈感，更多是依靠執著與堅持。如紀錄片所描述的，香奈兒的服裝事業受到二戰影響，店鋪被迫關閉，在二戰過后的一段時期，迪奧躍入了人們的視線，代替香奈兒品牌成為了一時的標桿。迪奧的路線浮夸而華麗，繁冗復雜的設計將女性的身體禁錮在重重疊疊的衣料中。香奈兒復出時其設計的第一批作品受到了冷落與懷疑，認為她已經趕不上時尚的腳步。但香奈兒有著別人無法比較的勇氣與膽量，仍堅持自己的風格，堅持最大程度解放女性身心的設計理念，終于重回時尚潮流的領頭地位。香奈兒說過：“當你開始工作，就必須繼續下去，如果你不用心去做，你將一事無成。”她常常為周末中斷工作而生氣，她說過：“我的生活是一個長久的戰斗?！彼掠诿鎸ΜF實，有堅強的獨立心，正如她說的：“……誠如拿破侖所言，他的字典中沒有困難兩字，我的字典中也找不到不成功三個字?！?/p>

結語

法蘭西第五共和國首任文化部長安德烈·馬爾羅曾經說過：20世紀的法國有三個永垂不朽的名字：戴高樂、香奈兒和畢加索。能和戴高樂和畢加索并列，可見香奈兒在時尚界的成就，香奈兒的出現使法國時裝推進了四分之一的進程。她是20世紀的時裝女王，也是《時代周刊》“20世紀最具影響力的100人”入選的唯一一個時裝設計師，她敢為天下先的創新精神與勇氣，締造了品牌的傳奇，也成就了自身的傳奇。

參考文獻

[1]吳昕燁.初探快速時尚品牌貫徹人文關懷理念的新道路.現代裝飾（理論），2013（09）：201-202

[2]百度文庫.服裝設計師.http：//wenku.baidu.com 2012-9-22

[3]香奈兒永久的時尚.中國市場.2012（01）：54-57

卡倫·嘉寶.當香奈兒愛上香奈兒：成功女人的品味修行書.重慶出版社.2010年6月